এনলাইটেনের জেরেমি জ্যাকবস: হাই-টেক কান্ট্রি বয়

বোলিং গ্রিন, কেন্টাকি, ইতিহাস এবং দক্ষিণের ঐতিহ্যে নিমজ্জিত। বেশিরভাগই, প্রায় 68,000 জনসংখ্যার শহরটি ওয়েস্টার্ন কেনটাকি ইউনিভার্সিটি, ন্যাশনাল কর্ভেট মিউজিয়াম এবং লস্ট রিভার কেভের বাড়ি হিসাবে স্বীকৃত, যেখানে প্রতিদিন নৌকা ভ্রমণ এবং রত্ন-খনির ভ্রমণের আয়োজন করা হয়।

কিন্তু বোলিং গ্রিনেরও বাড়ি জ্বালান, গাঁজা শিল্পের অন্যতম অত্যাধুনিক প্রযুক্তি কোম্পানি এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে হাজার হাজার ডিসপেনসারি এবং আনুষঙ্গিক ব্যবসার জন্য একটি মূল পরিষেবা প্রদানকারী।

প্রতিষ্ঠাতা ও প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা মো জেরেমি জ্যাকবস একজন কেন্টাকির স্থানীয়, দীর্ঘদিনের গাঁজা কর্মী, এবং প্রযুক্তি ওয়াঙ্ক। তিনি এবং তার দল এমন পণ্য এবং পরিষেবা তৈরিতে বিশেষজ্ঞ যা রাষ্ট্র-নির্দিষ্ট বিধিবিধানের একটি জটিল ওয়েবে চৌকসভাবে নেভিগেট করে এবং ক্লায়েন্টদের একটি অস্থির এবং প্রায়শই বিভ্রান্ত হওয়া গ্রাহক বেসের একটি গভীর-গভীর, রিয়েল-টাইম ভিউ অফার করে যা মিনিটে বাড়তে থাকে।

জ্যাকবস যখন তার কোম্পানির সদর দফতরের জন্য একটি অবস্থান খুঁজে বের করেন, তখন তিনি রাজ্যের সবচেয়ে প্রযুক্তি-বুদ্ধিমান লোকেলে অবতরণ করেন: ওয়েস্টার্ন কেনটাকি ইউনিভার্সিটির সেন্টার ফর রিসার্চ অ্যান্ড ডেভেলপমেন্ট, যা ক্যাম্পাসের কাছে একটি সংস্কার করা শপিং মলে থাকে। সেখানে, এনলাইটেনের $24-মিলিয়ন সুপারকম্পিউটিং সুবিধা, একটি বিজনেস এক্সিলারেটর এবং একটি কনফারেন্স সেন্টারে 7/10 অ্যাক্সেস রয়েছে৷ অনেক অপ্রচলিত, বুদ্ধিমান চালচলনের মতো তিনি তার ক্যারিয়ারের সময়কালে করেছেন, অবস্থানটি তখন অর্থপূর্ণ ছিল এবং এখন তা পরিশোধ করছে। এনলাইটেনের অফিসে একটি অবশিষ্ট ব্যাঙ্ক ভল্ট অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে, এবং বিল্ডিংয়ের মেক্সিকান রেস্তোরাঁটি "আপনার দেখা সবচেয়ে বড় চিংড়িগুলির মধ্যে কিছু" রান্না করে, তিনি বলেছিলেন।

জ্যাকবস যখন তার কর্মজীবন এবং কৃতিত্ব নিয়ে আলোচনা করেন, তখন তার স্ব-অবঞ্চনাকর, হাস্যরসের অনুভূতি সর্বদা একটি রঙিন পটভূমি প্রদান করে। "উদ্যোক্তাবাদ আমাকে ঐতিহ্যগত শিক্ষা থেকে দূরে সরিয়ে দিয়েছে," তিনি বলেছিলেন। "পশ্চিম কেনটাকি সবসময় আমার হৃদয়ে একটি বিশেষ স্থান ধরে রেখেছে। এটাই ছিল শেষ কলেজ যেটা থেকে আমি ড্রপ আউট হয়েছিলাম।”

