The Surreal Sanctuary, der giver tilbage på Manhattan

Apoteker kunne fortolke et "rejse"-tema på en række forskellige måder. En psykedelisk fejring af trippiness kunne være sjovt. Et virvar af luftballoner og elektriske jernbaneskinner virker bogstaveligt nok. Men disse ideer formidler ikke det herlige potentiale ved nye steder, eller den lækre gnist af et nyt eventyr. Rejser er ikke ligefrem turisme. Når det er bedst, er rejse en rejse; en oplevelse.

New Yorks Union Square rejsebureau (USQTA) fortolker forventningen med en stribe af blødgjorte kanter, indirekte belysning og en hvid-på-hvid palet, der tilskynder til udforskning. Designet fremkalder majestæten ved at flyve i en tid, før sikkerhedsforanstaltninger forsvandt lufthavne af deres magi. Stumper af humor dukker op uventede steder.

Informationscentre, der er modelleret efter lufthavnens selvindtjekningskiosker, er samlet i midten af ​​rummet, og vitriner fyldt med produkter, der ligner vinduerne i et fly, står langs den ene væg. Den lille terpen værelse føles som en flyselskabslounge, og langsomme farvevaske bag kassedisken antyder en skiftende himmel. Det element er inspireret af kunstneren James Turrells fascinerende skybokse på taget.

USQTA inviterer uundskyldende til sammenligninger med Eero Saarinens mesterværk fra 1962, TWA-terminalen i JFK Lufthavn. Arkitektfirmaet Leong Leong tilpassede dette vartegns yndefulde hvide kurver og hvælvede loft for at skabe et rent design, der er afhængig af varen til farver.

"Jeg tænkte på geometrien og den måde, lyset hopper rundt i det virkelig fantastiske rum i TWA Flight Center," sagde Christopher Leong, stiftende partner hos Leong Leong. "Det var et slags øjeblik i midten af ​​århundredets modernisme, hvor arkitektur kunne være meget optimistisk."

Det positive miljø, med dets forslag om at svæve, omkranser USQTA's forhold til dets non-profit-partner, Doe Fonden, som modtager mere end halvdelen af ​​dispensarens indtægter. Den 30,000 år gamle organisation har givet bolig, træning og job til mere end XNUMX mennesker, inklusive mænd, der vender tilbage fra fængsling. Et flertal af deltagerne er farvede, ofte med cannabis-relaterede overbevisninger.

Doe Fund-arbejdere i blå overtræksdragter er et almindeligt syn i mange af New York Citys kommercielle korridorer, hvor de holder gaderne rene og leverer andre sanitære tjenester. En munter "mand i blåt", der arbejder rundt om hjørnet fra apoteket, sagde, at han glæder sig til at se butikken, men i øjeblikket er det forbudt i henhold til organisationens regler.

USQTA var den tredje lovlige dispensary i staten, og åbnede en pop-up butik i februar 2023 og den permanente butik i august. "Rejse"-konceptet blev udviklet på mindre end to uger med Fortnite Collective, et løst tilknyttet netværk af branding, reklamer og andre fagfolk samlet til hvert projekt.

Beliggende på et travlt hjørne af Broadway lige syd for et af Manhattans travleste metroknudepunkter, er apoteket frontet af syv store vinduer, som enhver traditionel forhandler ville misunde. Fordi staten forbyder synlige cannabisvarer, for ikke at nævne store skilte eller mærkenavne, er vinduerne dækket af et lyspudrende facon.

Kunderne kommer ind gennem et sparsomt dekoreret cirkulært forværelse, som føles oversvømmet af sollys i stedet for mættet med reklamer. Apoteket flytter folk ind i butikken så gnidningsløst som muligt, hvorfor medarbejderne hurtigt scanner id'er, men indsamler ikke personlige oplysninger. Da de går ind på salgsgulvet, ser opmærksomme shoppere et lille stencileret skilt, der opfordrer dem til at slippe deres fantasi: "For at gå hvor som helst, kom indenfor."

Leongs firma har designet rum med afrundede kanter og dekorative cirkler til kunder lige fra en Philip Lim-butik og Sweetgreen-restauranter til lejlighedsbygninger i Californien og Myanmar. Lejlighedsprojekterne og et anmelderrost parkeringshus i det centrale Miami er slående afrundede.

"Kurven handler om blødhed," sagde Leong. "Jeg synes nogle gange, at det føles lidt mere indbydende."

