Now Runway: Ralph Laurens '888 House': En drømmelignende digital detailhandelsoplevelse

Now Runway: Ralph Laurens '888 House': En drømmelignende digital detailhandelsoplevelse

Tidsstempel: 25. august 2023 kl. 1
Kildeknude: 2847504

Ralph Lauren (NYSE: RL) markerer en milepæl med introduktionen af ​​et nyt ikon, The RL 888, en karakteristisk håndtaskekollektion, der definerer sin egen stil. RL 888-kampagnen vil understrege mærkets karakteristiske træk ved sidestilling ved at kontrastere det glatte, moderne design af håndtasken med et robust, overjordisk landskab. 

"Jeg er inspireret af skønheden i den naturlige verden - et land af modsætninger, hvor himmel og barsk terræn mødes. Det er det perfekte miljø til at udtrykke den uforanderlige skønhed ved The RL 888 og den selvstændige ånd og personlige stil hos kvinden, der skriver sin egen historie, uanset hvor hun bor. Hun er modig og romantisk, moderne og alligevel tidløs. Ligesom tasken, hun bærer – RL 888,” sagde Ralph Lauren, Chief Creative Officer hos Ralph Lauren Corporation i en pressemeddelelse. 

For at fejre denne lancering, Ralph Lauren præsenterer The 888 House – en digital manifestation udviklet med banebrydende Computer Generated Imagery (CGI) teknologi, der gør det muligt for forbrugere at dykke ned i og shoppe i Ralph Laurens mangefacetterede univers fra komforten af ​​deres hjem. 

Ralph Lauren

Videokampagnen for 888 House folder sig ud som et filmisk gobelin, der begynder med et fugleperspektiv af det arkitektoniske vidunder kendt som 888 House. Dette er ikke en hvilken som helst struktur; det er en udførelsesform af to ikoniske bogstaver – R og L. Gengivet i en skinnende guldnuance. Disse karakterer afspejler solens glans og skaber et fascinerende visuelt skue. Når kameraet glider tættere på, bliver 888-husets spejlede overflader levende. De fungerer som reflekterende lærreder, der fanger roen i en rolig oase beliggende i et ørkenlandskab, et landskab, der har en uhyggelig lighed med den æteriske skønhed i Joshua Tree, Californien.

Ralph Lauren eksteriør

Omgivelserne i 888-huset er ikke golde, men snarere udsmykket med den majestætiske tilstedeværelse af Joshua Trees. Disse naturlige vidundere pletter området, deres silhuetter præger endda husets friluftsstruktur og skaber en harmonisk blanding af arkitektur og natur. Ved ankomsten bliver besøgende mødt af et indbydende udvalg af hvide og naturlige træmøbler, der giver et pusterum fra deres rejse. RL-emblemet, der er genskabt og fremtrædende vist ved døråbningen, fungerer som et indbydende fyrtårn, der inviterer gæster til at træde ind i en verden af ​​elegance og stil.

Interiøret i 888 House er ikke noget almindeligt showroom. Det er et kurateret rum af æstetisk glæde, udsmykket med sepia-tonet fotografi, organiske elementer såsom klipper, træstammer og grene, vidtstrakte hvide rum og kunstneriske gengivelser af plante- og dyreliv. Naturlige vandskærme tilføjer en beroligende stemning, mens skinnende overflader gentager den ydre struktur, hvilket skaber en sømløs indendørs-udendørs oplevelse. Men stykket af modstanden i dette showroom er de modeartikler, der ligger indeni. Kjoler, hatte, bælter, tasker - hvert stykke er kunstfærdigt udstillet og forvandler rummet til et veritabelt modemuseum. Dette er ikke kun et showroom; det er et vidnesbyrd om modeens transformative kraft, hvor hvert element fortæller en historie, og hvert hjørne inviterer til udforskning.

Ralph Lauren

CGI-teknologi kombinerer fantasi med virkelighed på en uhyggelig måde og tilbyder en kompleks blanding af detaljeret 3D-modellering, dynamisk belysning og fysik, der trodser tyngdekraften, og kulminerer i en engagerende og interaktiv shoppingoplevelse. Når forbrugerne nærmest træder ind i dette rum, kan de navigere gennem forskellige rum og afsløre købebare Ralph Lauren Collection-ikoner og RL 888-håndtasken. Hvert element i oplevelsen er blevet omhyggeligt designet, hvilket afspejler det exceptionelle håndværk i de fysiske håndtasker og beklædning, og understreger fusionen af ​​Ralph Laurens luksusmærke med den nyeste teknologi.

"Kreativ innovation er kernen i Ralph Laurens DNA, og vi er på en rejse for at bringe vores brand til live på nye måder for at engagere den næste generation af luksusforbrugere, som drømmer og lever mere og mere i det digitale rum. Ralph Lauren var en pioner inden for at introducere ideen om oplevelsesrig detail og skabe filmiske butiksoplevelser, der overskrider shopping, og var et af de første mærker, der bragte luksusmode til internettet for over to årtier siden. I dag rykker vi igen grænserne og transformerer shoppingoplevelsen ved at skabe en helt ny drømmeverden, nu i metaversen,” David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer.

Ralph Laurens fremadrettede vision overgår dette virtuelle monument, da brandet vedvarende undersøger potentialet i Web3 og opfindsomme 'fygitale' detaillandskaber, der udnytter synergien mellem digitale og fysiske varer og oplevelser. Vejledt af Ralph Laurens Next Great Chapter: Accelerate-strategi, sigter den mod at udvide på tværs af kanaler, regioner og kategorier – omfattende kvinders ready-to-wear og tilbehør, sammen med top-tier digital teknologi. RL 888 House's futuristiske vision strækker sig ud over dette virtuelle vartegn, da brandet fortsætter med at dykke ned i potentialet i Web3 og innovative detaillandskaber, der bygger bro mellem digitale og fysiske varer og oplevelser. Denne fordybende oplevelse er globalt tilgængelig via RalphLauren.com.

[Indlejret indhold]

Tidsstempel:

Mere fra NFT nu