Ακτίνες ελπίδας για την παγκόσμια αγορά καταναλωτικής τεχνολογίας και διαρκών αγαθών το 2024

Το CES, που χαρακτηρίζεται ως το πιο ισχυρό τεχνολογικό γεγονός στον κόσμο, σηματοδοτεί την έναρξη της νέας χρονιάς για την αγορά Τεχνολογίας Καταναλωτών και Διαρκών προϊόντων (T&D). Για τους ειδικούς της GfK, είναι καιρός να αξιολογήσουν τα παγκόσμια αποτελέσματα T&D και τις αναπτυσσόμενες τάσεις που έρχονται από τη χρονιά που μόλις έφυγε και να κοιτάξουν μπροστά για το τι θα φέρει η νέα χρονιά. Ενώ το 2023, που χαρακτηρίστηκε από πολλαπλές κρίσεις, δεν ανταποκρίθηκε πλήρως στις προσδοκίες για ανάκαμψη, η παγκόσμια αγορά T&D αναμένεται να γίνει ξανά θετική το 2024.

«Από νωρίς, προβλέψαμε ότι το 2023 θα ήταν μια δύσκολη χρονιά για την παγκόσμια αγορά T&D λόγω του συνεχιζόμενου πληθωρισμού και των επιπτώσεων κορεσμού που σχετίζονται με την πανδημία. Αυτό επιδεινώθηκε από τις γεωπολιτικές εντάσεις και τους πολέμους, καθώς και από τη σταθερά χαμηλή παγκόσμια εμπιστοσύνη των καταναλωτών και την απροθυμία για δαπάνες. Ως αποτέλεσμα, η παγκόσμια αγορά T&D αναμένεται να τελειώσει το 2023 με πτώση μείον 3 τοις εκατό σε σύγκριση με το 2022», εξηγεί η Ines Haaga, εμπειρογνώμονας της GfK για τις πληροφορίες για την Τεχνολογία Καταναλωτή και τα Διαρκή αγαθά.

Παρόλο που τα ετήσια έσοδα για το 2023 φαίνονται μάλλον ζοφερά, εξακολουθούν να είναι πάνω από το επίπεδο πριν από την πανδημία του 2019. Αυτό οφείλεται κυρίως στους τομείς της πληροφορικής και των μικρών οικιακών συσκευών (SDA), οι οποίοι απέδωσαν πολύ πάνω από τα έσοδα του 2019 σε + 16 τοις εκατό και συν 21 τοις εκατό, αντίστοιχα. Η Consumer Electronics (CE), από την άλλη πλευρά, παρέμεινε αδύναμη.

Αποτελέσματα παγκόσμιας αγοράς T&D Γενικά Ιανουαρίου – Οκτωβρίου και κατηγορίες*:

Τιμή και premium – δύο παράγοντες της καταναλωτικής ζήτησης το 2023

Σύμφωνα με την παγκόσμια μελέτη GfK Consumer Life, η τιμή ήταν ένας ολοένα και πιο σημαντικός παράγοντας στις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών το 2023. Οι έμποροι λιανικής και οι κατασκευαστές ανταποκρίθηκαν παρατείνοντας τις περιόδους προσφοράς και προσφέροντας περισσότερα προϊόντα με έκπτωση. Αυτό, με τη σειρά του, έδωσε στους καταναλωτές την ευκαιρία να αγοράσουν προϊόντα υψηλότερων προδιαγραφών που δεν μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά σε κανονικές τιμές.

Παράλληλα με αυτούς τους καταναλωτές που γνωρίζουν τις τιμές, στην αγορά έχουν παραμείνει ανθεκτικοί στην κρίση πελάτες με υψηλότερα εισοδήματα. Αυτό σημαίνει ότι τα προϊόντα premium συνέχισαν να έχουν καλύτερη απόδοση από τον μέσο όρο της αγοράς κατά το τελευταίο έτος. Η ζήτηση ήταν ιδιαίτερα έντονη για συσκευές με χαρακτηριστικά που διευκολύνουν τη ζωή, όπως οι ηλεκτρικές σκούπες υγρής και στεγνής σκούπας. Οι ηλεκτρικές σκούπες αυξήθηκαν κατά συν 2% σε ετήσια βάση τους πρώτους δέκα μήνες του 2023, ενώ οι ηλεκτρικές σκούπες γενικά μειώθηκαν κατά μείον 2%. Τα προϊόντα που καλύπτουν τον συγκεκριμένο τρόπο ζωής του ατόμου είχαν επίσης καλύτερη απόδοση, όπως φριτέζες ζεστού αέρα για πιο υγιεινό μαγείρεμα (συν 42 τοις εκατό αύξηση έναντι 38 τοις εκατό για φριτέζες γενικά) ή πληκτρολόγια Bluetooth για γραφεία στο σπίτι χωρίς ακαταστασία (συν 17 τοις εκατό αύξηση έναντι μείον 2 τοις εκατό για τα πληκτρολόγια υπολογιστών γενικά).

