La inteligencia artificial (IA) comienza a sentirse como el próximo cambio tecnológico sísmico, invadiendo constantemente todas las facetas de la vida moderna (negocios, arte, educación, política, deportes) y la industria del cannabis no es una excepción.
Si bien la tecnología aún está lejos de ser capaz de realizar el trabajo de un ser humano, muchas de las herramientas de inteligencia artificial orientadas al consumidor de hoy en día se están volviendo especialmente expertas en el procesamiento del lenguaje.
En el caso de ChatGPT, el querida de los medios de AI, el software mapea palabras en un esfuerzo por comprender la relación entre cada palabra en el idioma inglés. Cuando le solicita una pregunta o tarea, puede recurrir a su mapa de significado para ayudarlo a hacer cosas como optimizar la descripción del nuevo producto, ajustar el tono de la copia de su sitio web para lograr coherencia y crear contenido más atractivo para sus publicaciones en las redes sociales.
Productos enfocados en la industria como Canna GPT ya están ayudando con la educación general del consumidor, mientras FolioGrow está simplificando el mundo del cultivo de cannabis al aprovechar las herramientas para optimizar los cultivos a través de una serie de sensores y datos ingresados manualmente.
Si bien los especialistas en marketing de la industria aún no tienen una gran cantidad de opciones para las herramientas de IA centradas en el cannabis, pueden aprovechar muchas mejoras generales para aumentar su alcance y ayudar a impulsar el proceso creativo. En el caso de las imágenes, el tiempo dedicado a examinar imágenes utilizables para campañas atractivas se ha reducido significativamente con El nuevo generador de imágenes de IA de Shutterstock. Generador y escritor de texto con IA de Canva ayuda a los especialistas en marketing a crear una copia elegante y creativa en solo unos segundos. Si bien las implicaciones legales para las marcas registradas y el uso justo del contenido producido o manipulado por IA eventualmente cambiarán el panorama para algunas de estas herramientas, será una temporada abierta durante bastante tiempo mientras la sociedad descubre cómo abordar los problemas complejos.
Si bien la tecnología tiene el potencial de realizar cambios fundamentales en la forma en que trabajamos, las herramientas de marketing de IA ya están ayudando a los profesionales a reducir gran parte del trabajo pesado relacionado con la redacción publicitaria y el análisis de datos. Cuando se usan correctamente, las herramientas pueden liberar un tiempo valioso para ayudar a los humanos a enfocarse en el panorama general: aumentar los ingresos, hacer mejores predicciones de los clientes y mejorar el contenido y el servicio al cliente.
“Las herramientas de IA actuales disponibles para los especialistas en marketing nos ayudan a ser más eficientes con nuestras tareas y cargas de trabajo diarias”, dijo Keren Shlush, director de marketing de la plataforma de IA. Alberto de Zoomd, una herramienta automatizada de creación y optimización de campañas. "También son excelentes para generar ideas y proporcionar información rápidamente".
Aquí hay nueve de las mejores funciones y herramientas de IA disponibles para los especialistas en marketing en la actualidad.
ChatGPT
Desarrollado por OpenAI y lanzado en 2022, ChatGPT es una herramienta de procesamiento de lenguaje natural o "transformador generativo preentrenado" que facilita conversaciones similares a las humanas. La interfaz proporciona respuestas a preguntas generales, elabora borradores con instrucciones concisas y responde a casi cualquier otra cosa con la que un usuario pueda necesitar ayuda. Como la mayoría de las otras herramientas basadas en datos, la calidad de la salida de ChatGPT está estrechamente ligada a la calidad de la entrada.
Para los comercializadores de cannabis, ChatGPT se puede utilizar para identificar principales tendencias recientes, crea esquemas para nuevas campañas y desarrolla meses de ideas para publicaciones en redes sociales sobre un nuevo producto.
google AI
La misión de Google de “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil” está en perfecta sintonía con la IA. La plataforma de búsqueda ya ofrece una amplia variedad de herramientas aumentadas para profesionales. labs, por ejemplo, es ideal para el aprendizaje, la ideación y la creación de contenido. La próxima generación de modelado de lenguaje grande, PALMA 2, está diseñado para ayudar a los usuarios con tareas de razonamiento avanzadas como codificación o matemáticas con dominio de varios idiomas.
Los especialistas en marketing internacional pueden beneficiarse del soporte multilenguaje de PaLM 2 para ayudar a localizar traducciones con modismos, y los desarrolladores web pueden encontrar asistencia para rastrear errores y crear páginas de destino con lenguajes de programación populares, incluidos Python, JavaScript, Prolog, Fortran y Verilog.
