Brands er stærkt afhængige af sociale medier for at skabe opmærksomhed. Med relativt lave overheadomkostninger og potentiale for betydelig rækkevidde er en robust strategi for sociale medier afgørende for bæredygtig vækst. Det kombineres med det faktum, at næsten halvdelen af brancheoperatørerne har et årligt marketingbudget på mindre end $ 50,000, det er klart, at sociale medier er et must.
Men forholdet mellem hash og sociale medier er fyldt med drama og intriger ved hver drejning og drejning. Tingene ser ud til at udvikle sig på daglig basis, hvor hver platform tilbyder unikke regler og holdninger til planten. Et øjeblik er du ved at gå viralt for en brancheopdatering om LinkedIn, og det næste, dit brands konto fjernes fra Instagram for et tilsyneladende harmløst indlæg.
Censurproblemer, manglende mulighed for betalte annoncer og risiko for sletning af konto er blot nogle få af de kampe, cannabisvirksomheder står over for på sociale medier i 2023. Faktisk var 85 procent af de adspurgte i undersøgelsen i sidste års undersøgelse. Ny rapport fra Frontier Data/Cannabis Marketing Association udtrykt en eller anden sværhedsgrad levere deres beskeder til målgrupper. Og selvom nogle platforme har lettet restriktionerne, er det stadig en udfordring for cannabismærker at markedsføre effektivt online.
"Det nuværende landskab af cannabis sociale medier er stadig stærkt begrænset, men langsomt forbedres," sagde Lisa Buffo, grundlægger og administrerende direktør hos Cannabis Marketing Association. "Twitter er begyndt at tage cannabisannoncer, og Google har lempet sine politikker for CBD-annoncering. Dette er et positivt tegn, da disse ændringer er sket forud for enhver væsentlig ændring i den føderale politik."
Hvordan kan virksomheder og indholdsskabere, på et så usikkert tidspunkt for cannabisindustrien, navigere i det barske vand i markedsføring på sociale medier?
Twitter gør fremskridt, men resultaterne er blandede
Cannabissamfundet fejrede tidligere i år, da det blev annonceret Twitter ville begynde at godkende nogle brancheannoncer i USA og Canada. Mange brands mente, at det var et skridt i den rigtige retning, og at andre sociale medieplatforme ville følge trop.
Imidlertid annoncering på Twitter har vist sig at være lettere sagt end gjort for mange mærker. Kravet om, at konti skal være Twitter Blue eller Verified Organization, som muliggør en blå eller guld check ved siden af brugernavne, er omkostningsfrit for nogle mærker. Mens den blå check måske kun koster $8 per måned, er guldversionen $1,000 per måned, noget mange virksomheder ikke kan retfærdiggøre.
Twitter kræver også, at cannabisvirksomheder har licens i de stater, hvor de opererer, og er målrettet mod voksne på 21 år og derover. Antallet af stater, der er tilgængelige for målretning, er begrænset, og mærker må kun promovere emballerede varer.
Mange mærker har tøvet med at begynde at implementere annoncer på Twitter og argumenterer for, at det er klart, at platformen skal finde ud af knæk i systemet, før investeringsafkastet er indlysende. I stedet vælger de at engagere sig på platformen gennem indlæg og kommentarer som en måde at øge synlighed.
Meta tilbyder høj risiko og belønning
Når det kommer til forbrugerbevidsthed, Instagram er stadig stedet at være. På trods af moderselskabet Metas foragt for cannabis, med ussel censur og forbud mod annoncer, sagde 70 procent af respondenterne fra New Frontier Data/Cannabis Marketing Association-undersøgelsen, at Instagram er den mest effektive sociale medieplatform for deres digitale markedsføringsmål.
"Meta ser stadig ud til at være den største ventetid, og cannabis Instagram-konti er det stadig bliver shadowbanned og lukke ned, men overordnet ser landskabet ud til at være på vej i en mere tolerant retning,” sagde Buffo.
Mange skabere af cannabisindhold går meget langt for at undgå censur på Instagram. Begrænsning af, hvilke typer billeder der bruges (herunder åbenlyst forbrug eller billeder af rå blomst), ved at bruge "," "oui'd" og "w33d" for at undvige AI-flag, og at undgå brugen af visse hashtags er tilsyneladende almindelig praksis på platformen.
