তিনটি কারণ VTubers হল টুইচ-এ বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যত

প্লেটো দ্বারা প্রকাশিত

অনুসরণকারী: 0

আমাজনের মালিকানাধীন লাইভস্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম টুইচ-এর সাথে Kellogg's Frosted Flakes'র সাম্প্রতিক প্রকল্প, কেন VTubers গেমিং দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য মূল্যবান ব্র্যান্ড মার্কেটিং সম্পদ হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে তা প্রদর্শন করে। এখানে আপনাকে জানতে হবে কি:

VTubers (ভার্চুয়াল ইউটিউবারদের জন্য সংক্ষিপ্ত) হল ভার্চুয়াল অবতার যা একটি 3D মডেল দ্বারা বাস্তব সময়ে চিত্রিত করা হয় যা একজন মানব অভিনয়কারীর গতিবিধি পুরোপুরি ট্র্যাক করে
YouTube-এর সাথে শব্দের সংযোগ থাকা সত্ত্বেও, VTubers অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে পাওয়া যাবে যেমন Twitch – the বিষয়বস্তু বিভাগ বৃদ্ধি 467% YoY.
19শে আগস্ট ফ্রস্টেড ফ্লেক্সের মাসকট, টনি টাইগার, গেমিং প্রভাবশালী ব্রেননের সাথে টুইচ-এ তার ভিটিউবার আত্মপ্রকাশ করেছিলেনগোল্ডগ্লাভ'ও'নিল, ক্রিসি কস্তানজা এবং জ্যাকিম'বড় পনির' জনসন

টনি দ্য টাইগারের ভিটিউবার আত্মপ্রকাশ একটি প্রধান উদাহরণ যে নন-এন্ডেমিক ব্র্যান্ডগুলি বাধাহীন বিজ্ঞাপন ছাড়াই গেমিং সম্প্রদায়কে যুক্ত করতে পারে। যেখানে বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট কেনার পরিবর্তে, বিপণনকারীরা তৈরি করতে পারে এবং করা উচিত VTuber ব্যক্তিরা যারা গেম-ভিত্তিক সামগ্রী স্ট্রিম করে.

সেই লক্ষ্যে, গেমারদের সাথে সংযোগ করার ক্ষেত্রে প্রথাগত বিজ্ঞাপনের বিকল্পগুলির চেয়ে VTuber সক্রিয়করণগুলি আরও কার্যকর হওয়ার তিনটি কারণ এখানে রয়েছে৷

কেলগস এবং টুইচের সৌজন্যে ছবি

অপরিশোধিত বিষয়বস্তু জিতেছে

অনলাইনে গেমিং ভিডিও সামগ্রীর একটি বড় অংশ, লাইভ স্ট্রিম করা হোক বা প্রি-রেকর্ড করা হোক, ব্যবহারকারীর তৈরি সামগ্রী (ইউজিসি) এবং লিনিয়ার টিভি বিষয়বস্তুর বিপরীতে, UGC হল আকর্ষনীয় অবিকল কারণ এটা unpolished হয়. একইভাবে, গেমিং বিষয়বস্তু তৈরি করা একটি ডোমেন যা নিজে থেকে করা হয় যেখানে ফিল্টারহীন, স্বতঃস্ফূর্ত মুহূর্তগুলি একটি হলমার্ক।

প্রদর্শনের জন্য, টনি দ্য টাইগারস টুইচ স্ট্রীমের সময় সংলাপে টানা-আউট বিরতি বিষয়বস্তুটিকে আরও বেশি, কম নয়, খাঁটি করে তুলেছে। বিশেষ করে যেহেতু "বিশ্রী বিরতি" এর মতো জিনিস গেমিং ইউজিসির অনন্য আবেদনের মূল পেশাগতভাবে তৈরি ভিডিও সামগ্রীর তুলনায়।

