Η Google θα προσφέρει πιο παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη για τη δημιουργία διαφημίσεων

Η Google σχεδιάζει να αναπτύξει εργαλεία δημιουργίας τεχνητής νοημοσύνης που μπορούν να δημιουργούν αυτόματα διαδικτυακές διαφημιστικές καμπάνιες εξατομικευμένες στα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών.

Ο κολοσσός διαφημίσεων που ανήκει στην Alphabet εντείνει τις προσπάθειες για την εισαγωγή περισσότερης τεχνητής νοημοσύνης στους βασικούς επιχειρηματικούς του τομείς – όπως η αναζήτηση στο διαδίκτυο και οι ψηφιακές διαφημίσεις – καθώς αντιμετωπίζει προκλήσεις για την κυριαρχία του.

Ο Jerry Dischler, γενικός διευθυντής του Google Ads, επεσήμανε ότι η Google χρησιμοποιεί συστήματα μηχανικής μάθησης στη διαφήμιση για λίγο. Οι αλγόριθμοι και τα νευρωνικά δίκτυα τροφοδοτούν τις λειτουργίες Έξυπνης Προσφοράς και Μέγιστου Απόδοσης, για παράδειγμα, για να βοηθήσουν στην αυτοματοποίηση ορισμένων διαδικασιών για τους διαφημιστές και στη βελτιστοποίηση διαφορετικών μετρήσεων για την προσέλκυση κοινού. Κυκλοφορεί τα λεγόμενα δημιουργήθηκαν αυτόματα περιουσιακά στοιχεία από πέρυσι, η οποία μπορεί να προσφέρει μηχανοποιημένους τίτλους και να αντιγράφει για διαφημίσεις ιστού.

«Το AI είναι θεμελιώδες για το Google Ads. Για πολλά χρόνια, βοηθάει αθόρυβα στο παρασκήνιο, υποστηρίζοντας τους διαφημιστές στη μεγιστοποίηση του χρόνου τους και την απόδοση της επένδυσής τους», Dischler εξήγησε σε μια ανάρτηση ιστολογίου. 

Τώρα, η Google σχεδιάζει να ωθήσει περισσότερες παραγωγικές δυνατότητες AI στα χέρια των ψηφιακών διαφημιζόμενων της. Οι διαφημιστές χρειάζεται μόνο να παρέχουν έναν σύνδεσμο προς μια σελίδα προορισμού στον ιστότοπό τους που περιγράφει το προϊόν ή την υπηρεσία τους και τα συστήματα της Google θα κάνουν τα υπόλοιπα – παράγοντας αυτόματα διαφημιστικό περιεχόμενο με βάση αυτά τα δεδομένα.

Ή έτσι υποστηρίζεται.

Αυτό φαίνεται πως θα λειτουργήσει στην πράξη: τα εργαλεία Performance Max της Google θα αναλύσουν μια παρεχόμενη σελίδα προορισμού για να δημιουργήσουν κατάλληλες επικεφαλίδες, περιγραφές κειμένου και εικόνες που θα χρησιμοποιηθούν σε διαφημίσεις ιστού που προβάλλονται από την Google. Οι διαφημιστές μπορούν να ελέγξουν αυτά τα προτεινόμενα σχέδια και να επεξεργαστούν και να επιλέξουν το σωστό κείμενο ή εικόνες για να προσαρμόσουν την τελική εμφάνιση. Στη συνέχεια, αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται στους χρήστες της Google όταν πραγματοποιούν αναζήτηση χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά που προσδιορίζονται αυτόματα από τον κολοσσό του διαδικτύου ως πιο σχετικές με τον διαφημιζόμενο.

«Φέρνουμε τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη στο Performance Max για να σας διευκολύνουμε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα στοιχεία και να τα κλιμακώσετε με λίγα κλικ. Απλώς δώστε τον ιστότοπό σας και το Google AI θα αρχίσει να μαθαίνει για την επωνυμία σας για να συμπληρώσει την καμπάνια σας με κείμενο και άλλα σχετικά στοιχεία. Θα προτείνουμε ακόμη και νέες εικόνες που δημιουργούνται μόνο για εσάς, βοηθώντας σας να ξεχωρίζετε στους πελάτες σε ένα ευρύτερο φάσμα αποθεμάτων και μορφών», εξήγησε ο Dischler.

