Mærker af de rige og berømte

Selvom cannabis stadig har et stykke vej tilbage, før det virkelig er normaliseret, er planten og relaterede produkter ikke længere ligefrem tabu. Dette skift er tydeligt i stadig mere åbenlyse popkulturreferencer, udvidede legaliseringsbestræbelser og de nye, uforskammede måder, hvorpå produkter markedsføres til masserne - især af berømtheder.

Et kapløb om at dominere markedet på samme måde som Nike ejer sportssko og Coca-Cola overskygger alle andre læskedrikke, har bidraget til produktmætning og hård konkurrence på cannabisområdet. Ligesom Nike og Coke gjorde for årtier siden, søger cannabismærker i stigende grad involvering af berømtheder for at styrke deres image og skabe følelsesmæssige forbindelser med forbrugerne.

Uanset branche eller produkt kan en berømtheds godkendelse – eller endnu bedre, ejerandel – udløses fortjente medier og forbrugernes interesse på kort sigt. Spillet rigtigt kan hypen blive brandbevidsthed, der hænger ved i det lange løb. Cannabis er ved at blive et livsstilsprodukt, der hænger sammen med begge dele holistisk velvære og rekreation, og en berømthed, hvis respekt for og brug af planten – som Carlos Santana, Snoop Dogg eller Mike Tyson – kan gøre underværker for markedspositionering.

Forskere siger, at celebrity-effekten i markedsføring i høj grad er et spørgsmål om opfattet tillid. En taiwansk undersøgelse fra 2011 konkluderede, at berømthedsgodkendelser tilføjer opfattet værdi, hjælper forbrugerne med at skelne mellem produkter og skaber et hurtigt bånd til potentielle kunder på grund af deres kendskab til berømtheden – og dette kan udløse købshensigter på stærkt konkurrenceprægede markeder med en overflod af produktudbud.

Der er ingen at benægte kendte mærker klarer sig bedst, når deres berømte navnebrødre tager en aktiv rolle i at promovere de varer, som deres navne er knyttet til. Berømtheder, der bruger deres egne produkter – og endnu bedre, højttalere for legalisering, genoprettende retfærdighed eller social lighed – ser det bedste afkast af deres investering, muligvis fordi forbrugerne mener, at folkene bag mærkerne har større dagsordener end blot at tjene penge.

Fra at målrette mod en bestemt demografi som Shavo Odadjians 22Red til at dele en inspirerende wellness-historie som Al Harringtons Viola Brands eller udbrede bevidstheden om systemiske uligheder som Seth Rogens stueplante, kan en berømtheds involvering være transformerende for brandidentitet, nye produktintroduktioner og skabe fællesskab.

Her præsenterer vi et par af de kendte, der sætter deres præg på nutidens branche.

Berner

Cookies

Fjorten amerikanske stater, Canada, Israel

Lanceret: 2010

Cookies er et livsstilsmærke, der tilfældigvis sælger cannabis. Medstiftet af Gilbert Milam Jr. - bedre kendt som rapper Berner— Mærkets vækst har været intet mindre end eksplosiv og åbnet 2018 apoteker siden XNUMX. Berner, som er tæt involveret i alle aspekter af imperiet, fortalte Insider, at "omsætning, vækst og potentiel vækst" gør hans virksomhed til USA's første milliard- dollar cannabis mærke. Mandens iværksætterprofil har udvidet sig langt ud over cannabis- og rapverdenen: Begge dele mg Magasinet , Forbes har vist ham på deres covers, og Ordsprog udnævnte Cookies til et af USA's hotteste mærker i 2021 - det første cannabisfirma, der blev udpeget som sådan.

Ricky Williams

Highsman

Californien, Oregon, Washington

Lanceret: 2021

Heisman Trophy-vinderen Ricky Williams' trodsige cannabisbrug kostede ham hans National Football League-karriere, da han valgte at trække sig tilbage i stedet for at opgive det ukrudt, der hjalp ham med at håndtere smerter fra gentagne skader. Hans historie er central for fodbold-temaet Highsman mærke, som Williams ikke kun grundlagde, men også tager en meget personlig rolle i at promovere. Møde budtender ansigt til ansigt og at engagere sig i smarte markedsføringstiltag som at lave overraskende personlige produktleverancer til forbrugere, der har bestilt online, holder ham tæt forbundet med markedet. "Vi har kurateret mærket for at tilbyde Pregame sativaer for at give dig et løft, Halftime-hybrider for at hjælpe dig med at holde fokus, og Postgame-indikatorer for en mere reflekterende stemning," sagde han.

