Η Apple επιχειρεί να ανοίξει το App Store καθώς πλησιάζουν σκληροί νόμοι της ΕΕ

Η Apple θέτει τις βάσεις για να συμμορφωθεί με σκληρούς νέους κανόνες της ΕΕ που θα επιτρέπουν στους χρήστες iPhone να επιλέγουν εφαρμογές πέρα ​​από το δικό της App Store, καθώς οι προγραμματιστές επιδιώκουν να παρακάμψουν το τέλος έως και 30 τοις εκατό που επιβάλλει ο αμερικανικός τεχνολογικός γίγαντας.

Η κίνηση έρχεται ως απάντηση στα μέτρα της ΕΕ Νόμος για τις ψηφιακές αγορές, που ψηφίστηκε σε νόμο τον περασμένο μήνα και αποτελεί μέρος της μεγαλύτερης αναθεώρησης των νόμων που διέπουν τις μεγαλύτερες εταιρείες τεχνολογίας στον κόσμο εδώ και περισσότερες από δύο δεκαετίες.

Το DMA, το οποίο δεν θα εφαρμοστεί μέχρι τον Μάρτιο του 2024, αντιπροσωπεύει τη μεγαλύτερη απειλή για τον έλεγχο της Apple στο κλειστό λειτουργικό της σύστημα τα τελευταία 15 χρόνια.

Οι αξιωματούχοι της ΕΕ πιστεύουν Apple θα πληγούν δυσανάλογα από τους νέους κανόνες. «Βρίσκονται σε μια κατάσταση όπου δεν θα είναι εύκολο για αυτούς να δραπετεύσουν», είπε ένα άτομο που εμπλέκεται άμεσα στη σύνταξη των κανόνων, προσθέτοντας ότι θα μπορούσε ενδεχομένως να αποβάλει δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα κάθε χρόνο.

Η Apple αγωνίζεται να διατηρήσει όλες τις λήψεις εφαρμογών και τις πληρωμές εντός του App Store εδώ και χρόνια, υποστηρίζοντας ότι η διαδικασία «επιμέλειάς» της ήταν κρίσιμη για την ασφάλεια των χρηστών. Έχει αντιμετωπίσει συνεχής κριτική και νομικές προκλήσεις από προγραμματιστές εφαρμογών, συμπεριλαμβανομένων Fortnite κατασκευαστής Epic Games και υπηρεσία μουσικής Spotify.

Ο αμερικανικός τεχνολογικός γίγαντας έχει δημιουργήσει ομάδες αφιερωμένες στη συμμόρφωση με τη νέα νομοθεσία των Βρυξελλών, αλλά επεξεργάζεται τις λεπτομέρειες καθώς ερμηνεύει τι συνεπάγονται οι σαρωτικοί νόμοι, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα. Η κίνηση αναφέρθηκε για πρώτη φορά από το Bloomberg. Η Apple αρνήθηκε να σχολιάσει.

«Αυτό είναι μεγάλο και είναι πολύ απαραίτητο για την καινοτομία», δήλωσε ο Nicolas Rieul, πρόεδρος της IAB Europe, μιας διαφημιστικής ένωσης που πιστεύει ότι η Apple κάνει κατάχρηση της εξουσίας της.

Η Ευρώπη, μια αγορά με 450 εκατομμύρια χρήστες smartphone, είναι η δεύτερη μεγαλύτερη της Apple μετά την Αμερική, αξίας 95 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η ΕΕ έχει προειδοποιήσει ότι «επαναλαμβανόμενες παραβιάσεις» της νομοθεσίας της για το DMA θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε κυρώσεις έως και 20 τοις εκατό των παγκόσμιων εσόδων. Στην περίπτωση της Apple, αυτό θα ήταν 80 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ο Nicholas Rodelli της CFRA Research είπε ότι τα παγκόσμια λειτουργικά κέρδη της Apple θα μπορούσαν να δουν ένα «μαζικό» 15 τοις εκατό πλήγμα από το DMA, επισημαίνοντας ότι η ΕΕ ήταν σοβαρή για την επιβολή κανόνων που έχουν σχεδιαστεί για να δημιουργήσουν περισσότερο ανταγωνισμό.

Η Apple αναμένεται να αναζητήσει τρόπους με τους οποίους μπορεί να περιορίσει τις αλλαγές.