Meta tillader visse hampvirksomheder at annoncere på deres platforme, men politikker er mildest talt forvirrende. Mærker kan reklamere for hamp, men må ikke fremme salget af CBD; i stedet har virksomheder tilladelse til at "uddanne, fortalere eller give public service-meddelelser relateret til hamp og relaterede produkter."
Derfor skal brands være yderst forsigtige, når det kommer til indholdet af deres Meta-annoncer, hvis de vil undgå direkte forbud.
LinkedIn og Reddit er stadig mest cannabisvenlige platforme
Med så mange censurproblemer på andre platforme fortsætter cannabisvirksomheder med at læne sig ind i LinkedIn. Det professionelle sociale netværk har tilsyneladende omfavnet cannabisindustrien, og engagement fortsætter med at klatre.
Selvom dette kan betyde succes for virksomheder, der driver en business-to-business salgsmodel, kan forbrugervendte mærker undre sig over, hvordan LinkedIn kan fungere. Men faktum er, at mange mennesker på LinkedIn uden for cannabisindustrien følger cannabisindholdsskabere. Fagfolk på sociale medier anbefaler at poste artikler, der appellerer til industrier, der støder op til cannabis, såsom landbrug og tech at udvide deres rækkevidde.
Forbrugervendte mærker har også fundet en ven i Reddit. "Netværket af fællesskaber" har flere cannabis-subreddits, der ser imponerende engagement fra loyale medlemmer, og mærker får lov til at deltage i disse samtaler. Reddit tillader også cannabisannoncering i Canada, mens visse CBD-virksomheder har tilladelse til at køre annoncer i USA
"Der er en spændende fremtid forude..."
Mens den nuværende tilstand af sociale medier til tider kan føles frustrerende, er der ingen tvivl om, at det kommer med det område, hvor man forsøger at dyrke en industri, der forbliver ulovlig på føderalt niveau. Rutsjebanen, der er cannabismarkedet, nyder mange op- og nedture, noget der fortsætter med at udspille sig på sociale medier.
"Der er stadig lang vej igen, før cannabisindhold er i stand til at leve frit på sociale medier," sagde Buffo. "Algorithmer til sociale medier forbliver mystiske og ser stadig ud til at favorisere meningsfuldt indhold af typen kliklokkemad. Cannabiskonti kan klare sig godt, men ser stadig ikke ud til at få den rækkevidde, som andre industrier og produkter får."
På trods af disse digitale marketingudfordringer er Buffo fortsat håbefuld om, at forandring er nært forestående.
"Cannabis har aldrig været mere mainstream eller mere accepteret i nyere historie," sagde hun. "Det er ni år siden, de første stater implementerede cannabisbrug for voksne, og stigmatiseringen er blevet betydeligt mindre siden da. I forhold til den hurtige stigning af svampe og psykedelika i vores love og samtale, bliver cannabis endnu mere normaliseret, og der er en spændende fremtid forude.”
- SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
- PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Viden forstærket. Adgang her.
- Udmøntning af fremtiden med Adryenn Ashley. Adgang her.
- Køb og sælg aktier i PRE-IPO-virksomheder med PREIPO®. Adgang her.
