Hvad er en historie, og hvad er den ikke

Hvad er en historie, og hvad er den ikke

Tidsstempel: 18. oktober 2023 kl. 9
Kildeknude: 2943438

Hej! Her er lidt stof til eftertanke. Vi er alle bekendt med min dybe passion for historiefortælling, som jeg gerne deler med jer. Som marketingmedarbejder har jeg en dyb tro på dets strategiske betydning, og derfor er jeg altid ivrig efter at udforske brancheeksperternes indsigt. Som medlem af Chartered Marketing Institute modtager jeg jævnligt deres magasin, Katalysator. I det seneste nummer fangede en tankevækkende artikel om historiefortælling af Helen Hepworth, direktør hos Collective Stories, min opmærksomhed.

I en nøddeskal dykker Hepworths artikel ind i historiens rolle i detailbranchen og fremhæver dygtigt forskellene mellem, hvad storytelling er, og hvad det ikke er.

Historiefortælling er:

        1.      Orden i kaos: Det fungerer som et vejledende lys, destillerer brandbudskaber til meningsfuld indsigt, plejer forbindelser, der overskrider kategorier og priser, og letter klar og effektiv kommunikation. Med andre ord forvandler den salgsstedet til en åben miniaturebog.
        2.      Videnoverførsel: Det fungerer som en kanal for videnoverførsel fra historiefortælleren til publikum, hvilket øger forståelsen af ​​budskabet. Mennesker er i sagens natur kablet til at forstå begreber mere effektivt gennem historier.
        3.      Sandhed, ægthed og effektivitet: Det kredser om autenticitet og effektivitet, og indkapsler essensen af ​​sandhed.

Storytelling er ikke:

        1.      Fiktion eller bedrag: Så simpelt som det. Det handler ikke om at væve eventyr, sælge slangeolie eller fastholde illusioner, der ligner kejserens nye tøj.

Det er afgørende, at Hepworth tilbyder en betydelig indsigt, som ser ud til at være udeladt fra "how-to"-vejledningen, der er givet i slutningen af ​​artiklen, det vil sige "historier motiverer folk til at handle." Jeg er enig.

Faktisk uden en overbevisende opfordring til handling, en historie, uanset hvor engagerende, informativ eller mindeværdig den kunne være, ville savne sit omfang. Et aspekt, der er dybt vævet ind i vores evolutionære historie, som eksperter konsekvent minder os om. Så næste gang du skriver en historie til dit publikum, skal du huske opfordringen til handling. Overtalelse er navnet på spillet.

Tidsstempel:

Mere fra Dette er Oliver