ফ্যাশন ইন্ডাস্ট্রি থেকে গাঁজা মার্কেটিং পাঠ

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মূলধারার গাঁজা সেবন গত বছর ধরে বেড়েছে, ব্র্যান্ড এবং খুচরা বিক্রেতারা শেষ থেকে শেষ গ্রাহকের অভিজ্ঞতার সাথে কীভাবে যোগাযোগ করে তাতে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন তৈরি করেছে। ভোক্তারা সচেতন হয়ে উঠছে এবং স্বতন্ত্র পণ্য পছন্দগুলি বিকাশ করছে, আরও ব্র্যান্ডগুলি বিশেষ শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত আকর্ষণীয় অভিজ্ঞতা তৈরি করতে বিলাসবহুল ফ্যাশনের প্রতিষ্ঠিত রীতিনীতির দিকে ঝুঁকছে। প্রকৃতপক্ষে, ফ্যাশন বিশ্ব প্রচুর পরিমাণে একটি উত্স হতে পারে গাঁজা বিপণন পাঠ

একজন উদ্যোক্তা হিসেবে যিনি প্রায় দুই দশক ধরে বিলাসবহুল ফ্যাশন স্পেসে যুক্ত ছিলেন, আমি নিজে দেখেছি কীভাবে ফ্যাশন এবং গাঁজা ছেদ করে এবং কীভাবে শিল্পগুলি একে অপরকে তাদের পূর্ণ সম্ভাবনায় পৌঁছানোর জন্য অনুপ্রাণিত করে।

গাঁজা বিপণন সম্পর্কে ফ্যাশন কি শেখাতে পারে?

একটি পূর্ণ-স্পেকট্রাম গ্রাহক অভিজ্ঞতা তৈরি করুন

নিয়ন্ত্রিত গাঁজার স্থানের প্রথম দিকে, খুচরা বিক্রেতারা নতুন গ্রাহকদের তাদের পণ্যগুলি বৈধ এবং নিরাপদ বলে বোঝানোর বিষয়ে উদ্বিগ্ন ছিলেন। আজ, শিল্পটি অপ্রতিরোধ্য চাহিদা পূরণ করেছে এবং লোকেরা তাদের ব্যবহার সম্পর্কে আরও পরীক্ষামূলক এবং উন্মুক্ত হয়ে উঠছে।

ব্র্যান্ড এবং অপারেটরদের বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা খুচরো বীজ থেকে বিক্রয়ের দিক, যা স্পষ্টভাবে পরিশীলিত ভোক্তাদের পছন্দের বিস্তারকে সম্বোধন করে না। আমরা এখন "খুচরা 3.0" - ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা যা শেল্ফ থেকে বাড়িতে স্থান নেয়।

কোম্পানিগুলি শিল্পের ভবিষ্যত চিনতে শুরু করেছে এবং তাদের নিজস্ব দীর্ঘমেয়াদী সাফল্য আকর্ষক, অনন্য ব্র্যান্ডের পরিপক্কতার উপর নির্ভরশীল। পরিবর্তে, আরও ব্র্যান্ডগুলি শুধুমাত্র THC অভিজ্ঞতার উপর ফোকাস করা এবং তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সূক্ষ্ম বিবরণে বিনিয়োগ করা থেকে দূরে সরে যাচ্ছে।

At ফুল এডি পার্কারের, আমাদের দল আমাদের ফুলের ব্র্যান্ডে আমাদের হ্যান্ডব্যাগের সংগ্রহে ব্যবহার করা একই গাঢ় রঙের প্যালেট এবং কৌতুকপূর্ণ ডিজাইন প্রয়োগ করে। বার বার, গ্রাহকরা আমাদের বলেছেন আকর্ষণীয় প্যাকেজিং তাদের প্রতিযোগী ব্র্যান্ডের তুলনায় আমাদের গাঁজা পণ্য বেছে নিতে বাধ্য করে।

