Under vores seneste Twitter Space Town Hall blev vi spurgt om vores markedsføringsplan. Det er et spørgsmål, der dukker op jævnligt, så vi tænkte, at vi ville dække det lidt mere detaljeret og forklare, hvad vi laver, og hvorfor vi har valgt vores nuværende tilgang.
Det meste af tiden er folk interesserede i vores markedsføringsplan af samme grund, som de er interesserede i vores børsnoteringsplan, spekulation. Det antages generelt, at det at bruge penge på markedsføring vil tiltrække nye brugere, og dette vil øge værdien af et projekts tokens. Efter vores erfaring er dette normalt ikke tilfældet, og det kan nemt blive til et sort hul, der hurtigt optager værdifuld landingsbane.
Dette års Superbowl indeholdt så mange annoncer fra kryptoprojekter og børser såsom Coinbase, at det blev kendt som Crypto Bowl. Sammen brugte de over 50 millioner dollars på mindre end 5 minutters sendetid i håbet om, at dette ville udløse den anden del af tyreløbet. Desværre kan markedsføring skabe hype, som ikke altid udmønter sig i indkomst.
CZ's firma Binance var en bemærkelsesværdig undtagelse fra Superbowl-annoncefeberen, der greb mange virksomheder, og han modtog betydelig kritik på det tidspunkt for sin holdning. I de følgende måneder, da det blev klart, at der ikke ville være endnu et ben til tyreløbet, begyndte Coinbase at afskedige personale. Binance fortsatte dog med at udvide sin bemanding og hentede nogle nøgleansættelser fra Coinbase's fyringer.
Nøglen til effektiv markedsføring er at forstå, at det kræver meget hårdt arbejde, og at der ikke er nogen genveje. Ofte inden for krypto kræver marketingbureauer, der arbejder for store mærker, en lille formue for små eller ingen resultater. At lære at købe krypto, oprette en tegnebog og gemme en frøsætning er enorme adgangsbarrierer for de fleste mennesker. Det er derfor, vi fokuserer så meget tid og kræfter på uddannelse og engagement.
Selv med de bedste fundamentals, kommunikation og markedsføring er ingen immune over for de makroøkonomiske forhold og bjørnemarkedet. Tag for eksempel prishandlingen omkring både Ethereum-fusionen og Cardanos Vasil-hardfork. Både ETH og ADA handler til lavere priser efter disse vellykkede begivenheder, end de var før dem.
Det er et punkt, som Cardano-grundlæggeren Charles Hoskinson kommenterede i maj. Da nogen kritiserede ADA's lave pris på trods af dens teknologiske udvikling, sagde han: "Ja, det kaldes et bjørnemarked. Det er, hvad der sker. Intet ændrer det. Ingen meddelelse gør en forskel. Cardano kunne helbrede kræft, give dig en ti tommer pik, give dig en personlig pokerrobot, der også kører bedstemor til kirke i weekenden, og vi ville stadig falde."
Som startup forsøger vi at sikre, at vi forbliver så slanke som muligt, samtidig med at vi fungerer effektivt. I betragtning af de nuværende markedsforhold ville det være hensynsløst af os at afsætte betydelige ressourcer til et marketingbureau. I stedet foretrækker vi at følge råd fra eksperter fra cFund og også andre industriers eksempel.
I stedet for blot at betale et bureau for at køre annoncer for os, fokuserer vi på græsrods- og samfundsengagementstrategier. Disse er nøglen til succesfuld markedsføring på grund af det faktum, at mund-til-mund-annoncering er kendt som værende den mest effektive.
Vi er også heldige at have input fra nogen, der har set effektiviteten af denne tilgang med DJI, branchens førende inden for droneteknologi. DJI brugte sjældent nogen af sine midler på reklamer. I stedet fokuserede de på at skabe indhold af høj kvalitet for at udvikle og engagere sig i deres samfund og implementerede også et meget effektivt brandambassadørprogram.
På lignende måde har vi fokuseret på samfundsengagement og uddannelse. Vi har sørget for, at alle kan spørge vores team om hvad som helst, enten gennem Telegram, Discord eller under vores rådhus AMA'er. Vi har løbende udgivet 2 artikler om ugen i de sidste 9 måneder og demonstreret en åbenhed og gennemsigtighed, der næsten er uhørt i kryptofællesskabet.
Alt dette tager meget mere tid og kræfter end blot at betale for annoncer, og vi tror på, at det i det lange løb giver langt bedre resultater. Det viser også, hvor meget vi passer på med de ressourcer, vi har, bruger, hvor vi har brug for det, og får det bedste valuta for pengene.
I denne uge udvides vores marketingplan også med starten af Paribus Ambassador Program. Ambassadører spiller en nøglerolle i at hjælpe med at udvide rækkevidden af vores budskab ved at kombinere en passion og engagement langt ud over ethvert marketingbureaus.
Efterhånden som vores udvikling fortsætter, og de økonomiske forhold forbedres, vil vi fortsætte med at udvide vores marketingplan. På denne måde kan vi demonstrere en stabil og kontinuerlig udvidelse af vores aktiviteter, der er både bæredygtig og effektiv.
Tilmeld dig Paribus-
Hjemmeside | Twitter | Telegram | Medium | Discord
- Coinsmart. Europas bedste Bitcoin og Crypto Exchange. Klik her
- Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. Adgang her.
- Kilde: Platon Data Intelligence: Platodata.ai