Οι επωνυμίες βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση. Με σχετικά χαμηλά γενικά έξοδα και με δυνατότητα σημαντικής εμβέλειας, μια ισχυρή στρατηγική μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ζωτικής σημασίας για τη βιώσιμη ανάπτυξη. Αυτό συνδυάζεται με το γεγονός ότι σχεδόν οι μισοί φορείς του κλάδου έχουν ετήσιο προϋπολογισμό μάρκετινγκ Λιγότερο από $ 50,000, είναι ξεκάθαρο ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι απαραίτητα.
Αλλά η σχέση μεταξύ της κάνναβης και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι γεμάτη, γεμάτη δράμα και ίντριγκα σε κάθε ανατροπή. Τα πράγματα φαίνεται να εξελίσσονται σε καθημερινή βάση, με κάθε πλατφόρμα να προσφέρει μοναδικούς κανόνες και στάσεις απέναντι στο φυτό. Ένα λεπτό θα γίνεις viral για μια ενημέρωση κλάδου LinkedIn, και το επόμενο, ο λογαριασμός της επωνυμίας σας αφαιρείται από το Instagram για μια φαινομενικά αβλαβή ανάρτηση.
Τα θέματα λογοκρισίας, η έλλειψη ευκαιρίας για διαφημίσεις επί πληρωμή και ο κίνδυνος διαγραφής λογαριασμού είναι μόνο μερικά από τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες κάνναβης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2023. Στην πραγματικότητα, το 85 τοις εκατό των ερωτηθέντων στην έρευνα την περασμένη χρονιά Έκθεση New Frontier Data/Cannabis Marketing Association εξέφρασε κάποιο επίπεδο δυσκολίας παράδοση των μηνυμάτων τους στο κοινό-στόχο. Και ενώ ορισμένες πλατφόρμες έχουν χαλαρώσει τους περιορισμούς, εξακολουθεί να αποτελεί πρόκληση για τις μάρκες κάνναβης η αποτελεσματική αγορά στο διαδίκτυο.
«Το τρέχον τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κάνναβης εξακολουθεί να είναι πολύ περιορισμένο, αλλά σιγά-σιγά βελτιώνεται», δήλωσε η Lisa Buffo, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Cannabis Marketing Association. «Το Twitter έχει αρχίσει να δέχεται διαφημίσεις κάνναβης και η Google έχει χαλαρώσει τις πολιτικές της για τη διαφήμιση CBD. Αυτό είναι ένα θετικό σημάδι, καθώς αυτές οι αλλαγές έγιναν πριν από οποιαδήποτε ουσιαστική αλλαγή στην ομοσπονδιακή πολιτική».
Σε μια τόσο επισφαλή στιγμή για τη βιομηχανία της κάνναβης, πώς μπορούν οι εταιρείες και οι δημιουργοί περιεχομένου να περιηγηθούν στα δύσκολα νερά του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης;
Το Twitter κάνει βήματα προόδου, αλλά τα αποτελέσματα είναι μικτά
Η κοινότητα της κάνναβης γιόρτασε νωρίτερα φέτος όταν ανακοινώθηκε Το Twitter θα αρχίσει να εγκρίνει ορισμένες διαφημίσεις του κλάδου στις ΗΠΑ και στον Καναδά. Πολλές επωνυμίες πίστευαν ότι ήταν ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση και ότι άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα ακολουθούσαν το παράδειγμά τους.
Ωστόσο, διαφήμιση στο Twitter έχει αποδειχθεί ότι είναι πιο εύκολο να ειπωθεί παρά να γίνει για πολλές μάρκες. Η απαίτηση να είναι οι λογαριασμοί Twitter Blue ή Verified Organization, που επιτρέπει την μπλε ή χρυσή επιταγή δίπλα στα ονόματα χρηστών, είναι απαγορευτική από πλευράς κόστους για ορισμένες επωνυμίες. Ενώ η μπλε επιταγή μπορεί να κοστίζει μόνο 8 $ το μήνα, η χρυσή έκδοση είναι 1,000 $ το μήνα, κάτι που πολλές εταιρείες δεν μπορούν να δικαιολογήσουν.
