এটিকে 'ক্রিপ্টো' বলবেন না: কীভাবে কিছু ব্লকচেইন এবং এনএফটি প্রকল্পগুলি পুনরায় ব্র্যান্ডিং করছে

এটি এমন প্রযুক্তি যা এর নাম বলতে সাহস করে না।

আপনি খুঁজছেন এনএফটি রেডডিট বা ইনস্টাগ্রামে? "এর অনুসন্ধানে আপনার ভাগ্য অনেক ভালো হবে"ডিজিটাল সংগ্রহণীয়" পরিবর্তে. মনে আছে যখন ব্লকচেইন সংক্ষিপ্তভাবে সেক্সি ছিল? বিটকয়েন মাইনিং ফার্ম যা পূর্বে রায়ট ব্লকচেইন নামে পরিচিত ছিল সম্প্রতি পুনরায় ব্র্যান্ড করা হয়েছে নিজেই দাঙ্গা প্ল্যাটফর্ম হিসাবে। ওয়ার্ল্ড ইকোনমিক ফোরামের ব্লকচেইন এবং ডিজিটাল সম্পদের প্রধান, ব্রাইনলি লিয়ার, এমনকি প্রস্তাবিত যে ক্রিপ্টো স্পেস নিজেকে সম্পূর্ণরূপে "বিকেন্দ্রীভূত সিস্টেম" এর চারপাশে পুনরায় ব্র্যান্ড করে।

“কিছুক্ষণের জন্য, আমরা অবশ্যই না তাদের এনএফটি বলতে চাই," বলেছেন এনবিএ অল-স্টার ব্যারন ডেভিস। তার ফটো এবং ভিডিও রাইটস ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম, এসএলআইসি ইমেজ, বিতর্কিত প্রযুক্তির কোনো উল্লেখ এড়িয়ে যাচ্ছে।

ক্রিপ্টো—এবং এর সাথে সম্পর্কিত সমস্ত শব্দার্থ—এখন বিষাক্ত শব্দ। যেখানে একবার সহজভাবে "ব্লকচেন" শব্দ যোগ করা আপনার নাম আপনার কোম্পানির মূল্যায়ন বাড়িয়েছে, এখন ক্রিপ্টো, ওয়েব3, এনএফটি এবং বাকি বাজওয়ার্ডগুলি যা একটি সাহসী নতুন বিশ্বের চিত্র তৈরি করেছে, শব্দান্তরিত করা চার্লি মুঙ্গের, ইঁদুরের বিষ।

এমনকি "মেটাভার্স" শব্দটি - যা বিকেন্দ্রীভূত ওয়েবের চূড়ান্ত বিবর্তনকে সংজ্ঞায়িত করার কথা ছিল - মার্ক জুকারবার্গ দ্বারা হাইজ্যাক করা হয়েছিল প্রয়াস ফেসবুক পিভট করতে (সহ কিছুটা তেজস্ক্রিয় ফলাফল).

যদিও ক্রিপ্টো এখনও "অপ্রথাগত বিনিয়োগের ব্যাপারে স্বতন্ত্রভাবে সতর্ক একটি তরুণ প্রজন্মের জন্য" মনের সামনে রয়েছে, তবে শিল্পের একটি "বিচারমূলক পুনর্ফোকাসিং" প্রয়োজন, ট্রেন্ডস ইন্টেলিজেন্স ফার্ম স্টাইলাসের খুচরা প্রধান কেটি ব্যারন যুক্তি দিয়েছিলেন।

"আমি মনে করি এই পদগুলি কিছুটা বিষাক্ত হয়ে উঠেছে - বিশেষ করে ক্রিপ্টো এবং NFTs - আংশিকভাবে কারণ প্রাথমিক খাওয়ানোর উন্মাদনাকে একটি সাহসী নতুন অতি-গণতান্ত্রিক বিশ্বের সমার্থক হিসাবে চিহ্নিত করা হয়েছিল যেখানে প্রত্যেকে ডিজিটাল সম্পদে বিনিয়োগ করে বা তৈরি করে বড় জয় পেতে পারে," সে যোগ করল.

বিজ্ঞাপনী সংস্থা ওগিলভির উদ্ভাবন পরিষেবাগুলির গ্লোবাল হেড ডিকন ল'-এর জন্য, "ক্রিপ্টো" এবং "ওয়েব3"-এর মতো শব্দগুলি কেবল স্থানের খারাপ অভিনেতাদের কারণে নয়, বরং "ভয়ানক পণ্য-বাজার ফিট" এর কারণে বিষাক্ত হয়ে উঠেছে।

"কেউ Web3 কে জনসাধারণের জন্য প্রাসঙ্গিক বা অ্যাক্সেসযোগ্য করেনি, বা এটি কীভাবে 'গণ' বাজারের সমস্যাগুলি সমাধান করে বা ভোক্তাদের জীবনকে উন্নত করে তা বোঝার জন্য সত্যিই সময় ব্যয় করেনি," তিনি বলেছিলেন।

আইন বলেছে যে গত কয়েক বছরের ক্রিপ্টো "গোল্ড রাশ" জনসাধারণের সাথে শুরু করেনি কারণ এটি সমস্যাগুলি সমাধান করতে ব্যর্থ হয়েছে যে "আপনার প্রতিবেশী, পরিবার এবং বন্ধু, জিমের বন্ধুরা, কুকুরের হাঁটার সময় আপনি যাদের সাথে দেখা করেন তারা বুঝতে পারে এবং সম্পর্কিত."

