Πώς η επαυξημένη πραγματικότητα βελτιώνει την αξία των ψηφιακών Personas

Υπάρχει ένας μετασχηματισμός που συμβαίνει από το να ζούμε καθαρά «φυσικές» ζωές στη συνύπαρξη σε ψηφιακούς χώρους μέσω avatar της δημιουργίας μας. Αυτό έχει βαθιές επιπτώσεις στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων, καθώς και σε ευρύτερες αντιλήψεις για το «τι είναι πραγματικό» και «τι έχει αξία».

Αυτό είναι ιδιαίτερα αισθητό στις νεότερες γενιές των οποίων ο τεχνολογικός αλφαβητισμός και η εμβάπτιση σε κοινωνικές πλατφόρμες νάνουν ορισμένους από εμάς τους παλιούς. Ζουν όλο και περισσότερο από τη ζωή τους ψηφιακά και δίνουν μεγαλύτερη αξία σε πράγματα για να βελτιώσουν τις ψηφιακές τους προσωπικότητες (αυτό που γενικά θα αποκαλούμε avatar) σε αντίθεση με το «πραγματικό» τους πρόσωπο.

Εδώ θα διερευνήσουμε πώς αυτό θα γίνει πιο μακριά με την έκρηξη του επαυξημένης πραγματικότητας και καθηλωτικά μέσα.

Παραδείγματα ιστορικού

Το Fortnite της Epic Games κυκλοφόρησε περίφημα $ 400 εκατομμύρια κατά τη διάρκεια 12 μηνών κυρίως πώληση ρούχων και άλλα προϊόντα εντός παιχνιδιού στους παίκτες του. Αυτό προκαλεί απόλυτη έκπληξη από τους ξένους. Μετά από όλα, μπορείτε να διαγωνιστείτε και να παίξετε στο παιχνίδι δωρεάν, οπότε ποιος νοιάζεται πώς μοιάζει ο χαρακτήρας σας; Τα ρούχα δεν βοηθούν καθόλου το παιχνίδι σας – είναι καθαρά ένα παιχνίδι μόδας avatar.

Τώρα ας κάνουμε ένα βήμα πίσω μερικές δεκαετίες, όταν η πραγματικότητα ήταν πιο ασφαλής, για κάποιο πλαίσιο. Πολλά παιδιά αγόρασαν πολύ ακριβά Air Jordan για να αθληθούν στο σχολείο. Δεν έπαιζαν μπάσκετ με αυτά τα παπούτσια (για αυτό που υποτίθεται ότι δημιουργήθηκαν), απλώς τα κουνούσαν για να εντυπωσιάσουν τους φίλους τους. είναι απλά μόδα.

Τώρα σκεφτείτε ότι τα σημερινά παιδιά κάνουν παρέα και υπάρχουν σε ψηφιακούς κόσμους – όπως το Fortnite ή το Instagram. Η παρουσία τους σε αυτούς τους κόσμους μπορεί να έχει εξίσου αντίκτυπο στη ζωή τους όσο και η φυσική τους παρουσία με φίλους ή συνομηλίκους. Έτσι εκτιμούν αυτό που μοιάζουν μέσα σε αυτές τις πλατφόρμες. Αγοράζουν ρούχα για τους χαρακτήρες τους για να φαίνονται κουλ για τον ίδιο λόγο που αγοράζαμε τα Air Jordans (οι sneakerhead εξακολουθούν να αγοράζουν και να φορούν ακριβά παπούτσια, φυσικά).

Είμαστε έκπληκτοι με το πόσο χρόνο θα χρειαστεί ένας έφηβος για να τραβήξει τον τέλειο χορό TikTok ή να βγάλει μια τέλεια selfie με μούτρα. Αυτό που μας λείπει είναι η συνύπαρξή τους σε αυτό που θεωρούμε πραγματικό κόσμο και ως avatar σε έναν εντελώς ξεχωριστό ψηφιακό κόσμο.

Σε μια πλατφόρμα όπως το Instagram, τα άβαταρ έχουν σκοπό να προσπαθούν τουλάχιστον να μιμηθούν την πραγματική τους ζωή. Αλλά όλοι γνωρίζουν ότι χρησιμοποιήσατε ένα φίλτρο και αυτό είναι εντάξει γιατί η πλατφόρμα έχει δημιουργήσει νέα πρότυπα για το πώς ένα avatar μπορεί να παρουσιαστεί.

