Apple flytter for at åbne App Store, da hårde EU-love truer

Apple lægger grunden til at overholde skrappe nye EU-regler, der vil give iPhone-brugere mulighed for at vælge apps fra andre end sin egen App Store, da udviklere forsøger at undgå det op til 30 procent gebyr, som den amerikanske teknologigigant pålægger.

Tiltaget kommer som svar på EU's Lov om digitale markeder, som trådte i kraft i sidste måned og er en del af den største revision af love, der regulerer verdens største teknologivirksomheder i mere end to årtier.

DMA, som først vil blive håndhævet i marts 2024, repræsenterer den største trussel mod Apples kontrol over dets lukkede operativsystem i de seneste 15 år.

mener EU-embedsmænd Apple vil blive uforholdsmæssigt ramt af de nye regler. "De er i en situation, hvor det ikke vil være nemt for dem at undslippe," sagde en person, der er direkte involveret i udarbejdelsen af ​​reglerne, og tilføjede, at det potentielt kan slå milliarder af dollars af i indtægter hvert år.

Apple har kæmpet for at beholde alle app-downloads og -betalinger i App Store i årevis, og argumenteret for, at dens "kuration"-proces var afgørende for brugersikkerheden. Det har stået overfor vedvarende kritik og juridiske udfordringer fra app-udviklere, herunder Fortnite producenten Epic Games og musiktjenesten Spotify.

Den amerikanske teknologigigant har oprettet teams, der er dedikeret til at overholde Bruxelles' nye lovgivning, men den er ved at udarbejde detaljerne, efterhånden som den fortolker, hvad de omfattende love indebærer, ifølge folk med kendskab til sagen. Flytningen blev først rapporteret af Bloomberg. Apple afviste at kommentere.

"Dette er stort, og det er meget nødvendigt for innovation," sagde Nicolas Rieul, formand for IAB Europe, en reklameforening, der mener, at Apple misbruger sin magt.

Europa, et marked med 450 millioner smartphone-brugere, er Apples næststørste efter Nord- og Sydamerika til en værdi af 95 mia. USD. EU har advaret om, at "gentagne overtrædelser" af dets DMA-lovgivning kan resultere i bøder på op til 20 procent af den globale omsætning. I Apples tilfælde ville det være $80 mia.

Nicholas Rodelli fra CFRA Research sagde, at Apples globale driftsoverskud kunne se et "massivt" 15 procent hit fra DMA, og påpegede, at EU var seriøs med at håndhæve regler designet til at skabe mere konkurrence.

Apple forventes at lede efter måder, hvorpå det kan begrænse ændringer.

EU's regler siger, at "gatekeepere" - store onlineplatforme - "skal tillade og teknisk muliggøre installation og effektiv brug af tredjeparts softwareapplikationer eller softwareapplikationsbutikker".

"eller" kunne give Apple plads til at tilbyde såkaldt sideloading - hvor brugere installerer software gennem en browser - men ikke konkurrerende app-butikker.

En anden del af DMA, som ville påvirke Apples forretning, er kravet om at tillade udviklere at installere tredjeparts betalingssystemer, i stedet for at blive tvunget til at bruge Apples.

Et af de største spørgsmål er, om Apple vil opkræve sit sædvanlige gebyr på 15-30 procent på apps installeret uden for App Store.

Rodelli sagde, at Apple sandsynligvis ville tage "en minimalistisk tilgang" og kun overholde, hvor det skal, men bruge sikkerhedshuller for at holde iPhone så låst som muligt.

Apple har tidligere gjort det klart, at det ville kæmpe for, hvad det anså for at være retmæssige betalinger for intellektuel ejendom.

I sin Epic Games-prøvesag sidste år sagde Apples administrerende direktør Tim Cook, at 15-30 procent "in-app purchase" (IAP) gebyr ikke blot var et betalingsbehandlingsgebyr, men en bredere kommission for Apple-fremstillede værktøjer og kundeservice.

