November 19, 2021
Maury Rogow bygger en solid sag om, at dit brand vil leve eller dø
baseret på den historie, du fortæller i metaverset.
Maury er en pioner inden for at anvende historiefortællingen til at formidle
værdien af teknologi i internetalderen. Han byggede en succesfuld
tilgang til historiefortælling, der ydede direkte bidrag til
succes for nogle af de vigtigste virksomheder i den tidlige bølge af
Internetvirksomheder. Han udnyttede senere historiefortællingsekspertise og
indsigt i en karriere i Hollywood, som omfattede at producere film
og hjælpe med at lave historier. Efter seks år i Hollywood han
flyttet fokus til, hvordan man hjælper store brands med at fortælle deres historier. Hans
virksomheden Rip Media Group har hjulpet virksomheder fra flere sektorer
af økonomien udnytte det mobile internet og video til at forbedre
deres markedsføring og historiefortælling.
I dag forbereder Rip Media Group sig til endnu et stort skifte, nemlig
overgang til metaversets tidsalder. I denne OODAcast dykker vi
dybt ind i, hvordan Maury ser på, at Metaverse former virksomhedens strategier
og måder, ledere bør positionere sig for at tjene
tidlige brugere af det kommende Metaverse.
Hvad ser Maury komme?
Metaversen er den tredje store forandringsbølge, der fejer henover
internettet. Den første var initialens klientserververden
Internettet. Så videomobilverdenen fra det sidste årti. Nu
metaverse lover at være lige så, eller måske endda en større forandring
end de første to skift.
Maury opfordrer os til at tænke på Metaverse i dag som en
spædbarn, så nyt, at det næppe er funktionelt endnu. Men der er
nok til at se noget utroligt på vej. Dem der er
at forstå kraften og potentialet i det kommende metavers i dag er
dem, der sandsynligvis interagerer med store online-fællesskaber
som dem omkring de store 3D-spil. Der er andre use cases
herunder medicin, sundhedspleje, industri og detailhandel allerede på vej
i fokus. Men alle er i deres vorden. Den virkelige magt
Metaverse vil komme, når brugerne vil have vedholdenhed på tværs
flere platforme, herunder en evne til at udveksle værdi og være
produktiv.
Et eksempel på en detail metaverse er RedFox, som har bygget en
indkøbscenter, som muliggør detailhandel, underholdning, interaktion med
andre og en blandet tilgang til indkøb, der bygger bro mellem
virtuelle og virkelige verdener.
Vi diskuterer detailhandel og det enorme økonomiske potentiale for detailhandel i
metaverset. Vi diskuterer også, hvordan man bare bliver en del af
metaverse vil ikke garantere succes. Det vil kræve markedsføring
og annoncering, der hjælper folk med at forstå, hvorfor de skal besøge en online
bestemmelsessted. Maury har lavet kampagner for metaverse-virksomheder
allerede, og har fundet succes ved at bygge historier, der udnytter
tidløse fortællepraksis. Når det kommer til markedsføring til
gøre opmærksom på metaverse evner, beskriver han sine metoder
med et akronym, der hjælper folk med at forstå vigtigheden af
handling. Akronymet er STUFF, som står for:
1. De sydende og sexede elementer i en historie
2. Rørende eller nostalgisk historie
3. Uventet eller unikt
4. Sjovt
5. Frygt for noget
Vi dykker ned i flere andre use cases end detailhandel, herunder hvordan
metaverse-aktiverede teknologier hjælper allerede med at levere
sundhedsvæsen. Brugen af metaverset til test og træning til
militæret, brugen af metaverset til uddannelse, fast ejendom,
juridisk rådgivning og forretningsplanlægning blev også undersøgt.
Maury og Bob diskuterer synspunkter om de gode SciFi-historier, der har
hjalp folk med at forstå potentialet i metaverset, herunder
Snowcrash, Neuromancer, Enders Game, Ready Player one. SciFi
historier kan hjælpe med at konceptualisere potentielle fordele og også
potentielle faldgruber og problemer. Et eksempel på sidstnævnte er
konceptualisering af sikkerhedsudfordringer, noget der sjældent diskuteres
disse dage. Bob nævner to SciFi-historier, der kan hjælpe
os gennemtænke sikkerhedsspørgsmål relateret til metaversen, en fra
Star Trek (Kirk hackede Kobayashi Maru-scenariet) og en fra
Ready Player One (der var en tyveriscene). Bob og
Maury diskuterer "så-hvad" af potentielle sikkerhedsproblemer i dette
domæne. Det er klart, at når vi bygger vores metaverse, er vi virkelig nødt til det
tænke på sikkerhed, privatliv og bekæmpelse af kriminalitet.
Maurys råd til virksomhedens metaversestrategier:
Vi er tidlige. Hvilket er godt! Bliv involveret og hold et vågent øje
på pladsen
Den værste beslutning, du kan tage, er ikke at gøre noget.
Når du bygger din metaverse-strategi, skal du bygge din kommunikation
strategi og ved, hvordan du vil fortælle din historie på tværs af
mærke.
Relaterede ressourcer:
Rip Media Group
Metaverset kommer, og det vil forstyrre strømmen
Internet
Metaversets tidsalder er over os. Metaverse er efterfølgeren
til dagens internet. Det er en fremtidig stat, der vil omfatte
vedvarende interoperable virtuelle verdener og de nødvendige platforme
at støtte og interagere med dem. Det vil have sin egen fremgang
økonomi og levere oplevelser, der ikke er tilgængelige i den fysiske verden.
Det vil være et primært middel til at uddanne vores unge og levere
viden gennem livet, og vil være en førende form for social
interaktion og underholdning. For mere se:
Hvad skal man vide og gøre ved det kommende metaverse