শিল্পের এই উত্তেজনাপূর্ণ নতুন পর্যায়ে, গাঁজা ব্র্যান্ডগুলি ডিসপেনসারি ছেড়ে যাওয়ার পরেও ভোক্তাদের পণ্য নির্বাচন করার বিষয়ে বিশেষ বোধ করার ক্ষমতা দেওয়ার সুযোগ রয়েছে। যখন কেউ একটি ডিজাইনার হ্যান্ডব্যাগ বাছাই করে, অভিজ্ঞতার সবচেয়ে স্মরণীয় অংশটি প্রায়শই পণ্যটি আনবক্স করা এবং ব্র্যান্ডটি পুরো ক্রয়ের অভিজ্ঞতায় যত্ন ও মনোযোগ দেয় তা দেখা। গাঁজা ব্র্যান্ডগুলি একই রকম পদ্ধতি গ্রহণ করতে পারে এবং THC শুরু হওয়ার আগেই তাদের গ্রাহকদের প্রভাবিত করতে পারে।

একটি চিন্তাশীল, সামগ্রিক পদ্ধতির প্রস্তাব করুন

প্রতিটি প্রতিষ্ঠিত ফ্যাশন ব্র্যান্ডে, একটি মৌসুমী লাইনের প্রতিটি টুকরো অন্যদের পরিপূরক। প্রোডাক্ট লাইনের বিকাশের এই পারস্পরিক দৃষ্টিভঙ্গি গাঁজা খুচরা জায়গায় অনুপস্থিত, এবং এটি ব্র্যান্ডগুলিকে বিক্রয় চালাতে এবং শক্তিশালী পরিচয় প্রতিষ্ঠা করতে বাধা দেয়।

ফ্যাশনে, গ্রাহকরা প্রায়শই একটি ব্র্যান্ড থেকে আরও আইটেম কেনেন যদি টুকরোগুলি মিলে যায়, এবং নতুন মৌসুমী অফারগুলি তাদের আগের কেনাকাটার পরিপূরক হলে তাদের পুনরাবৃত্তি গ্রাহক হওয়ার সম্ভাবনা আরও বেশি। যখন এই কৌশলটি সঠিকভাবে কার্যকর করা হয়, সংগ্রহগুলি যে কোনও ওয়েবসাইট, মাল্টি-ব্র্যান্ড খুচরা বিক্রেতা বা ডিপার্টমেন্ট স্টোর জুড়ে প্রাসঙ্গিক।

দিগন্তে জাতীয় বৈধকরণের সাথে, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের পণ্য অফার সম্পর্কে আরও ইচ্ছাকৃত হতে হবে। ব্র্যান্ড যে একটি স্যুট বিকাশ কিউরেটেড পণ্য নতুন গ্রাহকদের কাছে আরও আকর্ষণীয় হবে যারা হয়তো জানেন না কোন পণ্য প্রথমে চেষ্টা করতে হবে। এই পদ্ধতিটি গ্রাহকদের ফেরত দেওয়ার জন্যও প্রদর্শন করবে যে ব্র্যান্ডটি ক্রমাগত অভিজ্ঞতাকে পরিমার্জিত করার নতুন উপায় খুঁজে পাচ্ছে।

আপনি যখন ব্যবহার পদ্ধতি, ডোজ, স্বাদ প্রোফাইল, প্যাকেজিং ডিজাইন এবং পণ্য এবং আনুষাঙ্গিকগুলির সাধারণ অ্যাপ্লিকেশনগুলির বিস্তৃত পরিসর বিবেচনা করেন, তখন একটি পণ্য লাইনের মধ্যে সমন্বয় তৈরি করার সীমাহীন সুযোগ রয়েছে। এটি বিশেষ করে গুরুত্বপূর্ণ হবে কারণ খুচরা ল্যান্ডস্কেপ বিকশিত হতে থাকে। এই শিল্পের পণ্যগুলির ক্রমবর্ধমান চাহিদা বিবেচনা করে, ডিসপেনসারিগুলি এমনকি অদূর ভবিষ্যতে গাঁজা ডিপার্টমেন্ট স্টোরে পরিণত হতে পারে।

