3 grunde til, at det dræber din marketingindsats at have flere websteder

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

At have-flere-websteder Jeg støder ofte på nye kunder, der har betalt en webudvikler for at oprette flere websteder under flere domænenavne. Faktisk startede vi for nylig på en lokal Houston inbound marketing-strategi for en kunde og stødte på det samme problem. Vi vil ikke nævne nogen navne, men for dette eksempel, lad os sige, at kundens firmanavn er J. Smith Architects. De udfører arkitektonisk arbejde i Houston og har 3 hovedwebsteder på tre domæner:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(For dem af jer, der ikke ved det, er et af Houstons kaldenavne Bayou City)

De har også 5 andre domæner, der er indstillet til at omdirigere til et af de 3 domæner. Intentionerne bag flere websteder er store og faktisk meget almindelige. Mange mennesker tror, at fordelene ved flere websteder er flere søgeord for bedre placeringer, mere domænenavne for en bedre chance for at blive placeret højere, og en "jo mere jo bedre" mentalitet, at flere websteder vil gøre deres online tilstedeværelse større. Så det giver mening, at tanken om at have flere websteder giver en form for søgemaskineindekseringsfordel for bedre placeringer og i sidste ende at blive fundet mere online.

Dette er dog ikke tilfældet. Faktisk kan det at have flere websteder være undergangen for din online tilstedeværelse. Her er hvorfor:

Problemer med duplikatindhold og søgemaskinerangering

Problemer med duplikatindhold

Hvis du har mere end ét websted, der tjener et lignende formål, har du højst sandsynligt det meste af det samme indhold på hver af disse websteder. Du tænker måske, at dette sparer dig tid ved at være i stand til at kopiere / indsætte indhold fra det ene websted til det andet og samtidig opbygge din online tilstedeværelse. Dette kan virke som en god idé, men Google ser duplikeret indhold fra et websted til et andet og straffer det faktisk. Dens algoritme vil finde disse websteder og se på dem som havende en dårlig brugeroplevelse, og dine websteder vil faktisk rangere lavere i søgemaskinerne. Gør altså præcis det modsatte af, hvad du håbede på. Din løsning på dette ville være at skabe unikt indhold på hvert websted, men lad os diskutere dette yderligere:

Problemer med søgemaskinerangering

Det er stadig ikke en god idé at have flere hjemmesider med lidt forskelligt indhold, fordi de vil konkurrere med hinanden om at rangere på søgemaskinens resultatsider (SERPS). For eksempel kunne J. Smith Architects have en nøgleordskoncentration på "Houston arkitekter" inden for begge NorthHoustonArchitects.com , BayouCityArchitects.com og som et resultat vil begge websteder konkurrere om opmærksomhed i søgemaskinerne, når nogen søger på dette udtryk. Det er altid en bedre løsning at bruge al marketingindsats på et af disse websteder for at optimere dets placeringer. Lær mere om Search Engine Optimization.

Yderligere problemer

At have mere end én Google Places (virksomhedsside), der ligner, men med lidt forskellige navne, er ildeset.
Linkbuilding er fantastisk til at øge søgerangeringer, og hvis du har flere websteder, skal du beslutte, hvilket websted der skal arbejde med "linkbuilding". Et tusinde kvalitetslinks til et websted er bedre end 100 links til 10 separate websteder.

Tid & indsats

Medmindre du er en stor virksomhed med flere undermærker og flere marketingafdelinger, så er chancerne for, at du ikke skal bruge din tid på mere end ét mærke og én hjemmeside. Som du ved, kræver det en masse tid og en stor indsats at bare markedsføre én hjemmeside ordentligt. Hvis du er et lille team eller endda en enkeltperson, er dette ikke en effektiv udnyttelse af tiden.

Jeg kommer fra en webudviklingsbaggrund og kender den tid, det tager at bygge en fantastisk hjemmeside. Hvis du bygger og vedligeholder tre websteder, vil du konstant lave en af disse to hele tiden og aldrig bruge nok tid, eller endda komme til, din marketingindsats. Den teknologi, der driver internettet, udvikler sig konstant, og det, du laver i dag, vil højst sandsynligt være forældet inden for et år.

For eksempel er responsivt webdesign nu en standard, når man udvikler nye hjemmesider. Responsivt webdesign giver din hjemmeside mulighed for at tilpasse sig dets visningsmiljø og giver en optimal brugeroplevelse til telefoner, tablets og desktops af enhver størrelse. Denne metode bag udvikling af nye websteder blev ikke engang mærket før i 2010.

Dit websteds design er blot en del af den tid og indsats, der er nødvendig for at holde din online tilstedeværelse opdateret. Efterhånden som søgemaskinerne bliver klogere, belønner de i stigende grad websteder, der har nyt, nøgleordsrigt indhold. Den bedste praksis for konsekvent at tilføje indhold er at tilføje en blog til dit websted og post regelmæssigt om din branche. Det skal være gennemtænkt, pædagogisk indhold, som tager tid at planlægge og skabe. Når vi lave vores inbound marketing-planer, opretter vi en komplet content marketing-kalender baseret på vores klients køber personas. Dette er en tidskrævende praksis, der er nødvendig for online vækst, og som nemt kan optage al din markedsføringstid alene. Du kan tydeligt se marketingresultater fra blogging, når du konsekvent begynder at skrive. Der er ingen tvivl om, at du vil få bedre resultater og mere fokuserede besøgende ved at blogge 5 gange om ugen kontra én. Gang nu det med 3 websteder, og du kan se problemet med at administrere tid og kræfter effektivt.

Kundeforvirring

Lad os gå tilbage til vores eksempelklient, J. Smith Architecture. Hvis en potentiel kunde søger efter Houston arkitektoniske virksomheder og finder NorthHoustonArchitects.com samt BayouCityArchitects.com, kan de se lignende indhold og blive forvirrede over, om de er den samme virksomhed. Når folk søger virksomheder, vil folk gerne arbejde med ærlige, gennemsigtige virksomheder. Flere websteder kan føre til tab af tillid, og nogen i sidste ende springer begge websteder over eller stiller spørgsmålstegn ved, hvem de arbejder med. Dette er ikke en ideel måde at opbygge langvarige kunderelationer. Med 9 ud af 10 personer begynder deres søgning efter varer og tjenester online din tid er bedre brugt på at perfektionere én hjemmeside og ét brand.

Løsningen

I stedet for at spilde tid, kræfter og penge på at bygge og vedligeholde flere websteder, dediker dig selv til at markedsføre et websted og et brand. Byg en komplet inbound marketing-strategi. Koncentrer dig om at styrke dine budskaber, opbygge dine købere og skabe nyt og frisk indhold. Dette vil hjælpe din virksomhed med ikke kun at skille sig ud som en professionel, ærlig og gennemsigtig virksomhed, men du vil også se en enorm vækst i din online tilstedeværelse.

Hvad gør jeg med de andre websteder?

Du vil gerne omdirigere alle domæner til dit enkelte domæne efter eget valg. Hvis du har brug for hjælp til at vælge, hvilket domæne der er mest nyttigt at bygge din inbound marketing-strategi op omkring, så få en gratis virksomhedsvurdering og vi vil hjælpe.

Sørg desuden for, at alle dine webstedssider er 301-omdirigeret (flyttet permanent) for at pege på dine relaterede sider på dit valgte domæne. For eksempel skal din Om os-side på et gammelt websted omdirigere til siden Om os på det valgte domæne. Du kan lære mere om omdirigeringer på MOZ her.

Hvis du gerne vil have hjælp til at optimere dine flere sider til én, er du velkommen til at kontakte os, så hjælper vi gerne.