ثلاثة أسباب تجعل مستخدمي VTuber هم مستقبل الإعلان على Twitch

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

يوضح مشروع Kellogg's Frosted Flakes الأخير مع Twitch ، منصة البث المباشر المملوكة لشركة Amazon ، سبب ظهور VTubers كأصول تسويق قيمة للعلامة التجارية للوصول إلى جمهور الألعاب. هنا هو ما تحتاج إلى معرفته:

VTubers (اختصار لـ Virtual YouTubers) عبارة عن صور رمزية افتراضية يتم تصويرها في الوقت الفعلي بواسطة نموذج ثلاثي الأبعاد يتتبع بشكل مثالي حركات المؤدي البشري
على الرغم من ارتباط المصطلح بـ YouTube ، يمكن العثور على VTubers على منصات أخرى مثل Twitch - the زادت فئة المحتوى بنسبة 467٪ على أساس سنوي.
في التاسع عشر من أغسطس ، ظهر توني ذا تايجر ، تميمة Frosted Flakes ، لأول مرة على VTuber على Twitch جنبًا إلى جنب مع المؤثرين في الألعاب Brennon 'قفاز ذهبي"أونيل ، كريسي كوستانزا وجاكيم"BigCheeseجونسون

يعد ظهور VTuber الخاص بـ Tony the Tiger مثالًا رئيسيًا على كيفية مشاركة العلامات التجارية غير المستوطنة في مجتمع الألعاب دون إعلانات متقطعة. حيث بدلاً من شراء مواضع الإعلانات ، يمكن للمسوقين ويجب عليهم إنشاء ذلك شخصيات VTuber التي تبث محتوى قائمًا على الألعاب.

لتحقيق هذه الغاية ، إليك ثلاثة أسباب تجعل تنشيط VTuber أكثر فعالية من خيارات الإعلان التقليدية عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع اللاعبين.

الصورة مجاملة من Kellogg's و Twitch

المحتوى غير المصقول يفوز

جزء كبير من محتوى فيديو الألعاب عبر الإنترنت ، سواء كان بثًا مباشرًا أو مسجلًا مسبقًا ، هو محتوى من إنشاء المستخدم (لجنة المنح الجامعية). وعلى عكس محتوى التلفزيون الخطي ، فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هو جذابة على وجه التحديد لأنها غير مصقولة. وبالمثل ، فإن إنشاء محتوى الألعاب هو مجال "افعلها بنفسك" حيث تكون اللحظات العفوية غير المصفاة سمة مميزة.

للتوضيح ، أدت الفواصل الطويلة في الحوار أثناء بث Tony the Tiger's Twitch إلى جعل المحتوى يبدو أكثر ، وليس أقل ، أصالة. خاصة وأن أشياء مثل "فترات توقف محرجة" الأساسية لجاذبية الألعاب الفريدة التي ينشئها المستخدمون مقارنة بمحتوى الفيديو المصمم باحتراف.

هذا هو بالضبط السبب في أن مقاطعة عمليات بث المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بإعلانات تجارية مصقولة ومصممة خصيصًا للتلفزيون هي وصفة لكارثة من حيث خلق انطباعات إيجابية عن العلامة التجارية. تخيل أن مندوبي مبيعات الشركات يرتدون بدلات مكونة من ثلاث قطع يكسرون نزهة للترويج لعلامة تجارية مناديل ورقية. بعبارة أخرى ، هناك طرق أفضل لتوصيل الرسالة.

لذلك ، على الرغم من كونها وسيلة إعلانية ، إلا أن محتوى VTuber الذي يحمل علامة تجارية يلبي التوقعات العامة لمحتوى الألعاب بشكل جيد لدرجة أن تمرين التسويق يندمج مع الوسط. ناهيك عن إحساس شخصي وحميم بألعاب UGC يجعل محتوى VTuber قناة تسويق فعالة فردية.

عودة تكامل العلامة التجارية

تميّز التاريخ المبكر للإعلان التلفزيوني في الولايات المتحدة ، ليس بإعلانات تجارية مدتها 30 و 60 ثانية ، بل ببرمجة برعاية. حيث قامت الشركات بتمويل ميزانيات الإنتاج الكاملة للبرامج التلفزيونية - مقابل دمج منتجاتها مباشرةً في البرنامج النصي. كان للوكالات والعلامات التجارية القول الفصل في كل ما ظهر في برنامج تلفزيوني ، نتيجة لذلك.