Οι κανόνες της ΕΕ ορίζουν ότι οι «gatekeepers» — μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες — «θα επιτρέπουν και θα επιτρέπουν τεχνικά την εγκατάσταση και την αποτελεσματική χρήση εφαρμογών λογισμικού τρίτων ή καταστημάτων εφαρμογών λογισμικού».

Το "ή" θα μπορούσε να δώσει στην Apple περιθώριο περιστροφής για να προσφέρει το λεγόμενο sideloading - όπου οι χρήστες εγκαθιστούν λογισμικό μέσω ενός προγράμματος περιήγησης - αλλά όχι ανταγωνιστικά καταστήματα εφαρμογών.

Ένα άλλο μέρος του DMA που θα επηρεάσει τις επιχειρήσεις της Apple είναι η απαίτηση να επιτρέπεται στους προγραμματιστές να εγκαθιστούν συστήματα πληρωμών τρίτων, αντί να αναγκάζονται να χρησιμοποιούν συστήματα πληρωμών της Apple.

Ένα από τα μεγαλύτερα ερωτήματα είναι εάν η Apple θα χρεώσει τη συνήθη χρέωση 15-30 τοις εκατό σε εφαρμογές που είναι εγκατεστημένες εκτός του App Store.

Ο Rodelli είπε ότι η Apple είναι πιθανό να ακολουθήσει «μια μινιμαλιστική προσέγγιση», συμμορφούμενη μόνο όπου πρέπει, αλλά χρησιμοποιώντας κενά ασφαλείας για να κρατήσει το iPhone όσο το δυνατόν πιο κλειδωμένο.

Η Apple είχε προηγουμένως καταστήσει σαφές ότι θα αγωνιστεί για αυτό που θεωρούσε νόμιμες πληρωμές πνευματικής ιδιοκτησίας.

Στη δοκιμή της Epic Games πέρυσι, ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Tim Cook, είπε ότι η χρέωση 15-30 τοις εκατό "αγορά εντός εφαρμογής" (IAP) δεν ήταν απλώς μια χρέωση διεκπεραίωσης πληρωμής, αλλά μια ευρύτερη προμήθεια για εργαλεία και εξυπηρέτηση πελατών της Apple.

«Εάν όχι το IAP, θα έπρεπε να βρούμε ένα άλλο σύστημα για να τιμολογήσουμε τους προγραμματιστές, το οποίο . . . Νομίζω ότι θα ήταν ένα χάος», είπε ο Κουκ.

Η συνεργασία της Apple με την ολλανδική αρχή ανταγωνισμού τον περασμένο χρόνο παρέχει μια εικόνα για το πώς μπορεί να εφαρμοστεί το ρυθμιστικό βιβλίο της εταιρείας στο DMA.

Τον περασμένο Δεκέμβριο, οι ολλανδικές ρυθμιστικές αρχές είπαν στην Apple ότι η αποτροπή των εφαρμογών γνωριμιών από τη χρήση εναλλακτικών συστημάτων πληρωμών ήταν «παράλογο». Έδωσε προθεσμία δύο μηνών στον τεχνολογικό γίγαντα για να επιτρέψει στους καταναλωτές να πληρώσουν εκτός του App Store.

Η Apple συμμορφώθηκε αφού αρχικά πλήρωσε πρόστιμα 50 εκατ. ευρώ για την απώλεια της προθεσμίας για την Ολλανδική Αρχή για τους Καταναλωτές και τις Αγορές. Ωστόσο, αντικατέστησε την προμήθεια του 30 τοις εκατό με προμήθεια 27 τοις εκατό, αφήνοντας μόνο έως και 3 ποσοστιαίες μονάδες πρόσθετων εσόδων για τον προγραμματιστή, εκ των οποίων θα έπρεπε επίσης να καταβληθούν τέλη για την επεξεργασία πληρωμών.

Η Apple απαίτησε επίσης αναδυόμενα μηνύματα που προειδοποιούσαν τον χρήστη ότι «δεν θα συναλλάσσονταν πλέον με την Apple». Τα πρώτα προσχέδια περιλάμβαναν την προειδοποίηση ότι «μόνο οι αγορές μέσω του App Store διασφαλίζονται από την Apple», το οποίο οι επικριτές θεώρησαν ως μια προσπάθεια να αποτρέψουν τους χρήστες να εγκαταλείψουν την πλατφόρμα της Apple και άλλαξε μόνο μετά από πίεση από τις ολλανδικές αρχές.

