It's Not All Clean Rooms: Πιέζοντας για μια ευρύτερη κατηγορία συνεργασίας δεδομένων – DATAVERSITY

Στη βιασύνη να εμπλουτίσει τα δεδομένα πελατών και να εμφανίσει ψηφιακές διαφημίσεις με «τρόπο ευαίσθητο στο απόρρητο», η βιομηχανία διαφημίσεων έχει υιοθετήσει την τεχνολογία καθαρού δωματίου δεδομένων (DCR) ως την καλύτερη πορεία προς τα εμπρός. Υπάρχουν σαφή οφέλη από την ταχεία υιοθέτηση του κλάδου – συγκεκριμένα, η αυξανόμενη αναγνώριση στον κλάδο της ανάγκης υιοθέτησης νέας τεχνολογίας που προστατεύει το απόρρητο των καταναλωτών. Τα DCR είναι πολύ χρήσιμα και η ταχεία υιοθέτηση καθαρών δωματίων είναι ένα σαφές βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση. 

Ωστόσο, τα DCR δεν μπορούν να λύσουν κάθε μία από τις ανάγκες δεδομένων μιας επωνυμίας από μόνα τους. Υπάρχουν συμπληρωματικές τεχνολογίες που παραμερίζονται και οι επωνυμίες πρέπει να γνωρίζουν και αυτές τις λύσεις.

Τα γραφήματα ταυτότητας, οι θύλακες και η τεχνολογία κρυπτογράφησης παρέχουν αξιόλογες λειτουργίες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ανεξάρτητα ή παράλληλα με καθαρά δωμάτια. Προκειμένου οι διαφημιστές να προετοιμαστούν πραγματικά για μια νέα εποχή δεδομένων πελατών, ο κλάδος πρέπει να αγκαλιάσει μια ευρύτερη κατηγορία «συνεργασίας δεδομένων» που ενσωματώνει καλύτερα μεγαλύτερες ανάγκες και δυνατότητες από ό,τι μπορούν να προσφέρουν από μόνα τους τα καθαρά δωμάτια.

Αξιολόγηση των αναγκών του μάρκετινγκ

Για να κατανοήσουμε γιατί μια ευρύτερη κατηγορία συνεργασίας δεδομένων είναι τόσο σημαντική, βοηθάει να κατανοήσουμε τι πραγματικά χρειάζονται οι έμποροι αυτήν τη στιγμή. Για τους περισσότερους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, η επικείμενη κατάργηση των cookie θα έχει τεράστιο αντίκτυπο στις στρατηγικές τους, ειδικά στον τρόπο με τον οποίο συγκεντρώνουν, αναλύουν, μοιράζονται και ενεργοποιούν δεδομένα μάρκετινγκ.

Τα καθαρά δωμάτια έχουν αυξηθεί σε δημοτικότητα επειδή μπορούν να βοηθήσουν σε ορισμένους από αυτούς τους στόχους. Τα καθαρά δωμάτια βελτιστοποιούν τη διαδικασία συσκότισης, αντιστοίχισης και εξαγωγής δεδομένων που θα χρησιμοποιηθούν σε καμπάνιες. Αυτό είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο, αλλά ορισμένοι έμποροι πρέπει να κάνουν περισσότερα με τα δεδομένα πρώτου κατασκευαστή τους για να ενεργοποιηθούν σε έναν κόσμο χωρίς cookies. Άλλοι έμποροι δεν χρειάζονται λειτουργικότητα καθαρού δωματίου, αλλά χρειάζονται κάτι εντελώς άλλο. Ως εκ τούτου, οφείλει στις επωνυμίες – και στον κλάδο γενικότερα – να κατανοήσουν καλύτερα τις επιλογές σε μια ευρύτερη κατηγορία.

Χτίζοντας μια μεγαλύτερη κατηγορία

Τα καθαρά δωμάτια μπορούν να κάνουν πολύ καλά τη δουλειά τους για την αντιστοίχιση δεδομένων, αλλά πολλοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ στρατηγικές δεδομένων χρειάζονται ένα ευρύτερο φάσμα δυνατοτήτων. Επομένως, πιθανότατα χρειάζονται περισσότερα εργαλεία συνεργασίας δεδομένων. Τουλάχιστον, η ευρύτερη κατηγορία θα πρέπει να περιλαμβάνει όλα αυτά τα εργαλεία.

Καθαρά δωμάτια δεδομένων: Στην πιο βασική τους μορφή, τα καθαρά δωμάτια είναι ασφαλή περιβάλλοντα όπου συγκεντρώνονται και αναλύονται ευαίσθητα δεδομένα από διαφορετικές πηγές. Η τεχνολογία επιτρέπει τη συνεργασία και τις ιδέες, ενώ προστατεύει τις ατομικές ταυτότητες θολώνοντας τα αρχικά δεδομένα. Αυτή η προσέγγιση είναι χρήσιμη όταν κανονισμοί απορρήτου ή εμπορικές ανησυχίες περιορίζουν την άμεση κοινή χρήση δεδομένων. 

