Το Writers' Strike προσπαθεί να εμποδίσει το AI να καταλάβει το Χόλιγουντ. Είναι πολύ αργά;

Σκέφτηκα ότι η απόδραση από το Σαν Φρανσίσκο ως ρεπόρτερ τεχνολογίας θα ήταν καλό για μένα. Τώρα περνάω τις μέρες μου περιτριγυρισμένος από ανθρώπους στη βιομηχανία που δεν μπορούν να σταματήσουν να μιλούν για την τεχνητή νοημοσύνη.

Πλατφόρμες όπως ChatGPT και Μεσοταξίδι έχουν μετατρέψει τις συνομιλίες με σεναριογράφους, καλλιτέχνες concept και παραγωγούς ταινιών σε υπαρξιακές συζητήσεις για το μέλλον του Χόλιγουντ, μιας βιομηχανίας που βασίζεται στην εργασία που τροφοδοτείται από ισχυρά συνδικάτα που γρήγορα εισήχθη με μια ταχέως κινούμενη τεχνολογική βόμβα.

Όλα αυτά ήρθαν στο τέλος τον Μάιο, όταν οι τηλεοπτικοί, κινηματογραφικοί και ψηφιακοί συγγραφείς που απαρτίζουν το Writers Guild of America ανακοίνωσαν ότι θα προχωρήσουν σε απεργία. Αυτή είναι ίσως μια από τις πρώτες φορές που βλέπουμε την τεχνητή νοημοσύνη - μια επαναστατική τεχνολογική ιδέα, εντελώς απεριόριστη, που διέρχεται από κάθε κλάδο που μπορεί να φανταστεί κανείς - να αντιμετωπίζει τον κόσμο της εργασίας.

Ποιες είναι οι συνέπειες; Δεν ξέρουμε ακόμα. Αυτό είναι το πρόβλημα.

Ωστόσο, η γενετική τεχνητή νοημοσύνη εισχωρεί ήδη σε ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές που έχουν βραβευτεί με Όσκαρ για να ξεπερνούν τους ηθοποιούς, να συγχρονίζουν τα χείλη σε διαφορετικές γλώσσες και να χτίζουν κόσμους απευθείας από ένα βιβλίο ιστοριών.

Η επανάσταση της τεχνητής νοημοσύνης στο Χόλιγουντ

Όταν ήμουν έφηβη το 2015, περνούσα τις μέρες μου παρακολουθώντας μια σειρά κινουμένων σχεδίων με τίτλο Bojack Horseman. 

Σε ένα επεισόδιο, ο τίτλος του κινηματογράφου καλείται να καθίσει μπροστά σε ένα μηχάνημα που θα κάνει μια τρισδιάστατη σάρωση του προσώπου και του σώματός του. Σε περίπτωση που πέθαινε, ο οίκος παραγωγής θα μπορούσε να κάνει την ταινία χωρίς αυτόν.

Η γελοιότητα αυτής της ιδέας φαινόταν στο ίδιο επίπεδο με μια εκπομπή για ένα αλκοολικό ανθρωπόμορφο άλογο.

Αποδείχθηκε ότι ήταν αρκετά αληθινό - η εκπομπή χρησιμοποιούσε τεχνολογία από Όμιλος Artec, που κατασκευάζει συσκευές σάρωσης 3D που έχουν χρησιμοποιηθεί για παραγωγή στη Narnia, το Jurassic World, το Terminator Genisys και ακόμη και το Big Bang Theory (αν και το τελευταίο έκανε στην πραγματικότητα μια διαφήμιση τοποθέτησης προϊόντων για Microsoft's Kinect ενώ χρησιμοποιεί την τεχνολογία της Artec).

Ακόμη και πρώην Πρόεδρος Μπαράκ Ομπάμα έγινε ο πρώτος πρόεδρος που υποβλήθηκε σε τρισδιάστατη σάρωση μέσω Artec.

Η τεχνολογία της Artec έδωσε τη δυνατότητα στα κινηματογραφικά στούντιο να δημιουργήσουν ένα «ψηφιακό δίδυμο» των ηθοποιών τους και να τους χειραγωγήσουν στην οθόνη — θα μπορούσαν να μεταμορφωθούν, να διαλυθούν και να εξαφανιστούν. Στη Νάρνια, οι παραγωγοί σάρωσαν έναν άνδρα και ένα θηρίο με ταξίδερμα, ράβοντάς τα μεταξύ τους και κάνοντας τον μαγικό χαρακτήρα να περπατήσει. Διευθύνων Σύμβουλος της Artec Άρτεμ Γιούχιν συνήθιζε να κάνει παρέα Lucasfilmσκηνικό παρακολουθώντας τα γυρίσματα του Star Wars.

«Ήταν πολύ αστείο γιατί όλοι οι φίλοι και οι συνάδελφοί μου ζήλεψαν και είπαν: "Γιατί, ηλίθια που δεν τα εκτιμάς όλα αυτά, πήγαινε να δεις όλα αυτά τα πράγματα εκεί". Και πραγματικά δεν με ένοιαζε», είπε ο Yukhin. «Αλλά έγινε αμέσως σαφές ότι ήμασταν πολύ απαραίτητοι εκεί».