'লোভযোগ্যতা' ফ্যাক্টর বিনোদন 

ব্র্যান্ডগুলির গ্রাহকদের সাথে দীর্ঘস্থায়ী সংযোগ তৈরি করার সুযোগ রয়েছে যারা নিয়মিত গ্রাহক বা গাঁজা উত্সাহী নাও হতে পারে। ডিজাইনার হ্যান্ডব্যাগ বা Baccarat ক্রিস্টাল চশমা মানুষ তাদের স্বতন্ত্র স্বাদ এবং ব্যক্তিত্ব প্রদর্শন করার জন্য ক্রয় আবেদন বিবেচনা করুন. গাঁজা কোম্পানিগুলি এই ভোক্তাদের আচরণগুলিতে ট্যাপ করতে পারে এবং উচ্চ-মানের, লোভনীয় জিনিসপত্র সরবরাহ করে ব্র্যান্ড সচেতনতা চালাতে পারে।

গ্রাহকদের প্রতি বছর একটি নতুন বং বা পেষকদন্ত কেনার প্রয়োজন নাও হতে পারে, কিন্তু যখন এই পণ্যগুলি স্বতন্ত্র কারুশিল্প এবং শৈল্পিকতার একটি স্তর প্রদর্শন করে, তখন তারা উপহারযোগ্য এবং সংগ্রহযোগ্য আইটেম হয়ে ওঠে। এই লেন্সের মাধ্যমে, গাঁজার আচার-ব্যবহারে নতুন হাই-এন্ড আনুষঙ্গিক হয়ে ওঠার সম্ভাবনা রয়েছে- এমন কিছু যা লোকে প্রদর্শন করতে, দেখাতে চায় এবং আশা করি উত্তরাধিকার হিসেবেও তুলে দিতে চায়।

গাঁজা বিপণন থেকে ফ্যাশন কি শিখতে পারে?

সামাজিক প্রভাব একটি অগ্রাধিকার করুন

গাঁজা এবং ফ্যাশনের মধ্যে সবচেয়ে সতেজ এবং লক্ষণীয় পার্থক্যগুলির মধ্যে একটি হল নিয়ন্ত্রিত শিল্পের প্রতিশ্রুতি সামাজিক সাম্যতা এবং স্বচ্ছতা। শিল্পের সাথে অঙ্গাঙ্গীভাবে জড়িত ড্রাগ উপর যুদ্ধ, এবং ভোক্তাদের অধিকাংশই আশা করে যে তাদের প্রিয় ব্র্যান্ডগুলি সক্রিয়ভাবে সেই কঠোর নীতিগুলির দীর্ঘস্থায়ী প্রভাবকে মোকাবেলা করবে।

একটি তফসিল I পদার্থ হিসাবে উদ্ভিদের বর্তমান অবস্থার কারণে গাঁজাও তর্কযোগ্যভাবে দেশের সবচেয়ে ঘনিষ্ঠভাবে নিয়ন্ত্রিত খাত। ভোক্তা এবং নিয়ন্ত্রক বিশ্বাস গড়ে তোলার জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই তাদের পণ্যের বিষয়বস্তু প্রকাশের বিষয়ে সতর্ক হতে হবে পরীক্ষামূলক এবং লেবেলিং।

অন্যদিকে, ফ্যাশন অনেক বেশি প্রতিষ্ঠিত, এবং বেশিরভাগ বিলাসবহুল ব্র্যান্ড তৈরি করেনি কর্পোরেট সামাজিক দায়িত্ব বা স্বচ্ছতা মূল অগ্রাধিকার। সচেতন ভোগবাদের সাম্প্রতিক উত্থানের সাথে, লিগ্যাসি ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই টেকসইতা, বর্জ্য হ্রাস এবং শ্রম আইন-শিল্পের সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক সমস্যাগুলির সমাধানের বিষয়ে সক্রিয় হতে হবে।

