I løbet af det sidste årti har affiliate marketing ændret sig markant som et resultat af udvikling af marketingkanaler, teknologi og forbrugeradfærd.
Hvad der engang var en marketingstrategi, der primært blev brugt af B2C-virksomheder, er nu på vej ind i B2B-partnerskaber. Flere virksomheder anerkender værdien af affilierede programmer som en omkostningseffektiv måde at øge brandeksponeringen, generere kundeemner og drive salg.
Faktisk viser Google Trends, at den globale søgeinteresse for "affiliate marketing" har steget hurtigt siden 2020 - nåede endda toppopulariteten i juli 2023.
Der er ingen tvivl om, at affiliate marketing er en blomstrende industri med en lys fremtid. For at forudse, hvad der venter forude, spurgte vi eksperter om deres tanker om nye trends, der vil dominere B2B-affilierede marketingområdet i 2024.
Lad os komme ind på det.
Top affiliate marketing trends, ifølge eksperter
1. AI vil ændre affiliate marketing spillet.
"I takt med at kunstig intelligens fortsætter med at gennemsyre dette felt, kan vi forudse en mere fokuseret og strategisk tilgang til at øge præstationspartnerskaber," siger Lee-Ann Johnstone, grundlægger af Affiverse.
Lee-Ann fortsætter, "Ny AI-drevet affiliate-matching findes allerede på forskellige netværk, hvilket strømliner opsøgende og rekrutteringsindsats, hvilket reducerer den arbejdskrævende karakter af programledelse for at understøtte hurtigere vækst."
Automatiseringsmuligheder inden for affiliate platforme omfatter:
- Identificer og analyser potentielle partnere og deres målgrupper.
- Accepter eller afvis tilknyttede ansøgninger baseret på et sæt kriterier.
- Opdag og forhindre svigagtig aktivitet.
- Giv personlig affiliate support.
- Lav anbefalinger til ydeevneoptimering.
AI er også sat til at påvirke indholdsskabere i høj grad. Ben Jolly, Global Affiliate Marketing Lead hos Klik på Op, antyder en interessant modsætning mellem AI-fremskridt og reguleringsskift.
Mens nye AI-værktøjer som HubSpots indholdsassistent forstærke menneskelig kreativitet og hjælpe med at skalere indholdsskabelse, "den Google antitrust-sag, der i øjeblikket er i gang, har potentialet til dramatisk at omforme søgelandskabet,” foreslår Ben.
"Affiliate marketing, der historisk er afhængig af stærkt indhold, der rangerer organisk på platforme som Google, kan have brug for en betydelig rekalibrering. Hvis søgealgoritmer og grænseflader udvikler sig, eller hvis alternative søgemaskiner får fremtrædende plads, bliver tilknyttede selskaber og ledere nødt til at være agile med at tilpasse deres strategier."
2. Virksomheder vil anlægge en samlet tilgang til partnerskaber.
Teams og forskellige partnertyper vil krydse hinanden, hvilket vil tillade langvarige og mangefacetterede partnerskaber at vokse.
Nicolette Lopes, Senior Manager for Channel Partnerships hos PartnerStack siger: "Jeg forventer at se en stigning i affiliate marketing, der overlejrer hele organisationen, i stedet for at være et isoleret team i marketingafdelingen."
"At udnytte tilknyttede selskaber til at generere kundeemner for forhandlere, strategiske partnere eller andre gå-til-markedsstrategier er ikke kun en mere omkostningseffektiv rute, men det øger din organisations rækkevidde og synlighed over for nye kunder ved at indlejre de pålidelige netværk af flere partnertyper," Nicolette tilføjer.
Hvordan kan affiliate marketing gå fra en siled funktion til en kanal med en holistisk tilgang?
Adam Glazer, President for Partner Commerce anbefaler, at "Affiliate managers bør indlejres i marketing, salg og potentielt andre teams, hvor deres rolle er nødvendig for at sikre, at tilknyttede virksomheder får den bedste støtte til at få succes i deres indsats."
3. Samarbejdet inden for partnerskaber vil øges.
Annoncører og udgivere vil begynde at overveje andre måder at fordybe sig i hinandens markedsføringsindsats.
