আন্তর্জাতিক পিপিসি: সম্পূর্ণ গাইড

আপনি যখন বিশ্বব্যাপী শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে চান, তখন আন্তর্জাতিক PPC-তে যান।

PPC, বা পে-পার-ক্লিক, প্রচারাভিযানগুলি দীর্ঘকাল ধরে আপনার লক্ষ্য ক্রেতার সামনে পেতে এবং আপনার সাইটে ট্রাফিক চালানোর একটি কার্যকর উপায়। যখন এটি একটি নতুন বাজারে প্রসারিত করার বা বিশ্বের অন্য প্রান্তের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর সময় আসে, তখনই আপনাকে একটি আন্তর্জাতিক PPC কৌশল নিয়োগ করতে হবে৷

নীচে, আসুন আন্তর্জাতিক PPC প্রচারাভিযান সম্পর্কে বিপণনকারীদের যা জানা দরকার সেগুলি সম্পর্কে জেনে নেওয়া যাক: তারা কীভাবে দেশীয় থেকে আলাদা, কীভাবে সেগুলি তৈরি করা যায় এবং আপনার পরবর্তী প্রচারণার আগে আপনাকে কার্যকরী অনুপ্রেরণা দেওয়ার জন্য কিছু সেরা অনুশীলন এবং উদাহরণ।

সুচিপত্র:

বিজ্ঞাপনদাতারা এই কীওয়ার্ডগুলিকে টার্গেট করতে পারে এবং লোকেদের তাদের ওয়েবসাইট বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় নির্দেশ করতে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করতে পারে। পিপিসি মানে যখনই কেউ তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবে তখনই বিজ্ঞাপনদাতারা একটি ফি প্রদান করবে৷

আন্তর্জাতিক PPC হল বিশ্বজুড়ে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর একটি কার্যকর উপায়, আপনি নতুন বাজারে প্রসারিত হচ্ছেন বা আপনার প্রাথমিক গ্রাহক অন্য দেশে।

যেহেতু এই বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত Google বা Bing-এর সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে দেখা যায়, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা Google Ads বা Microsoft Ads-এ এই প্রচারাভিযানগুলি তৈরি করে৷ আপনি মেটা বা অ্যামাজনের মতো ইকমার্স সাইটগুলির মতো সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য পিপিসি বিজ্ঞাপনও তৈরি করতে পারেন।

কিভাবে আন্তর্জাতিক PPC প্রচারাভিযান দেশীয় থেকে ভিন্ন

আপনি যদি PPC এর সাথে পরিচিত হন, তাহলে আপনি সম্ভবত বুঝতে পারবেন কিভাবে একটি স্থানীয় বা দেশীয় বাজারের জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করতে হয়। যাইহোক, প্রস্তুতি, বিজ্ঞাপন তৈরি এবং বিতরণের ক্ষেত্রে আন্তর্জাতিক PPC প্রচারগুলি ভিন্ন।

আন্তর্জাতিক PPC বিশেষজ্ঞদের মতে, এখানে আন্তর্জাতিক এবং দেশীয় বিজ্ঞাপন প্রচারের মধ্যে প্রধান পার্থক্য এবং আপনার দর্শকদের জন্য ব্যবধান পূরণ করতে আপনি কী করতে পারেন।

গার্হস্থ্য বিজ্ঞাপনগুলিকে পুনরায় ব্যবহার করা যেতে পারে কিন্তু আন্তর্জাতিক বাজারের জন্য প্রতিলিপি করা যায় না।

এটি একটি সফল দেশীয় PPC বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান গ্রহণ এবং আপনি লক্ষ্য করতে চান নতুন বাজারে এটি বিতরণ লোভনীয় হতে পারে। কিন্তু কেবলমাত্র আপনার বিজ্ঞাপনের প্রতিলিপি করলে আপনি যে ফলাফল খুঁজছেন তা পাওয়া যাবে না।

"এক-আকার-ফিট-সমস্ত টেমপ্লেট কাজ করে না," বলেছেন ফ্লাভিও রড্রিগেস, একজন এসইএম পরামর্শদাতা যিনি পরামর্শদাতা পরিচালনা করেন, ডিজিটাল সার্ডিন. "ভাষা এবং উপভাষা, মুদ্রা, ব্যবহারকারীর আচরণ এবং এমনকি অর্থপ্রদানের পদ্ধতিতে পার্থক্য রয়েছে," তিনি যোগ করেন।

"মার্কিন কোম্পানিগুলি কখনও কখনও ইউরোপীয় দেশগুলির মধ্যে বৈচিত্র্য এবং পার্থক্যকে অবমূল্যায়ন করে, কারণ তারা একটি বড় অঞ্চল, একটি ভাষা, একটি মুদ্রা এবং একটি পদ্ধতির সাথে কাজ করতে অভ্যস্ত হতে পারে।"

