ΤΕΦΑΛ: Βρείτε τη διαφορά; Οι καταναλωτές προφανώς δεν μπορούν.

Χαρακτηριστικά

Η Tefal έκανε αίτηση για να καταχωρήσει «μια απλή κόκκινη κουκκίδα τοποθετημένη κεντρικά στο κάτω μέρος ενός σκεύους μαγειρέματος (όπως ένα τηγάνι, μια κατσαρόλα)» (κάτω). Τα εμπορεύματα που καλύπτονταν ήταν «τηγάνια, κατσαρόλες, κατσαρόλες, μαγειρικά τηγάνια, κατσαρόλες, κρεπ τηγάνια, ψησταριές, γουόκ» της Κλάσης 21.

Η IPO του ΗΒ αρνήθηκε την εφαρμογή γιατί η Tefal δεν είχε δείξει ότι ήταν εγγενώς διακριτικό, ούτε είχε αποκτήσει διακριτικότητα μέσω της χρήσης.

Εγγενής Διακριτικότητα

Το βασικό ερώτημα ήταν «ποια είναι η πιθανή αντίληψη του σχετικού καταναλωτή όταν δει το σήμα για το οποίο ζητείται, σε κανονική και δίκαιη χρήση σε σχέση με τα συγκεκριμένα αγαθά;». Συγκεκριμένα, θα θεωρούσε ο καταναλωτής το σημείο ως «ουδέτερου προέλευσης» ή «συγκεκριμένης της καταγωγής», βάσει μόνο των εγγενών χαρακτηριστικών του;

Η πινακίδα χαρακτηρίστηκε ως ένα απλό γεωμετρικό σχήμα σε κόκκινο χρώμα στο κέντρο του εσωτερικού του ταψιού, που αντιστοιχεί στο συνολικό σχήμα του προϊόντος. Αυτός ο συνδυασμός χρώματος, αναλογίας και θέσης ήταν ανεπαρκής για να καταστήσει συγκεκριμένη την προέλευση του σήματος: ήταν μια απλή ένδειξη ενός καθημερινού προϊόντος που οι καταναλωτές δεν θα μπορούσαν να αντιληφθούν ως αυτόνομο σήμα.

Αυτή η ανάλυση εγείρει ένα ευρύτερο ερώτημα σχετικά με την αξία του σχεδιασμού του προϊόντος και ποιο σήμα υιοθετείται αρχικά και γιατί. Για παράδειγμα, ένα σχήμα που διέφερε από το σχήμα του κύριου προϊόντος, ας πούμε, μια μωβ σπείρα, θα ήταν αναμφισβήτητα πιο αυθαίρετο (και επομένως ικανό να υποδείξει την προέλευση) από μια κόκκινη κουκκίδα.

Επίκτητη Διακριτικότητα

«Οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται την κόκκινη κουκκίδα ως δείκτη προέλευσης για να τους βοηθήσει να αναγνωρίσουν αμέσως ότι το προϊόν προέρχεται από την Tefal ή απλώς συσχετίζουν το Tefal με μια κόκκινη κουκκίδα;» Παρά τις καλύτερες προσπάθειες της Tefal (συμπεριλαμβανομένου ενός σημείου πώλησης που αποκαλύπτει την κόκκινη κουκκίδα) να διακρίνει την κόκκινη κουκκίδα της από την Kit Kat περίπτωση, δεν έδειξαν ένδειξη προέλευσης.

Τεχνική Λειτουργία

Το πρόβλημα του Tefal ήταν ότι η εμφάνιση της κόκκινης κουκίδας ήταν συνυφασμένη με την τεχνική λειτουργία της ως δείκτης θερμότητας για τη βέλτιστη θερμοκρασία για να ξεκινήσει το τηγάνισμα ή το μαγείρεμα. Τα στοιχεία περιείχαν επίσης πολλαπλές αναφορές στο THERMO-SPOT του^TM τεχνολογία, απομακρύνοντάς την από το να είναι μια αυθαίρετη κόκκινη κουκκίδα και συμβάλλοντας στη συσχέτιση παρά στην αναγνώριση.

Στοιχεία Έρευνας

Βασίστηκε επίσης μια έρευνα καταναλωτών. Τα δικαστήρια και τα δικαστήρια του Ηνωμένου Βασιλείου είναι σχολαστικά σχετικά με το παραδεκτό και τη στάθμιση των αποδεικτικών στοιχείων της έρευνας.