Γραφήματα ταυτότητας: Ένα γράφημα ταυτότητας, ή ένα γράφημα ταυτότητας, είναι μια κεντρική βάση δεδομένων που συνδέει διάφορες πληροφορίες σχετικά με άτομα ή οντότητες από διαφορετικές πηγές. Δημιουργεί μια ενοποιημένη προβολή συνδέοντας αναγνωριστικά όπως διευθύνσεις email, χειριστήρια μέσων κοινωνικής δικτύωσης και cookie. Αυτό βοηθά τους οργανισμούς να κατανοήσουν τις συμπεριφορές και τις προτιμήσεις των πελατών σε διαφορετικά κανάλια, επιτρέποντας εξατομικευμένες εμπειρίες και στοχευμένο μάρκετινγκ.

Θύλακες: Στον εμπιστευτικό υπολογισμό, ένας θύλακας είναι ένα ασφαλές και απομονωμένο τμήμα της μνήμης ενός υπολογιστή που προστατεύει ευαίσθητα δεδομένα και υπολογισμούς από μη εξουσιοδοτημένη πρόσβαση. Παρέχει ένα αξιόπιστο περιβάλλον για την επεξεργασία εμπιστευτικών πληροφοριών, σαν ένα καθαρό δωμάτιο. Η βασική διαφορά είναι ότι οι θύλακες χρησιμοποιούν χαρακτηριστικά ασφαλείας που βασίζονται σε υλικό για την κρυπτογράφηση και την απομόνωση δεδομένων από το υπόλοιπο σύστημα, ενώ τα καθαρά δωμάτια χρησιμοποιούν το σύννεφο. Η προσέγγιση θύλακας επιτρέπει ασφαλείς υπολογισμούς σε σενάρια όπου το απόρρητο δεδομένων είναι ζωτικής σημασίας, ακόμη και σε δυνητικά αναξιόπιστο υλικό ή περιβάλλοντα.

Τεχνολογία κρυπτογράφησης: Η τεχνολογία κρυπτογράφησης περιλαμβάνει τη μετατροπή δεδομένων σε κωδικοποιημένη ή μη αναγνώσιμη μορφή χρησιμοποιώντας αλγόριθμους και κλειδιά. Η κρυπτογράφηση προστατεύει ευαίσθητες πληροφορίες κατά την αποθήκευση και μετάδοση καθιστώντας τις απρόσιτες σε μη εξουσιοδοτημένα άτομα. Οι περιπτώσεις χρήσης του εκτείνονται ευρύτερα σε διάφορες εφαρμογές, συμπεριλαμβανομένης της ασφαλούς επικοινωνίας (όπως η κρυπτογραφημένη ανταλλαγή μηνυμάτων), της προστασίας δεδομένων (για ευαίσθητα αρχεία και βάσεις δεδομένων), των ηλεκτρονικών συναλλαγών (για την προστασία των οικονομικών πληροφοριών) και της ασφάλειας στον κυβερνοχώρο (για την αποφυγή παραβιάσεων δεδομένων).

Προχωρώντας προς τα εμπρός με περισσότερη κατανόηση

Η τρέχουσα εστίαση της διαφημιστικής βιομηχανίας στα καθαρά δωμάτια είναι σίγουρα ένα θετικό βήμα. Αν μη τι άλλο, οι διαφημιστές δίνουν επιτέλους μεγαλύτερη προσοχή στα διαθέσιμα εργαλεία για την κάλυψη των αναγκών τους σε θέματα ιδιωτικότητας και συνεργασίας δεδομένων. 

Ωστόσο, για να προχωρήσει πραγματικά ο κλάδος και να οικοδομήσει ένα οικοσύστημα ασφαλές για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, πρέπει να διευρύνουμε το φακό και να εστιάσουμε στην ευρύτερη κατηγορία συνεργασίας δεδομένων και όχι σε ένα μόνο εργαλείο. Όσο περισσότερο γνωρίζουν οι διαφημιστές διαφορετικούς τρόπους κρυπτογράφησης των δεδομένων τους, συνεργασίας με συνεργάτες και συμμόρφωσης με νόμους και κανονισμούς, τόσο πιο εύκολα θα είναι τα πράγματα για αυτούς. Αυτό θα πέσει στους καταναλωτές, οι οποίοι μπορούν να αισθάνονται μια αίσθηση ασφάλειας όταν πρόκειται για τα δεδομένα και το απόρρητό τους.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://www.dataversity.net/its-not-all-clean-rooms-pushing-for-a-wider-data-collaboration-category/