Η Constellation συγκεντρώνει 15 εκατομμύρια δολάρια για να ενδυναμώσει τις επωνυμίες σε βιομηχανίες που υπόκεινται σε αυστηρές ρυθμίσεις για να δημιουργήσουν πλήρως συμβατό διαφημιστικό δημιουργικό σε κλίμακα

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Η έλευση του οικοσυστήματος της ψηφιακής διαφήμισης έχει δημιουργήσει ατελείωτες δυνατότητες στις εταιρείες να διαδώσουν το μήνυμά τους στον κατάλληλο καταναλωτή την κατάλληλη στιγμή. Ωστόσο, αυτή η συνεχώς διευρυνόμενη αγορά δεν έρχεται χωρίς προκλήσεις. Οι ομάδες δημιουργικής παραγωγής πρέπει να γνωρίζουν ότι τα περιουσιακά τους στοιχεία ακολουθούν όλα τα πρωτόκολλα συμμόρφωσης, ειδικά σε βιομηχανίες με υψηλή ρύθμιση, όπως η αυτοκινητοβιομηχανία ή ο φαρμακευτικός τομέας. σχηματισμού είναι μια πλατφόρμα τεχνολογίας μάρκετινγκ επιχειρήσεων που εξουσιοδοτεί τις επωνυμίες να δημιουργούν κλιμακούμενες ψηφιακές καμπάνιες απρόσκοπτα χρησιμοποιώντας μηχανική εκμάθηση, ενώ παράλληλα παραμένουν συμβατές με όλους τους ειδικούς για τον κλάδο και τους γενικούς κανονισμούς. Παραδοσιακά, η δημιουργική ανάπτυξη βουλιάζει σε ρυθμιστικά εμπόδια και εμπόδια συμμόρφωσης σε κάθε βήμα της διαδρομής, καταπνίγοντας τη δημιουργικότητα και την επικαιρότητα. Η πλατφόρμα διασφαλίζει ότι οι επωνυμίες όχι μόνο ακολουθούν όλους τους σχετικούς νόμους, κανονισμούς και πρότυπα που ορίζονται, αλλά και διατηρούν όλες τις οδηγίες επωνυμίας, ενώ παράγουν γρήγορα εκατοντάδες προσαρμόσιμα και στοχευμένα διαφημιστικά δημιουργικά. Η Constellation έχει δημιουργήσει μια βασική εστίαση στην αυτοκινητοβιομηχανία με πελάτες όπως η Volkswagen και η Jaguar Land Rover, αλλά έχει επεκταθεί για να καλύψει τις ανάγκες άλλων βιομηχανιών με υψηλή ρύθμιση, όπως οι φαρμακευτικές που συνεργάζονται με την Biohaven Pharmaceuticals, την Alnylam Pharmaceuticals και τη Sanofi.

AlleyWatch συνομίλησε με τον συνιδρυτή και CEO της Constellation Νταϊάνα Λι για να μάθετε περισσότερα για την επιχείρηση, τα στρατηγικά σχέδια της εταιρείας, τον πρόσφατο γύρο χρηματοδότησης και πολλά, πολλά άλλα…

Ποιοι ήταν οι επενδυτές σας και πόσα αυξήσατε;

Χρηματοδοτείται από Συνεργάτες Newlight, λάβαμε μια επένδυση μετοχικού κεφαλαίου 15 εκατομμυρίων δολαρίων για να υποστηρίξουμε την ταχεία ανάπτυξη και επέκτασή μας σε νέες βιομηχανίες.

Πείτε μας για το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρει η Constellation.

Η Constellation είναι μια επιχείρηση SaaS με τη μοναδική στον κόσμο τεχνολογία δημιουργικού μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί για βιομηχανίες με υψηλή ρύθμιση. Η λύση συμμόρφωσης από άκρο σε άκρο διαθέτει ενσωματωμένους καθετοποιημένους κινητήρες για δυναμική ανάπτυξη περιεχομένου. Στους πελάτες μας περιλαμβάνονται εταιρείες του Fortune 500 στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας, των φαρμακευτικών προϊόντων και των τραπεζών.

Τι ενέπνευσε την έναρξη του Constellation;

Συνεργαζόμασταν με εταιρείες του Fortune 500 που αγωνίστηκαν να δημιουργήσουν δημιουργικό περιεχόμενο με γρήγορο και αποτελεσματικό τρόπο. Μερικές φορές οι ρυθμιστικές ομάδες χρειάζονταν πάνω από ένα μήνα για την έγκριση των δημιουργικών μονάδων και υπήρχε ανάγκη να δημιουργηθούν μεταθέσεις πρωτότυπου περιεχομένου με γρήγορο και αποτελεσματικό τρόπο, χρησιμοποιώντας μηχανική εκμάθηση. Ενσωματώνουμε τη δημιουργική ανάπτυξη με πολυπλοκότητες συμμόρφωσης για βιομηχανίες με υψηλή ρύθμιση.