Το Twitter απαιτεί επίσης από τις εταιρείες κάνναβης να έχουν άδεια στις πολιτείες στις οποίες δραστηριοποιούνται και να απευθύνονται σε ενήλικες 21 ετών και άνω. Ο αριθμός των διαθέσιμων πολιτειών για στόχευση είναι περιορισμένος και οι επωνυμίες μπορούν να προωθούν μόνο συσκευασμένα προϊόντα.
Πολλές επωνυμίες έχουν διστάσει να ξεκινήσουν την ανάπτυξη διαφημίσεων στο Twitter, υποστηρίζοντας ότι είναι σαφές ότι η πλατφόρμα πρέπει να επιλύσει στροφές στο σύστημα προτού είναι εμφανής η απόδοση της επένδυσης. Αντίθετα, επιλέγουν να συμμετέχουν στην πλατφόρμα μέσω αναρτήσεων και σχολίων ως ένας τρόπος για να αυξήσουν την προβολή.
Το Meta προσφέρει υψηλό κίνδυνο και ανταμοιβή
Όταν πρόκειται για την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών, Το Instagram εξακολουθεί να είναι το κατάλληλο μέρος. Παρά την περιφρόνηση της μητρικής εταιρείας Meta για την κάνναβη, με την απαίσια λογοκρισία και τις απαγορεύσεις στις διαφημίσεις, το 70 τοις εκατό των ερωτηθέντων στην έρευνα New Frontier Data/Cannabis Marketing Association είπε ότι το Instagram είναι η πιο αποτελεσματική πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για τους στόχους ψηφιακού μάρκετινγκ.
«Το Meta εξακολουθεί να φαίνεται να είναι το μεγαλύτερο απόθεμα και οι λογαριασμοί κάνναβης στο Instagram εξακολουθούν να είναι να γίνει shadowbanned και έκλεισε, αλλά συνολικά, το τοπίο φαίνεται να τείνει προς μια πιο ανεκτική κατεύθυνση», είπε ο Buffo.
Πολλοί δημιουργοί περιεχομένου κάνναβης καταβάλλουν κάθε δυνατή προσπάθεια για να αποφύγουν τη λογοκρισία στο Instagram. Περιορισμός των τύπων εικόνων που χρησιμοποιούνται (συμπεριλαμβανομένης της έκδηλης κατανάλωσης ή εικόνων ακατέργαστου λουλουδιού), χρησιμοποιώντας ", "oui'd" και "w33d" η αποφυγή σημαιών AI και η αποφυγή της χρήσης ορισμένων hashtag είναι όλα φαινομενικά κοινές πρακτικές στην πλατφόρμα.
Η Meta επιτρέπει σε ορισμένες εταιρείες κάνναβης να διαφημίζονται στις πλατφόρμες της, αλλά το Πολιτικές προκαλούν σύγχυση, το λιγότερο. Οι επωνυμίες μπορούν να διαφημίζουν την κάνναβη, αλλά μπορεί να μην προωθούν την πώληση της CBD. Αντίθετα, οι εταιρείες επιτρέπεται να «εκπαιδεύουν, να υποστηρίζουν ή να παρέχουν ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας που σχετίζονται με την κάνναβη και τα σχετικά προϊόντα».
Επομένως, οι επωνυμίες πρέπει να είναι εξαιρετικά προσεκτικές όσον αφορά το περιεχόμενο των Meta διαφημίσεων τους, εάν θέλουν να αποφύγουν τις άμεσες απαγορεύσεις.
Το LinkedIn και το Reddit εξακολουθούν να είναι οι πιο φιλικές προς την κάνναβη πλατφόρμες
Με τόσα πολλά ζητήματα λογοκρισίας σε άλλες πλατφόρμες, οι εταιρείες κάνναβης συνεχίζουν να κλίνουν στο LinkedIn. Το επαγγελματικό κοινωνικό δίκτυο έχει φαινομενικά αγκαλιάσει τη βιομηχανία κάνναβης και δέσμευση συνεχίζει να ανεβαίνει.