Μια αναζήτηση στο Google για "περιποίηση δέρματος για ξηρό ευαίσθητο δέρμα", για παράδειγμα, θα εμφανίσει διαφημίσεις από επωνυμίες περιποίησης δέρματος με τίτλους που δημιουργούνται από AI για να ταιριάζουν με τα ερωτήματα του χρήστη. Σε αυτήν την περίπτωση, ο τίτλος της διαφήμισης που προβάλλεται μπορεί να είναι "Καταπραύνετε το ξηρό, ευαίσθητο δέρμα σας" μαζί με φωτογραφίες ατόμων που εφαρμόζουν λοσιόν.

Για εμάς φαίνεται ότι οι διαφημιστές μπορούν να κατευθύνουν τη συνολική εμφάνιση των διαφημίσεών τους, με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπού τους και, στη συνέχεια, όταν οι χρήστες χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά αναζήτησης που αντιστοιχούν σε μια διαφήμιση, αυτή βελτιστοποιείται ώστε να ταιριάζει στο ερώτημά τους και να εμφανίζεται. Έτσι, όχι μόνο δημιουργείται αυτόματα, αλλά στοχεύεται αυτόματα με πιο στενό, εστιασμένο τρόπο – κάτι που μπορεί να κάνει τους ανθρώπους να κάνουν περισσότερα κλικ πάνω τους, αν δεν μπλοκάρουν τα banner.

Ο Dischler είπε ότι το Performance Max βελτιώνει ήδη τα ποσοστά μετατροπών των επιχειρήσεων – το ποσοστό με το οποίο τα κλικ σε μια διαφήμιση οδηγούν στην πραγματικότητα σε κάτι απτό, όπως μια πώληση προϊόντος ή μια εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο. Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό, τόσο πιο αποτελεσματική είναι η διαφήμιση. Η Google πιστεύει ότι το ποσοστό θα ενισχυθεί περαιτέρω με τη βοήθεια της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, καθώς θα βοηθήσει τους διαφημιστές να δημιουργήσουν εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Εάν κάποιος ψάχνει για "υπαίθριες δραστηριότητες στο Maui" και έχει επίσης αναζητήσει "δραστηριότητες για παιδιά" και "σερφάρισμα", για παράδειγμα, τα διαφημιστικά εργαλεία της Google θα μπορούσαν να δημιουργήσουν μια προσαρμοσμένη διαφήμιση για την προώθηση μιας τοπικής εταιρείας που προσφέρει μαθήματα σερφ για παιδιά σε Χαβάη, για παράδειγμα. 

«Όπως πάντα, δεσμευόμαστε στη διαφάνεια και να κάνουμε τις διαφημίσεις να ξεχωρίζουν από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Όταν εμφανιστούν οι διαφημίσεις αναζήτησης, θα συνεχίσουν να παρουσιάζουν τις κορυφαίες στον κλάδο σαφείς και διαφανείς ετικέτες διαφημίσεων με την ετικέτα "Sponsored" σε έντονο μαύρο κείμενο", υποσχέθηκε ο Dischler.

Meta και Amazon Σύμφωνα με πληροφορίες, ενσωματώνουν επίσης εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία διαφημίσεων στις δικές τους πλατφόρμες. Αυτό μπορεί να μην τελειώσει καλά. ®

Bootnote

Το YouTube της Google πρόσφατα άρχισε να ρωτά μερικοί άνθρωποι να αφαιρούν τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων όταν παρακολουθούν βίντεο. Τώρα είναι αναφέρομαι σε φέρνοντας ανεπίτρεπτες διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων σε όσους παρακολουθούν το «Tube στις τηλεοράσεις τους.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• Minting the Future με την Adryenn Ashley. Πρόσβαση εδώ.
• Αγορά και πώληση μετοχών σε εταιρείες PRE-IPO με το PREIPO®. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/