Επαυξημένη πραγματικότητα και Avatars

Η επαυξημένη πραγματικότητα θα δημιουργήσει μια ακόμη πιο βαθιά αλλαγή στην αντιληπτή αξία των ψηφιακών προϊόντων. Τα Air Jordan φορέθηκαν στο σχολείο για να επιδεικνύονται, αλλά τώρα σκεφτείτε ότι μια φωτογραφία Instagram ή Snap που μοιράζεστε στο διαδίκτυο μπορεί να έχει το ίδιο αποτέλεσμα. Οι συνομήλικοί τους ασχολούνται εξίσου με αυτόν τον χώρο.

Φανταστείτε λοιπόν ότι ένας έφηβος δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά ή δεν βλέπει τόση αξία στην κατοχή ενός φυσικού ζευγαριού Jordan. Θα μπορούσαν να έχουν την ίδια χρησιμότητα από τις εκδόσεις AR των kicks που φοριούνται στην αγαπημένη τους πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης ή gaming. Θα δώσουν τόση αξία σε αυτήν την εικόνα, το βίντεο ή την εμπειρία παιχνιδιού, όσο και στην κανονική τους γκαρνταρόμπα.

Όπως σημειώθηκε παραπάνω, αυτό συμβαίνει ήδη στο gaming και συμβαίνει εδώ και αρκετό καιρό. Ωστόσο, οι περιορισμοί στην τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας δεν έχουν ανοίξει πλήρως τη δυνατότητα να ντυθείτε ή να παρουσιαστείτε σε διαφορετικά περιβάλλοντα.

Η δυνατότητα δημόσιας αύξησης του ατόμου σας στο AR είναι σχετικά νέα. Υπάρχουν πιθανώς μερικά ωραία παραδείγματα των σούπερ πρώιμων πραγμάτων, αλλά ας χρονολογήσουμε την αρχή για αυτούς τους σκοπούς στο στέμμα λουλουδιών Snap.

Λόγω της δύναμης της selfie, ήταν λογικό να ξεκινήσουμε την τεχνολογία κοινωνικού AR με τη δυνατότητα αναγνώρισης και ενίσχυσης του προσώπου.

Με την πρόοδο στη βελτιστοποιημένη τρισδιάστατη μοντελοποίηση και την παρακολούθηση κεφαλιού, μπορούμε πλέον να μεταβούμε σε «βαθιά ψεύτικη» περιοχή. Θα οικειοποιηθώ τον όρο μακριά από το να βάζω τα πρόσωπα των διασημοτήτων σε άλλα σώματα και θα τον εφαρμόσω στο «Αλήθεια το φοράνε αυτό;» Θα γίνεται όλο και πιο δύσκολο να διακρίνει κανείς τι είναι σωματικά πραγματικό social media. Αλλά αυτό θα γίνει σκέψη παλιάς σχολής καθώς οι γραμμές θαμπώνουν σε αυτό που θεωρείται πραγματικό.

Μόλις εντοπιστεί το κεφάλι, η τεχνολογία έχει μετακινηθεί στα πόδια, στον καρπό, ακόμη και στον κορμό στην τελευταία κυκλοφορία του Snap. Αν και μπορείτε να παρακολουθείτε ολόκληρο το σώμα, η τεχνολογία δεν είναι ακριβώς εκεί στον κορμό για να δημιουργήσει ένα «βαθύ ψεύτικο» ενός κινούμενου ατόμου.

Αλλά πολύ σύντομα το avatar σας Snap ή IG θα είναι σε θέση να το κάνει πλήρως ντύνονται και παρουσιάστε αυτή τη στολή με τον ίδιο τρόπο όπως μια παραδοσιακή selfie εικόνας ή βίντεο. Το ερώτημα «είναι αληθινό» θα γίνει πολύ λιγότερο επίκαιρο. Και μην προσπαθήσετε να πείσετε τον εαυτό σας ότι αυτό θα είναι κάτι μεμονωμένο νεαρό άτομο στο Snapchat.