Shavo Odadjian

Red 22

Arizona, Californien, Nevada

Lanceret: 2020

Heavy-metal-rockeren Shavo Odadjian satte sig for at bygge et livsstilsbrand, der henvender sig til skatere og kreative ved at assimilere musik, kunst og mode. "Vi har altid positioneret os selv som et livsstilsmærke med cannabis på menuen," sagde bassisten for Grammy-vindende System of a Down. "Vi specialiserer os i førsteklasses indendørs dyrkede cannabisblomster, pre-rolls og levende harpikskoncentrater. Jeg har rejst rundt i verden og nydt genetik fra nogle af de sejeste mennesker, og det søger jeg at dele med forbrugerne.” Mærket kuraterer sine produkter og betragter sig selv som "rammen til kunstværket, forstærkeren til bandet og banen til samlingen." 22Red udvider gennem partnerskaber med Curaleaf og Flower One.

Jim Belushi

Belushi's Farm

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Lanceret: 2015

Grundlagt af skuespiller/producer/musiker Jim Belushi, Belushi's Farm blev inspireret af hans personlige mentale sundhedsrejse med planten. Dels er gården dedikeret til minde om hans afdøde ældre bror, Saturday Night Live legenden John Belushi, hvis tragiske død som følge af en opioidoverdosis i 1982 i en alder af treogtredive år kunne være blevet forhindret, hvis cannabis havde været lovligt, fortalte den yngre Belushi mg i 2019. Gården er fejret for sin sungroede blomst, men har også forgrenet sig til andre produkter. “Vi er hovedsageligt kendt for vores Blues Brothers og Belushi's Farm mærker,” sagde Belushi, en af ​​de mest imødekommende berømtheder i branchen. "Forskellige produkter er tilgængelige i flere lovlige områder, herunder pre-rolls, emballerede blomster, spiselige varer, is-vand hash, destillat og levende kolofonium vogne."

Ivan Moody

Greenings af Moody's Medicinals

Nevada

Lanceret: 2022

Five Finger Death Punch-forsanger Ivan Moody lancerede sit CBD-mærke Moody's Medicinals i 2019. Med Greenings rammer heavy metal-rockeren det hårde med en edgy linje af premium-blomster, infunderede pre-rolls og gummier. "I årevis har jeg haft en meget offentlig kamp med alkoholafhængighed," sagde han. "Jeg ville have noget naturligt, som ikke ville efterlade mig med træge bivirkninger. Greenings er et resultat af den følelsesmæssige og fysiske lettelse, jeg fandt gennem cannabis." Produkterne bøjede ikke før i slutningen af ​​december, men Moody taler allerede med potentielle partnere, som vil flytte hans brand til Californien og Arizona.

Bob Marley

Marley Natural

THC-produkter i Californien, Oklahoma, Jamaica; tilbehør verden over

Lanceret: 2016

Det afdøde Reggae-ikon Bob Marley er skytshelgen for cannabis. Marley Natural, som tilbyder THC- og CBD-blomster, pre-rolls og vape-patroner samt en linje af sofistikeret tilbehør, blev udviklet af hans ejendom i samarbejde med private equity firma Private Besiddelser. Familien er fortsat aktivt involveret. Gennem et partnerskab med Docklight Brands, en Marley Natural dispensary åbnede på Bob Marley Museum i Kingston, Jamaica, i 2021. "Produkterne ærer Jamaicas levende energi og er ansvarligt fremskaffet og integritetsdrevet med en tro på det positive potentiale af urter," sagde Charles Hoch, senior vice president for produkt og markedsføring hos distributør Greenlane, som repræsenterer tilbehøret.

Seth Rogan

Stueplante

Californien

Lanceret: 2019 (Canada)

Skuespilleren, komikeren og forfatteren Seth Rogen, der har gjort en karriere ud af at spille elskelige stenere, flyttede Stueplante's hovedkvarter til Los Angeles to år efter lanceringen i sit hjemland Canada i samarbejde med Canopy Growth. Ud over blomst personligt udvalgt af Rogen og hans mangeårige ven og samarbejdspartner, instruktør/manuskriptforfatter/producer Evan Goldberg, markedsfører mærket også pre-rolls og tilbehør, hvoraf mange er designet af Rogen. Ligesom skuespillerens karakterer på skærmen, Houseplants emballage er retro og finurlig, der ligner farvestrålende legoklodser. Rogen er en åbenhjertig fortaler for socialt ansvar og går så langt som at invitere forbrugere, der ikke støtter ligheds- og retfærdighedsreformen, til ikke at købe stueplanteprodukter.