Αν και αυτό μπορεί να σημαίνει επιτυχία για εταιρείες που λειτουργούν με ένα μοντέλο πωλήσεων από επιχείρηση σε επιχείρηση, οι επωνυμίες που απευθύνονται στους καταναλωτές μπορεί να αναρωτιούνται πώς μπορεί να λειτουργήσει το LinkedIn. Αλλά το γεγονός είναι ότι πολλοί άνθρωποι στο LinkedIn εκτός της βιομηχανίας κάνναβης ακολουθούν τους δημιουργούς περιεχομένου κάνναβης. Οι επαγγελματίες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης συνιστούν τη δημοσίευση άρθρων που απευθύνονται σε βιομηχανίες που γειτνιάζουν με την κάνναβη, όπως η γεωργία και η tech να διευρύνουν την εμβέλειά τους.
Οι επωνυμίες που αντιμετωπίζουν τους καταναλωτές έχουν επίσης βρει έναν φίλο στο Reddit. Το «δίκτυο κοινοτήτων» έχει πολλά subreddits κάνναβης που βλέπουν εντυπωσιακή δέσμευση από πιστά μέλη και οι επωνυμίες επιτρέπεται να συμμετέχουν σε αυτές τις συνομιλίες. Το Reddit επιτρέπει επίσης διαφήμιση κάνναβης στον Καναδά, ενώ ορισμένες εταιρείες CBD επιτρέπεται να προβάλλουν διαφημίσεις στις ΗΠΑ
«Υπάρχει ένα συναρπαστικό μέλλον μπροστά…»
Ενώ η τρέχουσα κατάσταση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να αισθάνεται απογοητευτική κατά καιρούς, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι έρχεται με την περιοχή της προσπάθειας ανάπτυξης μιας βιομηχανίας που παραμένει παράνομη σε ομοσπονδιακό επίπεδο. Το τρενάκι του λούνα παρκ που είναι η αγορά κάνναβης απολαμβάνει πολλά σκαμπανεβάσματα, κάτι που συνεχίζει να διαδραματίζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
«Υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος μέχρι το περιεχόμενο της κάνναβης να μπορέσει να ζει ελεύθερα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», είπε ο Buffo. «Οι αλγόριθμοι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης παραμένουν μυστηριώδεις και εξακολουθούν να φαίνεται να ευνοούν περιεχόμενο τύπου «κλικ-δόλωμα». Οι λογαριασμοί κάνναβης μπορούν να έχουν καλή απόδοση, αλλά εξακολουθούν να μην φαίνεται να έχουν την απήχηση που έχουν άλλες βιομηχανίες και προϊόντα».
Παρά αυτές τις προκλήσεις του ψηφιακού μάρκετινγκ, ο Buffo εξακολουθεί να ελπίζει ότι η αλλαγή είναι επικείμενη.
«Η κάνναβη δεν ήταν ποτέ πιο δημοφιλής ούτε πιο αποδεκτή στην πρόσφατη ιστορία», είπε. «Έχουν περάσει εννέα χρόνια από τότε που οι πρώτες πολιτείες εφάρμοσαν την κάνναβη για ενήλικες και το στίγμα έχει μειωθεί σημαντικά από τότε. Σε σχέση με την ταχεία άνοδο των μανιταριών και των ψυχεδελικών στους νόμους και τη συνομιλία μας, η κάνναβη κανονικοποιείται ακόμη περισσότερο και υπάρχει ένα συναρπαστικό μέλλον μπροστά μας».
- SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
- PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
- Minting the Future με την Adryenn Ashley. Πρόσβαση εδώ.
- Αγορά και πώληση μετοχών σε εταιρείες PRE-IPO με το PREIPO®. Πρόσβαση εδώ.