আপনি যদি আন্তর্জাতিক PPC বিজ্ঞাপন তৈরি করতে চান, তাহলে কৌশলের দিক থেকে স্ক্র্যাচ থেকে শুরু করা ভালো। "এর অর্থ এই নয় যে আপনাকে আপনার সমস্ত বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি পুনর্নির্মাণ করতে হবে," বলেছেন ব্রেন্ট স্টার্লিং, একজন পারফরম্যান্স বিপণন পরামর্শদাতা যিনি পূর্বে Shopify-এ অর্থপ্রদত্ত সামাজিক বিজ্ঞাপন চালাতেন।

"কিন্তু যদি আপনার কাছে SaaS প্রোডাক্টের স্ক্রিনশট থাকে যা পুরোটাই ইংরেজিতে আছে এবং আপনি সেগুলিকে কিছু মেশিন লার্নিং অনুবাদিত কপি সহ ভিয়েতনামের বাজারে ফেলে দেন, তবে এটি আপনার আশার মতো হবে না।"

খরচ পরিবর্তিত হয়.

আন্তর্জাতিক এবং অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন চালানোর মধ্যে আরেকটি উল্লেখযোগ্য পার্থক্য হল প্রতি ক্লিকের খরচ (CPC), "যা সাধারণত মার্কিন PPC বাজারের উচ্চ প্রতিযোগিতার কারণে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরে কম," রড্রিগস উল্লেখ করেছেন।

আপনি যখন আপনার দেশীয় বিজ্ঞাপন ব্যয়ের বাজেট তৈরি করছেন, তখন মনে রাখবেন আপনার বর্তমান প্রচারাভিযানের জন্য আপনার গড় CPC কত, যাতে আপনার সাথে তুলনা করার জন্য একটি বেসলাইন থাকে।

আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয় ছাড়াও, আপনি আপনার আন্তর্জাতিক গ্রাহকরা কীভাবে ব্যয় করেন তার পার্থক্যও দেখতে পারেন।

"উদাহরণস্বরূপ, জার্মানিতে ক্রেডিট কার্ড প্রবেশের হার মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের তুলনায় অনেক কম," স্টার্লিং অনুসারে৷ "যদি লোকেরা শুধুমাত্র একটি ক্রেডিট কার্ডের মাধ্যমে আপনার পণ্যের জন্য অর্থ প্রদান করতে পারে, তাহলে আপনি একটি স্ফীত গ্রাহক অধিগ্রহণ খরচ দেখতে পাবেন এবং কেন তা বুঝতে পারবেন না।"

প্রসঙ্গ মূল।

আন্তর্জাতিক বাজারের জন্য তৈরি করার সময়, আপনি যে বাজারের সাথে আগে থেকেই পরিচিত সেই বাজারের তুলনায় ভাষা, মুদ্রা, ক্রয়ের অভ্যাস এবং আচরণের পার্থক্য সম্পর্কে সচেতন হন।

স্টার্লিং বলেছেন, "প্রসঙ্গটি খুঁজে বের করা সবচেয়ে কঠিন জিনিসগুলির মধ্যে একটি। "এটি কেবলমাত্র আপনি যে বিজ্ঞাপনগুলি চালান এবং সেগুলি দেখতে এবং অনুভব করেন তা নয়, তবে বিভিন্ন দেশ কীভাবে কাজ করে।"

যদিও প্রসঙ্গ সমালোচনামূলক, এটি এমন কিছু যা আপনি প্রক্রিয়ার গভীরে না হওয়া পর্যন্ত চিহ্নিত করা কঠিন। আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট বাজারে নতুন হয়ে থাকেন, তাহলে আপনি নিজের তৈরি করতে যাত্রা করার আগে দেখুন অন্যরা কীভাবে সেই দেশগুলিতে বিজ্ঞাপন চালাচ্ছে।

"বিভিন্ন দেশে লোকেরা কীভাবে বিজ্ঞাপন দেয় বা আপনি যে প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালাচ্ছেন লোকেরা কীভাবে ব্যবহার করে তার মধ্যে কোনও পার্থক্য আছে কিনা তা খুঁজে বের করুন," স্টার্লিং পরামর্শ দেয়৷

তিনি অনুসন্ধানযোগ্য ডাটাবেস সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করার পরামর্শ দেন মেটা অ্যাড লাইব্রেরি এবং Google বিজ্ঞাপন স্বচ্ছতা কেন্দ্র আপনি বিজ্ঞাপন চালাতে চান এমন বাজারে আপনার প্রতিযোগীরা কী করছে তা বোঝার জন্য।

চিত্র উত্স

একটি আন্তর্জাতিক বাজারে আপনার প্রচারাভিযান চালু করতে প্রস্তুত? আপনার পরবর্তী আন্তর্জাতিক PPC বিজ্ঞাপন তৈরি করতে এই ধাপে ধাপে নির্দেশিকা অনুসরণ করুন।

1. আপনার লক্ষ্য অবস্থান নির্ধারণ করুন.

