Amazon comienza la entrega de drones el mismo día en los Estados Unidos

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Marca de tiempo: 4 de enero de 2023 2:30 a. M.
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Los ejecutivos de marketing se están preparando para vender sus marcas a los consumidores en 2023, y no tomarán prisioneros para llevar su mensaje a casa. Una regla general útil es que los especialistas en marketing cuenten su historia de manera breve y concisa, pero también lo atraerán a través de palabras de moda y tendencias populares como "web3" y "blockchain".

Echamos un vistazo a algunas de las formas más inteligentes que la gente de marketing probablemente usará para engañar su mente y su bolsillo este año.

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El contenido sigue siendo el rey, pero también lo es web3

"Comercializar su proyecto web3 a su público ideal es una tarea dinámica", señaló el especialista en marketing Jarrod Frankel en un reportaje para la estrategia lunar. “Requiere un plan estratégico. Al revisar las últimas tendencias de web3, estará listo para desarrollar su plan de marketing para obtener el máximo efecto”.

La frase clave aquí es "efecto máximo". Los especialistas en marketing no dejarán piedra sin remover para lograr sus objetivos. Eso significa que es crucial que los usuarios eliminen el desorden. Separar la realidad de la ficción, para identificar la charla de marketing vacía salpicada de palabras de moda.

Una de esas palabras de moda y tendencia es “web3”: la idea de una Internet descentralizada y basada en blockchain que utiliza la economía de fichas. Se espera que los tokens criptográficos no fungibles, o NFT, desempeñen un papel clave en web3 como medio de intercambio.

“Web3 tiene que ver con la comunidad”, afirmó Frankel. “La orientación, el alcance y la construcción de su comunidad serán el objetivo principal de sus esfuerzos de marketing”.

“Tan vital como es desarrollar sus campañas, su primer paso siempre debe ser definir su público objetivo y determinar dónde puede encontrarlos”, agregó. Él dice que el éxito de un vendedor en web3 dependerá de "mantener las metas y objetivos de web3 en mente".

El zumbido de NFT sigue siendo fuerte

Los precios de los tokens no fungibles han se estrelló bruscamente durante el año pasado junto con el resto del mercado de criptomonedas, pero la tendencia sigue siendo fuerte.

Frankel espera que la gente de marketing use NFT a lo grande este año para impulsar sus marcas. “Los NFT también se pueden usar para incentivar y recompensar a los usuarios por participar en su proyecto, lo que ayuda a impulsar el compromiso y la adopción”, afirmó.

“Con las nuevas innovaciones que llegan constantemente a la escena, los NFT ofrecerán una gama de nuevas oportunidades de marketing para las empresas que buscan destacarse y construir una comunidad sólida en 2023”.

Ha habido algunos cambios dramáticos en el panorama de los medios y los consumidores en los últimos años. Gracias a la emergencia de las redes sociales y web3. Los especialistas en marketing entienden que en el marketing de contenidos, una talla no sirve para todos.

Así que su plan para 2023 es ordeñar tendencias emergentes seco utilizando diversas estrategias y plataformas. Los especialistas en marketing utilizarán publicaciones de blog, artículos, videos, podcasts, infografías o cualquier otro formato que consideren relevante para llegar a las llamadas "comunidades" dentro del espacio web3.

“Para 2023, el marketing de contenidos es una parte cada vez más importante del viaje del cliente. Esta tendencia solo se fortalece si desea construir una comunidad comprometida”, dijo Frankel.

Los especialistas en marketing aprovechan las redes sociales en web3

Redes sociales El marketing en la versión anterior de Internet conocida como "web2" generalmente implicaba el uso de plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y TikTok "para interactuar con el público a través de una combinación de gestión de perfiles y ejecución de campañas pagas".

El mismo truco y tendencia aún puede funcionar para los ejecutivos de marketing que se dirigen a usuarios en web3 y criptomonedas, según la publicación de Lunar Strategy. "Esto también implicará el uso de redes y canales de redes sociales descentralizados que se basan en blockchain", dijo Frankel.