Σε τι διαφέρει το Constellation;

Τα πρακτορεία διαμεσολαβούνται. Πολλοί CMO έχουν φέρει υπηρεσίες στο εσωτερικό και οι πελάτες είναι εσωτερικοί για κόστος, ταχύτητα και μεγαλύτερο έλεγχο. Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές διαφημιστικές εταιρείες, η Constellation είναι σε θέση να παράγει δημιουργικό που είναι υπερ-εξατομικευμένο σε κλίμακα, ενώ ταυτόχρονα διατηρεί τη συμμόρφωση. Οι εταιρείες είναι σε θέση να παράγουν απρόσκοπτα και γρήγορα το δημιουργικό μέσω της αποκλειστικής μας πλατφόρμας – όλες οι ομάδες κανονισμών και συμμόρφωσης αποτελούν μέρος αυτής της διαδικασίας.

Οι μη αυτόματες διαδικασίες έγκρισης δημιουργικού ανήκουν στο παρελθόν και ο νέος τρόπος δημιουργίας και ανάπτυξης δημιουργικού θα πρέπει να ενσωματώνει μηχανική εκμάθηση.

Σε ποια αγορά στοχεύει η Constellation και πόσο μεγάλη είναι;

Στοχεύουμε σε κλάδους με υψηλή ρύθμιση, όπως τα φαρμακευτικά προϊόντα, την αυτοκινητοβιομηχανία, τις ασφάλειες, τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες και τα οινοπνευματώδη. Σε παγκόσμιο επίπεδο, υπολογίζεται ότι θα δαπανηθούν πάνω από 5 δισεκατομμύρια δολάρια για την ψηφιακή διαφήμιση σε φαρμακευτικά προϊόντα, αυτοκίνητα και χρηματοοικονομική τεχνολογία το 2024 και κοντά στα 500 δισεκατομμύρια δολάρια σε όλους τους κλάδους το 2024.

Ποιο είναι το επιχειρηματικό σας μοντέλο;

Το Constellation είναι μια επιχειρησιακή τεχνολογία SaaS με τη μοναδική στον κόσμο τεχνολογία δημιουργικού μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί για βιομηχανίες με υψηλή ρύθμιση. Η λύση συμμόρφωσης από άκρο σε άκρο διαθέτει ενσωματωμένους καθετοποιημένους κινητήρες για δυναμική ανάπτυξη περιεχομένου.

Η πλατφόρμα της Constellation επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να δημιουργούν διαφημίσεις για διάφορες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των Meta, Programmatic, Performance Max και Display. Τα χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν την αυτόματη δημιουργία εκατοντάδων προσαρμόσιμων διαφημίσεων με βάση τα δημογραφικά στοιχεία και τη γεωγραφία πελατών. Μειώνει τα βάρη συμμόρφωσης.

Πώς προετοιμάζεστε για μια πιθανή οικονομική επιβράδυνση;

Οι πελάτες μας αναζητούν οικονομικές και ταχύτατες αποδόσεις στην αγορά. Είμαστε ένα μοντέλο συνδρομής που διακόπτει το μοντέλο των χρεώσιμων ωρών γραφείου. Είμαστε σε θέση να δημιουργήσουμε συμβατές περιουσίες που είναι πολύ λιγότερο ακριβές από τη χρήση μιας παραδοσιακής εταιρείας. Μπορούμε επίσης να κάνουμε τη δημιουργία περιουσιακών στοιχείων και τις ρυθμιστικές εγκρίσεις μέσα στο ένα δέκατο του χρόνου του παραδοσιακού μοντέλου αντιπροσωπείας.

Πώς ήταν η διαδικασία χρηματοδότησης;

Είναι τόσο προνόμιο να μπορείς να συνεργάζεσαι με τους Newlight Partners. Όπως είπε ο Adam Stulberger, Συνεργάτης της Newlight Partners, «Η Constellation αποτελεί παράδειγμα της θεματικής προσέγγισης της Newlight και του είδους της επιχείρησης στην οποία επιδιώκουν να επενδύσουν – μια καθιερωμένη εταιρεία με εξαιρετική ηγεσία, μια μοναδική πρόταση αξίας για τον πελάτη και πολλές ευκαιρίες ανάπτυξης. Ως ο πρώτος θεσμικός εταίρος κεφαλαίου της Constellation, είμαστε ενθουσιασμένοι που υποστηρίζουμε την επιχείρηση στην επόμενη φάση ανάπτυξής της, καθώς συνεχίζει να καινοτομεί και να κλιμακώνεται».