ভৌগলিক টার্গেটিং যেকোন PPC প্রচারের চাবিকাঠি, কিন্তু এটি একটি আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপনের জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ।

আপনার টার্গেট লোকেশন ঠিক কোথায় তা ঠিক করতে আপনার পিপিসি ম্যানেজমেন্ট টুল ব্যবহার করুন। আপনি হয়তো জানেন যে আপনি যুক্তরাজ্যের গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে চান, উদাহরণস্বরূপ। কিন্তু আপনি কি ব্যস্ত লন্ডন বা ইংলিশ পল্লীতে মানুষের কাছে পৌঁছাতে চান?

একটি দেশের মধ্যে প্রতিটি অঞ্চল আলাদা তাই আপনার টার্গেট লোকেশন নির্ধারণ করার সময় আপনার টার্গেট কাস্টমার কে তা চিহ্নিত করুন।

যদিও স্থানীয়করণ গুরুত্বপূর্ণ, সাংস্কৃতিক প্রেক্ষাপট এবং শ্রোতাদের আচরণ সম্পর্কে আপনার গবেষণা করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যাতে আপনি বুঝতে পারেন যে আসলে আপনার গ্রাহকের সাথে কোনটি অনুরণিত হয় - এবং কোনটি নয়।

"ফ্রান্সে বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর জন্য, আপনাকে ব্যাগুয়েট সহ কাউকে বেরেটে রাখতে হবে না," স্টার্লিং নোট করে৷

“কিছু কিছু ক্ষেত্রে, আমি আসলে বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা পর্যন্ত গ্রাহকের যাত্রার প্রতিটি দিকের সম্পূর্ণ স্থানীয়করণ দেখেছি, চীন, জাপান, ভারত, ফ্রান্স, জার্মানি এবং ইতালির মতো জায়গায়, বিশেষ করে SaaS স্পেসে সত্যিই খারাপভাবে যায়। "

2. লক্ষ্য কীওয়ার্ড সনাক্ত করুন।

আপনি আপনার আন্তর্জাতিক PPC বিজ্ঞাপনগুলিতে লক্ষ্য করতে চান এমন কীওয়ার্ডগুলি সনাক্ত করতে Google কীওয়ার্ড প্ল্যানার বা SEMRush-এর মতো একটি টুল ব্যবহার করুন।

আপনার টার্গেট কীওয়ার্ড শনাক্ত করার সময়, মনে রাখবেন যে কিছু কীওয়ার্ড সরাসরি আন্তর্জাতিক টার্গেট মার্কেটের ভাষায় অনুবাদ নাও করতে পারে। কিছু আপত্তিকর বা শুধু সাধারণ ভুল বলা এড়াতে, অনুবাদ পরিষেবাগুলিতে বিনিয়োগ করুন।

যদি আপনার কাছে অনুবাদ পরিষেবার সংস্থান না থাকে, অন্ততপক্ষে, Google অনুবাদের মাধ্যমে আপনার কীওয়ার্ডগুলি চালান৷ মনে রাখবেন যে সরাসরি অনুবাদগুলি সর্বদা কাজ করে না, তাই যদি সম্ভব হয়, আপনার লক্ষ্য করা বাজারের কীওয়ার্ড এবং ভাষার পিছনে প্রসঙ্গ পেতে কোনও ব্যক্তি বা পরিষেবার সাথে কাজ করা ভাল।

3. আপনার CPC বাজেট নির্ধারণ করুন।

যেমনটি আমরা আগে উল্লেখ করেছি, আপনি কোথায় আপনার প্রচারাভিযান চালাচ্ছেন তার উপর নির্ভর করে, খরচ সম্ভবত আপনি যা ব্যবহার করছেন তার থেকে ভিন্ন হবে।

উদাহরণস্বরূপ, ইংরেজি-ভাষী বাজারগুলি সাধারণত বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে ব্যয়বহুল হয়, তাই আপনি যদি একটি ভিন্ন বাজারকে লক্ষ্য করে থাকেন তবে আপনি বাজেট সামঞ্জস্য করতে চাইতে পারেন। আপনি সবসময় আপনার বাজেট পরিবর্তন করতে পারেন এবং একবার আপনি শুরু করার পরে ব্যয় পুনঃনির্ধারণ করতে পারেন এবং আপনার CPC এবং অধিগ্রহণের খরচগুলি সম্পর্কে আরও ভাল ধারণা থাকতে পারেন।

4. আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি চয়ন করুন বা তৈরি করুন৷