Προοπτικές για το 2024

«Μετά από δύο χρόνια πτώσης, αναμένουμε ότι η παγκόσμια αγορά T&D θα γίνει επιτέλους θετική ξανά το 2024, αν και σε μικρή κλίμακα», προβλέπει η Ines Haaga. 

Οι ακόλουθες τάσεις και εξελίξεις αναμένεται να οδηγήσουν την ανάπτυξη το 2024:  

• Σχεδόν τέσσερα χρόνια μετά την πανδημία, θα ξεκινήσουν οι κύκλοι αντικατάστασης, ειδικά για κατηγορίες που κινούνται πιο γρήγορα, όπως τα smartphone και οι φορητοί υπολογιστές. Αντίστοιχα, η κατηγορία Τηλεπικοινωνιών αναμένεται να σημειώσει ανάπτυξη το 2024 λόγω νέων αγορών, με την τάση να συνεχίζεται προς τις premium συσκευές. 
• Η μακροπρόθεσμη παρακολούθηση πωλήσεων δείχνει ότι περισσότερες τηλεοράσεις πωλούνται ενόψει μεγάλων αθλητικών γεγονότων. Ως εκ τούτου, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του 2024 και το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα Ποδοσφαίρου θα έχουν θετικό αντίκτυπο στην κατηγορία Καταναλωτικών Ηλεκτρονικών.
• Η παγκόσμια απόκλιση στην απόδοση της αγοράς ήταν ήδη εμφανής το 2023. Η αγορά T&D στη Μέση Ανατολή και την Αφρική επωφελήθηκε από τις τρέχουσες εξελίξεις (συν 7 τοις εκατό στα έσοδα τους πρώτους δέκα μήνες σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος). Ωστόσο, η αγορά της Κίνας πάλεψε με τον αποπληθωρισμό, την κρίση των ακινήτων και τη χαμηλή καταναλωτική εμπιστοσύνη (μείον 6 τοις εκατό στα έσοδα). Αυτή η παγκόσμια απόκλιση αναμένεται να αυξηθεί το 2024 καθώς το εθνικό ΑΕΠ (Ακαθάριστο Εγχώριο Προϊόν)** συνεχίζει να αυξάνεται σε αναδυόμενες περιοχές όπως η Ινδία, ενώ η Κίνα και οι ΗΠΑ επιβραδύνουν σε σύγκριση με το 2023.
• Ο πληθωρισμός αναμένεται να μειωθεί περαιτέρω το 2024, γεγονός που θα τονώσει την παγκόσμια εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Ωστόσο, τα επιτόκια θα παραμείνουν υψηλά, δημιουργώντας εμπόδιο στις επενδύσεις τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις επιχειρήσεις.

«Η τιμή θα παραμείνει σημαντικό κριτήριο αγοράς για τους καταναλωτές το 2024», σχολιάζει η Ines Haaga. «Τα αποτελέσματα από σημαντικές εκδηλώσεις προώθησης το 2023 αποδεικνύουν ότι οι προσφορές τιμών συνεχίζουν να οδηγούν τις πωλήσεις. Ωστόσο, ο ανταγωνισμός μόνο στην τιμή είναι πρόκληση. Η σύστασή μας προς τους λιανοπωλητές και τους κατασκευαστές είναι να διασφαλίσουν ότι η αξία της επωνυμίας τους παραμένει σταθερή στα μάτια των καταναλωτών και να επικεντρωθούν σε χαρακτηριστικά που προσφέρουν τη σωστή σχέση ποιότητας/τιμής.»

Σχετικά με τη μέθοδο

Μέσω των πάνελ λιανικής της, η GfK συλλέγει τακτικά δεδομένα POS (σημείων πώλησης) σε περισσότερες από 70 χώρες παγκοσμίως για τους κλάδους ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης, φωτογραφίας, τηλεπικοινωνιών, πληροφορικής, εξοπλισμού γραφείου και μικρών και μεγάλων οικιακών συσκευών. Όλα τα στοιχεία είναι σύμφωνα με την αγορά πάνελ GfK, με τα παγκόσμια δεδομένα εκτός της Βόρειας Αμερικής και παρουσιάζονται σε δολάρια ΗΠΑ, εκτός εάν αναφέρεται διαφορετικά.

*   Πηγή: GfK Market Intelligence Sales Tracking, International Coverage (εκτός Βόρειας Αμερικής), Αύξηση εσόδων από πωλήσεις σε USD. Ιαν – Οκτ 2023 vs Ιαν – Οκτ 2022 & Ιαν – Οκτ 2019

** Πρόβλεψη ΑΕΠ, πηγή: ΔΝΤ

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024