Nancy Harnett, leder af HubSpots affiliate program siger, at hun forventer, at dybere tilknyttede partnerskaber vil stige: "Mærker vil samarbejde tættere med tilknyttede virksomheder, der går ud over det konventionelle affilierede forhold."
Hun fortsætter, "Dette vil involvere samskabelse af indhold, organisering af fælles webinarer og udforskning af indtægtsdelingsmodeller for yderligere at motivere partnere."
Øget samarbejde med affilierede partnere er en anden grund til, at virksomheder vil begynde at tage en mere integreret tilgang til partnerskaber. Programledere bliver nødt til at involvere andre teams for at gennemføre fælles kampagner.
Affiliate managers kan arbejde tættere med:
- SEO-teams til strategiske linkudvekslinger
- Salgsteams til produktdemoer
- PR-hold til live interviews eller ekspertdrevne podcast-afsnit
- Content marketing teams til gæsteblogging
"Ved at kombinere ekspertise, ressourcer og data fra udgivere og annoncører sigter disse partnerskaber på at levere mere omfattende og værdifulde oplevelser til deres målgruppe," tilføjer Nancy.
4. B2B-køberen vil være mere selvinformeret.
"B2B-købere har i stigende grad foretaget deres egen research før køb," siger Cristy Garcia, CMO hos impact.com.
"Denne tendens vil fortsætte med at accelerere, hvilket betyder, at det bliver vigtigere end nogensinde for B2B affiliate marketingfolk at være en integreret del af denne forskningsfase, når de planlægger deres partnerskabsstrategi."
Med nutidens sofistikerede B2B-køber er det afgørende, at marketingfolk forstår deres målgruppes søgehensigt og kommunikerer denne værdifulde indsigt til deres affilierede partnere. På den måde kan partnere skræddersy deres indhold til at matche deres målgruppes specifikke behov og interesser.
Cristy siger, at ved at etablere stærke relationer med indholdsskabere, sikrer virksomheder, at potentielle købere bliver eksponeret for deres brand og løsning tidligt, og dyrker et positivt indtryk, selv før de engagerer sig i salgsteamet.
"Ved inkorporering god SEO-praksis, kan en enkelt populær anmeldelse eller sammenligningsartikel give udbytte i årevis. Gang det mange gange, og det er en opskrift på vedvarende vækst,” tilføjer Cristy.
5. Influencers vil tage i centrum.
Influencer marketing har været en førende B2C marketingstrategi i år.
Tim Pike, Global Program Strategist hos Accelerationspartnere siger, at influencere vil begynde at spille en afgørende rolle i B2B affiliate marketing, da den moderne køber er yngre, digital først og er afhængig af socialt indhold til at guide deres beslutninger.
“Skyndige affiliate marketingfolk bør samarbejde med B2B-influentere, der prioriterer publikumsengagement. B2B influencers er typisk eksperter inden for deres respektive områder, som har meget autentiske og loyale publikummer. Dette kunne være en konsulent, en analytiker, en journalist, en forfatter eller en foredragsholder,” siger Tim.
Tim foreslår, at "Influencers bør anvende en subtil og relaterbar tilgang og favorisere kortere indhold på platforme som TikTok, YouTube og LinkedIn for at opbygge bevidsthed og uddanne deres publikum. Humor og kortfattet indhold er effektive værktøjer til at engagere yngre målgrupper på et personligt plan."
I sidste ende kan vi forvente at se marketingfolk inkorporere flere influencers i deres affiliate marketingstrategier for at drage fordel af deres rækkevidde, indflydelse og specialisering.
6. Indholdsdiversificering vil sætte skub i publikumsforbindelsen.
Den informationsrige verden, vi lever i, har gjort B2B-købsrejsen mere kompleks.
Det giver dog også en mulighed for brands til at udnytte affiliate marketing og forbinde med potentielle kunder på tværs af forskelligt indhold og platforme.
Rex Gelb, seniordirektør for betalt annoncering og affiliate marketing hos HubSpot siger:
"Jeg forestiller mig, at marketingfolk vil lægge mere vægt på indholdsdiversificering gennem affilierede partnerskaber. Skabere har nu magten til at påvirke alle stadier af køberens rejse ved at levere forskelligt indhold, der uddanner, engagerer og styrker kundeemner."