এরপরে, আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা লোকেদের কোথায় নির্দেশ দিতে হবে তা স্থির করুন৷ অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক আনার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, সেটা আপনার হোমপেজ হোক বা একটি নির্দিষ্ট ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা হোক — এটি আপনার লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে।

আপনি হয় বিজ্ঞাপনের সাথে মেলাতে আপনার ওয়েবসাইটে বিদ্যমান একটি পৃষ্ঠা অপ্টিমাইজ করতে পারেন বা স্ক্র্যাচ থেকে একটি নতুন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করতে পারেন৷

আপনি যে বিজ্ঞাপন প্রচার চালাচ্ছেন তার সাথে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার সবকিছু সারিবদ্ধ হয়েছে তা নিশ্চিত করা মূল বিষয়।

যদি আপনার বিজ্ঞাপনের শিরোনামটি একটি ফ্লাইট বুক করার একটি দ্রুত এবং সহজ উপায়ের প্রতিশ্রুতি দেয়, তবে শেষ জিনিসটি হল বুকিং পৃষ্ঠাটি খুঁজে পেতে একাধিক ধাপে ক্লিক করা।

নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি মেসেজিং, বিষয়বস্তু এবং কল টু অ্যাকশনের ক্ষেত্রে সারিবদ্ধ রয়েছে।

5. আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করুন.

আপনি যে বাজারে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চালাচ্ছেন সেগুলি সম্পর্কে আপনি সচেতন হতে চান, বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং মুদ্রার মতো যেখানে এটি গুরুত্বপূর্ণ সেখানে আরও সাধারণ ভিজ্যুয়াল ব্যবহার এবং স্থানীয়করণ বুনন বিবেচনা করুন৷

আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার সৃজনশীলতা কী হবে এবং এটি কীভাবে আপনার আন্তর্জাতিক দর্শকদের সাথে কথা বলে তা খুঁজে বের করুন। স্টার্লিং বলেছেন, "আন্তর্জাতিক বাজারের জন্য প্রতিটি উপাদান স্থানীয়করণ, বা অন্তত স্পষ্ট করা যায় কিনা তা নিশ্চিত করা"।

আপনি যখন আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করেন, তখন আপনার গবেষণার সময় উল্লেখ করা অন্যান্য আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি দেখুন। মানক PPC বিজ্ঞাপন কাঠামো মাথায় রেখে — শিরোনাম, প্রদর্শন পাঠ্য, URL — আপনার লক্ষ্য করা নতুন বাজারের স্থানীয়করণ উপাদানগুলি বুনুন৷

PPC ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার উদাহরণ

একটি কার্যকরী PPC ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা কেমন তা সম্পর্কে আরও ভাল ধারণা পেতে, আসুন কয়েকটি আন্তর্জাতিক PPC অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন এবং তাদের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি কীভাবে মেলে তা দেখে নেওয়া যাক।

Hotels.com

এটি আশ্চর্যের বিষয় নয় যে ভ্রমণ শিল্প আন্তর্জাতিক পিপিসি প্রচারাভিযান চালানোর ক্ষেত্রে শ্রেষ্ঠত্ব অর্জন করেছে।

যখন আপনার একটি গ্লোবাল ব্র্যান্ড থাকে যা সারা বিশ্বের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছায়, তখন আপনাকে স্থানীয়করণে দক্ষ হতে হবে এবং একসাথে একাধিক প্রচারাভিযান চালাতে হবে।

ভ্রমণ শিল্প থেকে একটি উদাহরণ Hotels.com থেকে আসে। হোটেল বুকিং সাইটটি তার সহজ রিজার্ভেশন প্রক্রিয়া, শীর্ষস্থানীয় হোটেল এবং বিশ্বজুড়ে ভ্রমণকারীদের কাছে ইতিবাচক গ্রাহক পর্যালোচনা প্রচার করতে অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে।

এই বিশেষ বিজ্ঞাপনটি ফরাসি বাজারকে লক্ষ্য করে। বিজ্ঞাপন অনুলিপির জন্য এটি শুধুমাত্র ফরাসি ভাষা ব্যবহার করেনি, তবে এটি লিয়ন থেকে মার্সেই পর্যন্ত বিভিন্ন ফরাসি শহরের হোটেলগুলিকে বিশেষভাবে হাইলাইট করেছে।

আপনি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলে, আপনি সরাসরি Hotels.com বুকিং পৃষ্ঠায় পৌঁছে যাবেন। ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি ফরাসি ভাষায় যা ফরাসি অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সময় আপনি যা আশা করেন তার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।

এই আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে সবকিছু পরিষ্কারভাবে অপ্টিমাইজ করা এবং স্থানীয়করণ করা হয়েছে।

চিত্র উত্স

নীল বালিশ

আরেকটি ভ্রমণ শিল্প উদাহরণ থেকে আসে নীল বালিশ, একটি বিশ্বব্যাপী ছুটি ভাড়া সার্চ ইঞ্জিন.