Bardo
Bardo lleva Google AI un gran paso más allá. Considerada una rama evolutiva de las plataformas PaLM anteriores, Bard es un "colaborador creativo y útil, aquí para potenciar su imaginación, aumentar su productividad y dar vida a sus ideas".
Con funciones similares a ChatGPT, Bard puede ayudar a los usuarios a dar sentido a un código complejo y automatizar muchas tareas repetitivas y que consumen mucho tiempo. Bard puede ser un asistente útil para ayudar a los especialistas en marketing con la investigación de palabras clave para el contenido de SEO, proporcionar información procesable sobre un nuevo público objetivoy destilar mensajes complejos en comunicaciones claras para una mejor participación en una variedad de datos demográficos.
Intuir Mailchimp
Intuir Mailchimp lanzó su sombrero en el ring de IA con adquisiciones estratégicas, comprando una plataforma de diseño automatizada Sawa en 2019 y herramienta basada en información Inspectora 6 en 2020. Actualmente, Mailchimp ha acumulado más de 20 funciones de inteligencia artificial y ciencia de datos diseñadas para ayudar a los propietarios de pequeñas empresas y a los especialistas en marketing a ahorrar tiempo, brindar comunicaciones de marketing efectivas y tomar decisiones más inteligentes.
“Los especialistas en marketing y las pequeñas empresas pasan mucho tiempo pensando en cómo pueden aplicar la IA sin agregar algo nuevo a sus platos o renunciar al control creativo”, dijo Jon Fasoli, director de diseño y producto de Mailchimp. “Vemos que la IA generativa cambia fundamentalmente el panorama del trabajo creativo, y estamos aquí para ayudar a nuestros clientes a aplicarla en su marketing diario de manera significativa para que hagan más y alcancen sus objetivos más rápido. El Generador de contenido de correo electrónico y nuestras funciones impulsadas por IA pueden ayudarlos a hacer precisamente eso”.
La creación de una campaña puede llevar mucho tiempo, y es posible que las empresas más pequeñas no puedan permitirse el trabajo manual que se necesita para que una campaña cobre vida correctamente a la antigua usanza. El generador de inteligencia artificial de Mailchimp reduce una parte significativa de ese tiempo del trabajo con características que pueden optimizar el contenido para mejorar la legibilidad, la capacidad de lectura, las llamadas a la acción, las imágenes y el tono. También puede identificar errores en el formato de enlaces y combinar etiquetas, y puede corregir problemas de ortografía y gramática. Para las campañas multicanal, la herramienta del asistente creativo puede generar automáticamente diseños utilizando los colores, las fuentes, los logotipos y las imágenes de marca adecuados para garantizar que todas las comunicaciones sean llamativas y coherentes, lo que permite a los gerentes de marca centrarse en el mensaje perfecto para generar ingresos en cualquier mercado.
Springbig
Springbig es uno de los primeros en comercializar empresas tecnológicas para lanzar una herramienta de inteligencia artificial específicamente para la industria del cannabis con su "Mercado de marcas". La solución basada en datos rastrea las tendencias de los consumidores para los clientes minoristas de Springbig, midiendo el tiempo de compra, los tipos de productos comprados y la frecuencia de compra para identificar patrones de comportamiento y preferencias en todos los datos demográficos.
“Las herramientas de IA ayudan a los propietarios de dispensarios a tomar decisiones informadas y basadas en datos sobre qué productos vender en sus tiendas”, dijo Jeffrey Harris, director ejecutivo de springbig. “Por ejemplo: la herramienta Brand Marketplace Caddy AI de springbig recopila las preferencias de los clientes, como gastos, frecuencia de visitas, tiempo de visita, pedidos en línea e incluso edad. Esto evita que los minoristas de cannabis compren marcas que a sus clientes no les gusten y se queden con productos que no pueden vender”.
Si bien el enfoque central de este conjunto de herramientas es ayudar a los minoristas a saber cómo abastecer sus dispensarios de manera eficiente, los especialistas en marketing también pueden obtener orientación de los datos y utilizarlos para personalizar campañas y garantizar el productos deseables se muestran a la miembros ideales de la audiencia en el mejor momento para aumentar las oportunidades de venta.