En måde partnere kan diversificere deres indhold på er ved at genbruge det. Men blot at ændre indholdsformatet og blot eksistere på en anden platform er ikke nok.
For at kunne genbruge indhold skal marketingfolk justere deres indhold, så det stemmer overens med publikums hensigter, personlighed og engagementstendenser afhængigt af platformen.
Uanset hvilken vej der er tale om, skal indhold være relevant og føles organisk for publikum på den platform.
Rex tilføjer: "At læne sig ind i indholdsdiversificering vil kræve, at marketingfolk genovervejer deres affiliate rekrutteringsstrategi og overvejer partnere, kanaler og formater, de ikke har udforsket før."
Virksomheder vil ombord affiliates, der har en stærk tilstedeværelse på forskellige platforme og forstår den unikke karakter af disse kanaler.
7. Data vil fortsat være rygraden i affiliates succes.
Udnyttelse af data hjælper tilknyttede ledere med at optimere ROI ved at identificere højtydende partnere og afsløre indsatser, der kan skade virksomhedens rentabilitet.
Lina Tichomirova, fungerende leder af affilierede og præstationspartnerskaber på Semrush siger: "Data er konge, og dens betydning vokser kun. Ved at dykke dybere ned i målinger som LTV, MRR og de finere detaljer om brugeradfærd baner vi vejen for strategisk succes."
Enhver B2B SaaS affiliate marketing bør spore disse målinger:
- Klikfrekvens (CTR): Procentdelen af klik på en affiliates henvisningslink sammenlignet med det samlede antal gange, linket er blevet set.
- Konverteringsrate (CVR): Procentdelen af henviste besøgende, der fuldfører en ønsket handling.
- Levetidsværdi (LTV): Den anslåede værdi, som en henvist kunde vil tilføre en virksomhed i hele varigheden af deres forhold.
- Månedlig tilbagevendende omsætning (MRR): Den forudsigelige indtjening en virksomhed tjener fra aktive abonnementer hver måned.
Tilknyttede virksomheder, der har en datadrevet tilgang, vil skille sig ud og tjene høje provisioner.
På samme måde vil virksomheder, der udnytter kraften i data, være i stand til nøjagtigt at måle effekten af affiliate marketing på deres leadgenerering og salgsindsats.
8. Nye og forbedrede affilierede platforme vil fremme bedre partnerskaber.
"Affilierede platforme fokuserer nu på deres produktløsninger til B2B-virksomheder," siger Nic Yates, Head of Global Affiliate Partnerships hos Sølvbønner.
"Da tilknyttede platforme ser ud til at støtte virksomheder på tværs af link, lead eller strategiske partnere, giver det B2B-virksomheder adgang til en bredere vifte af partnerskaber på ét sted."
For yderligere at understøtte denne idé om en "alt-i-én"-løsning vil affilierede platforme se til programledere og tilknyttede partnere for deres feedback om sporings- og rapporteringsmuligheder.
Samarbejde mellem tilknyttede platforme og brugere vil være nøglen til at udvikle teknologi, der sætter tilknyttede virksomheder i stand til at overvåge deres ydeevne mere uafhængigt.
Det vil også hjælpe med at fjerne byrden fra affiliate managers ved manuelt at skulle trække disse data for hver partner – og låse op for fuld gennemsigtighed.
Nic siger også: "Sporingsplatforme og betalingsplatforme danner strategiske partnerskaber for at muliggøre og spore betaling på tværs af brugerrejsen i et B2B-salg. Account managers kan nu se efter at tilbyde betaling til partnere baseret på registrering, leadgenerering og første salg hele vejen til fastholdt månedligt salg."
Disse samarbejder skubber stive kommissionsstrukturer ud og bringer fleksible modeller ind.
9. Mærker med målgrupper på virksomhedsniveau vil omfavne affiliate marketing.
Et bemærkelsesværdigt skift er undervejs, da B2B SaaS-brands med målgrupper på virksomhedsniveau begiver sig ud i affiliate marketing.
Adam Westreich, grundlægger af Westreich Consulting siger: "B2B affiliate-landskabet er ikke længere domineret af brands, der ønsker at sælge til solo-iværksættere og mikrovirksomheder. Mærker med midmarket- og virksomhedsambitioner har ofte betydelige budgetter og tiltalende CPA'er."