ডিজিটাল মার্কেটিং

2015 সালে কলোরাডোতে বিনোদনমূলক গাঁজার বাজার উড্ডয়নের পর থেকে, জ্যাকবস প্রায় প্রতিটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাজারে কীভাবে, কোথায় এবং কেন লোকেরা আগাছা কেনেন সে সম্পর্কে পাখির দৃষ্টিতে দেখেছেন। প্রারম্ভিক দিনগুলিতে, ডিসপেনসারিগুলি গ্রাহকদের সাথে টিভি স্ক্রিনের স্ক্রলিং সামগ্রী এবং জ্যাকবসের একটি কোম্পানির দ্বারা সরবরাহিত বিজ্ঞাপনগুলির সাথে আচরণ করেছিল। আজকাল, এনলাইটেনের মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম ইকোসিস্টেম গ্রাহকদের কুপন অফার করে এবং কোম্পানির বিষয়বস্তু নেটওয়ার্ক, ডিজিটাল মেনু এবং সাইনেজ এবং অর্ডার দেওয়ার জন্য হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার প্রদানের পাশাপাশি কোণায় বা সারা দেশে ডিসপেনসারিগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করে।

"আমি মনে করি 8,500 হল সবচেয়ে বড় সংখ্যা যা আমি মোট ডিসপেনসারির জন্য শুনেছি [মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পরিচালিত]," তিনি বলেছিলেন। "অন্যান্য শিল্পে, তুলনা করে, আমেরিকাতে এক চতুর্থাংশ মিলিয়ন স্কুল, এক চতুর্থাংশ মিলিয়ন রেস্তোরাঁ এবং এক চতুর্থাংশ মিলিয়ন কারখানা রয়েছে। তবে গাঁজা একটি ছোট বাজার, তাই আপনি [কোন সম্ভাব্য গ্রাহকদের] মিস করতে পারবেন না এবং আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে প্রতিটি শট গণনা করা হবে। এটাই আমার দেখা সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ।"

এটি জ্যাকবসের প্রথম রোডিও নয়। গাঁজা-শিল্পের হেভিওয়েট হওয়ার আগে, তিনি একটি কোম্পানি চালু করেছিলেন এবং এখনও তার মালিক, যেটি রেস্তোরাঁ এবং অন্যান্য ব্যবসার জন্য ডিজিটাল মেনু এবং সাইননেজ সরবরাহ করে। টিভি স্ক্রীনকে নেটওয়ার্কযুক্ত ডিজিটাল যোগাযোগ ব্যবস্থায় পরিণত করার জন্য সফ্টওয়্যারের সম্ভাব্যতা স্বীকার করার পরে, তিনি এমন একটি পণ্য তৈরি করেছিলেন যা—দীর্ঘ গল্প সংক্ষিপ্ত—কেন্টাকির কর্বিনে ডেভিডস স্টেকহাউস এবং বুফেটকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রথম ইন্টারেক্টিভ ডিজিটাল মেনুর গর্বিত মালিকে পরিণত করেছে।

"এটি ছিল আমার প্রথম বড় সাফল্য, এবং তারপর [খাদ্য পরিবেশক] সিস্কো [সিস্টেম] বিক্রি শুরু করে এবং এটি উড়ে যায়," তিনি বলেছিলেন। এরপরে, তিনি একটি ডিজিটাল ডিরেক্টরি তৈরি করেন যা সর্বব্যাপী কালো অনুভূত বোর্ডগুলিকে সাদা প্লাস্টিকের অক্ষর দিয়ে প্রতিস্থাপন করে।

গাঁজা শিল্পে জ্যাকবসের প্রবেশ অল্পদিন পরে আসে, যখন একজন বন্ধু তাকে ডেনভারে প্রাপ্তবয়স্কদের ব্যবহারের বাজারের জন্য কিয়স্ক এবং বিজ্ঞাপনের পর্দা তৈরি করতে বলে। "এটি সম্ভবত আমার জীবনের সবচেয়ে বিশেষ মুহূর্তগুলির মধ্যে একটি ছিল, কারণ এটি আমার দুটি প্রিয় জিনিসের মধ্যে একটি বিবাহ ছিল: গাঁজা এবং প্রযুক্তি৷ আমি উচ্ছ্বসিত ছিলাম, এবং তাই আমরা ঘুঘুর মধ্যে ঢুকে পড়ি। এটির জন্ম ছিল যাকে এখন আলোকিত বলা হয়।"

ঝরে পড়া উদ্যোক্তা 

জ্যাকবস কেনটাকির এক ঘোড়ার শহরে বড় হয়েছেন। তার বাবা-মা তার প্রাথমিক উদ্যোক্তা প্রচেষ্টাকে সমর্থন করেছিলেন, যা 12 বছর বয়সে একটি লন-কেয়ার ব্যবসার সাথে শুরু হয়েছিল। তিনি হাই স্কুল থেকে স্নাতক হওয়ার সময় (অন্যান্য মোট 286 জন সিনিয়র সহ), তার একটি পূর্ণ-সময়ের চাকরি ছিল এবং পাশে গাড়ির স্টেরিও এবং মোমযুক্ত হাউসবোট ছিল।