মিলান-ভিত্তিক সংস্থাটি বিশ্বব্যাপী গ্রাহকদের লক্ষ্য করার জন্য আন্তর্জাতিক PPC বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে যারা হয় একটি স্বল্পমেয়াদী ভাড়া বুক করতে চান বা ভাড়ার জন্য তাদের বাড়ি তালিকাভুক্ত করতে চান।

নীচে ব্লুপিলোর একটি পিপিসি বিজ্ঞাপন রয়েছে যা ফরাসি ভাষায় লেখা এবং প্যারিসে ভাড়ার জন্য সঞ্চয় এবং চুক্তির প্রচার করে৷

অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনটি সরাসরি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় নিয়ে যায় যা প্যারিসের ভাড়া এবং হোটেলগুলির জন্য বুকিং পৃষ্ঠা। মূল্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে দেশের মুদ্রা ইউরোতে প্রদর্শিত হয়।

চিত্র উত্স

বিষয়শ্রেণী

Shopify হল একটি শীর্ষস্থানীয় ইকমার্স টুল যা সারা বিশ্বের লক্ষ লক্ষ ব্যবসার দ্বারা ব্যবহৃত হয়। এর মানে বিশ্বব্যাপী গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য তাদের একটি শক্তিশালী আন্তর্জাতিক PPC কৌশল প্রয়োজন।

নিচে Shopify-এর সার্চ বিজ্ঞাপনগুলির একটির উদাহরণ দেওয়া হল যা তার বিশ্বব্যাপী ইকমার্স সমাধানের প্রচার করে৷

অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের এই ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় নির্দেশ করে। ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মেসেজিং সার্চের ফলাফল থেকে বিজ্ঞাপনটি দেখার পরে কেউ কী আশা করবে তার সাথে সারিবদ্ধ।

এটি বর্ণনা করে যে আন্তর্জাতিক ই-কমার্স পরিচালনা করছেন এমন কেউ তাদের ওয়েবসাইট থেকে কী প্রয়োজন, এবং Shopify অফার করে এমন সমস্ত বিশ্বব্যাপী-মানসিক সমাধান।

চিত্র উত্স

মর্দানী স্ত্রীলোক

গ্লোবাল অনলাইন খুচরা বিক্রেতা, আমাজন আন্তর্জাতিক PPC-তেও একটি প্রধান খেলোয়াড়।

তাদের কৌশলের একটি উদাহরণ নীচে দুটি পিপিসি বিজ্ঞাপনে দেখা যেতে পারে। দুটি বিজ্ঞাপনই অ্যামাজনে কোকা-কোলা তালিকার প্রচার করার জন্য তৈরি করা হয়েছে কিন্তু তারা বিভিন্ন বাজারকে লক্ষ্য করে। প্রথমটি মার্কিন বাজারকে লক্ষ্য করে ডিজাইন করা হয়েছে।

বিজ্ঞাপনের শিরোনামটি Amazon-এ অফিসিয়াল কোকা-কোলা পৃষ্ঠা প্রদর্শন করে, যেখানে আপনি ক্লিক করলে এটি নির্দেশ করে।

বিজ্ঞাপনের বাকি অনুলিপি ক্রেতাদের মনে করিয়ে দেয় যে Amazon-এ শত শত জনপ্রিয় ব্র্যান্ডের রান্নাঘর এবং খাবারের সরবরাহ রয়েছে, ধরে নিচ্ছেন যে ব্যক্তি এই বিজ্ঞাপনটি দেখছেন তার পানীয় ছাড়াও আরও মুদি বা সরবরাহের প্রয়োজন হতে পারে।

এখানে দ্বিতীয় অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন যা মেক্সিকো বাজারকে লক্ষ্য করে। বিজ্ঞাপনটি স্প্যানিশ ভাষায় লেখা এবং অ্যামাজন মেক্সিকোতে পানীয়ের জন্য একটি তালিকা নির্দেশ করে৷ মার্কিন সংস্করণের তুলনায় এই বিজ্ঞাপনটির মধ্যে যা আলাদা তা হল মেসেজিং।

অন্য কোন Amazon পণ্য বা বিভাগ উল্লেখ করার পরিবর্তে, এই বিজ্ঞাপনটি শুধুমাত্র ব্র্যান্ডের সীমিত সংস্করণের পানীয়ের উপর ফোকাস করে। কেন, আপনি ভাবতে পারেন?

