الظهور في Metaverse (أو بيع NFT ذو العلامات التجارية) ليس عنوانًا رئيسيًا يستحق بعد الآن

على مدار العامين الماضيين، تغلغلت الميتافيرس والرموز غير القابلة للاستبدال في روح العصر الثقافي، مما حفز الرؤى الكبرى لجذب القلوب والعناوين الرئيسية (والأموال). في حين أن بعض رواد الأعمال جعلوا هذه الرؤى حقيقة واقعة، إلا أن التوقعات بدأت تتضاءل حيث أصبحت الحقائق المتعلقة بتبني المستهلك ووظائف الإعلان والتسويق التي لا تقدر بثمن أكثر وضوحًا. هيمنت الأسابيع العديدة الماضية على العناوين الرئيسية المتشائمة حول عمليات تسريح العمال من أسماء كبيرة مثل Disney وAmazon، ولكن مع وجود NFT.NYC في المنظر الخلفي، أصبح الآن وقتًا رائعًا للتفكير في سبب فائدة تباطؤ الاهتمام وما هو التصور الذي يمكننا استخلاصه مما يحدث هناك.

لماذا يعد Fizzle حقًا عاملاً جيدًا

إن الخبرة المتزايدة أمر مسكر، ولكن كل هذه المتعة والإمكانات يمكن أن تؤثر على الحكم. عندما يبدأ التشويق في التلاشي، فإنه يجبر رواد الأعمال على التفكير في تجاوز FOMO، ووضع كأسهم المجازي من "المساعدة الرائعة"، وإجراء تقييم أكثر وضوحًا لما يمكن أن توفره التكنولوجيا الناشئة. 

تكمن المشكلة في الميل إلى تفويت الفصل الأول المهم من البيع - فهم المشروع الأساسي أو حالة العميل التي يجب حلها - وبدلاً من ذلك يقفز مباشرة إلى تجربة البيع باعتبارها الحل النهائي. لماذا نواجه صعوبة في تحليل مشكلة ما ومعالجتها بعد أن نتمكن ببساطة من إضفاء بعض الخبرات الجديدة اللامعة عليها؟ 

نادرًا ما تأخذ عقلية "الخبرة أولاً" في الاعتبار كيفية إدراك المستهلك العادي للخبرة أو تفاعله معها وإعطاء الأولوية لوظائف الإعلان والتسويق على كل شيء آخر. الماضي غير البعيد يعاني من "المشاكل الكبيرة اللاحقة" التي يعتقد رجال الأعمال أنها ستحدث ثورة في السوق - لنفترض Google Glass وiBeacons. ومع ذلك، فقد أظهر الواقع المصير النهائي لهذه التحسينات: الفشل، أو على أفضل تقدير إعادة العلامة التجارية لبرنامج مختلف تمامًا عما كان شائعًا في البداية (كما بدأنا نرى بالفعل مع NFTs - ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا). .

الماضي الضجيج

عندما يتلاشى الضجيج حتمًا ويأتي العامل الكبير التالي جنبًا إلى جنب، يتبقى لنا نفس أساسيات الإعلان والتسويق السابقة التي يبدو أننا نتخلص منها في كل مرة يلفت انتباهنا جهاز جديد ومثير. وكأنهم يقولون، العادات السابقة تموت بشق الأنفس (حتى في عصر الأحدث والأفضل). إذن، ما الذي بقي لنفعله؟ العودة إلى الأساسيات. قم ببناء لعبة عابرة للمدرسة القديمة رائعة تجيب على عدد من الأسئلة الأساسية مثل:  

1. ما هو الجانب السلبي للأعمال الذي تحاول كشفه؟

2. ما هو هدف المتسوق وما عائق الوصول إليه؟ 

3. ما هو الدور الذي يجب أن يلعبه هذا النموذج في حياة المتسوقين؟

إن اكتشاف الحلول سيمهد الطريق للسياق الدقيق لفتح الإدراك، ويكشف أخيرًا ما إذا كانت الخبرة X هي في الواقع الحل الدقيق أم لا أو ما إذا كان يتعين علينا الابتعاد عن الجسم اللامع لصالح (أجرؤ على ذلك أم لا). قل) شيء أكثر تقليدية.

ما هو التالي

حقيقة ما يلي موجودة في مكان ما بين العناوين المثيرة مثل "NFTs عديمة الفائدة" و"NFTs ستغير العالم كما نعرفه". على الرغم من أننا لا نتوقع اختفاء NFTs (أو metaverse أو Geneative AI) في أي وقت قريب، فإننا نعتمد على فائدتها في التطور. على سبيل المثال، سوف تستمر NFTs في إعادة تجميع صفوفها تحت ستار المنفعة مقابل إمكانية التحصيل، والافتراضات، والتمويل. ستاربكس هي الرائدة في أفضل طريقة، وتميل بالفعل إلى الرموز المميزة كمفاتيح للتجارب مقابل المشكلات نفسها.

طريقة للأمام

يجب اعتبار استكشاف التقنيات الناشئة جزءًا مهمًا عند بناء استراتيجية تسويق حديثة. ومن خلال دمج العلوم التطبيقية الحديثة، يمكن للمصنعين تمييز أنفسهم عن المنافسين، والحصول على رؤى حول تفضيلات المتسوقين، وإنشاء تجارب فريدة من نوعها تصل إلى جماهير جديدة. ومع ذلك، لتعظيم فوائد هذه التقنيات المتطورة، من المهم معرفة المشكلات الأساسية المتعلقة بالأعمال أو المستهلكين، بالإضافة إلى الأهداف والعقبات التي يواجهها العملاء. تساعد هذه الإستراتيجية على منع الاستسلام لجاذبية "متلازمة الأجسام اللامعة" وتضمن أن الأفكار تتمتع باحتمالية مذهلة للنجاح. لأن المثل يقول: "للتنبؤ بالمستقبل، فإن أفضل مسار للعمل هو خلقه".