أصدرت WARC و YouTube "بناء العلامة التجارية بسرعة الثقافة: دور الفيديو عبر الإنترنت في آسيا"

سنغافورة ، 22 نوفمبر 2021 - (ACN Newswire) - الفيديو على الإنترنت هو المكان الذي يتم فيه تلقيح الثقافة بين العلامات التجارية ومنشئي المحتوى والمعجبين والمشاهدين. كل دقيقة ، يتم تحميل 300 ساعة من المحتوى على YouTube. تتم مشاهدة مليار ساعة من المحتوى على المنصة كل يوم وزاد وقت المشاهدة بنسبة 60٪ في العام الماضي. في وقت شهد تغييرًا غير مسبوق ، برز الفيديو عبر الإنترنت كفرصة للعلامات التجارية للبقاء في تناغم والمساهمة بانتظام في تفسير الثقافة وإعادة إنشائها.

"بناء العلامة التجارية بسرعة الثقافة: دور الفيديو عبر الإنترنت في آسيا" هو مستند تقني جديد صدر اليوم عن WARC ، بالشراكة مع YouTube ، والذي يبحث في كيفية استفادة العلامات التجارية من الثقافة لتضخيم دورها في مشهد الفيديو عبر الإنترنت في آسيا .

يقدم التقرير دروسًا رئيسية للمسوقين ، وهو مستمد من تحليل الفائزين بجوائز YouTube Works 2020-2021 من جميع أنحاء آسيا ، مصحوبًا برؤى الصناعة وأفضل الممارسات من WARC.

يقول غوتام رامدوراي ، رئيس تسويق إعلانات YouTube APAC: "لقد عقدنا شراكة مع WARC لفهم كيفية مواكبة العلامات التجارية في المنطقة للاتجاهات الثقافية المتغيرة وسلوكيات المستهلكين للوصول إلى العملاء المتفاعلين عبر الفيديو عبر الإنترنت. على وجه الخصوص ، كنا مهتمين بالكشف عن الموضوعات المشتركة بين حملات YouTube Works الفائزة ودراسات الحالة المتميزة عبر آسيا.

"أملنا هو تقديم رؤى يمكننا جميعًا استخدامها لنصبح أفضل بناة للعلامة التجارية ، ومنشئي محتوى أفضل ، والأهم من ذلك كله ، رواة قصص أفضل."

وأضاف جابي جوه ، محرر آسيا ، WARC: "لا تُروى كل القصص من خلال الفيديو ولكن جميع مقاطع الفيديو تحكي قصة. أثبتت الاستفادة من الفيديو عبر الإنترنت كوسيلة لمواكبة المعايير المتغيرة باستمرار للاتجاهات الثقافية فعاليتها بالنسبة للعديد من العلامات التجارية. تشترك دراسات الحالة الفائزة في جوائز YouTube Works الموضحة في هذا التقرير من جميع أنحاء آسيا في خيط مشترك: جميعها ترتكز على رؤى ثقافية دقيقة تدعم قصة إبداعية وحكيمة ، ويتم تنفيذها بسلاسة باستخدام ميزات وقوة الوسائط الرقمية إلى أقصى إمكاناتها. "

الأفكار الرئيسية الموضحة في "بناء العلامة التجارية بسرعة الثقافة: دور الفيديو عبر الإنترنت في آسيا" هي:

- سحب الرافعات الثقافية للتأثير العاطفي

تمتلك آسيا إرثًا غنيًا من سرد القصص ، ويعتمد النجاح على كيفية تناسب قصة العلامة التجارية مع السرد الثقافي ومدى توافقها مع الجمهور المستهدف.

كما رأينا مع Kleenex Viva (www.youtube.com/watch؟v=XJ6jzjyJ5ZM) في تايوان ، يجب أن تتوافق العلامات التجارية مع الثقافات الفرعية ذات الصلة للعثور على قصص جديدة ترفيها وتردد صداها وتدعو المجتمع للمشاركة والتضخيم.