কোকা-কোলা হল মেক্সিকোতে সর্বাধিক ব্যবহৃত পানীয়, তাই কেউ অনুমান করতে পারেন যে একটি সীমিত সংস্করণের পণ্য কোকা-কোলার সবচেয়ে বড় ভক্তদের আগ্রহকে বাড়িয়ে তুলবে (এবং ক্লিক-থ্রু রেট বাড়াবে)।

পিপিসি টুলস

HubSpot এর PPC ক্যাম্পেইন ম্যানেজমেন্ট টেমপ্লেট

HubSpot থেকে এই বিনামূল্যের টেমপ্লেটটি একটি চেকলিস্ট হিসাবে কাজ করে যাতে আপনি একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য কোনো মূল উপাদান মিস করবেন না।

এই টেমপ্লেটটি অনুসরণ করা বিশেষভাবে উপযোগী হতে পারে যদি আপনি PPC বিজ্ঞাপন তৈরিতে নতুন হন কারণ এটি আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি কেমন হওয়া উচিত তার একটি বর্ণনামূলক বিভাজন প্রদান করে।

উদাহরণস্বরূপ, এটি প্রতিটি বিজ্ঞাপনের শিরোনাম বা প্রদর্শন URL-এর জন্য কতগুলি অক্ষর প্রয়োজন তা রূপরেখা দেয় এবং ইম্প্রেশন, প্রতি-ক্লিক মূল্য (CPC) এবং রূপান্তরগুলির মতো মূল প্রচারাভিযানের মেট্রিকগুলি ট্র্যাক করার জন্য আপনার জন্য একটি চার্ট অন্তর্ভুক্ত করে৷

শুধু আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের তথ্য প্লাগ ইন করুন এবং আপনার ফলাফল পরিমাপ করার জন্য প্রাসঙ্গিক মেট্রিক্স ট্র্যাক করুন।

জন্য শ্রেষ্ঠ: আপনি যদি একজন শিক্ষানবিস হন, তাহলে শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত একটি পূর্ণ-ফানেল আন্তর্জাতিক PPC প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা এবং ট্র্যাক করতে এই বিনামূল্যের টেমপ্লেটটি ব্যবহার করুন।

গুগল বিজ্ঞাপন সম্পাদক

আপনি যেখানেই থাকুন না কেন আপনার Google বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা এবং সম্পাদনা করার জন্য Google বিজ্ঞাপন সম্পাদক হল একটি বিনামূল্যের টুল। আপনি আপনার প্রচারাভিযানগুলি সংশোধন করতে পারেন, বাল্ক পরিবর্তন করতে পারেন এবং এমনকি অফলাইনে কাজ করতে পারেন যাতে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে যত তাড়াতাড়ি প্রয়োজন ঠিক করতে পারেন৷

জন্য শ্রেষ্ঠ: এই বিনামূল্যের টুল PPC প্রচারাভিযান পরিচালনার একটি অপরিহার্য অংশ।

SEMRush

কীওয়ার্ড হল যেকোনও পিপিসি ক্যাম্পেইনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদান, কিন্তু আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি ফলাফল দেখার জন্য সঠিকগুলোকে টার্গেট করছেন।

আপনার প্রচারাভিযানের জন্য লক্ষ্য কীওয়ার্ড সনাক্ত করতে এবং সংগ্রহ করতে SEMRush ব্যবহার করুন।

আপনি কীওয়ার্ডগুলির তালিকাগুলিও পরিচালনা করতে পারেন (কারণ আমরা সবাই জানি যে আপনার একাধিক প্রচারাভিযান চলাকালীন সেই কীওয়ার্ডগুলির ট্র্যাক রাখা কতটা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে!) সদৃশগুলি সরাতে এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি সেট করতে৷

আমরা যা পছন্দ করি: আপনি জৈব এবং অর্থপ্রদানের উভয় কীওয়ার্ড সনাক্ত করতে, ট্র্যাক করতে এবং পরিচালনা করতে SEMRush ব্যবহার করতে পারেন।

Wordstream এর PPC সফটওয়্যার

Wordstream অটোমেশন ব্যবহার করে আপনার PPC প্রচারাভিযানের প্রতিটি দিক পরিচালনা করা সহজ করে তোলে।

এই PPC সফ্টওয়্যারটি ব্যবহার করে, আপনি কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করতে পারেন, ওয়ার্কফ্লো পরিচালনার উন্নতি করতে পারেন, বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন এবং একটি সহজে ব্যবহারযোগ্য ইন্টারফেসে আপনার প্রচারাভিযান বিশ্লেষণ করতে পারেন।

এছাড়াও, Wordstream একটি সাত দিনের বিনামূল্যে ট্রায়াল অফার করে, এটিকে সীমিত সম্পদ (বা সময়) নষ্ট করার জন্য ছোট ব্যবসার জন্য আদর্শ করে তোলে।