Det kreative team nærmede sig den noget akavede 2,100 kvadratmeter USQTA-plads ved at understrege dens længde. Hvide Corian-montre er samlet i midten af ​​rummet, så kunderne kan browse langs begge sider. De aflåste skranker, som viser det meste af butikkens 320 SKU'er, er cirkulære eller ovale og toppet med tykke, gennemsigtige bobler. Oplyst ovenfra og indefra ser selv en fan af pre-rolls lækkert ud. Informationskort til hvert produkt er trykt i et elegant skrift, der lige så nemt kunne invitere én til et middagsselskab som listeterpener og andre data.

En dispensationschef forventede at tørre sagerne af i løbet af dagen, men sagde, at meget få mennesker rører ved skærmene - muligvis af ærbødighed for en æstetik, der på én gang er elegant og utilitaristisk.

Den længste sag fremviser spiselige ting, som er udstillet i travle stakke og høje, der understreger deres former og levende farver. "De spiselige varer er så skulpturelle til at starte med, og så har vi denne interne belysning," sagde Leong, som er særligt stolt af den måde, displayet blev på. "Jeg kan godt lide, at det er meget minimalt, som en smuk slikskærm."

Andre vitriner er sænket ind i væggen for at vise dem lækkert tilbehør uden at stikke ud i rummet. Selv den mælkehvide pengeautomat trækker sig tilbage.

På den modsatte side af butikken står kasserere bag en usminket disk, der løber langs salgsgulvet. ”Det er et langt rum, men mht visuel merchandising, ved at hjælpe kunderne giver det os en masse kontaktpunkter,” sagde Jesse Tolz, vicepræsident for marketing for apoteket.

"Stemningen er et surrealistisk fristed," sagde Leong.

Det er også lidt feminint.

"Det er ikke et uheld," sagde USQTA-præsident Arana Hankin-Biggers, der bemærkede, at kvinder, der er ældre end niogfyrre, er hurtigst voksende demografi blandt cannabisforbrugere. ”Det var meget vigtigt for os, at vi ikke havde et rum, der var elitært eller ekskluderende. Vi ønsker, at vores gæster skal føle fællesskab og komfort, uanset hvor de kommer fra, eller hvem de er.”

Tolz sagde apotekets fodaftryk letter kundernes interaktion med budtender og hinanden. For eksempel er kioskerne grupperet i cirkler af fire, hvilket understøtter trafikafviklingen samt udveksling af meninger og information. "Vi ser kunder taler med hinanden, og det bliver en en-plus-en-lig-tre-samtale," sagde Tolz.

Efter at have afgivet en ordre slutter kunderne sig til en linje – naturligvis buet – for at betale for og afhente deres indkøb. Kasseskranken strækker sig ud over kundernes udsyn og ind i et sikkert bagvedliggende område foret med høje hylder, der rummer merchandise fra tres mærker. Medarbejderne pakker indkøb i kurve, som de sender til kassererne.

"Tælleren har en direkte forbindelse til bagsiden, så når du har afgivet din ordre, er der et nemt flow for at få produktet til kassen," sagde Tolz. "Der var mange overvejelser om, hvordan man arbejder som butik for at skabe denne form for oplevelse."

Helt bagerst i apoteket er "blomsterloungen", en lille bugt, der er viet til at afmystificere terpener. Det er et relativt roligt rum, der fortsætter temaet ved at ligne en lufthavnslounge. Små, afrundede vinduer fremhæver syv terpener og deres virkninger - et forsøg på at skrælle forbrugerne væk fra højeste THC-produkt de kan finde og eskortere dem ind i en verden af ​​målrettede resultater og entourage-effekten.

"Så hvordan destillerer du bare begreberne?" sagde Tolz. "Hvordan gør man hver [sammensætning] til et afsnit, der er forståeligt og tilgængeligt [men] ikke underminerer kompleksiteten af ​​[planten]? Vi giver kunden en måde at navigere cannabisforbindelser gennem linsen af ​​den oplevelse, de ønsker at opnå."

Dette er virkelig en anden måde at opmuntre kunder til at tage på en rejse, der er designet til dem, uanset om de rejser til jordens ende eller dybt i sig selv.

"Jeg tror, ​​at det interessante ved rejser er udforskningen," sagde Leong. "Det handler om nysgerrighed."

• SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk dig selv. Adgang her.
• PlatoAiStream. Web3 intelligens. Viden forstærket. Adgang her.
• PlatoESG. Kulstof, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Affaldshåndtering. Adgang her.
• PlatoHealth. Bioteknologiske og kliniske forsøgs intelligens. Adgang her.
• Kilde: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/