Μην το αποκαλείτε "Crypto": Πώς επαναλαμβάνονται ορισμένα έργα Blockchain και NFT

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Είναι η τεχνολογία που δεν τολμά να πει το όνομά της.

Αν ψάχνεις για NFT στο Reddit ή στο Instagram; Θα έχετε πολύ καλύτερη τύχη αναζητώντας "ψηφιακό συλλεκτικά" αντι αυτου. Θυμάστε όταν το blockchain ήταν για λίγο σέξι; Η εταιρεία εξόρυξης Bitcoin, παλαιότερα γνωστή ως Riot Blockchain, πρόσφατα μετονομάστηκε εαυτό ως Riot Platforms. Ο επικεφαλής του τμήματος blockchain και ψηφιακών στοιχείων του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ, Brynly Llyr, έχει ακόμη πρότειναν ότι ο χώρος κρυπτογράφησης μετονομάζεται εξ ολοκλήρου γύρω από «αποκεντρωμένα συστήματα».

«Για λίγο, σίγουρα δεν θέλω να τους ονομάσω NFT», είπε ΝΒΑ All-Star Baron Davis. Η πλατφόρμα διαχείρισης δικαιωμάτων φωτογραφιών και βίντεο, SLiC Images, αποφεύγει κάθε αναφορά στην αμφιλεγόμενη τεχνολογία.

Το Crypto—και όλη η σχετική του ορολογία—είναι πλέον τοξικές λέξεις. Εκεί που κάποτε απλά προσθέτοντας τη λέξη «blockchain» στο όνομά σας αύξησε την αποτίμηση της εταιρείας σας, τώρα crypto, Web3, NFT και τα υπόλοιπα τσιτάτα που δημιούργησαν εικόνες ενός γενναίου νέου κόσμου είναι, παράφραση Charlie Munger, ποντικοφάρμακο.

Ακόμη και η λέξη «μετατάβερ» –η οποία υποτίθεται ότι καθόριζε την τελική εξέλιξη του αποκεντρωμένου ιστού– κατασχέθηκε από τον Mark Zuckerberg σε μια απόπειρα για να περιστρέψετε το Facebook (με κάπως ραδιενεργά αποτελέσματα).

Αν και η κρυπτογράφηση εξακολουθεί να είναι στο μυαλό για «μια νεότερη γενιά που είναι σαφώς επιφυλακτική με τις μη παραδοσιακές επενδύσεις», η βιομηχανία χρειάζεται μια «συνετή επανεστίαση», υποστήριξε η Katie Baron, επικεφαλής λιανικής στην εταιρεία πληροφοριών τάσεων Stylus.

«Πιστεύω ότι αυτοί οι όροι έχουν γίνει κάπως τοξικοί -ιδιαίτερα τα κρυπτονομίσματα και τα NFTs- εν μέρει επειδή η αρχική φρενίτιδα τροφοδοσίας ήταν συνώνυμη με έναν γενναίο νέο εξαιρετικά εκδημοκρατισμένο κόσμο στον οποίο ο καθένας μπορούσε να κερδίσει πολλά επενδύοντας ή δημιουργώντας ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία. αυτή πρόσθεσε.

Για τον Dickon Laws, παγκόσμιο επικεφαλής υπηρεσιών καινοτομίας στη διαφημιστική εταιρεία Ogilvy, όροι όπως «crypto» και «Web3» έχουν γίνει τοξικοί όχι μόνο λόγω των κακών ηθοποιών στον χώρο, αλλά λόγω της «τρομερής προσαρμογής προϊόντος-αγοράς».

«Κανείς δεν έχει κάνει το Web3 σχετικό ή προσβάσιμο για τις μάζες, ούτε έχει αφιερώσει πραγματικά χρόνο προσπαθώντας να κατανοήσει πώς λύνει προβλήματα «μαζικής» αγοράς ή βελτιώνει τη ζωή των καταναλωτών», είπε.