على الرغم من أن هذا النموذج قد عفا عليه الزمن وفقًا لمعايير القرن الحادي والعشرين ، إلا أن جهات التسويق غير المستوطنة ستستفيد من استراتيجية وسائط مماثلة في الألعاب اليوم. على وجه التحديد ، الاستثمار في إنشاء VTuber الذي يجسد العلامة التجارية كلاعب هو أسلوب ناجح على منصات مثل Twitch و YouTube.

لماذا ا؟ لأن محتوى VTuber هو أحد أكثر الأشكال فعالية لتكامل العلامات التجارية غير المستوطنة في الألعاب. ومصممة بشكل جيد تجسد شخصية VTuber أهداف تسويق العلامة التجارية التي يتعذر الوصول إليها في الغالب من خلال المواقع الإعلانية المدفوعة.

الصورة مجاملة من Kellogg's و Twitch

حققت وعاء الحبوب من Kellogg's Frosted Flakes في بث مباشر واحد أكثر مما كان ممكنًا في ساعات من الإعلانات المتقطعة ، بما في ذلك:

التفاعل مع مجتمع الألعاب في الوقت الفعلي
إنشاء سفير للعلامة التجارية
التواصل مع رابطة منتج عضوي غير متوطن

يتيح تنشيط VTuber أيضًا للشركات التي ليس لديها بالفعل تعويذة مميزة مثل Tony the Tiger ترجمة علامتها التجارية إلى ألعاب بطريقة مرحة ومرحة. في هذه السيناريوهات ، قد تكون الشخصية ذات الأغراض الخاصة التي تمثل ارتباطًا بألعاب الفيديو هي الأكثر منطقية. حيث يتم استخدام VTuber كملف وجه العلامة التجارية في مجتمع الألعاب.

بغض النظر ، مهما كانت التكاليف الإضافية المرتبطة ببث مباشر VTuber يتم تعويضها من خلال ROI (عائد الاستثمار) من التحكم الإبداعي في وجود العلامة التجارية في وسيط خارج السوق. الأهم من ذلك ، أن الجمع بين الترفيه والتجارة هو شكل قوي من "الترفيه" مصممة بشكل مثالي لتلبية احتياجات ورغبات جمهور الألعاب.

الكل يكره الإعلانات (على Twitch)

لا تقلل العلاقة التكافلية بين إيرادات المعلنين ومحتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدم والمتاح مجانًا من مجتمع الألعاب نفور من إعلانات ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل. على سبيل المثال ، هناك عدد لا يحصى من سلاسل رسائل Reddit التي توضح تفاصيل المعركة التي لا تنتهي بين برنامج حظر الإعلانات و Twitch.

هذا الواقع يضع المسوقين في موقف صعب. من ناحية أخرى ، تعد الألعاب جزءًا متزايدًا من مزيج الوسائط - نظرًا لوجودها شعبية بين الأجيال الشابة الذين يشاهدون التلفزيون الأقل خطية. من ناحية أخرى ، من المرجح أيضًا أن تكون نفس التركيبة السكانية أكثر استعدادًا لبذل جهد إضافي لتجنب عرض الإعلانات.

الصورة مجاملة من Reddit

حتى الآن ، ما لم يشترك المشاهدون في خدمات مثل Twitch Turbo أو YouTube Premium سيتعين عليهم التعامل مع الإعلانات. يخفف محتوى VTuber قدرًا كبيرًا من التوتر من خلال موازنة المحتوى المتاح مجانًا مع الضرورة التجارية لإيرادات الإعلانات.

تخيل سيناريو يشارك فيه منشئو Twitch البث بانتظام مع مجموعة من شركاء العلامة التجارية VTuber من اختيارهم. يمكن أن تكافأ الجماهير بتجربة مشاهدة خالية من الإعلانات يظهر فيها المبدعون المفضلون لديهم وهم يلعبون الألعاب. فقط هذه المرة ، يتم نسج المحتوى التجاري بسلاسة معًا.