- πηγή: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :έχει
- :είναι
- :δεν
- 000
- 2023
- 70
- a
- άθλιος
- Ικανός
- αποδεκτές
- Λογαριασμός
- Λογαριασμοί
- διαφημίσεις
- ενήλικες
- Διαφήμιση
- Διαφήμιση
- συνήγορος
- γεωργία
- εμπρός
- AI
- αλγόριθμοι
- Όλα
- επιτρέπουν
- επιτρέπει
- Επίσης
- μεταξύ των
- an
- και
- ανακοίνωσε
- Ανακοινώσεις
- ετήσιος
- κάθε
- έφεση
- εμφανίζομαι
- ΕΙΝΑΙ
- εμπορεύματα
- AS
- Σχέση
- At
- ακροάσεις
- διαθέσιμος
- αποφύγετε
- αποφεύγοντας
- επίγνωση
- φόντο
- Απαγόρευση
- βάση
- BE
- να γίνει
- ήταν
- πριν
- αρχίζουν
- Πιστεύεται
- μεταξύ
- Μεγαλύτερη
- Μπλε
- μάρκες
- ευρύνω
- προϋπολογισμός
- από επιχείρηση σε επιχείρηση
- αλλά
- CAN
- Canada
- κάνναβης
- Βιομηχανία κάνναβης
- δεν μπορώ
- προσεκτικός
- CBD
- φημισμένος
- Λογοκρισία
- ορισμένες
- πρόκληση
- προκλήσεις
- αλλαγή
- Αλλαγές
- έλεγχος
- αρχηγός
- διευθύνων σύμβουλος
- καθαρός
- αναρρίχηση
- πολύχρωμα
- έρχεται
- σχόλια
- Κοινός
- κοινότητα
- Εταιρείες
- εταίρα
- Χημική ένωση
- σύγχυση
- σημαντικός
- καταναλωτής
- κατανάλωση
- περιεχόμενο
- δημιουργούς περιεχομένου
- ΣΥΝΕΧΕΙΑ
- συνεχίζεται
- Συνομιλία
- συνομιλίες
- Κόστος
- Δικαστικά έξοδα
- δημιουργούς
- κρίσιμος
- Ρεύμα
- Τωρινή κατάσταση
- καθημερινά
- ανάπτυξη
- Παρά
- Δυσκολία
- ψηφιακό
- ψηφιακό μάρκετινγκ
- κατεύθυνση
- do
- αποφεύγω
- κάνει
- γίνεται
- αμφιβάλλω
- κάτω
- Δράμα
- κάθε
- Νωρίτερα
- ευκολότερη
- χαλάρωση
- Αποτελεσματικός
- αποτελεσματικά
- αγκάλιασε
- δίνει τη δυνατότητα
- ασκούν
- δέσμευση
- Even
- Κάθε
- εξελίσσονται
- συναρπαστικός
- εκτελεστικός
- Διευθύνων Σύμβουλος
- εξέφρασε την
- Πρόσωπο
- γεγονός
- ευνοούν
- Ομοσπονδιακός
- αισθάνομαι
- λίγοι
- γεμάτο
- Όνομα
- σημαίες
- λουλούδι
- ακολουθήστε
- Για
- Δύναμη
- Βρέθηκαν
- ιδρυτής
- φίλος
- από
- Σύνορο
- ματαιώνοντας
- μελλοντικός
- παίρνω
- Δώστε
- Go
- Στόχοι
- μετάβαση
- Χρυσό
- εμπορεύματα
- εξαιρετική
- Grow
- Ανάπτυξη
- Ήμισυ
- συνέβη
- Έχω
- βαριά
- Κάνναβις
- Ψηλά
- υψηλά
- Υψηλή
- ιστορία
- ελπιδοφόρος
- Πως
- HTML
- HTTPS
- if
- παράνομος
- εικόνες
- εφαρμοστεί
- εντυπωσιακός
- βελτίωση
- in
- Συμπεριλαμβανομένου
- Αυξάνουν
- βιομηχανίες
- βιομηχανία
- αντί
- σε
- επένδυση
- θέματα
- IT
- ΤΟΥ
- ενταχθούν
- jpg
- μόλις
- Έλλειψη
- τοπίο
- Επίθετο
- Του νόμου
- ελάχιστα
- μειώθηκε
- Επίπεδο
- Άδεια
- Περιωρισμένος
- ζω
- Μακριά
- Χαμηλός
- Χαμηλά
- πιστός
- Mainstream
- ΚΑΝΕΙ
- πολοί
- πολλοί άνθρωποι
- αγορά
- Μάρκετινγκ
- Ενδέχεται..