"Hvis ikke for IAP, ville vi være nødt til at komme med et andet system til at fakturere udviklere, som . . . Jeg tror, ​​det ville være noget rod,” sagde Cook.

Apples løb med den hollandske konkurrencemyndighed i løbet af det seneste år giver et indblik i, hvordan virksomhedens regulatoriske playbook kan gælde for DMA.

I december sidste år fortalte hollandske myndigheder til Apple, at det var "urimeligt at forhindre dating-apps i at bruge alternative betalingssystemer". Det gav teknologigiganten to måneder til at give forbrugerne mulighed for at betale uden for App Store.

Apple efterkom efter først at have betalt 50 mio. EUR i bøder for at have overskredet den nederlandske myndighed for forbrugere og markeders frist. Det erstattede dog sin 30 procent provision med et gebyr på 27 procent, hvilket kun efterlod op til 3 procentpoint af yderligere indtægter til udvikleren, hvoraf gebyrer for betalingsbehandling også skulle betales.

Apple krævede også pop-up-meddelelser, der advarede brugeren om, at de "ikke længere ville handle med Apple". Tidlige udkast inkluderede advarslen om, at "kun køb gennem App Store er sikret af Apple", hvilket kritikere så som et forsøg på at afholde brugere fra at forlade Apples platform og kun blev ændret efter pres fra de hollandske myndigheder.

Mange i branchen forventer, at Apple - som har en historie med at være meget retstvist - forsøger at udfordre nogle aspekter af DMA gennem domstolene.

EU-regulatorer peger på det som virksomheden med nogle af de mest aggressive advokater, der søger at afspore eller udvande reglerne. Dette har ført til konfrontationer mellem EU-Kommissionen og Apple om, hvordan de nye regler skal implementeres, sagde en højtstående EU-embedsmand.

"Jeg forventer retssager og tvister omkring implementeringsdetaljerne. Måske udfordrer Apple ikke selve lovgivningen, men de kunne for eksempel udfordre, hvad det vil sige at have rimelige sikkerhedsforanstaltninger på plads,” sagde Rodelli.

Apple kræver yderligere sikkerhedsforanstaltninger på iPhone, fordi en kompromitteret enhed kan give adgang til en brugers placering i løbet af dagen samt meget personlige helbreds- eller økonomiske oplysninger.

Selvom Apple tillader tredjeparts app-butikker, forventer Morgan Stanley-analytiker Erik Woodring, at næppe nogen ville bruge dem.

Han kaldte enhver potentiel eftersyn "mere bark end bid", og tilføjede, at Apple-kunder nød "sikkerheden, centraliseringen og bekvemmeligheden, som App Store bringer", og estimerede et værst tænkeligt scenarie omsætningshit på kun 1 procent.

En anden mulighed kunne se, at Apple fuldt ud overholder Bruxelles' regler, men vælger at indføre gebyrer i apps, der i øjeblikket ikke betaler noget, såsom bankapps eller ride-hailing-tjenester.

Andre foreslår, at Apple kan vælge at skære alle sine gebyrer ned til 10 eller 15 procent, hvis EU-håndhævelsen er drakonisk.

Et sådant skridt kunne modarbejde enhver begyndende konkurrence fra alternative app-butikker og endda bringe nye indtægtskilder ind fra f.eks. Spotify og Netflix, store apps, hvor forbrugerne kan tilmelde sig og betale på nettet.

Begge streaminggrupper opgav køb i appen på Apple, fordi de anser gebyret for voldsomt, men Ben Bajarin hos forskergruppen Creative Strategies sagde, at 10-15 procent kunne være mere tolerabelt, hvis det resulterer i højere trafik.

"Det er penge, Apple aldrig ville have haft," sagde Bajarin. "Du kan argumentere for, at de faktisk kan tjene flere penge, end de tager fra disse nedskæringer."

<!–
->

• SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
• Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. Adgang her.
• Kilde: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom