الملجأ السريالي الذي يرد الجميل في مانهاتن

يمكن للمستوصفات تفسير موضوع "السفر" بعدة طرق مختلفة. يمكن أن يكون الاحتفال المخدر بالتعثر أمرًا ممتعًا. مزيج من بالونات الهواء الساخن وخطوط السكك الحديدية الكهربائية يبدو حرفيًا بما فيه الكفاية. لكن هذه الأفكار لا تنقل الإمكانات المجيدة للأماكن الجديدة، ولا تلك الشرارة اللذيذة لمغامرة جديدة. السفر ليس سياحة بالضبط السفر في أفضل حالاته هو رحلة؛ خبرة.

مدينة نيويورك وكالة يونيون سكوير للسفريات (USQTA) تفسر الترقب من خلال مجموعة من الحواف الناعمة والإضاءة غير المباشرة ولوحة بيضاء على بيضاء تشجع على الاستكشاف. يستحضر التصميم عظمة الطيران في عصر ما قبل أن تستحوذ الإجراءات الأمنية على المطارات بسحرها. تظهر أجزاء من الفكاهة في أماكن غير متوقعة.

تتجمع مراكز المعلومات المصممة على غرار أكشاك تسجيل الوصول الذاتي في المطارات في منتصف المساحة، وتصطف واجهات العرض المليئة بالمنتجات، التي تشبه نوافذ الطائرة، على أحد الجدران. الصغير تربين تبدو الغرفة وكأنها صالة طيران، ويوحي اللون البطيء خلف طاولة أمين الصندوق بسماء متغيرة. هذا العنصر مستوحى من صناديق السماء الرائعة التي صممها الفنان جيمس توريل.

تدعو USQTA دون اعتذار إلى إجراء مقارنات مع تحفة Eero Saarinen لعام 1962، وهي محطة TWA في مطار JFK. قامت شركة الهندسة المعمارية Leong Leong بتكييف المنحنيات البيضاء الرائعة لهذا المعلم والسقف المقبب لإنشاء تصميم نظيف يعتمد على البضائع للحصول على الملوثات العضوية الثابتة الملونة.

قال كريستوفر ليونج، الشريك المؤسس في شركة TWA: "كنت أفكر في الهندسة والطريقة التي يرتد بها الضوء حول المساحة المذهلة حقًا في مركز الطيران TWA". ليونج ليونج. "لقد كانت بمثابة لحظة من الحداثة في منتصف القرن عندما كان من الممكن أن تكون الهندسة المعمارية متفائلة للغاية."

البيئة الإيجابية، مع ما يوحي بها من الارتفاع، تربط علاقة USQTA مع شريكها غير الربحي صندوق الفلاحينالذي يحصل على أكثر من نصف عائدات المستوصف. وقد وفرت المنظمة التي يبلغ عمرها ثمانية وثلاثين عاماً السكن والتدريب وفرص العمل لأكثر من 30,000 ألف شخص، بما في ذلك الرجال العائدين من السجن. غالبية المشاركين هم من الأشخاص الملونين، وغالبًا ما يكون لديهم قناعات مرتبطة بالقنب.

يعد عمال Doe Fund الذين يرتدون المعاطف الزرقاء مشهدًا مألوفًا في العديد من الممرات التجارية في مدينة نيويورك، حيث يحافظون على نظافة الشوارع ويقدمون خدمات الصرف الصحي الأخرى. قال أحد "الرجل ذو الرداء الأزرق" المبتهج الذي يعمل بالقرب من المستوصف إنه يتطلع لرؤية المتجر، لكنه في الوقت الحالي ممنوع من الدخول بموجب قواعد المنظمة.

كان USQTA هو المستوصف القانوني الثالث في الولاية، حيث افتتح متجرًا مؤقتًا في فبراير 2023 ومتجرًا دائمًا في أغسطس. تم تطوير مفهوم "السفر" في أقل من أسبوعين بالتعاون مع Fortnite Collective، وهي شبكة منتسبة بشكل فضفاض من العلامات التجارية والإعلانات وغيرهم من المهنيين الذين تم تجميعهم لكل مشروع.

يقع المستوصف في زاوية مزدحمة من برودواي جنوب أحد مراكز مترو الأنفاق الأكثر ازدحامًا في مانهاتن، ويواجه المستوصف سبع نوافذ كبيرة يحسدها أي بائع تجزئة تقليدي. نظرًا لأن الولاية تحظر سلع القنب المرئية، ناهيك عن اللافتات الكبيرة أو الأسماء التجارية، فإن النوافذ مغطاة بطبقة عازلة للضوء.

يدخل العملاء من خلال غرفة انتظار دائرية قليلة الديكور، والتي تبدو مغمورة بأشعة الشمس بدلاً من أن تكون مشبعة بالإعلانات. يقوم المستوصف بنقل الأشخاص إلى المتجر بسلاسة قدر الإمكان، ولهذا السبب يقوم الموظفون بمسح بطاقات الهوية بسرعة ولكن لا يجمعون معلومات شخصية. أثناء مرورهم إلى طابق المبيعات، يرى المتسوقون الملتزمون لافتة صغيرة مكتوبة بالستينسيلا تحثهم على إطلاق العنان لخيالهم: "للذهاب إلى أي مكان، تعال إلى الداخل".

صممت شركة Leong مساحات ذات حواف مستديرة ودوائر زخرفية لعملاء تتراوح من متجر Philip Lim ومطاعم Sweetgreen إلى المباني السكنية في كاليفورنيا وميانمار. تم تقريب مشاريع الشقق ومرآب السيارات الذي نال استحسان النقاد في وسط ميامي بشكل لافت للنظر.