Αυτοί οι τύποι επαυξήσεων εμφανίζονται ήδη στις βιντεοκλήσεις μας. Υπάρχουν πολλά πρόσθετα κάμερας που μπορείτε να εγκαταστήσετε για να εργαστείτε με την αγαπημένη σας πλατφόρμα συνομιλίας βίντεο. Απλώς περιμένετε μέχρι οι άνθρωποι να φορούν τακτικά γυαλιά ηλίου στις συναντήσεις σας, ώστε το αφεντικό να μην ξέρει ότι δεν προσέχουν.

Η αξία των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων στα κοινωνικά

Ενώ φαίνεται βέβαιο ότι αυτού του είδους οι «βαθιά ψεύτικες» φωτογραφίες και βίντεο θα είναι μέρος του μέλλοντός μας, είναι λίγο ανοιχτό το ερώτημα πώς θα εκτιμηθούν. Υπάρχουν μερικά μονοπάτια που μπορεί να ακολουθήσει, και όπως ένα ηλεκτρόνιο, η εξέλιξη θα ακολουθήσει πιθανώς μια πολλαπλή διαδρομή σε κάποιο τελικό σημείο.

Σίγουρα θα υπάρχουν δωρεάν περιουσιακά στοιχεία που θα χρησιμοποιήσετε για να αναδείξετε οποιαδήποτε από τις ψηφιακές σας προσωπικότητες. Ορισμένες επωνυμίες πιθανότατα θα τα δώσουν, όπως το swag, για να αποκτήσουν οργανικό μάρκετινγκ. Άλλοι θα δημιουργήσουν συνεργασίες με συγκεκριμένες πλατφόρμες για να ντύσουν αποκλειστικά τα avatar τους.

Αυτό συμβαίνει ήδη – το Snap συνεργάστηκε με τον Ralph Lauren για να φέρει τα αποκλειστικά σας ρούχα Bitmojis και τον Marc Jacobs με το Animal Crossing. Αυτό είναι δωρεάν για τον χρήστη, αλλά κάθε άλλο παρά δωρεάν για χορηγό από την επωνυμία. Οι επωνυμίες πληρώνουν και θα πληρώνουν αμύθητα ποσά για το δικαίωμα να ντύνουν τα avatar σας.

Ίσως η πιο ενδιαφέρουσα πτυχή αυτής της νέας αλυσίδας αξίας είναι οι περιορισμένες εκδόσεις περιουσιακών στοιχείων επαυξημένης πραγματικότητας. Αυτό συνδυάζει και τους δύο από τους πιο καυτούς όρους στην τεχνολογία – blockchain και επαυξημένη πραγματικότητα. Οι εταιρείες θα μπορούν να κυκλοφορούν προϊόντα επαληθευμένα από το blockchain που είναι αποκλειστικά στον αγοραστή (μέχρι, φυσικά, να υπάρξουν meta-knockoffs!).

Η Nike έχει ήδη ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για τα "CryptoKicks" - περιγράφοντας ένα μέλλον όπου αγοράζετε ένα ζευγάρι Nike και μαζί του αποκτάτε ένα ψηφιακό στοιχείο με πιστοποίηση blockchain. Προφανώς, η Nike θέλει ακόμα να πουλά φυσικά παπούτσια, αλλά θα υπάρχουν πλήρεις αγορές αμιγώς ψηφιακών παπουτσιών προς πώληση σε περιορισμένες ποσότητες. Το "shoe drop" πιθανότατα θα είναι πολύ διαφορετικό στο εγγύς μέλλον.

Συνοψίζοντας, σκεφτείτε το με αυτόν τον τρόπο – το να ντύσετε avatars σε παιχνίδια είναι πολύ πιο πάνω από τις δυνατότητες AR και σε ένα μόνο παιχνίδι κερδίζουν 400 εκατομμύρια δολάρια από την πώληση περιουσιακών στοιχείων. Υπήρξαν μόλις 0 $ στην πώληση μόδας επαυξημένης πραγματικότητας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το Social είναι κάπου 10 φορές μεγαλύτερο από το gaming, οπότε απλά φανταστείτε ποια είναι η μελλοντική αγορά για να ντύσετε την κοινωνική και ψηφιακή σας προσωπικότητα.

Κείμενο

---

Πηγή: https://arpost.co/2021/03/18/augmented-reality-value-digital-personas/