- Εικόνες / Βίντεο
- επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης
- Μέλη
- Meta
- λεπτό
- μοντέλο
- στιγμή
- Μήνας
- περισσότερο
- πλέον
- πρέπει
- μυστηριώδης
- Πλοηγηθείτε
- πλοήγηση
- σχεδόν
- δίκτυο
- ποτέ
- Νέα
- επόμενη
- Όχι.
- αριθμός
- Εμφανή
- of
- προσφορά
- προσφορές
- Αξιωματικός
- on
- ONE
- διαδικτυακά (online)
- αποκλειστικά
- λειτουργούν
- λειτουργίας
- φορείς
- Δογματικός
- Ευκαιρία
- or
- επιχειρήσεις
- ΑΛΛΑ
- δικός μας
- έξω
- εκτός
- φόρμες
- συσκευάζονται
- καταβλήθηκε
- οικογενειακή επιχείρηση
- People
- τοις εκατό
- εκτελέσει
- Εικόνες
- Μέρος
- πλατφόρμες
- Πλατφόρμες
- Πλάτων
- Πληροφορία δεδομένων Plato
- Πλάτωνα δεδομένα
- Δοκιμάστε να παίξετε
- Πολιτικές
- πολιτική
- θετικός
- Θέση
- Δημοσιεύσεις
- δυναμικού
- πρακτικές
- Πριν
- Προϊόντα
- επαγγελματίας
- επαγγελματίες
- email marketing
- προστατεύονται
- αποδείχθηκε
- δημόσιο
- αύξηση
- γρήγορα
- Ακατέργαστος
- φθάσουν
- πρόσφατος
- συνιστώ
- σχετίζεται με
- σχέση
- σχέση
- σχετικά
- βασίζονται
- παραμένουν
- λείψανα
- Καταργήθηκε
- απαίτηση
- Απαιτεί
- ερωτηθέντες
- περιορισμένος
- περιορισμούς
- Αποτελέσματα
- απόδοση
- Βόλτα
- δεξιά
- Αύξηση
- Κίνδυνος
- εύρωστος
- κανόνες
- τρέξιμο
- s
- Είπε
- πώληση
- εμπορικός
- λένε
- δείτε
- φαίνομαι
- υπηρεσία
- διάφοροι
- αυτή
- τερματίστε
- Shutterstock
- υπογράψουν
- σημαντικά
- αφού
- Αργά
- So
- Μ.Κ.Δ
- social media
- κοινωνικές πλατφόρμες μέσων μαζικής ενημέρωσης
- κοινωνικό δίκτυο
- μερικοί
- κάτι
- ΣΗΜΑΙΝΩ
- ξεκίνησε
- Κατάσταση
- Μελών
- Βήμα
- Ακόμη
- Στρατηγική
- άλματα
- Αγώνας
- ουσιώδης
- επιτυχία
- τέτοιος
- κοστούμι
- Έρευνες
- βιώσιμης
- Βιώσιμη ανάπτυξη
- σύστημα
- Πάρτε
- στόχος
- στόχευση
- επικράτεια
- από
- ότι
- Η
- Το τοπίο
- τους
- τότε
- Αυτοί
- αυτοί
- πράγματα
- αυτό
- φέτος
- Μέσω
- φορές
- προς την
- προς
- τείνοντας
- ΣΤΡΟΦΗ
- συστροφή
- Τουίτερ
- τύπος
- τύποι
- μας
- μοναδικός
- μέχρι
- Ενημέρωση
- χρήση
- μεταχειρισμένος
- χρησιμοποιώντας
- επαληθεύεται
- εκδοχή
- ιογενή
- ορατότητα
- θέλω
- ήταν
- Νερά
- Τρόπος..
- ΛΟΙΠΌΝ
- Τι
- πότε
- Ποιό
- ενώ
- με
- Εργασία
- επεξεργάζομαι
- κόσμος
- θα
- έτος
- χρόνια
- Σας
- zephyrnet