At dukke op i metaverset (eller sælge en mærkevare-NFT) er ikke længere overskrift værdig

I de foregående par år har metaverset og NFT'er gennemsyret den kulturelle tidsånd og katalyseret storslåede visioner om at fange hjerter, overskrifter (og kontanter). Mens nogle iværksættere har gjort disse visioner til virkelighed, er forventningerne begyndt at aftage, fordi realiteterne omkring shopperadoption og uvurderlige annoncerings- og marketingfunktioner bliver ekstra tydelige. De sidste mange uger har været domineret med undergang og dysterhedsoverskrifter omkring metaverse fyringer fra massive navne som Disney og Amazon, men med NFT.NYC i bagudsigten er det nu et fremragende tidspunkt at gentage, hvorfor den aftagende nysgerrighed kan være nyttig og hvilken opfattelse vi vil få ud af, hvad der sker derude.

Hvorfor Fizzle virkelig er en god faktor

Stigende ekspertise er berusende, men al den fornøjelse og potentiale kan forplumre dømmekraften. Efterhånden som spændingen begynder at forsvinde, tvinger det iværksættere til at antage tidligere FOMO, lægge deres glas metaforisk 'kool-aid' fra sig og foretage en ekstra klar vurdering af, hvad stigende ekspertise kan give. 

Problemet ligger i tendensen til at gå glip af det væsentlige første kapitel om salg - at forstå den underliggende virksomheds- eller shopper-situation, der skal løses - og som et alternativ hopper direkte til salgsekspertise som sidste ords løsning. Hvorfor besvære med at analysere og løse et problem, efter at vi simpelthen kan kaste noget nyt ekspertise på det? 

Tankegangen 'ekspertise først' overvejer sjældent, hvordan den almindelige forbruger opfatter eller interagerer med ekspertisen og prioriterer reklame- og marketingfunktioner frem for alt andet. Den ikke så fjerne tidligere er plaget af 'efterfølgende massive problemer', som iværksættere troede ville revolutionere markedet – antag Google Glass og iBeacons. Ikke desto mindre har virkeligheden bevist det sidste ords skæbne for disse forbedringer: fiasko eller i bedste fald et re-brand for en helt anden software, end den oprindeligt blev populær (som vi allerede er begyndt at se med NFT'er - dog ekstra om det senere) .

Forbi hypen

Når hypen uundgåeligt forsvinder, og den følgende massive faktor kommer ved siden af, står vi tilbage med de identiske tidligere annoncerings- og marketingfundamentaler, som vi ser ud til at smide fra hinanden, hver gang en helt ny og spændende gadget fanger vores opmærksomhed. Det er, som de siger, tidligere vaner dør besværlige (selv i en alder af de nyeste og bedste). Så hvad er der tilbage at gøre? Vend tilbage til det grundlæggende. Konstruer en fantastisk old school-transient, der løser en række grundlæggende spørgsmål som:  

1. Hvilken virksomheds ulempe forsøger du at finde ud af?

2. Hvad er kundens formål, og hvad er barrieren for at nå det? 

3. Hvilken position bør denne model spille i shopperens liv?

At finde ud af løsningerne vil sætte scenen med den præcise kontekst til at låse op for en opfattelse, og endelig afsløre, hvorvidt ekspertise X faktisk er den præcise opløsning eller ej, eller om vi er nødt til at styre væk fra det skinnende objekt til fordel for (tør jeg sige) en ting ekstra konventionel.

Hvad er efterfølgende

Virkeligheden af ​​det efterfølgende eksisterer et sted mellem de sensationelle overskrifter om, 'NFT'er er ubrugelige' og 'NFT'er vil ændre verden, som vi alle kender den.' Mens vi ikke forventer, at NFT'er (eller metaverse eller Generative AI) forsvinder hurtigt, vil vi regne med, at deres nytte vil udvikle sig. NFT'er vil for eksempel fortsætte med at omgruppere under dække af nytte vs. indsamling, hypotese og finansiering. Starbucks er den bedste måde, der allerede læner sig op af tokens som nøgler til oplevelser kontra problemer selv.

En metode forude

Udforskning af voksende anvendte videnskaber skal tænkes på en væsentlig del, når man konstruerer en moderne reklame- og marketingteknik. Ved at inkorporere moderne anvendt videnskab kan producenterne adskille sig fra modstandere, opnå indsigt i shopperpræferencer og skabe enestående oplevelser, der når nye målgrupper. Ikke desto mindre, for at maksimere fordelene ved disse banebrydende anvendte videnskaber, er det vigtigt at kende de underliggende virksomheds- eller shopperproblemer ud over kundernes mål og forhindringer. Denne strategi hjælper med at forhindre, at man bukker under for tiltrækningen af ​​"shiny object syndrome" og sikrer, at koncepter har en fantastisk sandsynlighed for succes. Fordi ordsproget siger: "For at forudsige fremtiden er den bedste fremgangsmåde at skabe den."