সমস্যাটিকে আরও জটিল করে তুলেছিল যে ব্র্যান্ড এবং ব্যবসাগুলি "বিনিয়োগ করার সময় তাদের স্বাভাবিক যথাযথ অধ্যবসায় অনুসরণ করেনি," আইন বলেছিল, যার অর্থ ব্লকচেইন প্রযুক্তিতে তাদের বিনিয়োগকে সমর্থন করার জন্য তারা দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনা করেনি। “সুতরাং যখন 'বিশ্ব প্রথম'-এর জন্য প্রচুর শিরোনাম তৈরি করা হয়েছিল, তখন তাদের অর্থ কী ব্যয় করা হয়েছিল এবং এর প্রভাব সম্পর্কে তাদের স্টেকহোল্ডারদের কাছে উত্তর নেই, যার অর্থ বৃদ্ধি এবং চলমান বিনিয়োগ – খারাপের পরে ভাল অর্থ – সত্যিই কঠিন বিক্রি করুন।"

NFTs, বিশেষ করে, যখন তারা ছিল না অপহসিত পরিবেশগত বিপদ হিসাবে (পরবর্তীতে স্থায়ী Ethereum এর সাথে বাজি প্রমাণ সরানো) ক্রিপ্টোকে জর্জরিত করে এমন আরও অস্বস্তিকর-ধনী-দ্রুত স্ক্যামের সাথে যুক্ত হয়ে গেছে।

ন্যাশনাল জিওগ্রাফিক তার NFT পরিকল্পনা পরিত্যাগ করেছে সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্যাপক সমালোচনার পর, যখন গেমিং ইন্ডাস্ট্রি ভক্তদের ক্রমাগত, ধারাবাহিক পুশব্যাক সহ শিরোনাম প্রকাশকদের সাথে কুস্তি করেছে ক্রিমি এবং স্টকার 2 তাদের গেমগুলিতে এনএফটিগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার পরিকল্পনা থেকে পিছিয়ে যেতে বাধ্য করা হয়েছে৷

রিব্র্যান্ড করতে হবে নাকি?

এই পর্যন্ত, এনএফটিগুলিকে "ডিজিটাল সংগ্রহযোগ্য" তে পুনঃব্র্যান্ডিং সফল হয়েছে বলে মনে হচ্ছে; লক্ষ লক্ষ Reddit ব্যবহারকারী তাদের "সংগ্রহযোগ্য অবতার" কেড়ে নিয়েছে৷

"সবাই বলে 'ডিজিটাল সংগ্রহযোগ্য' কাজ করে," বলেছেন আলেকজান্ডার সিডেনকভ, NFT প্যারিস সম্মেলনের প্রতিষ্ঠাতা। "এটি কি NFT এর চেয়ে ভাল ব্র্যান্ডিং? আমি জানি না।"

"প্রতি ছয় মাসে মানুষ একটি নতুন শব্দ খুঁজে পায়," Tsydenkov যোগ করেছেন। “NFTs আগে ছিল, এখন এটা মেটাভার্স। কিন্তু এখন ফেসবুক মেটাতে রিব্র্যান্ডিং করছে, তাই আমাদের পরিবর্তন করতে হবে।" এনএফটিগুলিকে অন্য কিছু হিসাবে পুনঃব্র্যান্ড করার চেষ্টা করার আগে, তিনি যুক্তি দেন, ক্রিপ্টো স্পেসটিকে "জিনিসগুলি শান্ত না হওয়া পর্যন্ত অপেক্ষা করতে হবে, এবং সম্ভবত NFT গুলি কী তা মানুষ না বুঝেই মূলধারায় থাকতে পারে।"

তাই সব ক্রিপ্টো কোম্পানির কি নিজেদের রিব্র্যান্ডিং করা এবং তাদের নামে সম্ভাব্য অফ-পুটিং শব্দ ব্যবহার করা থেকে বিরত থাকা উচিত?

কেটি ব্যারন মনে করেন এটি অবশ্যই বিবেচনা করা উচিত: “আমি হয় এটিকে [আপনার কোম্পানির] অন্যান্য কমেন্টে প্রাসঙ্গিক করার জন্য, অথবা এটিকে সরানোর পক্ষে সমর্থন করব৷ অনেকগুলি বাধ্যতামূলক মেটাভার্স-বিল্ডিং সংস্থাগুলি এটিকে অন্তর্ভুক্ত করে না — জার্নি বা অ্যানামএক্সআর দেখুন। ব্লকচেইন বিশেষ করে—একটি শেয়ার্ড, অপরিবর্তনীয় লেজারের উপর ভিত্তি করে একটি কোম্পানির নামকরণ করা একটু আন-সেক্সি!”