"কলেজ আমার অগ্রাধিকারের তালিকায় ছিল না কারণ আমি মনে করি এটি 4.0 [গ্রেড পয়েন্ট এভারেজ] সহ বেশিরভাগ লোকের জন্যই হবে, কারণ আমি কেবল প্রচলিত শিক্ষার বড় অনুরাগী ছিলাম না," তিনি বলেছিলেন। সুতরাং, আশ্চর্যজনকভাবে, যখন তিনি জর্জটাউন ইউনিভার্সিটিতে ফুল-রাইড স্কলারশিপে অবতরণ করেন, তখন তিনি অভিজ্ঞতাটি উপভোগ করেননি। তিনি একটি কমিউনিটি কলেজে স্থানান্তরিত হন এবং অবশেষে ওয়েস্টার্ন কেনটাকি বিশ্ববিদ্যালয়ে অবতরণ করেন, যেখানে তিনি উচ্চ শিক্ষার পবিত্র হলগুলি দ্বারা প্রভাবিত হননি।

সেই সময়ে—1990-এর দশকের শেষের দিকে—Google ওয়েবকে নতুন করে উদ্ভাবন করতে ব্যস্ত ছিল, যা আগে অকল্পনীয় পরিমাণে তথ্যের সর্বত্র অভূতপূর্ব অ্যাক্সেস দেয়। জ্যাকবস বলেন, "আপনি যা কিছু জানতে চেয়েছিলেন, তা আপনাকে গুগল করতে হবে।" “তোমাকে আর বই নিতে যেতে হবে না। এটি পরিবেশে একটি বড় পরিবর্তন ছিল।" সেই উপলব্ধির সাথে, তিনি নিজেকে "ক্রেডিট কার্ড মেশিন এবং সেই প্রকৃতির জিনিস বিক্রি করার" কাজের মাধ্যমে কাজের জগতের প্রলোভন পেতে দিয়েছেন৷ "এবং আমি স্কুলে অধ্যাপকদের চেয়ে বেশি অর্থ উপার্জন করছিলাম।"

যদিও উচ্চশিক্ষার কোনো আকর্ষণ ছিল না, জ্যাকবস সন্দেহ করেছিলেন যে পেশাদার শংসাপত্রগুলি তার যৌবনে যে উদ্যোক্তা বাগটি ধরেছিল তা খাওয়াতে পারে। "আমি বীমা শিল্প, রিয়েল এস্টেট শিল্পের দিকে তাকিয়েছিলাম এবং তারপরে আমি বিনিয়োগ শিল্প বেছে নিয়েছিলাম এবং সিকিউরিটিজ লাইসেন্স এবং বিনিয়োগ লাইসেন্সগুলির একটি লন্ড্রি তালিকার প্রথম দিকে অর্জিত হয়েছিল," তিনি বলেছিলেন। “এবং কয়েক বছর ধরে, আমি পুঁজিবাজারে এবং প্রযুক্তি কোম্পানি, বায়োডিজেলের মতো শক্তি সংস্থাগুলির জন্য তহবিল সংগ্রহে সময় কাটিয়েছি, তাদের চুক্তিগুলিকে আরও ভালভাবে গঠন করতে এবং তাদের ব্যবস্থাপনাকে পুনর্গঠিত করতে এবং বিপণন এবং পণ্য-উন্নয়নের দৃষ্টিকোণ থেকে বিষয়গুলিকে সঠিকভাবে পেতে সহায়তা করেছি৷

"ঠিক আছে, এটি অব্যাহত ছিল যতক্ষণ না আমি অন্য লোকেদের প্রকল্পে অর্থায়নের শক্তি প্রযুক্তি সম্পর্কে এত কিছু শিখেছি যে আমি প্রাকৃতিক গ্যাস ব্যবসায় জৈবভাবে শেষ হয়েছি," তিনি চালিয়ে যান। “আমি একদিন তাকালাম এবং পূর্ব কেন্টাকিতে আমার হাজার হাজার একর জমির মালিকানা ছিল যার উপর একগুচ্ছ পুরানো প্রাকৃতিক গ্যাস কূপ রয়েছে, এবং আমি এই আপাতদৃষ্টিতে মৃত প্রাকৃতিক গ্যাস কূপগুলি খোলার জন্য এবং সেগুলি ফেরত দেওয়ার জন্য একটি নতুন প্রযুক্তি ব্যবহার করতে শুরু করেছি। জীবন. সুতরাং, মূলত, একজন মানুষের আবর্জনা অন্য মানুষের ধন।"

যদিও জ্যাকবসকে যা সবচেয়ে বেশি মুগ্ধ করেছিল, তা হল প্রযুক্তির একটি লুকানো শিল্পে বিপ্লব করার সম্ভাবনা। "আমার কাছে যা আকর্ষণীয় ছিল তা হল সমস্ত প্রযুক্তি [প্রাকৃতিক গ্যাস] ক্ষেত্রে প্রয়োগ করা হয়েছে," তিনি বলেছিলেন। “আমার কাছে কম্পিউটার সিস্টেম এবং সফ্টওয়্যার ছিল ট্র্যাক করার জন্য লোকেরা কোথায় ছিল এবং তারা কী যন্ত্রাংশ এবং সরবরাহ ব্যবহার করে এবং কাকে বিল দিতে হয়। যা চলছে তা আমি জানতাম। এবং প্রাকৃতিক গ্যাস ক্ষেত্রে, এটি খুব সাধারণ ছিল না। লোকেদের নোটপ্যাড এবং শার্পি মার্কার ছিল এবং তারা সত্যিই ভয়ানক নোট রাখছিল, কিন্তু আমরা সবকিছু সম্পর্কে সবকিছু জানতাম এবং এটি সবই ডিজিটাইজড ছিল।"

তিনি তিন বছর ধরে বাজারে গ্যাস বিক্রি করে যথেষ্ট মার্জিন করেছেন... 2008 সালে শিল্প থেকে নীচে নেমে যাওয়ার আগ পর্যন্ত। "মূলত, অর্থনীতির বাকি অংশের সাথে আমি কার্যকরভাবে যা কিছু করার জন্য কাজ করেছি, তার সবকিছুই" তিনি বলেছিলেন।

সহজে নিরুৎসাহিত হননি, তিনি তার পরবর্তী পদক্ষেপটি খুঁজছিলেন যখন এটি কার্যত তার কোলে এসে পড়ে। "আমি সম্প্রতি একটি বিমানবন্দরে গিয়েছিলাম এবং আমার প্রথম ডিজিটাল সাইন দেখেছিলাম," তিনি স্মরণ করেন। "পরের জিনিসটি আমি জানি, আমার একজন বন্ধু আমাকে ফোন করে এবং বলে, 'আরে, আমি চাই আপনি কিছু দেখতে আসুন।'"

এটি একটি ডিজিটাল সাইন যা দুটি সত্তর ইঞ্চি প্যানাসনিক টেলিভিশন একটি ডেস্কটপ কম্পিউটারের সাথে বিবাহিত এবং একটি ধাতব কেসের ভিতরে সংযুক্ত। একটি শপিং মলের ভিতরে সেট আপ, সিস্টেমটি একটি লুপে অ্যাডোব ফ্ল্যাশ ভিডিও বিজ্ঞাপন চালায়৷ "সেদিন আমি মলে বসেছিলাম সে আমাকে দেখিয়েছিল এবং ঘন্টার পর ঘন্টা তাকিয়ে ছিল," জ্যাকবস বলেছিলেন। "এবং আমি যা বুঝতে পেরেছিলাম তা হল বিশ্বটি বিকশিত হতে চলেছে - যে টেলিভিশন স্ক্রিন এবং কম্পিউটারগুলি এত সস্তা এবং কমোডিটাইজড হয়ে গেছে যে এখন টিভি নেটওয়ার্কের ক্ষমতা আর কেবল টিভি নেটওয়ার্কগুলির মালিকানাধীন হবে না৷ এখন আমি একটি মলে বা রেস্তোরাঁয় বা যেখানেই চাই সেখানে একটি টিভি নেটওয়ার্ক তৈরি করতে পারি এবং আমি এটির সাথে আমরা কী করতে পারি তা সত্যিই বিশ্লেষণ করতে শুরু করেছি। এটা প্রতিস্থাপন করতে পারে অন্য কোন ধরনের সাইনবোর্ড? কারণ এটি অনেক বেশি আকর্ষণীয়। আর এটাই ছিল আমার কোম্পানির স্ফুলিঙ্গ আইকোনিক. "

এবং Eyeconic এনলাইটেনের জন্ম দিয়েছে।

এবং বাকি, যেমন তারা বলে, গাঁজা ইতিহাস।

ভোক্তাদের শিক্ষিত করা

সমস্ত উদ্যোক্তাদের অবশ্যই একটি সমালোচনামূলক দক্ষতা থাকতে হবে: নতুন বাজারে সমস্যা, মাথাব্যথা এবং চ্যালেঞ্জগুলি দ্রুত সনাক্ত করার এবং সৃজনশীল সমাধানগুলি তৈরি করার ক্ষমতা। এখানেই জ্যাকবস বাস করে এবং শ্বাস নেয়।

যখন তিনি গাঁজা শিল্প নিয়ে গবেষণা শুরু করেন, তখন তিনি দুটি প্রধান ব্যথার বিষয় চিহ্নিত করেন এবং উভয় সমাধানের জন্য তার ব্যবসায়িক পরিকল্পনা তৈরি করেন। সবচেয়ে সুস্পষ্ট এবং তাৎক্ষণিক সমস্যাগুলির মধ্যে একটি ছিল শিক্ষাগত সম্পদের অভাব। পরিস্থিতি মোকাবেলা করার জন্য, তিনি শিক্ষামূলক ভিডিওগুলির একটি সিরিজ তৈরি করেছেন যা এনলাইটেনের টেলিভিশন নেটওয়ার্কে প্রবাহিত হয়, একটি অন-ডিমান্ড প্ল্যাটফর্ম যা ডিসপেনসারীদের বিষয়বস্তু পরিবর্তন করতে দেয়। ভিডিওগুলি ভোক্তাদের সাধারণ গাঁজা সংক্রান্ত প্রশ্নগুলির একটি ভিড়কে সম্বোধন করে - পণ্যগুলি সম্পর্কে, সেগুলি কীভাবে উত্পাদিত হয় এবং তাদের প্রভাবগুলি সম্পর্কে৷ vaping আমাকে কেমন অনুভব করবে? ফুলকে কীভাবে ভোজ্যতে প্রক্রিয়া করা হয়? ট্রাইকোম কি? CBD কি? শণ এবং মারিজুয়ানার মধ্যে পার্থক্য কি?

"এই সমস্ত প্রশ্নগুলি একটি ভান্ডারে রয়েছে এবং আমরা ডিসপেনসারীগুলিকে এক বা অন্য উপায়ে মানসম্পন্ন শিক্ষা প্রচার করার ক্ষমতা প্রদান করি," জ্যাকবস বলেছিলেন। “কিছু পণ্য বিনামূল্যে, এবং তাদের কিছু একটি ছোট ফি আছে. তবে আমরা এটি খুলেছি এবং এই সমস্ত শিক্ষামূলক ভিডিওগুলি সংগ্রহ করেছি এবং এই জিনিসগুলি করতে সক্ষম হওয়ার জন্য বিশ্বের বৃহত্তম গাঁজা শিক্ষামূলক ভিডিও লাইব্রেরি তৈরি করেছি।"

জ্যাকবস সরবরাহের অসামঞ্জস্যতা সমাধানের জন্যও যাত্রা শুরু করেছিল। লোকেরা আগাছাকে ক্রাফ্ট বিয়ারের সাথে তুলনা করতে পছন্দ করে, তিনি বলেন, তবে হাজার হাজার গ্যালন দিয়ে গঠিত ব্যাচে ধারাবাহিক ফর্মুলেশনে বিয়ার তৈরি করা হয়। ফুল, নির্যাস এবং ভোজ্য জিনিসগুলি সম্পূর্ণ ভিন্ন প্রাণী। "আপনার কাছে অত্যন্ত ছোট ব্যাচ রয়েছে যেগুলি অত্যন্ত দ্রুত গতিতে চলে, তাই আপনি কলা কুশ থেকে 27-শতাংশ THC-এ, সম্ভবত কয়েক ঘন্টার মধ্যেই শেষ হয়ে যাবেন," তিনি বলেছিলেন। "এটি একটি বড়, বড় চ্যালেঞ্জ গাঁজার সাথে লড়াই করেছে। সরবরাহ-এবং-ডিমান্ড চেইন বরাবর রুক্ষ প্যাচগুলিকে মসৃণ করতে খুচরা বিক্রেতাদের সাহায্য করার জন্য পয়েন্ট-অফ-সেল (POS) কোম্পানি এবং ভোক্তা-মুখী পয়েন্টগুলির মধ্যে বিদ্যমান কোন ইন্টিগ্রেশন ছিল না।

সমস্যাটির তার সমাধান ছিল “SmartHub” তৈরি করা, একটি রিয়েল-টাইম, ইন্টিগ্রেটেড POS সিস্টেম যা ডিসপেনসারির মেনুগুলিকে 24/7 ইনভেনটরির সাথে সিঙ্ক করে রাখে, সেই হতাশাজনক মুহুর্তগুলিকে প্রতিরোধ করে যখন কোনও গ্রাহক শুধুমাত্র এটি স্টকে নেই তা আবিষ্কার করার জন্য কিছু অর্ডার করে।

আলোকিত তথ্য

জ্যাকবস বলেছিলেন যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রায় 200 মিলিয়ন লোক কোনও উপায়ে একটি ডিভাইসে গাঁজা স্পর্শ করেছে এবং তার প্রযুক্তি পণ্য এবং প্ল্যাটফর্মগুলির মাধ্যমে, সম্ভবত তার কাছে শিল্পের অন্য কারও চেয়ে বেশি ডেটা এবং তাদের আচরণ সম্পর্কে গভীর ধারণা রয়েছে।

এনলাইটেনের প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মে বেশ কয়েকটি বিভিন্ন পণ্য এবং পরিষেবা রয়েছে, যার মধ্যে অনেকগুলি গ্রাহক এবং কর্মচারীদের অবহিত করা এবং শিক্ষিত করার লক্ষ্য - ইন্টারেক্টিভ লক্ষণ, একটি খুচরা বিশ্লেষণ পোর্টাল, পণ্যের অফার এবং ক্রিয়াকলাপগুলিকে একত্রিত এবং সিস্টেমাইজ করার অ্যাপ্লিকেশন, এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য উপযোগী বিপণন সমাধান৷ ইকোসিস্টেম ব্যবহার করে, তার ক্লায়েন্টরা গ্রাহকদের কেনাকাটা এবং ক্রয় আচরণ সম্পর্কে প্রচুর পরিমাণে শিখতে সক্ষম হয় এবং কিছু ক্ষেত্রে দোকান থেকে স্টোর এবং রাজ্যে রাজ্যে তাদের গতিবিধি ট্র্যাক করে। সফ্টওয়্যারটি বিভিন্ন স্থানে দর্শকদের সংখ্যা, তারা কতক্ষণ অবস্থান করে, কত ঘন ঘন তারা ফিরে আসে, তাদের পরিদর্শনের সময়কাল এবং অন্যান্য মেট্রিক্স ট্র্যাক করতে পারে। দৈনিক ভিত্তিতে হাজার হাজার ডিসপেনসারি থেকে এই বিপুল পরিমাণ ডেটা সংগ্রহ করার পরে, এনলাইটেন ভোক্তা আচরণের প্রবণতা এবং প্রোফাইল বিকাশের জন্য অন্যান্য প্রাসঙ্গিক তথ্যের সাথে বিক্রয়ের স্থানে লেনদেনগুলিকে সংযুক্ত করে। এগুলি লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের সুযোগের দিকে নিয়ে যায়।

"আমরা ডেটার সাথে সবচেয়ে বেশি আগ্রহী যেটি হল 'আমি কীভাবে আমার গ্রাহকদের জন্য এটি দিয়ে আয় তৈরি করব?'" জ্যাকবস বলেছিলেন। "'আমি কীভাবে খুচরা বিক্রেতাদের ব্র্যান্ডের জন্য আয় তৈরি করতে এই তথ্য ব্যবহার করতে সহায়তা করব?' আমরা দেখি গ্রাহক তথ্য এবং একটি নির্দিষ্ট গ্রাহকের কাছে সক্রিয় করতে পারে যাতে তারা একটি বিজ্ঞাপন পাচ্ছে যা তাদের সাথে আরও প্রাসঙ্গিক। সুতরাং, ক্লিক-থ্রু রেট বেশি এবং ক্রয়ের হার বেশি এবং অ্যাট্রিবিউশন রয়েছে যাতে একজন বিজ্ঞাপনদাতা একটি বিজ্ঞাপন ব্যয়ের রিটার্ন দেখতে পারেন।"

যখন এনলাইটেন প্ল্যাটফর্ম একটি বিজ্ঞাপন বা কুপনের জন্য একজন গ্রাহককে লক্ষ্য করে, তখন সিস্টেমটিকে নিশ্চিত হতে হবে যে এটি এমন ব্যক্তিদের চিহ্নিত করেছে যারা বৈধ বয়সের প্রকৃত গাঁজা ভোক্তা। রাজ্য থেকে রাজ্যে, জটিল এবং পরিবর্তনশীল প্রবিধানগুলি কোথায় এবং কীভাবে বিজ্ঞাপনগুলি পরিবেশন করা যেতে পারে তা নির্দেশ করে এবং কীভাবে এবং কোথায় বার্তাগুলি আইনতভাবে সম্প্রচার করা যেতে পারে তা নির্ধারণ করা কোনও ছোট কাজ নয়৷

জ্যাকবসের মতে, একটি সফল মূলধারার গাঁজা বসানো এবং ব্যর্থতার মধ্যে পার্থক্য হল সম্মতি। "গাঁজা বিজ্ঞাপনে সম্মতি মানে প্রকাশনা এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য ঝুঁকির প্রকাশ দূর করা," তিনি বলেছিলেন। "জানা গাঁজা ভোক্তাদের লক্ষ্য করে আলোকিত করুন, সেই ভোক্তাদের সনাক্ত করুন এবং অংশীদারিত্ব এবং আমাদের মালিকানাধীন, অত্যাধুনিক প্রযুক্তি সহ বিভিন্ন উত্স থেকে ডেটা ব্যবহার করুন৷ আমরা সেই সংযোগগুলিকে সরল, কার্যকরী এবং অনুগত করি—শুধু গাঁজা-সঙ্গত নয়, বিপণন-সঙ্গতও। এবং ব্যক্তিগতভাবে শনাক্তযোগ্য কোনো তথ্য শেয়ার করা হয় না।"