إن الاستفادة من الفكاهة بجميع أشكالها - من العبث وغير الموقر ، إلى التلاعب بالألفاظ ، والتهريج ، واللامبال - هي أيضًا وسيلة فعالة لتحقيق اتصال عاطفي ومشاركة الجمهور. 21٪ من دراسات الحالة الفائزة ، بما في ذلك آر سي كولا (www.youtube.com/watch؟v=001t19lgVhg) في الفلبين و Delicare Ms (www.youtube.com/watch؟v=WGJIp0eKoDY) في اليابان ، تستخدم الفكاهة.

تم إعادة تصور التقاليد والطقوس والاحتفالات الاحتفالية رقميًا بعد COVID. مثل مونديليز - كادبوري (www.youtube.com/watch؟v=gBWLm6Sx1WI) في الهند ، يجب على المسوقين استكشاف التفاعل بين الثقافة والتكنولوجيا لإيجاد فرص جديدة لإعادة اختراع الطقوس بطريقة تثري الجماهير.

- اتخاذ نهج جديد لبناء الشهرة

إن الشخصيات والمبدعين عبر الإنترنت الذين يستثمرون في بناء وتعزيز العلاقة مع جماهيرهم شديدة التفاعل ، يخلقون فرصًا للتعاون المؤثر مع العلامة التجارية.

يعد العثور على طرق أصلية وشفافة وقابلة للارتباط للتعاون بشكل أصلي مع منشئي المحتوى أمرًا أساسيًا ، خاصة مع جماهير Gen Z ، كما يراه Bear Brand ImmD (www.youtube.com/watch؟v=x6BIhgQI_QA) في تايلاند.

يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه الرؤية ونسجها عن قصد في جهود بناء علامتها التجارية. وجدت الدراسة أن 27٪ من دراسات الحالة الفائزة التي استخدمت الفيديو عبر الإنترنت كانت قادرة على إثارة مشاركة المستهلك.

يمكن أن يكون الاستماع إلى المعجبين والتفاعل بسرعة مع الأحداث الجارية والموضوعات التي تهيمن على المحادثات عبر الإنترنت طريقة قوية لتضخيم رسالة العلامة التجارية ، مثل Amazon Prime في الهند.

- تفعيل الهدف من خلال المجتمع

أظهرت دراسة أجرتها Kantar مؤخرًا أن 31٪ من المستهلكين الآسيويين يضعون تأثيرًا إيجابيًا للشركة على المجتمع من بين أهم خمس سمات للعلامة التجارية ، بينما في WARC's Marketer's Toolkit 2021 (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download. html) ، يتفق 60٪ من جهات التسويق في آسيا على أن العلامات التجارية تحتاج إلى اتخاذ موقف بشأن القضايا الاجتماعية.

بالنسبة للشركات ، يعد دعم المجتمع وتحقيق هدف واضح أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح ، وغالبًا ما تتطلب هذه الأمور التعامل مع التعقيدات والفروق الدقيقة المحلية.

مثل نايك (www.youtube.com/watch؟v=DkkZAKmEMy4) في اليابان و Rexona (Unilever) (www.youtube.com/watch؟v=eA1t8Bh3Jyc) في إندونيسيا ، يمكن أن يساعد رواية القصص القوية عبر الفيديو عبر الإنترنت المسوقين على إضفاء الحيوية على هدف علامتهم التجارية ، وتعزيز الأنشطة الشاملة ، وتنمية العادات الإيجابية.

لمساعدة العلامات التجارية على الاستفادة من قوة الفيديو عبر الإنترنت للتسويق الفعال ، تتضمن الورقة البيضاء تحليلًا كاملاً للفصل ، وأفضل ممارسات WARC ، وآراء لجنة التحكيم في YouTube Works وأمثلة لدراسات الحالة.

نسخة مجانية من التقرير متاحة للتنزيل هنا (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

اتصال:

أماندا بنفيل رئيس العلاقات العامة والصحافة +44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

الموضوع: ملخص البيان الصحفي
المصدر ورك
القطاعات: الإعلام والتسويق, دعاية
https://www.acnnewswire.com

من شبكة أخبار الشركات الآسيوية

حقوق النشر © 2021 ACN Newswire. كل الحقوق محفوظة. قسم من شبكة أخبار الشركات الآسيوية.

المصدر: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/71205/