Med mere på spil økonomisk, kan vi forvente, at flere forhandlinger om kommissionsstrukturer og hyppige check-in møder bliver væsentlige komponenter i disse affilierede relationer.
Dette kan nødvendiggøre større affiliate teams, så brands har båndbredden til at fokusere på partnerstrategi og ydeevneoptimering.
Derudover skal tilknyttede virksomheder skræddersy deres strategier til at navigere i de længere salgscyklusser, flere interessenter og strenge overholdelsespolitikker for virksomheder.
Adam anbefaler, at tilknyttede virksomheder "producerer mere omfattende top-tier indhold baseret på behovene hos disse beslutningstagere og udforsker en-til-en henvisningsforhold med deres eksisterende forretningspartnere."
10. Udgivere vil kræve mere støtte fra annoncører.
Ikke alene vil udgivere blive udfordret til at leve op til annoncørernes stigende forventninger, men annoncørerne bliver også nødt til at øge deres spil.
Deirdre Scully, Senior Manager for Demand Generation på Samarbejde siger: "Affiliate marketing er ikke længere et "set og færdig"-program - det kræver en masse omhu og opmærksomhed for at få det til at lykkes."
Deirdre giver marketingfolk tre strategier til at hjælpe med at aktivere partnere:
- "Byg skræddersyede kommissionsstrukturer, der bevarer og belønner dine bedste tilknyttede virksomheder."
- "Giv alle de ressourcer, som tilknyttede virksomheder har brug for for at få succes, såsom at uddanne dem om dit tilbud, og hvordan man sælger det."
- "Byg et fællesskab af tilknyttede selskaber at styrke deres forbindelse til dit mærke".
Med stigende konkurrence i affiliate marketing-landskabet er det vigtigt, at marketingfolk lægger nok indsats i deres partneraktiveringsstrategi at opbygge tillid og forblive top of mind.
Markedsførere kan ikke forvente, at affilierede partnere driver efterspørgslen og prioriterer deres brand, hvis de ikke bringer den samme værdi til bordet.
Banebrydende for fremtiden for affiliate marketing
Marketingområdets dynamiske karakter udfordrer konstant marketingfolk til at forblive informerede, tilpasningsdygtige og åbne over for at omfavne nye strategier og teknologier.
Affiliate marketing har været og vil fortsat hjælpe virksomheder med at udvide deres rækkevidde og få bedre kontakt til deres publikum gennem pålidelige kilder.
Når vi ser frem til 2024, er det afgørende at være på forkant med disse tendenser for at frigøre det fulde potentiale af B2B affiliate marketing.
- SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk dig selv. Adgang her.
- PlatoAiStream. Web3 intelligens. Viden forstærket. Adgang her.
- PlatoESG. Kulstof, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Affaldshåndtering. Adgang her.
- PlatoHealth. Bioteknologiske og kliniske forsøgs intelligens. Adgang her.
- Kilde: https://blog.hubspot.com/marketing/affiliate-marketing-trends
- :har
- :er
- :ikke
- :hvor
- $OP
- 1
- 10
- 2023
- 2024
- 400
- 8
- a
- I stand
- fremskynde
- adgang
- Ifølge
- Konto
- præcist
- tværs
- handler
- Handling
- aktiv
- aktivitet
- Tilføjer
- justere
- justere
- vedtage
- fremskridt
- Fordel
- annoncører
- Reklame
- Affiliate
- affiliate marketing
- søsterselskaber
- adræt
- forude
- AI
- sigte
- algoritmer
- tilpasse
- Alle
- tillade
- allerede
- også
- alternativ
- ambitioner
- forstærke
- an
- analytiker
- analysere
- ,
- En anden
- foregribe
- antitrust
- tiltrækkende
- applikationer
- tilgang
- ER
- omkring
- artikel
- AS
- At
- opmærksomhed
- publikum
- publikum engagement
- høringer
- Autentisk
- forfatter
- Avenue
- bevidsthed
- B2B
- B2C
- Backbone
- båndbredde
- baseret
- BE
- bliver
- været
- før
- begynde
- være
- ben
- skræddersyet
- BEDSTE
- Bedre
- mellem
- Beyond
- brand
- brands
- Bright
- bringe
- Bringe
- Budgetter
- bygge
- opbyg tillid
- byrde
- virksomhed
- virksomheder
- men
- KØBER..