ঠিক সেই কারণেই ইউজিসি সম্প্রচারে পালিশ করা, টিভির জন্য তৈরি বিজ্ঞাপনগুলি ইতিবাচক ব্র্যান্ডের ইমপ্রেশন তৈরির ক্ষেত্রে বিপর্যয়ের জন্য একটি রেসিপি। কল্পনা করুন যে কর্পোরেট বিক্রয়কর্মীরা থ্রি-পিস স্যুটে সজ্জিত একটি কাগজের তোয়ালে ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য পিকনিক বিপর্যস্ত করছে। অন্য কথায়, বার্তা পাওয়ার আরও ভাল উপায় রয়েছে।

সুতরাং, যদিও এটি একটি বিজ্ঞাপনের বাহন, ব্র্যান্ডেড VTuber সামগ্রী গেমিং বিষয়বস্তুর জন্য সাধারণ প্রত্যাশাগুলি এত ভালভাবে পূরণ করে যে বিপণন অনুশীলনটি মাধ্যমটির সাথে মিশে যায়। উল্লেখ না, গেমিং UGC ব্যক্তিগত এবং অন্তরঙ্গ অনুভূতি VTuber বিষয়বস্তুকে একটি কার্যকর এক থেকে এক বিপণন চ্যানেল করে তোলে।

ব্র্যান্ড ইন্টিগ্রেশন ফিরে এসেছে

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিভি বিজ্ঞাপনের প্রাথমিক ইতিহাস 30 এবং 60 সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন দ্বারা নয়, বরং স্পনসরড প্রোগ্রামিং দ্বারা চিহ্নিত করা হয়েছিল। যেখানে কোম্পানিগুলি তাদের পণ্যগুলিকে সরাসরি স্ক্রিপ্টে একীভূত করার বিনিময়ে টিভি শোগুলির জন্য সম্পূর্ণ উত্পাদন বাজেটের অর্থ জোগায়৷ এজেন্সি এবং ব্র্যান্ডগুলি একটি টিভি শোতে প্রদর্শিত সমস্ত কিছুর চূড়ান্ত বক্তব্য রাখে, ফলস্বরূপ।

যদিও এই মডেলটি 21 শতকের মান দ্বারা পুরানো বলে মনে হচ্ছে, নন-এন্ডেমিক মার্কেটাররা আজ গেমিং-এ একই ধরনের মিডিয়া কৌশল থেকে উপকৃত হবেন। বিশেষ করে, একটি VTuber তৈরিতে বিনিয়োগ যা একটি গেমার হিসাবে ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব টুইচ এবং ইউটিউবের মত প্ল্যাটফর্মে একটি বিজয়ী পদ্ধতি।

কেন? কারণ VTuber বিষয়বস্তু গেমিং-এ নন-এন্ডেমিক ব্র্যান্ড ইন্টিগ্রেশনের অন্যতম কার্যকরী রূপ। এবং একটি ভাল ডিজাইন VTuber ব্যক্তিত্ব ব্র্যান্ড মার্কেটিং লক্ষ্য মূর্ত করে যেগুলি বেশিরভাগই অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন স্পটগুলির মাধ্যমে পৌঁছানো যায় না।

কেলগস এবং টুইচের সৌজন্যে ছবি

কেলগস ফ্রস্টেড ফ্লেক্সের সিরিয়াল বোল একটি একক লাইভস্ট্রিমে যতটা সম্ভব হয়েছে তার চেয়ে বেশি কিছু অর্জন করেছে, যার মধ্যে রয়েছে:

রিয়েল-টাইমে গেমিং সম্প্রদায়ের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করা
একটি ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর প্রতিষ্ঠা করা
একটি জৈব, নন-এন্ডেমিক পণ্য সমিতির সাথে যোগাযোগ করা