Το ένα τρίτο των ερωτηθέντων ανέφερε το "TEFAL" όταν ρωτήθηκε τι ήρθε στο μυαλό όταν είδαν την κόκκινη κουκκίδα. Ωστόσο, αυτό θεωρήθηκε και πάλι ως απόδειξη συσχέτισης και όχι αναγνώρισης. Το 17% απάντησε επίσης ότι η κόκκινη κουκκίδα ήταν ένα «θερμικό σημείο», ενισχύοντας την τεχνική λειτουργία του κόκκινου σημείου και την έλλειψη τυχαίας. Η Tefal ξεκόλλησε επίσης επειδή δεν έλαβε θετική απάντηση σε μεταγενέστερες ερωτήσεις σχετικά με την αναγνώριση της επωνυμίας, οι οποίες επίσης κρίθηκαν κορυφαίες (και απαράδεκτες).

Εμπιστοσύνη επωνυμίας

Αμφισβητήθηκε επίσης η προώθηση της κόκκινης κηλίδας από την Tefal ως υπο-μάρκα και δείκτη προέλευσης. Ακόμη και με τη χρήση σύνθετου υλικού «TEFAL», δεν βρέθηκε εμπιστοσύνη στην υποεμπορική επωνυμία. Μάρκετινγκ όπως «Το τηγάνι με την κόκκινη κηλίδα» αναφέρονταν απλώς σε ένα τεχνικό χαρακτηριστικό του προϊόντος. Αν και δεν ήταν στην αρμοδιότητα του υπευθύνου ακροάσεων να παράσχει αποδεκτά παραδείγματα, το αντίγραφο διαφημίσεων όπως «ΑΝ ΔΕΝ ΒΛΕΠΕΙΣ ΤΗΝ ΚΟΚΚΙΝΗ ΚΗΛΙΔΑ, ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΤΕΦΑΛ» μπορεί να εξυπηρετούσε καλύτερα την Tefal.

Συμπέρασμα

Η απόφαση προβλέπει ορισμένα σπίτια για μελλοντικούς αιτούντες παρόμοιων σημάτων:

1. η διχοτόμηση έκθεσης έναντι εκπαίδευσης συνεχίζει να ενημερώνει την αναγνώριση των καταναλωτών έναντι της εξάρτησης από το σήμα για την ένδειξη της προέλευσης
2. Η εκπαίδευση είναι πιο δύσκολη όταν περιλαμβάνονται πολλά στοιχεία επωνυμίας
3. στοιχεία που δείχνουν την εκπαίδευση καταγωγής δεν μπορούν να ληφθούν μόνο με προσεκτική επιμέλεια
4. Τα σημάδια με ένα τεχνικό χαρακτηριστικό θα πρέπει να το υποβαθμίζουν αυτό στη διαφήμιση
5. Τα στοιχεία της έρευνας για την επίκτητη ιδιαιτερότητα θα πρέπει να είναι ισχυρά
6. η αλληλεπίδραση μεταξύ της IP, του δημιουργικού κύκλου ζωής ενός περιουσιακού στοιχείου επωνυμίας και της πραγματικής χρήσης δεν μπορεί να υποτιμηθεί

Η Tefal ζει για να παλέψει άλλη μια μέρα με ένα χαρτοφυλάκιο από εμπορικά σήματα και σχέδια με κόκκινες κουκκίδες στα οποία μπορείτε να βασιστείτε. Ωστόσο, το εάν η Tefal αποφασίσει να εφαρμόσει τα σχόλια του υπευθύνου ακροάσεων στην πράξη, μένει να φανεί. Συχνά υποθέσεις που αφορούν δύσκολες βαθμολογίες ασκούνται επισταμένως μέσω των δικαστηρίων, αλλά δεν εσωτερικεύονται στην πράξη – κάτι που θα προωθούσε επίσης τη νομική θέση μακροπρόθεσμα. Μια λεοπάρδαλη δεν αλλάζει τα σημεία της, αλλά μπορεί το Tefal;

_____________________________

Για να βεβαιωθείτε ότι δεν θα χάσετε τακτικές ενημερώσεις από το Kluwer Trademark Blog, εγγραφείτε εδώ.