Οι νόμοι είπαν ότι η κρυπτογραφική «χρυσή βιασύνη» των τελευταίων ετών δεν απογειώθηκε με τις μάζες επειδή απέτυχε να αντιμετωπίσει προβλήματα που «οι γείτονές σας, η οικογένεια και οι φίλοι σας, οι φίλοι σας στο γυμναστήριο, οι άνθρωποι που συναντάτε σε μια βόλτα με σκύλους μπορούν να καταλάβουν και σχετίζω με."

Το πρόβλημα επιδεινώθηκε από το γεγονός ότι οι επωνυμίες και οι επιχειρήσεις «δεν ακολούθησαν τη συνήθη δέουσα επιμέλειά τους όταν επενδύουν», είπε ο Laws, πράγμα που σημαίνει ότι δεν είχαν κάνει μακροπρόθεσμα σχέδια για να υποστηρίξουν την επένδυσή τους στην τεχνολογία blockchain. «Επομένως, ενώ δημιουργήθηκαν πολλοί τίτλοι για το «πρώτος κόσμος», δεν έχουν απαντήσεις για τους μετόχους τους σχετικά με το πού δαπανήθηκαν τα χρήματά τους και τον αντίκτυπό τους, πράγμα που σημαίνει ότι η ανάπτυξη και οι συνεχείς επενδύσεις –καλά χρήματα μετά το κακό– είναι πραγματικά δύσκολα. Πουλώ."

Τα NFT, ειδικότερα, όταν δεν υπήρχαν αποτρόπαιες ως περιβαλλοντικοί κίνδυνοι (στη συνέχεια καθορίζεται με το Ethereum μεταβείτε στην απόδειξη συμμετοχής) συνδέθηκε με τις πιο δυσάρεστες απάτες γρήγορου πλουτισμού που έχουν ταλαιπωρήσει την κρυπτογράφηση.

National Geographic εγκατέλειψε τα σχέδιά της για NFT μετά από εκτεταμένη κριτική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών έχει παλέψει με μια συνεχή, συνεπή απώθηση από τους θαυμαστές, με τους εκδότες τίτλων όπως Σκώληκες και STALKER 2 αναγκάστηκαν να κάνουν πίσω στα σχέδια να ενσωματώσουν τα NFT στα παιχνίδια τους.

Να γίνει rebrand ή όχι;

Μέχρι στιγμής, η μετονομασία των NFT σε «ψηφιακά συλλεκτικά» φαίνεται να ήταν επιτυχημένη. εκατομμύρια χρήστες του Reddit έχουν συλλέξει τα "συλλεκτικά avatars" τους.

«Όλοι λένε «ψηφιακά συλλεκτικά» έργα,» είπε Alexandre Tsydenkov, ιδρυτής του συνεδρίου NFT Paris. «Είναι καλύτερο branding από το NFT; Δεν γνωρίζω."

«Κάθε έξι μήνες οι άνθρωποι βρίσκουν μια νέα λέξη», πρόσθεσε ο Tsydenkov. «Τα NFT ήταν ένα παρελθόν, τώρα είναι το μετασύμπαν. Αλλά τώρα το Facebook μετονομάζεται σε Meta, οπότε πρέπει να αλλάξουμε». Προτού προσπαθήσει να μετονομάσει τα NFT ως κάτι άλλο, υποστηρίζει, ο χώρος κρυπτογράφησης πρέπει να περιμένει έως ότου «ηρεμήσουν τα πράγματα και ίσως τα NFT να είναι στο mainstream χωρίς οι άνθρωποι να καταλαβαίνουν τι είναι τα NFT».

Θα πρέπει λοιπόν όλες οι εταιρείες κρυπτογράφησης να εξετάσουν το ενδεχόμενο να αλλάξουν επωνυμία και να αποφύγουν τη χρήση δυνητικά ακατάλληλων λέξεων στα ονόματά τους;

Η Katie Baron πιστεύει ότι σίγουρα αξίζει να εξεταστεί: «Θα υποστήριζα είτε την ενσωμάτωση του περιεχομένου στα άλλα comms [της εταιρείας σας] είτε την κατάργησή του. Πολλές από τις πιο συναρπαστικές εταιρείες κατασκευής metaverse δεν το περιλαμβάνουν - δείτε το Journee ή το AnamXR. Ειδικά το Blockchain - το να ονομάσεις μια εταιρεία που βασίζεται σε ένα κοινό, αμετάβλητο καθολικό είναι λίγο αντισέξι!».