- Kilde: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :har
- :er
- :ikke
- 000
- 2023
- 70
- a
- afskyeligt
- I stand
- accepteret
- Konto
- Konti
- annoncer
- voksne
- Annoncer
- Reklame
- fortaler
- Landbrug
- forude
- AI
- algoritmer
- Alle
- tillade
- tillader
- også
- blandt
- an
- ,
- annoncerede
- Meddelelser
- årligt
- enhver
- anke
- vises
- ER
- artikler
- AS
- Association
- At
- høringer
- til rådighed
- undgå
- undgå
- bevidsthed
- baggrund
- forbud
- grundlag
- BE
- blive
- været
- før
- begynde
- troede
- mellem
- Største
- Blå
- brands
- udvide
- budget
- forretning til forretning
- men
- CAN
- Canada
- cannabis
- Cannabisindustrien
- kan ikke
- forsigtig
- CBD
- fejret
- Censur
- vis
- udfordre
- udfordringer
- lave om
- Ændringer
- kontrollere
- chef
- administrerende direktør
- klar
- klatre
- farverige
- kommer
- kommentarer
- Fælles
- samfund
- Virksomheder
- selskab
- Forbindelse
- forvirrende
- betydelig
- forbruger
- forbrug
- indhold
- indhold skabere
- fortsæt
- fortsætter
- Samtale
- samtaler
- Koste
- Omkostninger
- skabere
- afgørende
- Nuværende
- Nuværende tilstand
- dagligt
- implementering
- Trods
- Vanskelighed
- digital
- digital markedsføring
- retning
- do
- Dodge
- gør
- færdig
- tvivler
- ned
- Drama
- hver
- tidligere
- lettere
- lempelse
- Effektiv
- effektivt
- omfavnede
- muliggør
- engagere
- engagement
- Endog
- Hver
- udvikle sig
- spændende
- udøvende
- Executive Officer
- udtrykt
- Ansigtet
- Faktisk
- favorisere
- Federal
- føler sig
- få
- fyldt
- Fornavn
- flag
- blomst
- følger
- Til
- Tving
- fundet
- grundlægger
- ven
- fra
- Frontier
- frustrerende
- fremtiden
- få
- Giv
- Go
- Mål
- gå
- Guld
- varer
- stor
- Grow
- Vækst
- Halvdelen
- skete
- Have
- stærkt
- Hamp
- Høj
- stærkt
- Highs
- historie
- håbefuld
- Hvordan
- HTML
- HTTPS
- if
- Ulovlig
- billeder
- implementeret
- imponerende
- forbedring
- in
- Herunder
- Forøg
- industrier
- industrien
- i stedet
- ind
- investering
- spørgsmål
- IT
- ITS
- deltage
- jpg
- lige
- Mangel
- landskab
- Efternavn
- Love
- mindst
- mindsket
- Niveau
- Licenseret
- Limited
- leve
- Lang
- Lav
- Nedture
- loyal
- Mainstream
- maerker
- mange
- mange mennesker
- Marked
- Marketing
- Kan..
- Medier
- medier fagfolk
- Medlemmer
- Meta
- minut
- model
- øjeblik
- Måned
- mere
- mest
- skal
- mystisk
- Naviger
- navigering
- næsten
- netværk
- aldrig
- Ny
- næste
- ingen
- nummer
- Obvious
- of
- tilbyde
- Tilbud
- Officer
- on
- ONE
- online
- kun
- betjene
- drift
- Operatører
- påståelig
- Opportunity
- or
- organisation
- Andet
- vores
- ud
- uden for
- samlet
- emballeret
- betalt
- moderselskab
- Mennesker
- procent
- udføre
- Billeder
- Place
- perron
- Platforme
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatoData
- Leg
- politikker
- politik
- positiv
- Indlæg
- Indlæg
- potentiale
- praksis
- Forud
- Produkter
- professionel
- professionelle partnere
- fremme
- beskyttet
- bevist
- offentlige
- rejse
- hurtige
- Raw
- nå
- nylige
- anbefaler
- relaterede
- relation
- forhold
- relativt
- stole
- forblive
- resterne
- fjernet
- krav
- Kræver
- respondenter
- begrænset
- restriktioner
- Resultater
- afkast
- Ride
- højre
- Rise
- Risiko
- robust
- regler
- Kør
- s
- Said
- salg
- salg
- siger
- se
- synes
- tjeneste
- flere
- hun
- Luk ned
- Shutterstock
- underskrive
- betydeligt
- siden
- langsomt
- So
- Social
- sociale medier
- sociale medieplatforme
- sociale netværk
- nogle
- noget
- STAVE
- påbegyndt
- Tilstand
- Stater
- Trin
- Stadig
- Strategi
- fremskridt
- kampe
- væsentlig
- succes
- sådan
- Dragt
- Kortlægge
- bæredygtig
- Bæredygtig vækst
- systemet
- Tag
- mål
- rettet mod
- territorium
- end
- at
- Landskabet
- deres
- derefter
- Disse
- de
- ting
- denne
- i år
- Gennem
- gange
- til
- mod
- trend
- TUR
- Twist
- typen
- typer
- os
- enestående
- indtil
- Opdatering
- brug
- anvendte
- ved brug af
- verificeres
- udgave
- viral
- synlighed
- ønsker
- var
- Fiskevande
- Vej..
- GODT
- Hvad
- hvornår
- som
- mens
- med
- Arbejde
- træning
- world
- ville
- år
- år
- Din
- zephyrnet