VTuber অ্যাক্টিভেশন এমন কোম্পানিগুলিকেও অনুমতি দেয় যেগুলির কাছে ইতিমধ্যেই টনি দ্য টাইগারের মতো একটি স্বীকৃত মাসকট নেই তাদের ব্র্যান্ডকে মজাদার, কৌতুকপূর্ণ উপায়ে গেমিংয়ে অনুবাদ করতে৷ এই পরিস্থিতিতে, একটি বিশেষ উদ্দেশ্য ব্যক্তিত্ব যিনি ভিডিও গেমগুলির সাথে একটি অ্যাসোসিয়েশনের প্রতিনিধিত্ব করে সবচেয়ে বেশি অর্থবহ হতে পারে। যেখানে VTuber হিসেবে ব্যবহার করা হয় গেমিং সম্প্রদায়ের ব্র্যান্ডের মুখ.

যাই হোক না কেন, VTuber লাইভস্ট্রিমের সাথে যুক্ত অতিরিক্ত খরচগুলি ROI (রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট) দ্বারা অফসেট করা হয় বাজারের বাইরের মাধ্যমের ব্র্যান্ডের উপস্থিতির উপর সৃজনশীল নিয়ন্ত্রণ থেকে। সবচেয়ে বড় কথা, বিনোদন ও বাণিজ্যের সমন্বয় ক "বিজ্ঞাপন" এর শক্তিশালী রূপ গেমিং শ্রোতাদের চাহিদা এবং চাওয়া অনুযায়ী পুরোপুরি তৈরি।

সবাই বিজ্ঞাপন ঘৃণা করে (Twitch এ)

বিজ্ঞাপনদাতাদের আয় এবং অবাধে উপলব্ধ ব্যবহারকারীর তৈরি ভিডিও সামগ্রীর মধ্যে সিম্বিওটিক সম্পর্ক গেমিং সম্প্রদায়ের কমিয়ে দেয় না প্রি-রোল এবং মিড-রোল বিজ্ঞাপনের জন্য অরুচি. উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপন-ব্লকিং সফ্টওয়্যার এবং টুইচের মধ্যে কখনও শেষ না হওয়া যুদ্ধের বিশদ বিবরণ দিয়ে অসংখ্য Reddit থ্রেড রয়েছে।

এই বাস্তবতা বিপণনকারীদের একটি কঠিন পরিস্থিতিতে রাখে। একদিকে, গেমিং মিডিয়া মিশ্রণের একটি ক্রমবর্ধমান অংশ - এর কারণে তরুণ প্রজন্মের মধ্যে জনপ্রিয়তা যারা কম লিনিয়ার টিভি দেখেন। অন্যদিকে, একই জনসংখ্যারও সম্ভাবনা বেশি এবং বিজ্ঞাপন দেখা এড়াতে অতিরিক্ত মাইল যেতে ইচ্ছুক।

ছবি Reddit এর সৌজন্যে

তবুও, যতক্ষণ না দর্শকরা লাইক সার্ভিসে সাবস্ক্রাইব করেন টুইচ টার্বো বা ইউটিউব প্রিমিয়াম তারা বিজ্ঞাপন মোকাবেলা করতে হবে. VTuber বিষয়বস্তু বিজ্ঞাপন আয়ের বাণিজ্যিক প্রয়োজনীয়তার সাথে অবাধে উপলব্ধ সামগ্রীর ভারসাম্য বজায় রাখার মাধ্যমে প্রচুর টেনশন থেকে মুক্তি দেয়।

এমন একটি দৃশ্যের কল্পনা করুন যেখানে Twitch নির্মাতারা তাদের পছন্দের VTuber ব্র্যান্ড অংশীদারদের একটি পোর্টফোলিওর সাথে নিয়মিত সহ-সম্প্রচার করে। শ্রোতারা তাদের প্রিয় নির্মাতাদের গেম খেলার বৈশিষ্ট্যযুক্ত বিজ্ঞাপন-মুক্ত দেখার অভিজ্ঞতা দিয়ে পুরস্কৃত হতে পারে। শুধুমাত্র এই সময়, বাণিজ্যিক এবং বিষয়বস্তু নির্বিঘ্নে একসঙ্গে বুনা হয়.