ভোক্তাদের সাথে দ্বিমুখী সংলাপ স্থাপন করুন

ঐতিহাসিকভাবে, প্রতিদিনের ভোক্তাদের দ্বারা গাঁজাকে একটি নিষিদ্ধ এবং ভয় দেখানো শিল্প হিসাবে দেখা হয়েছে। ফলস্বরূপ, আধুনিক ব্র্যান্ডগুলি কেবল গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া চাওয়ার জন্য নয়, অ্যাক্সেসযোগ্যতা এবং সম্প্রদায়ের একটি বৃহত্তর অনুভূতি গড়ে তোলার জন্য যোগাযোগের একটি লাইন স্থাপন করেছে। ফ্যাশন শিল্প গ্রাহকদের সম্পৃক্ততার জন্য এই উন্মুক্ত পদ্ধতির দ্বারা ব্যাপকভাবে উপকৃত হবে, বিশেষ করে যেহেতু অনেক বিলাসবহুল ব্র্যান্ড তাদের পণ্যগুলি বহন করতে পারে এমন ব্যক্তিদেরও ভয় দেখাতে পারে।

এডি পার্কারের ফ্লাওয়ার ফ্যাশন ডিজাইনারদের দ্বারা নিযুক্ত একই রঙের এবং প্রবণতা বই দ্বারা অনুপ্রাণিত, কিন্তু ভোক্তাদের কী পরিধান করা বা ব্যবহার করা উচিত তা উপরে থেকে নির্দেশ করার পরিবর্তে, আমাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে তাদের চাহিদাগুলি বোঝার জন্য এবং উদযাপন করার জন্য আমরা একটি উন্মুক্ত কথোপকথন করেছি। অনন্য উপায়ে তারা তাদের দৈনন্দিন জীবনে আমাদের পণ্যগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে।

বিলাসবহুল ফ্যাশন হাউসগুলি তাদের গ্রাহকদের সাথে সরাসরি কথোপকথনের মাধ্যমে গভীর ভোক্তা সংযোগ গড়ে তুলতে পারে। সোশ্যাল মিডিয়ার আবির্ভাবের সাথে, ভোক্তারা তাদের প্রিয় ব্র্যান্ড এবং অগ্রাধিকার দেয় এমন সংস্থাগুলির সাথে যোগাযোগ করার আশা করে৷ খাঁটি গ্রাহক জড়িত অনুগত অনুসরণ তৈরি করার সম্ভাবনা বেশি। পরিশেষে, নাগালের বাইরে থাকা ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি দীর্ঘমেয়াদে স্পর্শের বাইরে বা এমনকি অপ্রাসঙ্গিক হওয়ার ঝুঁকি নিতে পারে।

---

ব্রেট হেইম্যান Couture হ্যান্ডব্যাগ ব্র্যান্ড Edie Parker এবং প্রতিষ্ঠিত ফুল এডি পার্কারের. তার নিজের কোম্পানি চালু করার আগে, তিনি গুচির জনসংযোগ পরিচালক হিসাবে কাজ করেছিলেন; এর আগে, তিনি ডলস অ্যান্ড গাব্বানাতে একটি সিনিয়র পিআর পদে অধিষ্ঠিত ছিলেন। হেইম্যান এডি পার্কার ফাউন্ডেশনও প্রতিষ্ঠা করেছেন, একটি 501(c)(3) অলাভজনক যা নারী ও শিশুদের উপর ফোকাস করে সামাজিক সেবা কার্যক্রমকে সমর্থন করে।

সূত্র: https://mgretailer.com/business/marketing-promo/cannabis-marketing-lessons-from-the-fashion-industry/