B-Real

Dr. Greenthumb

Californien

Lanceret: 2018

Ligesom Berner, Cypress Hills frontmand B-Real (født Louis Mario Freese) parlayerede en betydelig fanbase og et ry for at kende godt ukrudt ind i et brand - i hans tilfælde en opkaldt efter hans gruppes mest varige musikvideo. Dr. Greenthumb driver seks dispensarer i Californien, forberedte sig på at åbne en i Boston i slutningen af ​​2022 og spejder efter yderligere lokationer i Michigan. Den vertikalt integrerede virksomhed dyrker sin egen håndværksblomst og engrosprodukter til andre californiske apoteker under mærkerne Dr. Greenthumb og Insane. "Dr. Greenthumb er bygget til alle mennesker, lige fra en halvtredsårig revisor til en kunststuderende på universitetet, der lige har set Cypress-Hill-blive-sparket-af-SNL-for-rygning-ukrudt-klippet på sociale medier,” chef Revenue Officer Travis Howard sagde.

Ric Flair

Ric Flair Drip

Tolv stater

Lanceret: 2022

Det er næppe overraskende, at "Nature Boy" Ric Flair navngav sit brand ved at bruge gadeslang, der betegner stil og smæld. I løbet af sin professionelle wrestling-storhedstid i 1980'erne var den 2022-dobbelte verdensmester kendt lige så meget for sin overdådige påklædning som sine ringløjer. I maj XNUMX, Tyson 2.0 erhvervet en majoritetsandel i Flairs virksomhed, som han aktivt fremmer med offentlige optrædener. Begge mærker er nu en del af Carma Holdings, et paraplyselskab, der er grundlagt af Mike Tyson og Chad Bronstein, grundlægger og administrerende direktør for marketingteknologifirmaet Fyllo. Carma planlægger at tilføje flere legendariske karakterer (som den pensionerede bokser Evander Holyfield) til stalden og tage hele operationen globalt med partnere, herunder Columbia Care, Verano Holdings og HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson 2.0

Fireogtyve amerikanske stater, Canada

Lanceret: 2021

Mike Tysons første hash-foray fungerede ikke så godt, men hans andet sving – Tyson 2.0, der er grundlagt sammen med Fyllo-grundlæggeren og CEO Chad Bronstein – rammer markedet lige så kraftigt, som han slog modstandere i ringen. Dels takket være en dyrkning, fremstillings- og distributionspartnerskab med Columbia Care, Iron Mikes førsteklasses og overkommelige blomster, koncentrater og spiselige varer var tilgængelige i XNUMX amerikanske stater og flere canadiske provinser et knapt år efter, at mærket blev lanceret. Meget af mærkets succes stammer fra Tysons intime involvering og hans ry for at kende godt ukrudt. “Tyson 2.0 produkter er alle testet og godkendt af legenden selv,” sagde Bronstein.

Jimmy Buffett

Coral Reefer

Florida, Massachusetts

Lanceret: 2019

Sanger, sangskriver, bestseller-forfatter og papegøjehoved Jimmy Buffett sagde, at han aldrig havde forestillet sig, at Coral Reefer ville være andet end "et cool navn til et tropisk band født ud af Key West-livsstilen i midten af ​​1970'erne," men Surterra Wellness (en afdeling af Beau Wrigleys Parallel) ændrede mening. Det Coral Reefer mærke tilbyder PAX Era pods, vapes og en infunderet balsam på begrænsede markeder. Buffett har ikke vist nogen interesse i at gøre Coral Reefer til et livsstilsfænom som hans mere velkendte Margaritaville (som omfatter restauranter, resorts, fodtøj, rom, tequila, håndværkscocktails og et kasino), selvom legioner af rabiate fans sandsynligvis ville omfavne flytningen.

Al Harrington

Viola mærker

Californien, Colorado, Michigan, Oregon 

Lanceret: 2011

Efter sin pensionering efter seksten sæsoner med syv National Basketball Association-hold, tidligere power forward Al Harrington grundlagt Viola ekstrakter, opkaldt efter sin bedstemor, som fandt cannabis markant lindrede symptomer på glaukom og diabetes. Virksomheden dyrker sine egne planter og fremstiller produkter internt i fire stater. Harrington holder en stram tøjl på sin virksomhed og bruger sin betydelige indflydelse til at gavne indsatsen for social lighed, primært gennem Viola Cares, som giver øjeblikkelige ressourcer til mennesker med behov for støtte og hjælper med at forme lokal politik vedrørende reform af strafferetsplejen, udstødelse og genindtræden i samfundet . Viola Accelerator har til formål at skabe 100 sorte cannabismillionærer.

