Fald i store køb kolliderer med regeringens stærke forbrugerdata

Fald i store køb kolliderer med regeringens stærke forbrugerdata

Tidsstempel: 31. oktober 2023 kl. 12
Kildeknude: 2964133

Producenter af køleskabe, både og glattejern siger, at amerikanske forbrugere undgår store billetvarer og trodser de makroøkonomiske rapporter om udgifter.

Shoppere tænker længe og grundigt, før de køber et motoriseret køretøj eller vaskemaskine, og de genovervejer dem i stigende grad. Det er et dårligt tegn for en amerikansk økonomi, der er blevet holdt oven vande - og ude af recession - af amerikanernes vilje til at fortsætte med at bruge på trods af høj inflation og høj rente.

Tag Whirlpool Corp., producenten af ​​Maytag-apparater. Virksomheden sagde, at forbrugerne fortsætter med at udskifte maskiner, der går i stykker, men udgifterne til nye til renoveringer eller nye boliger - hvad virksomheden kalder skønsmæssige køb - har været svagere end forventet, sagde administrerende direktør Marc Bitzer torsdag på en samtale med analytikere. 

Den aftagende efterspørgsel, som omfatter kunder, der handler ned til billigere modeller, har udløst rabatter på tværs af branchen. Nu er kampagner tilbage til præpandemiske niveauer efter at være faldet de seneste tre år, fordi COVID-19 har ændret forsyningskæder og begrænset produktion.

"At være tilbage til et præ-Covid-promoverende miljø er ikke overraskende," sagde Bitzer. "Men vi forventede, at dette ville ske et eller to kvartaler senere."

At få tandregulering er også et meget velovervejet køb, fordi det koster tusindvis af dollars og tager måneder at gennemføre. Joe Hogan, administrerende direktør for Align Technology Inc. fortalte analytikere den 26. oktober, at efterspørgslen efter dets Invisalign-mærke af glattejern var lavere end forventet. Amerikanere fortsætter med at bruge på tandarbejde til deres børn, men skubber ifølge firmaet ud for at rette tænder for sig selv. Hogan gav skylden for et "sværere makromiljø, end vi oplevede" i første halvdel af året.

Blødheden i big-ticket varer kan også ses hos medicinalfirmaer. Hos Abbvie Inc., salg af Botox glemte skøn sidste kvartal og andre ansigtsbehandlinger, såsom fillers, faldt.

For Harley-Davidson Inc., højere lånerenter skade salget af motorcykler, som faldt 15 % i Nordamerika. Virksomheden har udrullet generøse nye incitamenter for at stimulere efterspørgslen, men selv da var salget svagt i tredje kvartal, ifølge forhandlere og undersøgelser fra UBS Group AG.

'Vært en udfordring'

"Det er klart, at den makroøkonomiske baggrund har været en udfordring," sagde administrerende direktør Jochen Zeitz den 26. oktober under en samtale med analytikere. Inflationspres og høje renter gør det sværere for forbrugerne at få råd til deres køretøjer, sagde han.

Hvad disse virksomheder siger, modvirker økonomiske data, der fortsat tegner et rosenrødt billede af forbrugerøkonomien. Også den 26. oktober rapporterede USA, at bruttonationalproduktet steg 4.9 % i tredje kvartal, det største fremskridt i næsten to år. Denne vækst blev drevet af et stigning på 4 % i det personlige forbrug, fremhævet af store gevinster inden for bildele, bagage og sportsartikler.

Resultaterne fik Jefferies amerikanske økonom Thomas Simons til at sige i et notat, at amerikanske forbrugere "gik amok" i tredje kvartal, som løber til september.

En forklaring på divergensen er, at amerikanerne surrer på fremtiden. Meningsmålinger viser aftagende tillid til økonomien. Der er også truslen om en regeringsnedlukning og en bredere krig i Mellemøsten. Plus, næsten tre år med stigende prisstigninger, inklusive en inflationsmåling, der rammer et fire-måneders højdepunkt den 27. oktober, kan endelig tage en større vejafgift på deres tilbøjelighed til at bruge.

Det ser ud til at være tilfældet inden for bådsejlads, en anden sektor med stor hensyntagen. Marine Products Corp., der fremstiller Robalo-både, rapporterede om et fald på 22% i sidste kvartal. Brunswick Corp. havde et fald på 16% i sit bådsegment. Og omsætningen hos Polaris Inc., der producerer en bred vifte af snescootere, motorcykler og pontonbåde, faldt med 4 % sidste kvartal.

"Selvom talen om recession var faldet, er den ligesom steget en lille smule," sagde Polaris CEO Michael Speetzen på et indtjeningsopkald. "Vi tror, ​​at forbrugerne vil fortsætte med at have en forsigtig tankegang i betragtning af alt, hvad der foregår."

Tidsstempel:

Mere fra Supply Chain Brain