- købere
- Købe
- by
- Kampagner
- CAN
- kan ikke
- kapaciteter
- hvilken
- center
- midtpunktet
- udfordret
- udfordrende
- lave om
- skiftende
- Kanal
- kanaler
- Chart
- nøje
- tættere
- CMO
- kode
- samarbejde
- samarbejde
- samarbejde
- samarbejder
- kombinerer
- Handel
- Kommissionen
- provisioner
- kommunikere
- samfund
- Virksomheder
- sammenlignet
- sammenligning
- konkurrence
- fuldføre
- komplekse
- Compliance
- komponenter
- omfattende
- kortfattet
- udførelse
- Tilslut
- tilslutning
- Overvej
- konstant
- konsulent
- forbruger
- forbruger adfærd
- indhold
- indhold skabere
- indholdsskabelse
- fortsæt
- fortsætter
- konventionelle
- Koste
- omkostningseffektiv
- kunne
- skabelse
- kreativitet
- skabere
- kriterier
- afgørende
- For øjeblikket
- kunde
- Kunder
- cykler
- data
- datastyret
- årti
- beslutning
- afgørelser
- Afvis
- dybere
- levere
- Efterspørgsel
- Afdeling
- Afhængigt
- ønskes
- detaljer
- udvikling
- forskellige
- Direktør
- visning
- forskelligartede
- diversificering
- diversificere
- udbytte
- dominere
- downloade
- dramatisk
- køre
- varighed
- dynamisk
- hver
- Tidligt
- tjene
- uddanne
- uddanne
- Effektiv
- indsats
- indsats
- indlejret
- omfavne
- omfavne
- smergel
- vægt
- bemyndiger
- muliggøre
- aktivering
- muliggør
- ende
- engagement
- indgreb
- engagerende
- Motorer
- nok
- sikre
- Enterprise
- enterprise-niveau
- virksomheder
- Hele
- iværksættere
- væsentlig
- oprettelse
- anslået
- Ether (ETH)
- Endog
- NOGENSINDE
- Hver
- udvikle sig
- udviklende
- eksisterende
- eksisterer
- Udvid
- forvente
- forventninger
- forventer
- Oplevelser
- ekspertise
- eksperter
- udforske
- udforsket
- Udforskning
- udsat
- Eksponering
- Faktisk
- hurtigere
- tilbagemeldinger
- føler sig
- felt
- Fields
- økonomisk
- Fornavn
- fleksibel
- Fokus
- fokuserede
- fokusering
- Til
- format
- Videresend
- Foster
- grundlægger
- svigagtig
- svigagtig aktivitet
- Gratis
- hyppig
- fra
- Brændstof
- Opfylde
- fuld
- funktion
- yderligere
- fremtiden
- Gevinst
- spil
- generere
- generation
- få
- få
- Global
- Go
- gå
- google tendenser
- stærkt
- Grow
- Dyrkning
- Vækst
- Gæst
- vejlede
- skade
- seletøj
- Harvard
- Have
- have
- hoved
- hjælpe
- hjælper
- Høj
- højtydende
- stærkt
- historisk
- holistisk
- Hvordan
- How To
- Men
- HTTPS
- HubSpot
- menneskelig
- Humor
- idé
- identificere
- ie
- if
- billede
- Fordybe
- KIMOs Succeshistorier
- betydning
- vigtigt
- forbedret
- in
- incitament
- omfatter
- inkorporering
- Forøg
- øget
- stigende
- stigende
- uafhængigt
- industrien
- indflydelse
- influencers
- informeret
- indsigt
- i stedet
- integral
- hensigt
- interesse
- interessant
- interesser
- grænseflader
- Gennemskær
- Interviews
- ind
- involvere
- isolerede
- IT
- ITS
- fælles
- journalist
- rejse
- juli
- Nøgle
- King (Konge)
- landskab
- større
- lagdeling
- føre
- førende
- Leads
- Niveau
- Leverage
- ligger
- ligesom
- LINK
- leve
- længere
- Se
- leder
- Lot
- loyal
- LTV
- lavet
- lave
- Makers
- Making
- ledelse
- leder
- Ledere
- manuelt
- mange
- Marked
- marketingfolk
- Marketing
- markedsføringskanaler
- Marketing strategier
- Match
- matchende
- Matter
- max-bredde
- Kan..