Γρήγορα προς τα εμπρός στο σήμερα: Δεν είμαι πια έφηβος (ακόμα ένας σκύλος βρωμιάς) και οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης εμφανίζονται, υπογράφοντας συμφωνίες με κινηματογραφικά στούντιο και μετατρέποντας στελέχη στούντιο σε εταιρείες τεχνολογίας.

Άψογος, μια λύση τεχνητής νοημοσύνης που μπορεί να συγχρονίσει το στόμα των ηθοποιών με διαφορετικές γλώσσες, κάνει και τα δύο. Η εταιρεία ιδρύθηκε από τον σκηνοθέτη Σκοτ Μαν, ο οποίος είδε μια από τις ταινίες του μεταγλωττισμένη αδέξια στα γερμανικά. Χρησιμοποιώντας την ίδια τεχνολογία που δημιουργεί deepfakes, το Flawless είναι σε θέση να μεταμορφώσει το στόμα των ηθοποιών ώστε να ταιριάζει με οποιαδήποτε γλώσσα μεταγλωττίζεται. Η ίδια τεχνολογία χρησιμοποιείται επίσης για ψηφιακές επαναλήψεις.

Αυτό το είδος τεχνολογίας βοηθά τις εταιρείες να εξοικονομήσουν χρήματα για τη δημιουργία επαναλήψεων. Τους επιτρέπει επίσης να αξιοποιούν καλύτερα τις διεθνείς αγορές για έσοδα.

«Μπορείτε να μπείτε για να ξεκλειδώσετε άλλες αγορές γιατί είναι απλώς μια καλύτερη συναρπαστική εμπειρία όταν φαίνεται ότι οι ηθοποιοί σας λένε την ιστορία τους στη μητρική γλώσσα αυτής της αγοράς, η οποία σας επιτρέπει στη συνέχεια να κάνετε όλα αυτά τα ενδιαφέροντα πράγματα για να ρισκάρετε περισσότερο στο περιεχόμενο », δήλωσε ο Peter Busch, επικεφαλής στρατηγικής της Flawless.

Ο εργατικός αγώνας με την τεχνητή νοημοσύνη

Μεταξύ των απαιτήσεων της WGA είναι ότι τα στούντιο δεν μπορούν να χρησιμοποιούν γραπτό υλικό για την εκπαίδευση της τεχνητής νοημοσύνης (το οποίο το Συμμαχία Παραγωγών Κινηματογράφου και Τηλεόρασης δεν συμφωνούσε). Αυτό είναι σημαντικό - αν είστε συγγραφέας που δούλεψες σε δύο σεζόν μιας τηλεοπτικής εκπομπής, δεν θέλετε η τεχνητή νοημοσύνη να χρησιμοποιεί αυτό το υλικό για να ξετυλίξει τα επόμενα επεισόδια ανάπτυξης πλοκής και χαρακτήρων.

Καθώς αυτή η τεχνολογία ενσωματώνεται περαιτέρω στο Χόλιγουντ, οι διάφορες συντεχνίες που προστατεύουν ηθοποιούς, σκηνοθέτες, παραγωγούς και animators θέτουν περισσότερες ερωτήσεις σχετικά με τις πιθανές ζημιές αυτών των πλατφορμών.

«Θα περάσουμε, θα το ονομάσω δικό μας Taylor Swift στιγμή — όταν Spotify εξετάστηκε εξονυχιστικά από αυτήν ως επιβλαβής για τη βιομηχανία ηχογράφησης», είπε ο Busch.

Ο Bryant Griffin, ένας καλλιτέχνης οπτικών εφέ που εργάστηκε σε ταινίες όπως το Pacific Rim και το Avengers, είπε ότι οι απαιτήσεις της WGA είναι πιθανό να έχουν εκτεταμένες επιπτώσεις στη βιομηχανία του κινηματογράφου, συμπεριλαμβανομένων των καλλιτεχνών οπτικών εφέ, οι οποίοι δεν είναι συνδικαλιστές.

«Όλοι αισθάνονται ότι αυτός ο αγώνας είναι πραγματικά σημαντικός. Νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η συντεχνία των συγγραφέων δέχεται μεγάλη υποστήριξη αυτή τη στιγμή από άλλα συνδικάτα εντός του κλάδου», είπε ο Γκρίφιν. «Το WGA [απεργία] είναι η αιχμή του δόρατος».

Η Flawless, η οποία απασχολεί βετεράνους του Χόλιγουντ, συμπεριλαμβανομένων στελεχών στούντιο και επικεφαλής κινουμένων σχεδίων, δήλωσε ότι συνεργάζεται στενά με τις διάφορες συντεχνίες του Χόλιγουντ καθώς αναπτύσσει την πλατφόρμα της.

«Οι συντεχνίες ελέγχουν βασικά το Χόλιγουντ, σωστά;» είπε ο Μπους. «Και για να μπορέσουμε να φέρουμε ένα προϊόν στην αγορά, πρέπει να εργαστούμε μέσα στο υπάρχον πλαίσιο».

Εικονογράφηση: Ντομ Γκουζμάν