Indsigt fra vores seneste rapport om digitale udtryk, mode og skønhedstendenser - Roblox Blog

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

Selvudfoldelse er en vital del af mange menneskers oplevelser i fordybende 3D-rum – især Gen Z, som vokser op med at bygge forbindelser i digitale verdener. Derfor har vi sammensat 2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report, som udforsker hele spektret af selvudfoldelse gennem avatarer, herunder brandovervejelser, psykologien bag at skabe et avatar-look og virkningen af autentisk selvudtryk på folks fysiske stil, købsbeslutninger og endda mentale velvære.

Dette arbejde bygger på undersøgelser, vi lavede sidste år som gav værdifuld tidlig indsigt i, hvordan mennesker udtrykker sig i fordybende rum. Vores 2023-rapport giver ny indsigt, der vil hjælpe skabere, brands og brancheeksperter med bedre at forudse og reagere på hurtigt skiftende forbrugerbehov.

Her er de 5 bedste takeaways fra og rapport 2023*:

1. Betydningen af digital selvudfoldelse fortsætter med at vokse

I årets undersøgelse* af over 1,500 medlemmer af Gen Z i USA og Storbritannien som er aktive på platforme som Roblox, 56 % sige styling deres avatar er vigtigere til dem end at style sig i den fysiske verden. Og for ældre Gen Z i alderen 22-26, 64 % sige, at givet et valg, ville det være at klæde deres avatar på vigtigere end at klæde sig ud i den fysiske verden.

Desuden 84 % af Gen Z-respondenterne siger, at digital mode er i det mindste noget vigtigt for dem, og 85 % tror vigtigheden af digital mode er vokset i hvert fald nogle i det forløbne år. Mere end halvdelen (53%) tror det er vokset en masse.

Disse resultater gentager, hvad vi ser på vores platform: selvudfoldelse gennem digital identitet og mode er en væsentlig del af folks erfaring. For eksempel var der i løbet af de første tre kvartaler af 2023 på Roblox en i alt 165 milliarder avatar-opdateringer, en stigning på 38 % år over år, og folk købte næsten 1.6 milliarder digitale modeartikler og tilbehør, en stigning på 15 % år over år. Plus, millioner af Roblox-brugere fortsætter med at opdatere deres avatarer hver dag.

Men indflydelsen fra digital stil og mode forbliver ikke i den virtuelle verden. I undersøgelsen 84 % rapportere, at deres fysiske stil er mindst noget inspireret af deres avatars stil, herunder 54 % der siger de er meget or ekstremt inspireret efter hvad deres avatar og andre avatarer bærer.

2. Brandgenkendelse betyder noget for Gen Z i metaversen

Når det kommer til metavers mode, understreger undersøgelsesrespondenterne, at de bekymrer sig om forskellige stilarter og mærkegenkendelse: 52 % sige, at "stilfuldt digitalt tøj" er den egenskab, de er mest opmærksomme på, når de skal beslutte, om en avatar er "cool-looking". Og tre ud af fire sige at bære digital mode fra et anerkendt mærke er mindst noget vigtigt, herunder 47 % af undersøgelsens respondenter der siger det er meget or ekstremt vigtig.

Denne dynamik kan drive købsadfærd: 84 % sige, at efter at have båret eller prøvet et mærkes vare i virtuelle rum, ville de i det mindste være det noget sandsynligt at overveje dette mærke i den fysiske verden. Faktisk, 50 % sige, at de ville være det meget or Ekstremt sandsynligt at gøre det.

3. Forbrugerne er åbne over for at bruge penge på digital mode – jo mere eksklusivt, jo bedre

I mellemtiden vil designere og brands være glade for at lære, at de fleste Gen Z-brugere også er villige til at bruge på digital mode: i vores undersøgelse, 52 % siger de er komfortable med at budgettere op til $10 hver måned, mens en anden 19 % er villige til at bruge op til $20 om måneden og yderligere 18 % er åbne for at købe 50-$100 varer hver måned.

Lanceringen af Begrænsninger dette år fremhævede Roblox-brugeres efterspørgsel for eksklusive og sjældne varer, som det fremgår af de fleste Limiteds, der sælger for mere end deres oprindelige pris.

For eksempel stod fællesskabsmedlemmer i kø for at tjene Limiteds via udfordringer i Gucci Ancora oplevelse og at købe varer fra Roblox-indfødte mærker som CHRUSH.

På samme måde er et førende mærke inden for elektronisk musik, Monsterkat, for nylig gået sammen med fællesskabsskaber @WhoseTrade on seks enkeltudgave halskæder. Hver solgt inden for få minutter, inklusive Ruby vedhæng, erhvervet for 1,000,001 Robux (rundt regnet $10,000), det højeste indledende begrænsede salg til dato.

4. Fra top til tå giver avatarer mulighed for at eksperimentere med udtryk

Mens digital mode er vigtig for Gen Z-brugere, eksperimenterer folk også med andre innovative måder at udtrykke sig på gennem deres avatarer.

