Δεν μπορείτε να κρίνετε ένα βιβλίο από το εξώφυλλό του… Ή μπορείτε;

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Επάνω,Προβολή,Από,Στοίβα,Από,Βιβλία,Σε,Κύκλο,Ενεργό,Βιολετί — Φωτογραφία: LightField Studios / Shutterstock

«Δεν μπορείς να κρίνεις ένα βιβλίο από το εξώφυλλό του».

Μπορώ να εγγυηθώ για αυτό. Έχω διαβάσει μερικά πραγματικά απαίσια βιβλία κλειστά με υπέροχα μπουφάν. Δυστυχώς, δεν είμαι μόνος που αφήνω τα μάτια μου να υπερνικήσουν τη διάνοιά μου. Έρευνες έχουν δείξει ότι μετά τον τίτλο, το εξώφυλλο ενός βιβλίου είναι ο σημαντικότερος παράγοντας πωλήσεων. Γι' αυτό οι εκδότες και οι ανεξάρτητοι συγγραφείς ξοδεύουν χιλιάδες δολάρια δημιουργώντας το τέλειο περιτύλιγμα για να πειράζουν το περιεχόμενο μέσα. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα: Εκτός από τον Αρλεκίνο, πόσα ετεροφυλόφιλα ρομαντικά μυθιστορήματα έχετε δει χωρίς έναν ημίγυμνο άνδρα στο εξώφυλλο; Τα μυθιστορήματα μυστηρίου και αγωνίας πωλούνται καλύτερα με σκοτεινά, ατμοσφαιρικά έργα τέχνης να βρίσκονται σε παρένθεση στις σελίδες. Τα εξώφυλλα βιβλίων αυτοβοήθειας προσπαθούν να μεταδώσουν δύναμη και θετικότητα, και τα παιδικά βιβλία παρουσιάζουν συχνά απίθανα εικονογραφήσεις μπροστά.

Διαφήμιση

Τα περιοδικά ακολουθούν επίσης τον «χρυσό κανόνα» των εκδόσεων τοποθετώντας ενδιαφέροντες τίτλους και φωτογραφίες ή εικονογραφήσεις στα εξώφυλλά τους. Ακόμη και οι παραδοσιακές εφημερίδες απεικονίζουν την περιοχή πάνω από το πάσο στην πρώτη σελίδα —το τμήμα που είναι ορατό στα περίπτερα—με έναν τολμηρό τίτλο banner και μια συναρπαστική φωτογραφία.

Γιατί; Γιατί οι αναγνώστες κρίνουν βιβλία, περιοδικά και εφημερίδες από τα εξώφυλλά τους. Στη δημοσίευση, απλώς το να κάνεις έναν πιθανό πελάτη να παραλάβει το προϊόν από ένα γεμάτο ράφι είναι περισσότερο από τη μισή μάχη για να τον κάνεις να το αγοράσει.

Με τον ίδιο τρόπο, οι καταναλωτές κρίνουν τα προϊόντα από τη συσκευασία τους. Μπορείτε να δοκιμάσετε αυτή την υπόθεση μόνοι σας. Πηγαίνετε σε ένα κατάστημα λιανικής που δεν έχετε υποστηρίξει πριν και επισκεφτείτε ένα τμήμα με προϊόντα που συνήθως δεν αγοράζετε. (Δοκιμάστε τον διάδρομο με τα ξένα τρόφιμα ενός παντοπωλείου.) Τι σας τραβάει; Τι βγάζετε από το ράφι για μια πιο προσεκτική ματιά;

Φυσικά, υπάρχουν πολλά περισσότερα σχεδιάζοντας τέλεια συσκευασία για καταναλωτικά συσκευασμένα αγαθά παρά απλώς τη δημιουργία ενός όμορφου εξωτερικού κελύφους. Η συσκευασία πρέπει επίσης να προστατεύει ό,τι υπάρχει μέσα και να μεταδίδει το ήθος της μάρκας, ιδιαίτερα όταν μέρος της αποστολής είναι ΒΙΩΣΙΜΟΤΗΤΑ. Σε πολλές περιπτώσεις, τα δοχεία πρέπει να παρουσιάζουν προειδοποιήσεις και οδηγίες χρήσης ή/και αποθήκευσης. Μπορεί επίσης να χρειαστεί να είναι προστατευμένα για παιδιά ή φιλικά προς τους ηλικιωμένους και —ειδικά στην περίπτωση της κάνναβης και άλλων ελεγχόμενων προϊόντων— να τηρούν τις ειδικές εντολές επισήμανσης ανά τομέα. Αυτό είναι κάτι βαρύ για ένα εξάρτημα προϊόντος που μπορεί να απορριφθεί αμέσως.

Σε αυτόν τον κλάδο, η συσκευασία είναι α ευκαιρία επωνυμίας κανείς δεν έχει την πολυτέλεια να σπαταλήσει. Τόσο οι αναγνώστες όσο και οι καταναλωτές κάνναβης κρίνουν τα προϊόντα από τα εξώφυλλά τους. Τι λένε τα εξώφυλλά σου για σένα;

Διαφήμιση