تستمتع شجرة الفنان بتطبيق لمسة فنية

جعل المستوصفات مع صالات الاستهلاك تعمل بشكل متماسك لأن الشركات الفردية ستكون واحدة من أكثر التحديات إثارة للاهتمام للصناعة في السنوات القادمة. إذا كانت مبيعات المنتجات هي المحرك الأساسي لإيرادات صالة الاستهلاك ، فإن هذا سيؤدي حتماً إلى تآكل المبيعات من المتجر. لضبط هذه الدائرة ، سيحتاج أصحاب صالات الاستهلاك إلى الإبداع.

عندما يتعلق الأمر بالإبداع ، يبرز مفهوم واحد: شجرة الفنان. موقع ويست هوليود ، كاليفورنيا التابع لسلسلة المستوصفات - واحد من خمسة في الولاية - هو مجمع من ثلاثة طوابق يضع الفن والإبداع في صميمه ، ويتعامل جزئيًا مع طابق المبيعات كمعرض فني وصالة الاستهلاك الخاصة به كمساحة للفعاليات. تم تصميمه من قبل شركة الهندسة المعمارية RDC ويقع إلى جانب المستوصفات الراقية الأخرى في ما يسمى بقرية الزمرد في WeHo ، وقد وضع المكان نفسه كمتجر للقنب للتصميمات في مكة الإبداعية الرئيسية ، ويميل إلى المفهوم لتمييز نفسه عن المنافسة الشديدة المتزايدة.

يعمل المجمع في سانتا مونيكا بوليفارد بموجب مجموعة من التراخيص ، مع مستوصف في الطابق الأرضي لضمان مرور جميع العملاء عبر موقع المبيعات الأكبر حجمًا أولاً. عند الدخول ، يتم مقابلة العملاء بمكعب زجاجي ممتد من الأرض إلى السقف مضاء بألوان بنفسجية ومخزن بالحيوانات المستنسخة المتاحة للشراء. تحتل صالة الاستهلاك الطابق الثاني ، ويوجد في الأعلى مساحة أخرى للاستهلاك المخصص للأكل والفعاليات.

قال باتريك مولاركي ، المدير في موقع WeHo: "يحب الناس العرض ينمو" في الطابق الأرضي. "لدينا ناشئ متخصص أيضًا في النمو ، لذلك فهو على رأس التأكد من بقاء النباتات في صحة جيدة وتقديم النصائح للمستهلكين المهتمين بشرائها."

من هذا الانطباع الأول ، يبدو واضحًا أن الزهرة هي الملك في The Artist Tree. داخل المتجر ، تمتلئ الطاولات بخيارات من الرف العلوي إلى السفلي ، وتشغيل التدرج اللوني من إنديكا إلى ساتيفا. تفتخر القائمة بمجموعة قوية من العلامات التجارية المعروفة للزهور في كاليفورنيا مثل Alien Labs و Maven Genetics و Cannabiotix ، وكلها موجودة في جرار جديدة تسمح للعملاء بضخ الهواء من خلالها وشم رائحة التربين.

يخزن اختيار المواد الغذائية في المتجر المواد الغذائية الأساسية مثل Kiva و Wyld و Cann بالإضافة إلى مجموعة دوارة من المنتجات المتخصصة بما في ذلك كبسولات القهوة من نوع Keurig وزبدة الفول السوداني ومحسنات المشروبات النانو الأنيقة من Alt. يتعاون الأخير مع المتجر لتشغيل بار موكتيل القنب مع الموسيقى الحية في صالة الاستهلاك في الطابق العلوي.

في جميع أنحاء أرضية المتجر ، يتدلى الفن من تصميمات محلية بارعة من تركيبات مصممة حسب الطلب. كل الأعمال الفنية معروضة للبيع ، والمستوصف لا يأخذ جزءًا - على عكس المعارض التقليدية ، التي يمكن أن تأخذ ما يصل إلى 50 بالمائة من العائدات كعمولة. في نظر The Artist Tree ، إنها مجرد تجربة أخرى مُحسّنة تميز المتاجر وتبني علاقة مع المجتمع.

قال مولاركي: "هذه هي الأشياء التي ستبقي The Artist Tree على قيد الحياة عندما تبدأ أمازون في بيع الأعشاب الضارة". "ستمنحنا موطئ قدم وأهمية لمجتمعنا والتي ستجعلهم يأتون إلى هنا بدلاً من الذهاب إلى الأرخص فقط."

في الطرف البعيد من المستوصف ، يفتح جدار من الوجوه رسمه Jahlil Nzinga ، مثل عرين الأشرار ، إلى غرفة مبيعات VIP للضيوف المتميزين وأصدقاء المتجر المميزين.