Et eksempel på dette er avatar-makeup, som allerede er tilgængelig i nogle fællesskabsskabte oplevelser. Derudover investerer adskillige mærker - som Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX og L'Oreal - nu i at imødekomme kundernes interesse for det.

Og der er reelle muligheder for dem. Ifølge vores undersøgelse, mere end en tredjedel af alle respondenter (35 %) sige, at det er vigtigt at tilpasse deres avatars makeup dagligt eller ugentligt, og antallet stiger til 51 % for selvidentificerende kvindelige respondenter.

Folk tilpasser også i stigende grad deres avatar-hår på Roblox. Alene i år købte brugerne mere end 139 millioner frisurer, en stigning på 20 % i forhold til året før, inklusive mere end 7.3 millioner mennesker, der købte fem eller flere frisurer på Roblox.

Men selvudfoldelse slutter ikke der: Roblox-brugere har i stigende grad adopteret følelser, og indtil videre i år, 9.8 millioner Roblox-brugere købte dem, en stigning på 64 % år over år. Det er noget, som Tommy Hilfiger bemærkede, da han introducerede emotes i sin Roblox digitale modekollektion.

Brugere vælger også fantastiske auraer, der matcher deres stemning, som en farverig variation, der er tilgængelig i Paris Hiltons Slivingland.

Og snart vil Roblox-brugere være i stand til at have udtryksfulde avatarer med realistiske følelser. Det vil sandsynligvis blive godt modtaget af Gen Z-brugere siden 86 % af undersøgelsens respondenter siger, at det er det i hvert fald noget vigtigt at deres avatar er i stand til at udtrykke følelser for at føle sig fuldt ud repræsenteret i metaversen.

5. Autenticitet driver selvudfoldelse i fordybende rum og har en positiv indvirkning på velvære

Et slående resultat fra undersøgelsen er, at de fleste medlemmer af Gen Z stræber efter at se godt ud i metaversen for sig selv i stedet for for andre. Når de vælger deres avatar-look, 62 % sige, at de bekymrer sig en masse at deres avatar ser godt ud for dem i forhold til 37 % der siger, de er ligeglade en masse at det ser godt ud for andre.

og 40% af Gen Z føler, at det er lettere at præsentere deres autentiske jeg i metaverset end i den fysiske verden. Blandt de nævnte grunde: mere "ytringsfrihed" og "kreative muligheder." Yderligere føler folk, at de "kan være hvem vi vil", og at det er "mindre dømmende", når de interagerer med andre som avatarer i fordybende rum.

Faktisk viste vores forskning:

Dobbelt så mange respondenterne mener, at de bliver bedømt mindre på deres udseende i metaversen end i den fysiske verden, og;
Respondenterne var 2.2 gange mere sandsynligt at sige, at det at udtrykke sig i fordybende rum via deres avatar føles bedre ("mere mig") end at poste 2D-billeder fra den fysiske verden på sociale medier.

Endelig nævnte respondenterne en positiv indvirkning på deres mentale velvære: 88 % sige udtrykke sig i fordybende rum har Sandsynlig hjalp dem med at udtrykke sig komfortabelt i den fysiske verden. De bemærker, at det hjælper med at opbygge forbindelser med andre (29%), øger selvtilliden (24%), giver mulighed for ægte selvudfoldelse (21%), og hjælper med at forbedre mental sundhed på andre måder (25%).

Et universalstik

Autentisk selvudfoldelse beskrives ofte som en universel forbindelse for mennesker: Ved at dele, hvem vi virkelig er, kan vi skabe ægte forbindelser. Mens Roblox fortsætter med at bygge sin platform og produkter til fordybende kommunikation og forbindelse, sikrer vi, at folk har det bredeste sæt af muligheder for at udtrykke sig autentisk. Vi er glade for at fortsætte med at studere dette rum, for som vores forskning viste, ved vi, at når folk har mere kontrol over de mange elementer, de kan vælge at repræsentere sig selv i fordybende 3D digitale rum, kan det føre til positive indvirkninger på deres fysiske verden forbindelser og trivsel.

DOWNLOAD HELE RAPPORTEN HER

* Metode: Rapporten '2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends' indeholder to komplementære sæt data:

Adfærdsdata indsamlet fra Roblox-platformen fra januar til september 2023.

Selvrapporterede undersøgelsesdata indsamlet fra 1,545 Gen Z-brugere mellem 14 og 26 år, bosat i USA (1027 respondenter) og Storbritannien (518). For at opnå disse svar bestilte Roblox en nationalt repræsentativ undersøgelse fra Qualtrics, der blev gennemført den 27.-29. september 2023. Inkluderede statistikker repræsenterer hele respondentprøven, da stemningen mellem de to markeder (USA og UK) stort set var ens. Stikprøven er blevet afbalanceret for køn på begge markeder ved hjælp af Census Bureau's American Community Survey for USA og Office for National Statistics i Storbritannien for at afspejle den demografiske sammensætning af disse markeders befolkning i denne aldersgruppe. I den fulde rapport omtales data som '2023 Roblox Self-Expression Survey'.