জন্য শ্রেষ্ঠ: ছোট ব্যবসা যারা নিশ্চিত করতে চায় যে তারা তাদের PPC কৌশল থেকে সবচেয়ে বেশি সুবিধা পাচ্ছে। Wordstream এছাড়াও একটি বিনামূল্যে অফার GoogleAds পারফরম্যান্স গ্রেডার যাতে আপনি আপনার প্রচারাভিযানগুলি কীভাবে পারফর্ম করছে তার একটি ওভারভিউ পেতে পারেন, বিশেষ করে আপনার প্রতিযোগীদের সাথে সম্পর্কিত।

আন্তর্জাতিক দর্শকদের জন্য কার্যকর অর্থপ্রদানের প্রচারাভিযান তৈরি করতে, পিপিসি বিশেষজ্ঞদের দ্বারা সুপারিশকৃত এই চারটি সেরা অনুশীলন অনুসরণ করুন।

1. স্থানীয় ভাষা ব্যবহার করুন।

বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করার সময় এক নম্বর জিনিসটি মনে রাখবেন আপনার লক্ষ্য বাজারের স্থানীয় ভাষা ব্যবহার করা।

যদিও এটি একটি নো-ব্রেইনারের মতো শোনাতে পারে, তবে পুরো প্রচারাভিযানের প্রক্রিয়া জুড়ে আপনি যদি আন্তর্জাতিককে মনে না রাখেন তবে বিস্তারিত উপেক্ষা করা সহজ হতে পারে।

নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি শুধুমাত্র স্থানীয় ভাষা ব্যবহার করে না, তবে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি একটি সম্পূর্ণ সংযুক্ত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা।

এর অর্থ হল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি বিজ্ঞাপনের মতো একই ভাষা ব্যবহার করা উচিত এবং পণ্যের অভিজ্ঞতা আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে তাদের আচরণ থেকে মুদ্রা পর্যন্ত মেলে।

স্থানীয় ভাষা ব্যবহার করার সময় মনে রাখার আরেকটি সর্বোত্তম অনুশীলন হল সরাসরি অনুবাদ ব্যবহার করা এড়ানো। "বিজ্ঞাপন এবং পরবর্তী অভিজ্ঞতা হল একটি সৃজনশীল প্রচেষ্টা," স্টার্লিং বলেছেন৷ "আপনার উজ্জ্বল ইংরেজি অনুলিপি, যদি খারাপভাবে অনুবাদ করা হয়, তাহলে তার ফলাফলের চেয়ে কম ফলাফল হতে চলেছে।"

বিভ্রান্তিকর বার্তা এড়াতে এবং আপনার বিজ্ঞাপনটি একটি নতুন বাজারে রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়ানোর জন্য, স্টার্লিং ট্রান্সক্রিয়েশনের সুপারিশ করে।

"একটি কঠিন ট্রান্সক্রিয়েশন টিম বা পরিষেবাতে অ্যাক্সেস থাকা যা আপনার ইংরেজি অনুলিপি নিতে পারে এবং এটি সরাসরি অনুবাদ করতে পারে না, তবে এটি ট্রান্সক্রিট করুন যাতে এটি অন্য ভাষার প্রেক্ষাপটে অর্থপূর্ণ হয়" তিনি বলেছেন।

আন্তর্জাতিক প্রচারাভিযানের জন্য কার্যকর অনুলিপি তৈরি করার আরেকটি উপায় হল ভাষার বাধাগুলির সাথে সক্রিয় হওয়া।

আপনি যদি ইতিমধ্যেই জানেন যে আপনি কোন আন্তর্জাতিক বাজারগুলিকে লক্ষ্য করতে চান, তাহলে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন বিতরণ করার *আগে* ঐ অঞ্চলে স্থানীয়-ভাষী কপিরাইটারদের সাথে কাজ করে প্রস্তুতি নিতে পারেন।

এটি বাজার এবং শ্রোতাদের বোঝার একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে যার সাথে আপনি কথা বলবেন এবং বার্তাটির পিছনে আরও প্রসঙ্গ পেতে পারেন।

2. আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর সাথে নির্দিষ্ট হন।

কার্যকরী PPC প্রচারাভিযানের মধ্যে বিজ্ঞাপনের একটি সিরিজ থাকা উচিত। শিরোনাম থেকে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা পর্যন্ত সমস্ত কিছু A/B পরীক্ষা করার উপায় হিসাবে এগুলিকে ভাবুন৷

আন্তর্জাতিক PPC বিজ্ঞাপনের জন্য, আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর মধ্যে আরও নির্দিষ্ট হওয়ার কথা বিবেচনা করুন। রড্রিগস তাদের নিজ দেশে স্থানীয় এবং বিদেশে বসবাসকারী স্থানীয় উভয়ের বিবেচনায় প্রচারণার কাঠামো গঠনের সুপারিশ করেন।