তবুও গেম ইন্ডাস্ট্রির কিছু বড় নাম পুশব্যাক উপেক্ষা করে, এবং এগিয়ে যাচ্ছে; সম্প্রতি NFT গেম Blankos Block Party চালু এপিক গেমস স্টোরে, যখন ফাইনাল ফ্যান্টাসি প্রকাশক স্কয়ার এনিক্স ক্ষমাহীন ব্লকচেইন প্রযুক্তি গ্রহণ, চালু করার বিষয়ে সিমবায়োজেনেসিস, একটি এনএফটি গেমের উপর নির্মিত বহুভুজ ব্লকচেইন, ফেব্রুয়ারি 2023 এ।

অ্যাসাসিনস ক্রিড প্রকাশক ইউবিসফ্ট ব্লকচেইনে দ্বিগুণ হচ্ছে—এবং থামার কোনো লক্ষণ দেখা যাচ্ছে না। শুধু এই সপ্তাহে, Ubisoft NFTs চালু করেছে এর জনপ্রিয় র‌্যাবিডস ফ্র্যাঞ্চাইজি মেটাওভার্স খেলা স্যান্ডবক্স. "আমরা বুঝতে পারি যে প্রযুক্তির প্রতি আবেগ কোথা থেকে আসে এবং আমাদের প্রতিটি পদক্ষেপে এটিকে বিবেচনায় রাখতে হবে," দিদিয়ের জেনেভয়েস, ইউবিসফ্টের ব্লকচেইন প্রযুক্তিগত পরিচালক, বলা ডিক্রিপ্ট করুন এক্সএনএমএক্সএক্স সাক্ষাত্কারে.

তিনি কোম্পানীর ব্লকচেইন পুশকে একটি পরীক্ষা হিসাবে বর্ণনা করেছেন যা "বিকেন্দ্রীকরণের মূল্য প্রস্তাব কীভাবে আমাদের খেলোয়াড়দের দ্বারা গ্রহণ এবং গ্রহণ করা যায় তা বোঝার জন্য।"

এগিয়ে টিপে

ফিউচার কনসালটেন্সি দ্য ফিউচার ল্যাবরেটরির সহ-প্রতিষ্ঠাতা মার্টিন রেমন্ড দাবি করেছেন, দীর্ঘমেয়াদে, আমরা যে প্রযুক্তিটিকে বলি তাতে কিছু আসে যায় না।

"আমি সন্দেহ করি যে আমরা যে প্রতিক্রিয়া দেখছি তা নতুনের প্রতি একটি কুসংস্কার মাত্র," রেমন্ড বলেছিলেন। “আমি মনে করি এটি প্রতিটি উদ্ভাবন চক্র বা প্রযুক্তি চক্রের সাথে ঘটে; আপনি যদি বায়োটেকের কথা ভাবেন, প্রথমবার এটির চারপাশে একটি ফ্রাঙ্কেনস্টাইনের দানব ছিল, পরের বার এটি গ্রহটিকে বাঁচাতে পারে।"

রেমন্ড যুক্তি দিয়েছিলেন যে ব্যবহৃত Web3 পদগুলির অগত্যা রিব্র্যান্ডিংয়ের প্রয়োজন নেই। "আমি মনে করি তাদের ডিটক্সিফাইং দরকার," তিনি বলেছেন। এটি প্রযুক্তি ব্যবহারকারী আইনজীবীদের জন্য একটি কাজ, সাংবাদিক যারা এটি সম্পর্কে লেখেন, এবং অর্থ ও ব্যাঙ্কিং শিল্পের লক্ষ্য যা প্রযুক্তিটি ব্যবহার করে।

আইন সম্মত হয়েছে। "ওয়েব3 'এইচটিএমএল' শব্দের মতোই গড় ব্যক্তির জন্য প্রাসঙ্গিক," তিনি বলেছেন। "এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রযুক্তিগত বিবর্তন কিন্তু আমাদের কি Web3 এর অর্থ কী তা জানতে হবে, যেমন বেশিরভাগ লোককে জানতে হবে যে HTML এর অর্থ কী?"

একটি টুল একটি অ্যাপ, ড্যাপ, এনএফটি, স্মার্ট চুক্তি, বা আইওটি সিস্টেম কিনা ব্যবহারকারীরা চিন্তা করেন না। "তারা যে সুবিধা নিয়ে আসে তা হল," তিনি বলেছিলেন।

• এসইও চালিত বিষয়বস্তু এবং পিআর বিতরণ। আজই পরিবর্ধিত পান।
• প্লেটোব্লকচেন। Web3 মেটাভার্স ইন্টেলিজেন্স। জ্ঞান প্রসারিত. এখানে প্রবেশ করুন.
• উত্স: https://decrypt.co/121597/dont-call-it-crypto-how-some-blockchain-and-nft-projects-are-rebranding