Canva
Canva es una plataforma de diseño popular para los vendedores creativos de cannabis que no tienen el acceso o la capacitación para dominar un software más complejo como Photoshop. Al igual que Mailchimp, Cava ha estado adquiriendo empresas en los últimos años en su esfuerzo por implementar una gran cantidad de herramientas de IA diseñadas para mejorar la experiencia del usuario y agilizar el flujo de trabajo diario de un creador.
Escritura mágica es un generador de texto y escritor de IA que Canva lanzó en marzo de 2023 para ayudar a los usuarios a generar listas de estrategias, esquemas, biografías, subtítulos e ideas de contenido. Lienzo Generador de imágenes de IA puede transformar palabras y frases en imágenes complementarias, mientras que su Diseño mágico studio ayuda a los usuarios a visualizar conceptos con plantillas avanzadas. Simplemente escriba una idea en pocas palabras y la plataforma generará un esquema, diapositivas y contenido para transformar los pensamientos en imágenes convincentes.
Adcreativo
Adcreativo es una plataforma impulsada por IA centrada en la producción social, que ayuda a los especialistas en marketing crear redes sociales publicaciones y anuncios en segundos.
Con una dirección minuciosa, la plataforma garantiza que los especialistas en marketing permanezcan en la marca con imágenes y mensajes consistentes. Adcreative también puede generar texto y titulares, esquemas y esqueletos de publicaciones sociales que mejoran con el tiempo a medida que el sistema aprende de los éxitos y fracasos de marketing. Según Adcreative, más del 95 por ciento de sus usuarios ven una mejora en las tasas de clics y tasas de conversión significativamente mejores en comparación con los esfuerzos creativos que no están respaldados por datos.
Adcreative también proporciona a los especialistas en marketing información y análisis creativos para identificar qué creatividad funciona mejor en una cuenta publicitaria, qué creatividad funciona mejor en un sector específico y las formas en que los equipos pueden utilizar sus datos para mejorar el compromiso y los resultados.
Albert
Albert es una plataforma de inteligencia artificial de marketing diseñada para resolver los desafíos de la publicidad digital, ayudando a los especialistas en marketing a reducir las tareas que consumen mucho tiempo. Cubre el 90 por ciento del universo de publicidad por oferta, incluyendo Instagram, Facebook, YouTube, Bing y TikTok. Albert puede ayudar a los anunciantes a analizar su audiencia y sus datos tácticos a escala, asignar presupuestos de forma autónoma y optimizar campañas en canales de búsqueda de pago, sociales y programáticos.
“El objetivo principal de Albert.ai es mejorar el proceso completo de gestión de campañas de embudo”, dijo Shlush. “La plataforma ayuda a reducir la carga de trabajo de la optimización diaria, desbloquea información valiosa de los datos propios de la marca y personaliza las creatividades de la campaña en la búsqueda y las redes sociales”.
Con un trabajo menos repetitivo, las pequeñas empresas y los equipos pueden centrar su atención en la experiencia del cliente, maximizando el rendimiento del canal social y personalizando el contenido para cada microaudiencia a la que se dirigen.
“Ningún gerente de campaña puede procesar la misma cantidad de datos que Albert procesa a diario o semanalmente, mientras sigue optimizando y continúa con otras tareas”, dijo Shlush. “Entonces, en general, cuando el rendimiento de la campaña mejora, el [retorno de la inversión] también mejora, que es el principal beneficio de Albert”.
Jaspe
Jaspe ofrece a los especialistas en marketing "contenido de IA de marca dondequiera que lo cree". La plataforma promete eficiencia con una reducción de hasta el 80 por ciento en el tiempo para los primeros borradores y un aumento del 40 por ciento en las descargas de contenido. Jasper está diseñado para aprender de su marca para mantener una voz y un tono consistentes en todos los canales de comunicación. Para equipos pequeños que administran múltiples canales, Jasper puede ayudar a ahorrar tiempo al convertir un artículo en una publicación social en segundos usando la voz de su marca.
Jasper es más que una herramienta de contenido. Con la API de Jasper, las empresas pueden conectar a sus clientes plataforma de gestión de relaciones y deje que Jasper identifique los temas de moda, reutilice de manera efectiva el contenido archivado y reduzca las tareas repetitivas. Los especialistas en marketing también pueden usar Jasper para generar arte nuevo, traducir contenido en más de 30 idiomas y realizar controles editoriales de ortografía, gramática y plagio, además de investigación de palabras clave y clasificación de rendimiento.
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- Fuente: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/ai-tools-for-cannabis-marketers/
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