قال ليونج: "المنحنى يدور حول النعومة". "أعتقد أنه في بعض الأحيان يكون الأمر أكثر ترحيباً."

اقترب الفريق الإبداعي من مساحة USQTA الغريبة إلى حد ما والتي تبلغ مساحتها 2,100 قدم مربع من خلال التأكيد على طولها. يتم تجميع واجهات عرض كوريان البيضاء في وسط الغرفة للسماح للمتسوقين بالتصفح على كلا الجانبين. العدادات المقفلة والتي تعرض معظم محتويات المتجر SKUs 320تكون دائرية أو بيضاوية الشكل ومغطاة بفقاعات سميكة وشفافة. مضاء من الأعلى والداخل، حتى مروحة اللفائف المسبقة تبدو لذيذة. تتم طباعة بطاقات المعلومات الخاصة بكل منتج بخط أنيق يمكنه بسهولة دعوة الشخص إلى حفل عشاء مثل قائمة التربينات وغيرها من البيانات.

وتوقع أحد مديري المستوصف أن يمسح الحالات على مدار اليوم، لكنه قال إن عددًا قليلًا جدًا من الناس يلمسون الشاشات، ربما بسبب احترام الجمالية الأنيقة والنفعية في نفس الوقت.

أطول حالة يعرض الصالحة للأكل، والتي يتم عرضها في أكوام وأكوام غير مستعجلة تؤكد على أشكالها وألوانها النابضة بالحياة. وقال ليونج، الذي يفتخر بشكل خاص بالطريقة التي انتهى بها العرض: "إن الأطعمة الصالحة للأكل منحوتة للغاية في البداية، ثم لدينا هذه الإضاءة الداخلية". "يعجبني أن الأمر بسيط جدًا، مثل عرض الحلوى الجميل."

تم غرق واجهات زجاجية أخرى في الحائط لعرضها إكسسوارات أنيقة دون النتوء في الفضاء. حتى أجهزة الصراف الآلي البيضاء تتراجع.

على الجانب الآخر من المتجر، يقف الصرافون خلف طاولة غير مزخرفة تمتد على طول طابق البيع. "إنها مساحة طويلة، ولكن من حيث التسويق البصريقال جيسي تولز، نائب رئيس التسويق بالمستوصف: "إن مساعدة العملاء توفر لنا الكثير من نقاط الاتصال".

قال ليونج: "الأجواء هي ملاذ سريالي".

إنها أيضًا نوع من المؤنث.

قالت رئيسة USQTA أرانا هانكين بيجرز: "هذا ليس محض صدفة"، مشيرة إلى أن النساء الأكبر سنًا من التاسعة والأربعين هن الأكثر حظًا. الديموغرافية الأسرع نموًا بين مستهلكي القنب. "كان من المهم جدًا بالنسبة لنا ألا يكون لدينا مساحة نخبوية أو إقصائية. نريد أن يشعر ضيوفنا بالمجتمع والراحة بغض النظر عن المكان الذي يأتون منه أو من هم.

وقال تولز بصمة المستوصف يسهل تفاعل العملاء مع budders وبعضهم البعض. على سبيل المثال، يتم تجميع الأكشاك في دوائر مكونة من أربعة أشخاص، مما يدعم تدفق حركة المرور وكذلك تبادل الآراء والمعلومات. وقال تولز: "نرى العملاء يتحدثون مع بعضهم البعض، ويصبح ذلك محادثة واحد زائد واحد يساوي ثلاثة".

بعد تقديم الطلب، ينضم العملاء إلى خط - منحني بالطبع - لدفع ثمن مشترياتهم واستلامها. يمتد منضدة النقود إلى ما هو أبعد من رؤية العملاء إلى منطقة خلفية آمنة تصطف على جانبيها أرفف عالية تحتوي على بضائع من ستين علامة تجارية. يقوم الموظفون بتجميع المشتريات في سلال، ثم يمررونها إلى الصرافين.

قال تولز: "يتمتع العداد باتصال مباشر بالجزء الخلفي، لذلك بمجرد تقديم طلبك، يكون هناك تدفق سهل لتوصيل المنتج إلى صفحة الدفع". "كان هناك الكثير من التفكير حول كيفية العمل كمتجر لخلق هذا النوع من الخبرة."

في الجزء الخلفي من المستوصف توجد "صالة الزهور"، وهي عبارة عن خليج صغير مخصص لإزالة الغموض عن التربينات. إنها مساحة هادئة نسبيًا وتستمر في التصميم من خلال تشابهها مع صالة المطار. تسلط النوافذ الصغيرة المستديرة الضوء على سبعة أنواع من التربين وتأثيراتها، وهي محاولة لإبعاد المستهلكين عن العالم أعلى منتج THC يمكنهم العثور عليهم ومرافقتهم إلى عالم النتائج المستهدفة وتأثير الحاشية.

"فكيف يمكنك فقط استخلاص المفاهيم؟" قال تولز. "كيف يمكنك تحويل كل [مركب] إلى فقرة مفهومة ويمكن الوصول إليها [لكن] لا تقوض تعقيد [النبات]؟ نحن نوفر للعملاء وسيلة للتنقل بين مركبات القنب من خلال عدسة التجربة التي يريدون تحقيقها.

وهذه حقًا طريقة أخرى لتشجيع العملاء على القيام برحلة مصممة خصيصًا لهم، سواء كانوا يسافرون إلى أقاصي الأرض أو إلى أعماق أنفسهم.

قال ليونج: "أعتقد أن الشيء المثير للاهتمام في السفر هو الاستكشاف". "الأمر يتعلق بالفضول."

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/