Google vil tilbyde mere generativ kunstig intelligens til oprettelse af annoncer

Google vil tilbyde mere generativ kunstig intelligens til oprettelse af annoncer

Tidsstempel: 25. maj 2023 kl. 11
Kildeknude: 2679956

Google planlægger at udrulle generative AI-værktøjer, der automatisk kan oprette onlineannonceringskampagner tilpasset brugernes søgeforespørgsler.

Den Alphabet-ejede reklamegigant øger indsatsen for at injicere mere kunstig intelligens i sine kerneforretningsområder – såsom internetsøgning og digitale annoncer – da den står over for udfordringer med sin dominans.

Jerry Dischler, general manager for Google Ads, påpegede, at Google har brugt maskinlæringssystemer i reklamer i et stykke tid. Algoritmer og neurale netværk driver dens Smart Bidding og Performance Max-funktioner, for eksempel for at hjælpe med at automatisere nogle processer for annoncører og optimere forskellige metrics for at fange målgrupper. Det er blevet udrullet såkaldte automatisk oprettede aktiver siden sidste år, som kan tilbyde maskinfremstillede titler og kopi til webannoncer.

"AI er grundlæggende for Google Ads. I mange år har det stille og roligt hjulpet i baggrunden og støttet annoncører i at maksimere deres tid og investeringsafkast,” Dischler forklaret i et blogindlæg. 

Nu planlægger Google at skubbe mere generative AI-kapaciteter i hænderne på sine digitale annoncører. Annoncører behøver kun at angive et link til en landingsside på deres websted, der beskriver deres produkt eller tjeneste, og Googles systemer vil klare resten - automatisk producere annonceindhold baseret på dette input.

Eller det påstås det.

Sådan vil det tilsyneladende fungere i praksis: Googles Performance Max-værktøjer vil analysere en leveret landingsside for at generere passende overskrifter, tekstbeskrivelser og billeder til brug i Google-serverede webannoncer. Annoncører kan gennemgå disse foreslåede designs og redigere og vælge den rigtige tekst eller billeder for at tilpasse det endelige udseende. Disse annoncer vises derefter til Googles brugere, når de søger ved hjælp af søgeord, der automatisk identificeres af internetgiganten som mest relevante for annoncøren.

"Vi bringer generativ AI til Performance Max for at gøre det endnu nemmere for dig at oprette tilpassede aktiver og skalere dem med få klik. Angiv blot dit websted, og Google AI vil begynde at lære om dit brand for at udfylde din kampagne med tekst og andre relevante aktiver. Vi vil endda foreslå nye billeder, der er genereret til dig, og som hjælper dig med at skille dig ud for kunder på tværs af en bredere vifte af beholdning og formater,” forklarede Dischler.

En Google-søgning efter "hudpleje til tør følsom hud", for eksempel, ville vise annoncer fra hudplejemærker med overskrifter genereret af AI for at matche brugerens forespørgsler. I dette tilfælde kan titlen på den viste annonce være "Brul din tørre, følsomme hud" sammen med billeder af folk, der anvender lotion.

For os ser det ud til, at annoncører kan styre det overordnede udseende af deres annoncer baseret på deres webstedsindhold, og når folk derefter bruger søgeord, der matcher en annonce, er det optimeret, så det passer til deres forespørgsel og vises. Så det genereres ikke kun automatisk, det målrettes også automatisk på en mere snæver, fokuseret måde – hvilket kan få folk til at klikke mere på dem, hvis de ikke blokerer bannerne.

Dischler mente, at Performance Max allerede forbedrer virksomhedernes konverteringsrater – den hastighed, hvormed klik på en annonce faktisk fører til noget håndgribeligt, såsom et produktsalg eller en tilmelding til et nyhedsbrev. Jo højere sats, jo mere effektiv er annoncen. Google mener, at hastigheden vil blive øget yderligere ved hjælp af generativ AI, da det vil hjælpe annoncører med at oprette personlige annoncer.

Hvis nogen leder efter "udendørsaktiviteter at lave i Maui" og også har søgt efter "aktiviteter for børn" og "surfing", for eksempel, kunne Googles annonceværktøjer generere en tilpasset annonce for at promovere en lokal virksomhed, der tilbyder surflektioner for børn i Hawaii, for eksempel. 

"Som altid er vi forpligtet til gennemsigtighed og at gøre annoncer adskilt fra organiske søgeresultater. Når søgeannoncer vises, vil de fortsat have vores brancheførende klare og gennemsigtige annonceetiketter med etiketten 'Sponsoreret' i fed, sort tekst,” lovede Dischler.

Meta , Amazon Inkorporerer angiveligt også generative AI-værktøjer til at skabe annoncer på deres egne platforme. Dette ender måske ikke godt. ®

Bootnote

Googles YouTube for nylig begyndt at spørge nogle mennesker til at fjerne deres annonceblokkere, når de ser videoer. Nu er det taler om bringer 30-sekunders reklamer, der ikke kan springes over, til dem, der ser 'Tube' på deres tv.

Tidsstempel:

Mere fra Registret