Ωστόσο, ορισμένα μεγάλα ονόματα στη βιομηχανία παιχνιδιών αγνοούν την απώθηση και προχωρούν μπροστά. Παιχνίδι NFT Blankos Block Party πρόσφατα ξεκίνησε στο Epic Games Store, ενώ ο εκδότης του Final Fantasy Square Enix είναι ασυγχώρητος σχετικά με την υιοθέτηση της τεχνολογίας blockchain, που κυκλοφορεί Συμβιογένεση, ένα παιχνίδι NFT που βασίζεται στο Πολύγωνο blockchain, τον Φεβρουάριο του 2023.

Ο εκδότης του Assassin's Creed Ubisoft διπλασιάζει το blockchain και δεν δείχνει σημάδια διακοπής. Μόλις αυτή την εβδομάδα, η Ubisoft λανσάρισαν NFT του δημοφιλούς franchise Rabbids στο metaverse παιχνίδι Το Sandbox. «Καταλαβαίνουμε από πού προέρχεται το συναίσθημα για την τεχνολογία και πρέπει να συνεχίσουμε να το λαμβάνουμε υπόψη σε κάθε βήμα», δήλωσε ο Didier Genevois, τεχνικός διευθυντής blockchain της Ubisoft. είπε Αποκρυπτογράφηση σε μια συνέντευξη 2021.

Περιέγραψε την ώθηση του blockchain της εταιρείας ως ένα πείραμα που «προορίζεται να κατανοήσει πώς η πρόταση αξίας της αποκέντρωσης μπορεί να γίνει αποδεκτή και να αγκαλιαστεί από τους παίκτες μας».

Πατώντας μπροστά

Μακροπρόθεσμα, αυτό που ονομάζουμε αυτή την τεχνολογία δεν θα έχει σημασία, ισχυρίστηκε ο Martin Raymond, συνιδρυτής της εταιρείας συμβούλων μελλοντικής εκπλήρωσης The Future Laboratory.

"Υποψιάζομαι ότι πολλές από τις αντιδράσεις που βλέπουμε είναι απλώς μια προκατάληψη για το νέο", είπε ο Raymond. «Νομίζω ότι αυτό συμβαίνει με κάθε κύκλο καινοτομίας ή κύκλο τεχνολογίας. Αν σκέφτεστε τη βιοτεχνολογία, την πρώτη φορά ήταν το τέρας του Φρανκεστάιν, την επόμενη φορά θα σώσει τον πλανήτη».

The Gartner Hype Cycle — Το Gartner Hype Cycle, ένα ευρέως χρησιμοποιούμενο μέτρο για την υιοθέτηση νέων τεχνολογιών. Εικόνα: Wikipedia

Ο Raymond υποστήριξε ότι οι όροι Web3 που χρησιμοποιούνται δεν χρειάζονται απαραίτητα rebranding. «Απλώς νομίζω ότι χρειάζονται αποτοξίνωση», λέει. Αυτό είναι καθήκον των υποστηρικτών που χρησιμοποιούν την τεχνολογία, των δημοσιογράφων που γράφουν γι' αυτήν και του χρηματοπιστωτικού και τραπεζικού κλάδου που στοχεύει να αξιοποιήσει την τεχνολογία.

Συμφωνήθηκαν νόμοι. «Το Web3 είναι περίπου τόσο σχετικό με τον μέσο άνθρωπο όσο ο όρος «HTML»», λέει. «Είναι μια κρίσιμη τεχνολογική εξέλιξη, αλλά πρέπει να γνωρίζουμε τι σημαίνει Web3, όπως οι περισσότεροι άνθρωποι πρέπει να γνωρίζουν τι σημαίνει HTML;»

Οι χρήστες δεν ενδιαφέρονται αν ένα εργαλείο είναι εφαρμογή, dapp, NFT, έξυπνο συμβόλαιο ή σύστημα IoT. «Αυτό που τους ενδιαφέρει είναι το όφελος που φέρνει», είπε.