“También se espera que las soluciones de realidad aumentada sean una parte clave del futuro del marketing web3. Sin embargo, tome nota: no todas las marcas de Web3 permiten la publicidad. El alcance, la credibilidad y la funcionalidad de informes de aquellos que lo hacen también pueden ser bastante decepcionantes”, se abstuvo.

Las marcas gastaron un 66 % más en medios minoristas durante el confinamiento por el covid de 2020 que el año anterior, según la empresa de datos Skai, que trabaja con marcas que compran anuncios de Amazon, Walmart y otros. No está claro cuánto dinero gastan en publicidad los proyectos dirigidos a web3.

Pero con más de 2.7 millones de usuarios activos diarios en varias redes sociales, se puede ganar mucho dinero. Los especialistas en marketing y las marcas están sacando todos los trucos de la bolsa para seguir siendo relevantes en una economía de medios sociales digitales que cambia rápidamente y que avanza rápidamente.

“Mantenerse actualizado con las últimas tendencias e innovaciones en las redes sociales puede garantizar que sus esfuerzos de marketing se dirijan a las audiencias correctas de la manera más efectiva”, detalló Frankel.

Precaución: contenido de influencers por delante

En 2023, los usuarios de web3 deberían tomar el contenido generado y difundido por los llamados influencers de las redes sociales con una pizca de sal. Es un área y una tendencia a la que los ejecutivos de marketing apuntan este año.

Esperan utilizar personas influyentes en línea para hacer crecer sus marcas y "establecerlas como una fuente creíble y confiable de información y servicios". Con la naturaleza descentralizada de la industria, el marketing de influencers es una tendencia creciente entre las marcas web3.

“Al asociarse con personas influyentes que son activas y respetadas dentro de la comunidad Web3, puede aprovechar los seguidores existentes de esa persona influyente y llegar a una audiencia más amplia de manera más rápida y efectiva”, dice el artículo de Lunar Strategy.

Muchos influencers de las redes sociales son rutinariamente pagado por proyectos de estafa para ayudarlos a bombear y descargar nuevos tokens con fines especulativos. A principios de este año, la estrella de la televisión estadounidense Kardashian West fue criticada por publicar una promoción paga de un token criptográfico llamado Ethereum Max para sus 250 millones de seguidores en Instagram. Ella le preguntó a sus fans: "¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ por por por por qué -- por las criptomonedas???????????????

Si bien la publicación se marcó como un anuncio, Kardashian no reveló que el token fue creado solo un mes antes por desarrolladores seudónimos. Más tarde, la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. la multó con más de $ 1 millón.

Los influencers ayudan a los proyectos a generar publicidad a través de anuncios y publicaciones periódicas en sus identificadores de redes sociales. Esto tiende a enviar señales a los inversores que pueden pensar que los productos son legítimos.

En abril de 2022, las autoridades de EE. UU. acusaron a 22 personas por estafas de vertederos y bombas por un valor de hasta 194 millones de dólares. Los observadores dicen que los inversores deberían mirar más allá de las llamadas oportunidades de inversión.

Los mercadólogos y la revolución verde

Si bien se espera que la regulación en la industria de las criptomonedas y la cadena de bloques se endurezca este año, los especialistas en marketing ven esto como una oportunidad para ganar dinero. Empaquetarán su contenido para inspirar un sentido de responsabilidad ambiental y climática.

“Una de esas áreas es la revolución verde”, dijo Frankel. [Esto] ya ha tenido un impacto en la industria de la criptografía, al presionar a Ethereum para que pase de una plataforma de prueba de participación (PoS) a una de prueba de trabajo (PoW)”.

"Si bien aún no se ha determinado el veredicto sobre este movimiento, adoptar la narrativa verde puede ser un factor clave de crecimiento en la criptocomunidad de 2023 (o no, ¡el tiempo lo dirá!)", agregó.

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