এনলাইটেনের অ্যাডসুইট ব্যবহার করে, ক্লায়েন্টরা এর সাথে সম্পর্কিত সাইটগুলিতে প্রধান গাঁজা ব্র্যান্ডগুলির জন্য ডিজিটাল বিজ্ঞাপন রেখেছে স্বাস্থ্য, GQ, ভ্যানিটি ফেয়ার, চলন, স্পোর্টস ইলাস্ট্রেটেড, বিশ্বজনীন, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র আজ, এবং মেজর লীগ বেসবল।

বোরবনে ভিজানো অবস্থায় একজন আগাছা কর্মী

কথোপকথনে গাঁজা সম্পর্কিত প্রায় যেকোনো বিষয় তুলে ধরুন, এবং জ্যাকবস একটি জ্ঞাত, অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ মতামত প্রদান করবে যা আপনার মাথাকে বিশদ বিবরণের সাথে ঘুরিয়ে দিতে পারে (এবং পথে কয়েকটি ভাল হাসি প্রদান করবে)। তিনি একজন উত্সাহী উদ্যোক্তা এবং সমানভাবে উত্সাহী উকিল। 2017 থেকে 2018 সাল পর্যন্ত তিনি নির্বাহী পরিচালক হিসেবে দায়িত্ব পালন করেন কেনটাকি NORML…যাকে তিনি আলাবামাতে বার্নি স্যান্ডার্সের প্রচার ব্যবস্থাপক হিসেবে তুলনা করেছেন।

জ্যাকবস বলেন, "কেন্টাকি হবে বিশ্বের ইতিহাসে গাঁজা বৈধ করার জন্য সর্বশেষ রাজ্যগুলির মধ্যে একটি।" “আপনাকে মনে রাখতে হবে এটি বোরবন দেশ এবং আমরা শিল্পের প্রতি খুব সুরক্ষামূলক। সুতরাং, [বৈধীকরণ] রাজনীতিবিদদের কে অর্থ প্রদান করছে তার একটি আদর্শ সমস্যা এবং আপনি এটি সর্বদা দেখতে পাচ্ছেন। ভাল নির্বাচিত কর্মকর্তা যারা এক মিলিয়ন বছর [অফিসে] ছিলেন না এবং কেনা এবং পরিশোধ করা হয়নি তারা বুদ্ধিমান। আপনি যখন তাদের দেখান যে গাঁজা ক্ষতিকারক নয়, তারা তাদের মন পরিবর্তন করে। কিন্তু যারা অন্য ছেলেরা, তারা কেনা এবং অর্থ প্রদান করা হয়েছে, ভাই।"

নিরুৎসাহিত, জ্যাকবস কেনটাকি এবং অন্যান্য রাজ্যে বৈধকরণের জন্য মামলা চালিয়ে যাচ্ছেন এবং এটি করার জন্য তার প্রিয় উপায়গুলির মধ্যে একটি হল TheRealCannaBus, একটি চল্লিশ ফুট, কাস্টম-বিল্ট, চাকার উপর উচ্চ প্রযুক্তির ডিসপেনসারি। অভ্যন্তরটি ডিজিটাল মেনু, ইন্টারেক্টিভ কিয়স্ক এবং এমনকি দেয়াল বরাবর ক্যানিস্টারে নকল গাঁজা ফুল দিয়ে সাজানো হয়েছে। পিছনের একটি লাউঞ্জে একটি কাস্টম বেগুনি চামড়ার সোফা এবং একটি উচ্চ-দক্ষ বায়ু-পরিস্রাবণ ব্যবস্থা রয়েছে৷ জ্যাকবস বাসটি ব্যবহার করে নীতিনির্ধারকদের শিক্ষিত করতে, গাঁজা ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে এবং শিল্প ও আইনীকরণের পক্ষে। TheRealCannaBus কনভেনশন এবং রাজ্যের রাজধানীগুলি পরিদর্শন করে, যেখানে এটি রাজনীতিবিদদের দেখানোর জন্য ব্যবহৃত হয় গাঁজা একটি অপরিহার্য ব্যবসা এবং মার্কিন অর্থনীতির একটি গুরুত্বপূর্ণ এবং ক্রমবর্ধমান অংশ - কিছু ভীতিকর, সামাজিক অবক্ষয়ের রহস্যময় কূপ নয়। 

