3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Reeditado por Platón

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Tener varios sitios A menudo me encuentro con nuevos clientes que han pagado a un desarrollador web para que cree varios sitios con varios nombres de dominio. De hecho, recientemente comenzamos una estrategia de inbound marketing local en Houston para un cliente y nos encontramos con el mismo problema. No mencionaremos ningún nombre, pero para este ejemplo, digamos que el nombre comercial del cliente es J. Smith Architects. Realizan trabajos arquitectónicos en Houston y tienen 3 sitios web principales en tres dominios:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Para aquellos que no lo saben, uno de los apodos de Houston es Bayou City)

También tienen otros 5 dominios configurados para redirigir a uno de los 3 dominios. Las intenciones detrás de varios sitios web son geniales y, de hecho, muy comunes. Mucha gente cree que las ventajas de tener varios sitios son que más palabras clave obtienen mejores clasificaciones, más nombres de dominio para tener más posibilidades de obtener una clasificación más alta y una mentalidad de "cuanto más, mejor" de que más sitios aumentarán su presencia en línea. Por lo tanto, tiene sentido que la idea de tener varios sitios proporcione algún tipo de ventaja de indexación en los motores de búsqueda para obtener mejores clasificaciones y, en última instancia, ser encontrado más en línea.

Sin embargo, éste no es el caso. De hecho, tener varios sitios web puede ser la ruina de su presencia en línea. Este es el por qué:

Contenido duplicado y problemas de clasificación en los motores de búsqueda

Problemas de contenido duplicado

Si tiene más de un sitio que tiene un propósito similar, lo más probable es que tenga la mayor parte del mismo contenido en cada uno de esos sitios. Quizás esté pensando que esto le ahorra tiempo al poder copiar y pegar contenido de un sitio a otro y desarrollar su presencia en línea simultáneamente. Esto puede parecer una buena idea, pero Google ve contenido duplicado de un sitio a otro y, de hecho, lo penaliza. Su algoritmo encontrará estos sitios y los considerará como si tuvieran una mala experiencia de usuario, y sus sitios en realidad tendrán una clasificación más baja en los motores de búsqueda. Haciendo así exactamente lo contrario de lo que esperabas. Su solución para esto sería crear contenido único en cada sitio, pero analicemos esto más a fondo:

Problemas de clasificación en los motores de búsqueda

Todavía no es una buena idea tener varios sitios web con contenido ligeramente diferente porque competirán entre sí para posicionarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS). Por ejemplo, J. Smith Architects podría concentrar una palabra clave en "arquitectos de Houston" dentro de ambos NorthHoustonArchitects.com y BayouCityArchitects.com y como resultado, ambos sitios competirán por la atención en los motores de búsqueda cuando alguien busque este término. Siempre es una mejor solución dedicar todos los esfuerzos de marketing a uno de esos sitios para optimizar su clasificación. Aprender más acerca de SEO.

Problemas adicionales

Tener más de un Google Places (página comercial) que sea similar pero con nombres ligeramente diferentes está mal visto.
La construcción de enlaces es excelente para aumentar la clasificación de búsqueda y, si tiene varios sitios, deberá decidir en qué sitio trabajar en la “construcción de enlaces”. Mil enlaces de calidad a un sitio web son mejores que 100 enlaces a 10 sitios distintos.

Tiempo y esfuerzo

A menos que sea una gran corporación con múltiples submarcas y múltiples departamentos de marketing, es probable que no deba dedicar su tiempo a más de una marca y un sitio web. Como usted sabe, se necesita mucho tiempo y mucho esfuerzo para comercializar un sitio web correctamente. Si eres un equipo pequeño o incluso un individuo, entonces este no es un uso eficiente del tiempo.

Como tengo experiencia en desarrollo web, sé el tiempo que lleva crear un gran sitio web. Si está creando y manteniendo tres sitios, estará constantemente haciendo uno de esos dos todo el tiempo y nunca dedicará suficiente tiempo, ni siquiera realizará, sus esfuerzos de marketing. La tecnología que impulsa Internet está en constante evolución y lo que estás haciendo hoy probablemente quedará obsoleto dentro de un año.

Por ejemplo, el diseño web responsivo es ahora un estándar a la hora de desarrollar nuevos sitios web. El diseño web responsivo permite que su sitio web se adapte a su entorno de visualización y proporciona una experiencia de usuario óptima para teléfonos, tabletas y computadoras de escritorio de cualquier tamaño. Esta metodología detrás del desarrollo de nuevos sitios ni siquiera fue etiquetada hasta 2010.

El diseño de su sitio web es solo una parte del tiempo y esfuerzo necesarios para mantener actualizada su presencia en línea. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes, recompensan cada vez más los sitios que tienen contenido nuevo y rico en palabras clave. La mejor práctica para agregar contenido constantemente es agregar un blog a su sitio y publique regularmente sobre su industria. Debe ser un contenido educativo bien pensado, que requiera tiempo para planificarse y crearse. Cuando nosotros crear nuestros planes de inbound marketing, creamos un completo calendario de marketing de contenidos basado en las necesidades de nuestro cliente. Personas comprador. Esta es una práctica que requiere mucho tiempo y es necesaria para el crecimiento en línea y que fácilmente podría consumir todo su tiempo de marketing por sí sola. Puede ver claramente los resultados de marketing de los blogs cuando comienza a publicar constantemente. No hay duda de que obtendrá mejores resultados y visitantes más enfocados si escribe un blog 5 veces por semana en lugar de una. Ahora multiplique eso por 3 sitios y podrá ver el problema de administrar el tiempo y el esfuerzo de manera eficiente.

Confusión del cliente

Volvamos a nuestro cliente de ejemplo, J. Smith Architecture. Si un cliente potencial busca empresas de arquitectura en Houston y encuentra NorthHoustonArchitects.com al igual que BayouCityArchitects.com, es posible que vean contenido similar y se sientan confundidos sobre si son la misma empresa. Al buscar empresas, la gente quiere trabajar con empresas honestas y transparentes. Varios sitios pueden provocar una pérdida de confianza y, en última instancia, que alguien se salte ambos sitios o se pregunte con quién está trabajando. Esta no es una forma ideal de construir relaciones duraderas con los clientes. Con 9 de cada 10 personas inician su búsqueda de bienes y servicios online Es mejor invertir su tiempo en perfeccionar un sitio web y una marca.

La Solución

En lugar de perder tiempo, esfuerzo y dinero creando y manteniendo varios sitios web, dedíquese a comercializar un sitio web y una marca. Construya una estrategia completa de inbound marketing. Concéntrese en solidificar sus mensajes, desarrollar sus personajes compradores y crear contenido nuevo y fresco. Esto ayudará a que su empresa no sólo se destaque como una empresa profesional, honesta y transparente, sino que también verá un enorme crecimiento en su presencia en línea.

¿Qué hago con los otros sitios?

Querrá redirigir todos los dominios al dominio único de su elección. Si necesita ayuda para seleccionar qué dominio es más útil para desarrollar su estrategia de inbound marketing, obtenga un evaluación comercial gratuita y te ayudaremos.

Además, asegúrese de que todas las páginas de su sitio sean redirigidas 301 (movidas permanentemente) para que apunten a sus páginas relacionadas en su dominio seleccionado. Por ejemplo, su página Acerca de nosotros en un sitio antiguo debería redirigir a la página Acerca de nosotros en el dominio seleccionado. Puede obtener más información sobre las redirecciones en MOZ aquí.

Si desea ayuda para optimizar sus múltiples sitios en uno, no dude en ponerse en contacto y estaremos encantados de ayudarle.