في الطابق العلوي ، تشعرك صالة الاستهلاك الفسيحة والمتجددة الهواء بالراحة والنظافة. ديكوره الملكي وأرفف الكتب المنسقة الألوان ومقاعد الشرفة تجعله بعيدًا كل البعد عن المقاهي الكهفية في أمستردام. في النهاية البعيدة ، يمكن للعملاء النشر على مقاعد في بار طويل حيث يمكنهم استئجار بونغ ، ومنصات dab ، و Stündenglass® Gravity Infusers (تتراوح التكاليف من 15 دولارًا إلى 40 دولارًا) أو طلب القهوة والمكرون من Hervé أو الموكتيلات المملوءة.

قال مولاركي: "لقد بذلنا الكثير من الوقت والجهد لتطوير الموكتيلات التي تكون مذاقها لذيذًا للغاية وتعطيك أيضًا تجربة خاصة".

حيث تأتي الصالة من تلقاء نفسها مع البرمجة ، ولا سيما الأحداث مع رسوم الدخول. تستضيف Artist Tree شيئًا كل ليلة تقريبًا من أيام الأسبوع. بعضها مجاني. البعض الآخر ليس كذلك. هذا يفتح مصدرًا جديدًا مهمًا للإيرادات للصالة بخلاف بيع المنتجات.

إذا كان المستوصف والصالة لا يتنافسان لبيع المنتجات ، فإن التذاكر تسمح بمصدر ثابت للإيرادات دون إجبار الصالة على مضاعفة كمطعم ، وهو الطريق المحير الذي تشرع فيه بعض المؤسسات الأخرى. إن تقويم أحداث Artist Tree مليء باليوغا الحجري ، وحمامات الصوت ، والكوميديا ​​الارتجالية ، والميكروفونات المفتوحة ، ووجبات الفطور المتأخرة ، وكلها تحظى بحضور جيد ، وترعاها العلامة التجارية ، وينظمها عضو متخصص من الموظفين. يرى مولاركي وفريقه أن مكون الحدث ضروري لنشر الكلمة عن الأعمال التجارية.

قال: "يقول الناس لأصدقائهم إنهم شاهدوا عرضًا كوميديًا في المكان الوحيد في لوس أنجلوس حيث يمكنك شراء الأعشاب الضارة وتدخينها". "هذا النوع من التسويق الشفهي لا يقدر بثمن ، لا سيما في منطقة بها الكثير من المنافسة."

الطابق العلوي ، وهو أيضًا صالة استهلاك تقنيًا ، مخصص للمناسبات الخاصة وعروض المعرض. حتى أنها تحتوي على مكبس الصنوبري المنضدي ، مما يسمح للعملاء بشراء البراعم في الطابق السفلي وصنع مركزاتهم الخاصة.

في حين أن موقع ويست هوليود قد يكون الجوهرة في تاج السلسلة ، فإن الشركة لديها مجموعة قوية من المتاجر في أماكن رائعة. تشمل المواقع متجرًا رائعًا في بيفرلي هيلز ، ومتجرًا في ريفرسايد ، ومتجرًا وسط معالم في كورياتاون في لوس أنجلوس ، وواحدًا من مستوصفين عاملين فقط في فريسنو ، أكبر مدينة في سنترال فالي بكاليفورنيا.

في ويست هوليود ، أنشأت الشركة مخططًا مثيرًا للزواج الناجح بين البيع بالتجزئة والاستهلاك في حي يلبي احتياجات كل من السكان المحليين والسياح. تدرك الإدارة أن إنشاء مساحة للناس لتدخين الحشائش الخاصة بهم والمغادرة ليست هناك حاجة فعلية أو مطلوبة أو مربحة مالياً في مكان مثل لوس أنجلوس. ولكن بإضافة عنصر ترفيهي ، أنشأت The Artist Tree سحبًا ، وأنشأت مصدرًا جديدًا للإيرادات ، وتجنب المصير المحزن الذي تعاني منه العديد من الصالات: الفراغ.

حذر Mullarkey ، "بمجرد أن تبدأ المساحة الخاصة بك بالشعور بالفراغ ، ستبدأ في فقدان الأعمال المتكررة التي كانت لديك". "لن يشعر العملاء بالطاقة أو الأجواء التي يريدونها من تلك المساحة. نريد أن نتأكد من أننا نقدم دائمًا شيئًا جديدًا إلى الطاولة حتى يشعر الناس بأنهم مضطرون للعودة ".

شجرة الفنان.كوم

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• المصدر https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/