Jay-Z

Monogram

Californien

Lanceret: 2020

Shawn "Jay-Z" Carter's avanceret luksusmærke er elegant pakket og bærer et luksuriøst prisskilt, der matcher. "Jeg skabte Monogram at give cannabis den respekt, den fortjener, ved at vise det enorme hårde arbejde, tid og omsorg, der ligger i at lave en overlegen røg,” sagde Carter, da han gik sammen med Caliva om at lancere de første produkter i december 2020. Nogle af håndværksknoppen hævder en THC-koncentration på over 34 procent. Monogram fusionerede ind i The Parent Company (TPCO) sammen med Caliva, og Carter blev TPCOs visionære chef med ansvar for udvikling og promovering af brands. Monograms produkter distribueres udelukkende af Caliva på begrænsede californiske markeder.

Carlos Santana

Mirayo af Santana

Californien

Lanceret: 2020

Den ti gange Grammy-vindende guitarist Carlos Santana samarbejdede med Left Coast Ventures for at bringe sit technicolor-mærke på markedet. Nu en del af TPCO, mærkets sungroede blomst og forruller er inspireret af den berømte spirituelle Santanas latinske arv og designet til at fremme åndelig velvære. "Med Mirayo, Jeg håber at hjælpe folk med at bruge cannabis som en dør til mere velvillig adfærd som venlighed og medfølelse," sagde han og tilføjede, at mærket fejrer det "guddommelige lys" indeni. I øjeblikket ser TPCO ud til at være tilfreds med at eje mærket uden at gøre meget for at promovere det. Produkter er populære på begrænsede californiske markeder, der betjenes af TPCO-afdelingen Caliva.

Snoop Dogg

Snazzle Os

Californien

Lanceret: 2022

Calvin Broadus, bedre kendt som rapperen Snoop Dogg, kom ind i branchen i 2015 med Leafs by Snoop i samarbejde med Canopy Growth Corporation. Mærket varede omtrent lige så længe som den indledende mediehype, før Toronto Maple Leafs sagsøgte varemærkeovertrædelse. De smukt emballerede produkter havde aldrig en chance for at få bred distribution. Siden da er Dogg blevet cannabis royalty og kraften bag investeringsfirmaet Casa Verde Capital. Han og hans nye partnere kl TSUMo Snacks forudsiger bedre ting for Snazzle Os velsmagende spiselige varer. "Vi slog på muligheden for at samarbejde med ham om at skabe disse salte, sprøde ringe med løgsmag, som minder om hans egen yndlingssnack," sagde TSUMo-grundlægger og CEO Caroline Yeh.

Willie Nelson

Willies reserve

Colorado, New York, Ohio

Grundlagt: 2015

En mangeårig fortaler for legalisering med et rap-ark for at bevise det, countrymusiklegenden Willie Nelson er så dybt forankret i cannabiskultur at både en stamme og The Emerald Cup's livstidspræstationspris blev opkaldt efter ham. (Han vandt organisationens første livstidspræstationspris i 2018.) Ifølge lore har han og en gruppe af kohorter drømt om Willies reserve ved Nelsons køkkenbord. Selvom Nelson, 89, stoppede med at ryge weed i 2019 på grund af lungeproblemer, har mærket nogle af hans yndlingsvarianter inden for blomster, pre-rolls og vape-vogne. Mærkets intellektuelle ejendom ejes af Long Play Inc., som Nelson har en andel i.

Jerry Garcia

Garcia håndplukket

Californien, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Grundlagt: 2020

Jerry Garcia – sanger, sangskriver, medstifter af Grateful Dead og Rock & Roll Hall of Fame-inddraget – havde været død i femogtyve år, da hans familie og Holistic Industries samarbejdede om at lancere et cannabismærke, der ærede hans arv. Flytningen skabte en del kontroverser, primært fordi selvom Garcia var en fortaler, var han ikke meget af en deltagelse, og foretrak de hårdere stoffer, der til sidst bidrog til hans død. Prisvindende emballage til Garcias håndplukkede blomst, pre-rolls og gummies, designet af Garden State Greenhouse, hylder den afdøde musikers grafik. Døtrene Trixie, Annabelle og Sunshine er aktivt involveret i at kuratere produkter og promovere mærket.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
• Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. Adgang her.
• Kilde: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/