- midler
- måle
- Mød
- møder
- blot
- Metrics
- Mellemøsten
- måske
- tankerne
- modeller
- Moderne
- Overvåg
- Måned
- månedligt
- mere
- mangefacetteret
- flere
- Natur
- Naviger
- Behov
- behov
- behov
- forhandlinger
- net
- Ny
- ingen
- bemærkelsesværdig
- nu
- nummer
- of
- tilbyde
- tilbyde
- tit
- on
- Ombord
- engang
- ONE
- kun
- åbent
- Opportunity
- optimering
- Optimer
- or
- organisk
- økologisk
- organisation
- organisering
- Andet
- ud
- opsøgende
- i løbet af
- egen
- betalt
- del
- særlig
- partner
- partnere
- Partnerskab
- partnerskaber
- forbi
- Bane
- Betal
- betaling
- Peak
- procentdel
- ydeevne
- personale
- Personlighed
- Personlig
- fase
- Place
- fly
- perron
- Platforme
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatoData
- Leg
- podcast
- politikker
- Populær
- popularitet
- positiv
- potentiale
- potentielle kunder
- potentielt
- magt
- Forudsigelig
- tilstedeværelse
- gaver
- præsident
- forhindre
- primært
- Prioriter
- Produkt
- rentabilitet
- Program
- Programmer
- Progress
- fremtrædende
- foreslår
- udsigter
- giver
- leverer
- udgivere
- køb
- Pushing
- sætte
- rækkevidde
- rækker
- Sats
- nå
- nå
- grund
- opskrift
- anerkende
- anbefalinger
- anbefaler
- rekruttering
- tilbagevendende
- reducere
- Henvisning
- benævnt
- Registrering
- lovgivningsmæssige
- forhold
- Relationer
- relevant
- Fjern
- Rapportering
- kræver
- forskning
- omforme
- Ressourcer
- dem
- resultere
- tilbageholde
- bevaret
- indtægter
- gennemgå
- Beløn
- stiv
- Rise
- stigende
- ROI
- roller
- R
- s
- SaaS
- salg
- salg
- samme
- siger
- Scale
- Søg
- Søgemaskiner
- se
- SELV
- sælger
- senior
- SEO
- sæt
- Del
- hun
- skifte
- Skift
- bør
- Shows
- signifikant
- betydeligt
- silede
- ganske enkelt
- siden
- enkelt
- So
- Social
- kun
- løsninger
- Løsninger
- sofistikeret
- Kilder
- Space
- Højttaler
- specifikke
- Stage
- spil
- interessenter
- stå
- forblive
- Trin
- Strategisk
- strategisk tilgang
- strategiske partnere
- strategiske partnerskaber
- strategier
- Strateg
- Strategi
- strømlining
- Styrke
- stringent
- stærk
- strukturer
- abonnementer
- væsentlig
- succes
- vellykket
- Succesfuld
- sådan
- foreslår
- support
- støtte virksomheder
- vedvarende
- bord
- Tag
- mål
- hold
- hold
- samarbejde
- Teknologier
- Teknologier
- skabeloner
- end
- at
- Fremtiden
- deres
- Them
- selv
- Disse
- de
- denne
- i år
- dem
- tre
- blomstrende
- Gennem
- TikTok
- Tim
- gange
- Titel
- til
- nutidens
- værktøjer
- top
- I alt
- spor
- Sporing
- omdannet
- Gennemsigtighed
- Trend
- trend
- Tendenser
- Stol
- betroet
- typer
- typisk
- forstå
- undervejs
- forenet
- enestående
- låse
- oplåsning
- anvendte
- Bruger
- brugerrejse
- brugere
- Værdifuld
- værdi
- forskellige
- venture
- set
- synlighed
- besøgende
- afgørende
- var
- Vej..
- måder
- we
- Webinarer
- Hvad
- som
- WHO
- hvorfor
- bredere
- vilje
- med
- inden for
- Arbejde
- world
- år
- år
- Yngre
- Din
- youtube
- zephyrnet