“আমি অনেক অনুষ্ঠানে [বাস] কে একটি ক্যাপিটল বিল্ডিংয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য পরিচিত হয়েছি তাই এই নির্বাচিত কর্মকর্তারা যারা গাঁজা ডিসপেনসারীকে অন্ধকার অন্ধকূপ বলে মনে করেন জিমি হেনড্রিক্স পোস্টার এবং কালো আলো এই অতি-উচ্চ-সম্পূর্ণ অভ্যন্তরের ভিতরে যেতে পারে একটি অ্যাপল স্টোরের মতো, "তিনি বলেছিলেন। "এটিতে শত শত শিক্ষামূলক ভিডিও ফাইল রয়েছে যা গাঁজা এবং গাঁজার ইতিহাস সম্পর্কে শেখায়... আমি মনে করি এটি সম্ভবত একজন উকিল হিসাবে আমি সবচেয়ে কার্যকরী কাজ করেছি। এটি সত্যিই সকলকে একত্রিত করে এবং তাদের উত্সাহিত করে এবং তাদের পালগুলিতে বাতাস রাখে যাতে তারা ভাল লড়াই চালিয়ে যেতে পারে।"

একটি ড্রাইভ-থ্রু ভবিষ্যত

যখন সে পশ্চিম উপকূলে ডিসপেনসারিতে কেনাকাটা করে, জ্যাকবস মাঝে মাঝে কয়েক হাজার ডলার খরচ করে তার খুঁজে পাওয়া প্রতিটি ভ্যাপ কার্টিজের একটি কিনতে। যে বলে, তিনি স্বীকার করেছেন, শেষ জিনিসটি তিনি করতে চান তা হল একটি লাইনে অপেক্ষা করা বা একজন বন্ধুর সাথে যোগাযোগ করা। “আমি যে ক্রয় অভিজ্ঞতা উপভোগ করি তা হল একটি বড় ফরম্যাটের টাচস্ক্রিন কিয়স্ক আপনি ম্যাকডোনাল্ডস-এ গেলে যেমন দেখেন, কারণ [আমি যে পণ্যটি চাই] স্টকে থাকার সম্ভাবনা অনেক বেশি,” তিনি বলেছিলেন।

"বিশেষত যদি এটি একটি আলোকিত কিয়স্ক হয়," তিনি এক পলক দিয়ে যোগ করেছেন। "তখন আমি জানা এটা স্টকে থাকবে।"

যদিও তিনি বোঝেন কেন কিছু ভোক্তারা বডটেন্ডারদের সাথে মিথস্ক্রিয়া করতে উপভোগ করেন-উদাহরণস্বরূপ, পণ্য সম্পর্কে আরও জানার জন্য-তিনি দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করেন যে খুচরা বিক্রেতার ভবিষ্যত লেনদেন পরিচালনার জন্য এনলাইটেনের মতো প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম নিয়োগ করবে। তিনি আরও বিশ্বাস করেন যে ডিসপেনসারিগুলি থেকে সংকেত নিতে চাইতে পারে দ্রুত পরিষেবা রেস্তোরাঁ.

"আইকোনিক রেস্তোরাঁ শিল্পে উঠে এসেছে, তাই না? সুতরাং এটি আমার জন্য একটি নো-ব্রেইনার, "তিনি বলেন. “আপনার ড্রাইভ-থ্রু দরকার, আপনার কিওস্ক দরকার, আপনার টিভি মেনু দরকার, আপনার অ্যাপ দরকার, আপনার তালিকা পরিষেবা দরকার। গাঁজার ভবিষ্যত দেখতে অনেকটা দ্রুত-পরিষেবা রেস্তোরাঁর মতো দেখতে যাচ্ছে। কিন্তু পণ্যগুলি কমোডিটাইজড নয়, মোড়ানো চিজবার্গার; তারা অত্যন্ত ব্র্যান্ডেড, আকর্ষণীয় ভোক্তা প্যাকেজ পণ্য. সুতরাং, ভোক্তাদের দৃষ্টিকোণ থেকে, ডিসপেনসারিতে একীভূত হওয়ার জন্য প্রযুক্তির অনেকগুলি উপায় থাকবে।

"শুধু আমার শব্দ চিহ্নিত করুন," তিনি যোগ করেছেন। “এই মুহূর্তে দেশে ড্রাইভ-থ্রু সহ পাঁচটি ডিসপেনসারি থাকতে পারে। আসুন পরের বছর ফিরে আসি এবং সেই সংখ্যাটি কেমন দেখায়।"

সূত্র: https://mgretailer.com/business/science-tech/enlightens-jeremy-jacobs-high-tech-country-boy/