Ποιες είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίσατε κατά την άντληση κεφαλαίων;

Η εύρεση ενός υπέροχου συνεργάτη είναι πάντα σημαντική όταν πρόκειται για την άντληση εξωτερικού κεφαλαίου και τη διασφάλιση μακροπρόθεσμης ευθυγράμμισης. Αυτή ήταν μια σημαντική εστίαση για το Constellation το 2022 και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα συνεργαστούμε με την ομάδα Newlight. Από τη μακροοικονομική πλευρά, το 2022 ήταν ένα απαιτητικό περιβάλλον συγκέντρωσης κεφαλαίων λόγω των πληθωριστικών ανησυχιών, της αστάθειας της χρηματιστηριακής αγοράς και μιας συνολικής ανησυχίας για τις υφεσιακές τάσεις. Αυτή η δυναμική έκανε τους επενδυτές στις ΗΠΑ και παγκοσμίως να αποσυρθούν από την πραγματοποίηση νέων επενδύσεων. παρά αυτόν τον αντίθετο άνεμο, ο Newlight κατάφερε να περάσει τη γραμμή τερματισμού τον Δεκέμβριο του 2022.

Η εύρεση ενός υπέροχου συνεργάτη είναι πάντα σημαντική όταν πρόκειται για την άντληση εξωτερικού κεφαλαίου και τη διασφάλιση μακροπρόθεσμης ευθυγράμμισης. Αυτή ήταν μια σημαντική εστίαση για το Constellation το 2022 και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα συνεργαστούμε με την ομάδα Newlight. Από τη μακροοικονομική πλευρά, το 2022 ήταν ένα απαιτητικό περιβάλλον συγκέντρωσης κεφαλαίων λόγω των πληθωριστικών ανησυχιών, της αστάθειας της χρηματιστηριακής αγοράς και μιας συνολικής ανησυχίας για τις υφεσιακές τάσεις. Αυτή η δυναμική έκανε τους επενδυτές στις ΗΠΑ και παγκοσμίως να αποσυρθούν από την πραγματοποίηση νέων επενδύσεων. παρά αυτόν τον αντίθετο άνεμο, ο Newlight κατάφερε να περάσει τη γραμμή τερματισμού τον Δεκέμβριο του 2022.

Ποιοι παράγοντες για την επιχείρησή σας οδήγησαν τους επενδυτές σας να γράψουν την επιταγή;

Η τεχνολογία SaaS της Constellation είναι η μόνη τεχνολογία δημιουργικού μάρκετινγκ στον κόσμο για βιομηχανίες με υψηλή ρύθμιση. Οι εταιρείες με υψηλή συμμόρφωση δεν χρησιμοποιούν μία αυτοματοποιημένη πλατφόρμα για τη δημιουργία, την αναθεώρηση, τη διανομή και την αναφορά. Η Constellation είναι η πρώτη στο είδος της λύση μάρκετινγκ από άκρο σε άκρο.

Ποια είναι τα ορόσημα που σκοπεύετε να επιτύχετε τους επόμενους έξι μήνες;

Με αυτή τη χρηματοδότηση, η Constellation θα συνεχίσει να αναπτύσσεται και να καθετοποιεί τις προσφορές μας. Η Constellation έφερε πρόσφατα το πρώην στέλεχος της Pfizer, Melissa Gunn και το πρώην στέλεχος της Takumi, Derek Wiggins, για να βοηθήσουν στην πλοήγηση της εκθετικής ανάπτυξής μας και στην επέκταση σε νέους τομείς.

Τι συμβουλές μπορείτε να προσφέρετε σε εταιρείες στη Νέα Υόρκη που δεν έχουν νέα εισφορά κεφαλαίου στην τράπεζα;

Το νούμερο ένα πράγμα που πρέπει να κάνουν οι εταιρείες είναι να εξοικονομούν μετρητά διαφορετικά δεν θα επιβιώσουν από την οικονομική ύφεση. Πρέπει να μειώσουν τους πόρους για να ξεπεράσουν την οικονομική καταιγίδα.

Πού βλέπετε την εταιρεία να πηγαίνει τώρα στο εγγύς μέλλον;

Συνεχίζουμε να επεκτείνουμε στις βιοεπιστήμες και στις χρηματοοικονομικές βιομηχανίες.

Πού είναι το καλύτερο μέρος για να κρατήσετε μια ομάδα εκτός έδρας στην πόλη;

Το καλύτερο μέρος για να κρατήσετε μια ομάδα εκτός έδρας είναι στην πραγματικότητα μόλις μερικές ώρες μακριά στο Woodbury Commons, ένα πολυτελές εμπορικό κέντρο. Κάθε χρόνο, νοικιάζουμε λεωφορεία και οδηγούμε την ομάδα μας στο Woodbury Commons για ένα ταξίδι για ψώνια σε όλη την εταιρεία. Πέρα από το ότι είναι μια διασκεδαστική δραστηριότητα, είναι μια εξαιρετική εμπειρία σύνδεσης για όλες τις ομάδες.