TikTok يعود إلى قطاع التجارة الإلكترونية بخطوة ذكية

وتمثل صفقة TikTok Tokopedia، التي تبلغ قيمتها 1.5 مليار دولار، عودة TikTok إلى التجارة الإلكترونية بعد أن اضطرت إلى إغلاق خدمة "TikTok Shop" الخاصة بها بسبب القيود التنظيمية.

يهتز مشهد التجارة الإلكترونية الإندونيسي مرة أخرى حيث وافقت TikTok على شراء حصة مسيطرة في Tokopedia، أكبر منصة للتسوق عبر الإنترنت في البلاد. وتأتي هذه الشراكة الإستراتيجية بعد الحظر الذي فرضته إندونيسيا على منصات التواصل الاجتماعي التي تستضيف خدمات التجارة الإلكترونية في سبتمبر 2023.

وأجبر الحظر TikTok على إغلاق خدمة التجارة الإلكترونية الجديدة نسبيًا، متجر TikTok، في إندونيسيا. ومع ذلك، تهدف الشراكة الجديدة إلى التحايل على هذه العقبة من خلال الاستحواذ على TikTok Tokopedia، مما يسمح لـ TikTok بإعادة الدخول بشكل غير مباشر إلى مشهد التجارة الإلكترونية الإندونيسي.

يتغير وجه التجارة الإلكترونية في إندونيسيا مع صفقة TikTok Tokopedia

استحوذت TikTok على 75.01% من Tokopedia مقابل 840 مليون دولار، مما يجعلها واحدة من أكبر عمليات الاستحواذ في صناعة التجارة الإلكترونية. وبهذه الصفقة، وصل إجمالي استثمارات TikTok في Tokopedia إلى 1.5 مليار دولار، مما يشير إلى التزام الشركة القوي بتوسيع أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها.

وكجزء من صفقة TikTok Tokopedia، سيتم دمج أعمال TikTok Shop في إندونيسيا في Tokopedia، مما يسمح للمستخدمين بالوصول إلى مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات من خلال منصة Tokopedia. من المتوقع أن يفيد التكامل ليس فقط التجارة الإلكترونية ولكن أيضًا خدمات GoTo عند الطلب وشركات التكنولوجيا المالية.

قبل الإطلاق الكامل، سيتم تنفيذ فترة تجريبية بإشراف تنظيمي للتأكد من أن التكامل يلبي جميع المتطلبات القانونية والتنظيمية. سيسمح هذا النهج لـ TikTok وTokopedia باختبار التكامل وإجراء أي تعديلات ضرورية قبل إطلاق النظام الأساسي المدمج للجمهور.

الفلاش باك

أعلنت TikTok سابقًا أنها لن تقوم بعد الآن بتسهيل معاملات التجارة الإلكترونية على منصتها في إندونيسيا. جاء هذا القرار ردًا على الحظر الذي فرضته الحكومة الإندونيسية مؤخرًا على تجارة التجارة الإلكترونية على منصات التواصل الاجتماعي، والذي يهدف إلى حماية التجار والأسواق غير المتصلة بالإنترنت.

ووفقًا لبيان صادر عن TikTok، فإن أولوية الشركة هي أن تظل متوافقة مع القوانين واللوائح المحلية. على هذا النحو، لن تسمح بعد الآن بمعاملات التجارة الإلكترونية على TikTok Shop Indonesia، منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها.

قوبل الحظر الذي فرضته الحكومة الإندونيسية على التجارة الإلكترونية على منصات التواصل الاجتماعي بمخاوف الشركات الصغيرة والمتوسطة، التي تخشى أن التسعير الجائر على هذه المنصات يهدد أعمالها.

ولم توضح الشركة ما إذا كانت ستنشئ تطبيقًا جديدًا للتجارة الإلكترونية منفصلاً عن تطبيق الوسائط الاجتماعية الخاص بها في ذلك الوقت. لكن التطورات الأخيرة سلطت الضوء على هذا الموضوع. على وجه التحديد، كشفت صفقة TikTok Tokopedia الأخيرة أن الشركتين تتعاونان لإنشاء منصة جديدة للتجارة الإلكترونية تدمج قدرات TikTok على وسائل التواصل الاجتماعي مع البنية التحتية للتجارة الإلكترونية في Tokopedia.

ما هي الخطوة التالية؟

من المتوقع أن يؤدي دمج منصة TikTok الاجتماعية مع البنية التحتية للتجارة الإلكترونية في Tokopedia إلى تعزيز التجارة الاجتماعية في إندونيسيا بشكل كبير. وهذا سيسمح للمستهلكين باكتشاف المنتجات وشرائها بسلاسة مباشرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يوفر تجربة تسوق مريحة وفعالة.

علاوة على ذلك، يهدف الكيان المدمج إلى توفير تجربة تسوق أكثر تخصيصًا وجذابة للمستهلكين. يمكن أن يشمل ذلك ميزات مثل البث المباشر، والعروض التوضيحية التفاعلية للمنتجات، والتوصيات الشخصية، وكلها ستعزز تجربة التسوق الشاملة للمستهلكين.

بالإضافة إلى ذلك، من خلال تزويد الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم بإمكانية الوصول إلى جمهور أوسع وأدوات تسويق متقدمة، يمكن لصفقة TikTok Tokopedia تمكين البائعين المحليين والمساهمة في النمو الشامل للاقتصاد الإندونيسي. وهذا لن يفيد الشركات فحسب، بل سيوفر أيضًا المزيد من فرص العمل ويعزز الاقتصاد المحلي.

رصيد الصورة المميز: برونو كيلزر/Unsplash.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://dataconomy.com/2023/12/12/tiktok-tokopedia-deal/