"একটি নির্দিষ্ট স্থানে ব্যবহারকারীদের জন্য ভাষা এবং মুদ্রার পছন্দের মত বিষয়গুলি বিবেচনা করুন," রড্রিগেস বলেছেন৷ "আপনি যদি শুধুমাত্র যুক্তরাজ্যে ইংরেজি-ভাষী ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করেন, আপনি লক্ষ লক্ষ প্রবাসীদের মিস করতে পারেন, তাই ফ্রেঞ্চ, স্প্যানিশ, জার্মান এবং অন্যান্য ভাষায় ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার কথা বিবেচনা করুন।"

3. ফলাফল অপ্টিমাইজ করতে প্রচারাভিযান সেটিংস নিয়ে পরীক্ষা করুন৷

সমস্ত সফল PPC প্রচারাভিযানের জন্য ক্রমাগত পরীক্ষা এবং অপ্টিমাইজ করা প্রয়োজন, এবং আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপনগুলি আলাদা নয়। সর্বদা আপনার বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ, কপি, টার্গেটিং এবং বিডিং কৌশল পরীক্ষা এবং পরিমার্জন করুন।

আপনি যে আন্তর্জাতিক বাজারকে লক্ষ্য করছেন সে সম্পর্কে আপনি আরও জানবেন, আপনি এমন জিনিসগুলি বেছে নেবেন যেগুলি কাজ করতে পারে এবং কোনটি নয়৷ আপনি যা শিখেন তা নিন, আপনার প্রচারের সেটিংসে এটি প্রয়োগ করুন এবং ফলাফলগুলি ট্র্যাক করুন৷

4. আন্তর্জাতিক মনে রেখে তৈরি করুন।

আপনি যদি ইতিমধ্যেই ঘরোয়া PPC বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় সফলতা পেয়ে থাকেন, তাহলে আপনি সেখানে অর্ধেক হয়ে গেছেন। রূপান্তরিত বিজ্ঞাপনগুলির জন্য কীভাবে গঠন, তৈরি এবং বাজেট করতে হয় তা আপনি ইতিমধ্যেই জানেন৷ এখন সেই জ্ঞান নিন এবং একটি বিস্তৃত দর্শকদের জন্য তৈরি করুন৷

"আমার জন্য চেষ্টা করা এবং সত্য পদ্ধতি হল আন্তর্জাতিক মনে রেখে তৈরি করা, পণ্যের স্ক্রিনশটগুলি ব্যবহার করে যা ভাষা অজ্ঞেয়বাদী, তারপর সেই বিজ্ঞাপনগুলি ইংরেজি-ভাষী বাজারে ইংরেজি কপি সহ পরীক্ষা করুন যেখানে আপনি ইতিমধ্যেই বিজ্ঞাপন করছেন," বলেছেন স্টার্লিং৷

"এগুলি সাধারণত বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য সবচেয়ে ব্যয়বহুল জায়গা, তাই আপনি যদি সেখানে জিততে পারেন তবে আপনি সর্বত্র জিততে পারেন৷ আপনার বিজয়ীদের নিয়ে যান, আপনার অনুলিপি এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি ট্রান্সক্রিট করুন এবং আন্তর্জাতিকভাবে লঞ্চ করুন।"

আপনার নিজস্ব আন্তর্জাতিক PPC কৌশল তৈরি করুন

আপনি যদি সারা বিশ্বে বা একটি নির্দিষ্ট বৈশ্বিক অঞ্চলে গ্রাহকদের কাছে বিপণন করেন, তাহলে আপনার বিপণন দলের জন্য একটি আন্তর্জাতিক PPC কৌশল থাকা অপরিহার্য।

এই আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপনের সর্বোত্তম অনুশীলন এবং সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে, আপনি বিশ্বব্যাপী সাফল্যের জন্য আপনার টিম সেট আপ করছেন৷

• এসইও চালিত বিষয়বস্তু এবং পিআর বিতরণ। আজই পরিবর্ধিত পান।
• PlatoData.Network উল্লম্ব জেনারেটিভ Ai. নিজেকে ক্ষমতায়িত করুন। এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটোএআইস্ট্রিম। Web3 ইন্টেলিজেন্স। জ্ঞান প্রসারিত. এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটোইএসজি। কার্বন, ক্লিনটেক, শক্তি, পরিবেশ সৌর, বর্জ্য ব্যবস্থাপনা. এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটো হেলথ। বায়োটেক এবং ক্লিনিক্যাল ট্রায়াল ইন্টেলিজেন্স। এখানে প্রবেশ করুন.
• উত্স: https://blog.hubspot.com/marketing/international-ppc