Πολλοί στον κλάδο αναμένουν από την Apple – η οποία έχει ιστορικό έντονο δικαστήριο – να προσπαθήσει να αμφισβητήσει ορισμένες πτυχές του DMA μέσω των δικαστηρίων.

Οι ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ την αναφέρουν ως την εταιρεία με μερικούς από τους πιο επιθετικούς δικηγόρους που επιδιώκουν να εκτροχιάσουν ή να υποβαθμίσουν τους κανόνες. Αυτό οδήγησε σε αντιπαραθέσεις μεταξύ της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και της Apple σχετικά με το πώς πρέπει να εφαρμοστούν οι νέοι κανόνες, δήλωσε ανώτερος αξιωματούχος της ΕΕ.

«Περιμένω προσφυγές και διαφωνίες γύρω από τις λεπτομέρειες εφαρμογής. Ίσως η Apple να μην αμφισβητεί την ίδια τη νομοθεσία, αλλά θα μπορούσε να αμφισβητήσει, για παράδειγμα, τι σημαίνει να υπάρχουν εύλογα μέτρα ασφαλείας», είπε ο Rodelli.

Η Apple απαιτεί πρόσθετες διασφαλίσεις στο iPhone, επειδή μια παραβιασμένη συσκευή θα μπορούσε να δώσει πρόσβαση στην τοποθεσία ενός χρήστη καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, καθώς και άκρως προσωπικές πληροφορίες για την υγεία ή τις οικονομικές πληροφορίες.

Ακόμα κι αν η Apple επιτρέπει καταστήματα εφαρμογών τρίτων, ο αναλυτής της Morgan Stanley, Erik Woodring, αναμένει ότι σχεδόν κανείς δεν θα τα χρησιμοποιούσε.

Ονόμασε κάθε πιθανή αναθεώρηση «περισσότερο φλοιό παρά δάγκωμα», προσθέτοντας ότι οι πελάτες της Apple απολάμβαναν την «ασφάλεια, τη συγκέντρωση και την ευκολία που προσφέρει το App Store» και εκτιμώντας ότι το χειρότερο σενάριο έχει χτυπήσει έσοδα μόλις 1 τοις εκατό.

Μια άλλη επιλογή θα μπορούσε να δει την Apple να συμμορφώνεται πλήρως με τους κανόνες των Βρυξελλών, αλλά να επιλέξει να εισάγει χρεώσεις σε εφαρμογές που επί του παρόντος δεν πληρώνουν τίποτα, όπως τραπεζικές εφαρμογές ή υπηρεσίες μεταφοράς.

Άλλοι προτείνουν ότι η Apple μπορεί να επιλέξει να μειώσει όλες τις χρεώσεις της στο 10 ή 15 τοις εκατό εάν η επιβολή της ΕΕ είναι δρακόντεια.

Μια τέτοια κίνηση θα μπορούσε να εμποδίσει κάθε εκκολαπτόμενο ανταγωνισμό από εναλλακτικά καταστήματα εφαρμογών και ακόμη και να φέρει νέες πηγές εσόδων από όπως το Spotify και το Netflix, μεγάλες εφαρμογές όπου οι καταναλωτές μπορούν να εγγραφούν και να πληρώσουν στον Ιστό.

Και οι δύο ομάδες ροής εγκατέλειψαν τις αγορές εντός εφαρμογής στην Apple επειδή θεωρούν τη χρέωση εξωφρενική, αλλά ο Ben Bajarin στην ερευνητική ομάδα Creative Strategies είπε ότι το 10-15 τοις εκατό θα μπορούσε να είναι πιο ανεκτό εάν έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερη επισκεψιμότητα.

«Αυτά είναι χρήματα που δεν θα είχε ποτέ η Apple», είπε ο Bajarin. «Θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι μπορεί στην πραγματικότητα να βγάλουν περισσότερα χρήματα από αυτά που παίρνουν από αυτές τις περικοπές».

Si al principi no tens èxit, aleshores el paracaigudisme no és per a tu.
->

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom