تعتمد العلامات التجارية بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي. مع التكاليف العامة المنخفضة نسبيًا وإمكانية الوصول إلى حد كبير ، تعد استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي القوية أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النمو المستدام. يضاف إلى ذلك حقيقة أن ما يقرب من نصف مشغلي الصناعة لديهم ميزانية تسويق سنوية تبلغ أقل من $ 50,000، من الواضح أن وسائل التواصل الاجتماعي أمر لا بد منه.
لكن العلاقة بين الحشيش ووسائل التواصل الاجتماعي مشحونة ومليئة بالدراما والمكائد في كل منعطف. يبدو أن الأمور تتطور على أساس يومي ، حيث تقدم كل منصة قواعد ومواقف فريدة تجاه النبات. دقيقة واحدة تنتشر فيها للحصول على تحديث صناعي لينكدين:، وفي اليوم التالي ، تتم إزالة حساب علامتك التجارية من Instagram لمنشور يبدو أنه غير ضار.
قضايا الرقابة ، ونقص الفرص للإعلانات المدفوعة ، وخطر حذف الحساب ليست سوى عدد قليل من الصعوبات التي تواجهها شركات القنب على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023. في الواقع ، 85 في المائة من المشاركين في الاستطلاع في العام الماضي بيانات فرونتير جديدة / تقرير جمعية تسويق القنب أعرب عن مستوى معين من الصعوبة إيصال رسائلهم لاستهداف الجماهير. وبينما تعمل بعض المنصات على تخفيف القيود ، لا يزال من الصعب على العلامات التجارية للقنب التسويق الفعال عبر الإنترنت.
قالت ليزا بوفو ، المؤسس والرئيس التنفيذي لجمعية تسويق القنب: "لا يزال المشهد الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي للقنب مقيدًا للغاية ولكنه يتحسن ببطء". "بدأ Twitter في أخذ إعلانات القنب وخففت Google من سياساتها للإعلان عن اتفاقية التنوع البيولوجي. هذه علامة إيجابية ، حيث حدثت هذه التغييرات قبل أي تغيير جوهري في السياسة الفيدرالية ".
في مثل هذه اللحظة المحفوفة بالمخاطر بالنسبة لصناعة القنب ، كيف يمكن للشركات ومنشئي المحتوى أن يتنقلوا في المياه القاسية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
يخطو تويتر خطوات واسعة ، لكن النتائج مختلطة
احتفل مجتمع القنب في وقت سابق من هذا العام عندما تم الإعلان عنه سيبدأ Twitter في الموافقة على بعض إعلانات الصناعة في الولايات المتحدة وكندا. اعتقدت العديد من العلامات التجارية أنها كانت خطوة في الاتجاه الصحيح وأن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ستحذو حذوها.
ومع ذلك، الإعلان على تويتر ثبت أن القول أسهل من الفعل للعديد من العلامات التجارية. إن اشتراط أن تكون الحسابات هي Twitter Blue أو Verified Organization ، والتي تتيح تحققًا باللون الأزرق أو الذهبي بجوار أسماء المستخدمين ، هو أمر باهظ التكلفة بالنسبة لبعض العلامات التجارية. في حين أن الشيك الأزرق قد يكلف 8 دولارات فقط شهريًا ، فإن الإصدار الذهبي هو 1,000 دولار شهريًا ، وهو أمر لا تستطيع العديد من الشركات تبريره.
يتطلب Twitter أيضًا أن تكون شركات القنب مرخصة في الولايات التي تعمل فيها وتستهدف البالغين من 21 عامًا فما فوق. عدد الولايات المتاحة للاستهداف محدود ويمكن للعلامات التجارية الترويج للسلع المعبأة فقط.
ترددت العديد من العلامات التجارية في البدء في نشر الإعلانات على تويتر ، بحجة أنه من الواضح أن النظام الأساسي يجب أن يعمل على حل مكامن الخلل في النظام قبل أن يصبح عائد الاستثمار واضحًا. بدلاً من ذلك ، اختاروا المشاركة على المنصة من خلال المنشورات والتعليقات كطريقة لزيادة الرؤية.
تقدم Meta مخاطر ومكافآت عالية
عندما يتعلق الأمر بوعي المستهلك ، Instagram لا يزال هو المكان المناسب ليكون. على الرغم من ازدراء الشركة الأم Meta للقنب ، مع الرقابة الصارمة وحظر الإعلانات ، قال 70 بالمائة من المشاركين في استطلاع New Frontier Data / Cannabis Marketing Association إن Instagram هو أكثر منصات التواصل الاجتماعي فاعلية لتحقيق أهدافهم التسويقية الرقمية.
"لا تزال Meta على ما يبدو هي الأكبر ، وحسابات القنب على Instagram لا تزال كذلك الحصول على الظل وإغلاقه ، ولكن بشكل عام ، يبدو أن المشهد يتجه في اتجاه أكثر تسامحًا ، "قال بوفو.
يبذل العديد من منشئي محتوى القنب جهودًا كبيرة لتجنب الرقابة على Instagram. تحديد أنواع الصور المستخدمة (بما في ذلك الاستهلاك العلني أو صور الزهور الخام) باستخدام "و "oui'd" و "w33d" لتفادي أعلام الذكاء الاصطناعي ، وتجنب استخدام علامات تصنيف معينة تبدو جميعها ممارسات شائعة على المنصة.
تسمح Meta لبعض شركات القنب بالإعلان على منصاتها ، ولكن سياسات الخصوصية والبيع محيرة ، على أقل تقدير. يمكن للعلامات التجارية الإعلان عن القنب ولكن لا يجوز لها الترويج لبيع اتفاقية التنوع البيولوجي ؛ بدلاً من ذلك ، يُسمح للشركات "بالتثقيف أو الدعوة أو تقديم إعلانات الخدمة العامة المتعلقة بالقنب والمنتجات ذات الصلة".
لذلك ، يجب أن تكون العلامات التجارية حذرة للغاية عندما يتعلق الأمر بمحتوى إعلانات Meta الخاصة بهم إذا كانوا يريدون تجنب الحظر التام.
لا يزال LinkedIn و Reddit أكثر المنصات الصديقة للقنب
مع وجود العديد من مشكلات الرقابة على منصات أخرى ، تواصل شركات القنب الاعتماد على LinkedIn. يبدو أن الشبكة الاجتماعية المهنية احتضنت صناعة القنب ، و اشتباك يواصل الصعود.
في حين أن هذا قد يدل على نجاح الشركات التي تدير نموذج مبيعات من شركة إلى أخرى ، إلا أن العلامات التجارية التي تواجه المستهلك قد تتساءل عن كيفية عمل LinkedIn. لكن الحقيقة هي أن العديد من الأشخاص على LinkedIn خارج صناعة القنب يتبعون منشئي محتوى القنب. يوصي محترفو وسائل التواصل الاجتماعي بنشر مقالات تجذب الصناعات المجاورة للقنب ، مثل الزراعة و التكنولوجيا لتوسيع نطاقها.
وجدت العلامات التجارية التي تواجه المستهلك أيضًا صديقًا في Reddit. تضم "شبكة المجتمعات" العديد من المنتديات الفرعية للقنب التي ترى مشاركة رائعة من الأعضاء المخلصين ، ويُسمح للعلامات التجارية بالانضمام إلى هذه المحادثات. يسمح Reddit أيضًا اعلان القنب في كندا ، بينما يُسمح لبعض شركات اتفاقية التنوع البيولوجي بعرض إعلانات في الولايات المتحدة
"هناك مستقبل مثير في المستقبل ..."
في حين أن الوضع الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي قد يشعر بالإحباط في بعض الأحيان ، فلا شك أنه يأتي مع محاولة تنمية صناعة لا تزال غير قانونية على المستوى الفيدرالي. تتمتع ركوب الأفعوانية التي تُعد سوق القنب بالعديد من الارتفاعات والانخفاضات ، وهو أمر يستمر في الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي.
قال بوفو: "لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه حتى يصبح محتوى القنب قادرًا على العيش بحرية على وسائل التواصل الاجتماعي". "لا تزال خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي غامضة ويبدو أنها لا تزال تفضل محتوى من النوع ذي الرأى والنقر. يمكن أن تؤدي حسابات القنب أداءً جيدًا ولكن لا يبدو أنها تحصل على مدى الوصول الذي تحصل عليه الصناعات والمنتجات الأخرى ".
على الرغم من تحديات التسويق الرقمي هذه ، لا يزال Buffo يأمل في أن التغيير وشيك.
وقالت: "لم يكن القنب أكثر شيوعًا من أي وقت مضى ولم يكن أكثر قبولًا في التاريخ الحديث". "لقد مرت تسع سنوات منذ أن طبقت الولايات الأولى تعاطي البالغين للقنب ، وانخفضت وصمة العار بشكل كبير منذ ذلك الحين. فيما يتعلق بالارتفاع السريع للفطر والمخدرات في قوانيننا ومحادثاتنا ، أصبح القنب أكثر تطبيعًا ، وهناك مستقبل مثير في المستقبل ".
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- أفلاطونايستريم. ذكاء بيانات Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- سك المستقبل مع أدرين أشلي. الوصول هنا.
- شراء وبيع الأسهم في شركات ما قبل الاكتتاب مع PREIPO®. الوصول هنا.
- المصدر https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :لديها
- :يكون
- :ليس
- 000
- 2023
- 70
- a
- خسيس
- ماهرون
- مقبول
- حسابي
- الحسابات
- الكبار
- أعلن هنا
- دعاية
- محام
- زراعة
- قدما
- AI
- خوارزميات
- الكل
- السماح
- يسمح
- أيضا
- من بين
- an
- و
- أعلن
- الإعلانات
- سنوي
- أي وقت
- استئناف
- تظهر
- هي
- مقالات
- AS
- جمعية
- At
- جلسات
- متاح
- تجنب
- تجنب
- وعي
- خلفية
- حظر
- أساس
- BE
- أن تصبح
- كان
- قبل
- بدأ
- يعتقد
- ما بين
- أكبر
- الأزرق
- العلامات التجارية
- توسيع
- ميزانية
- عمل لعمل
- لكن
- CAN
- كندا
- القنب
- صناعة القنب
- لا تستطيع
- حذر
- اتفاقية التنوع البيولوجي
- احتفل
- رقابة
- معين
- تحدى
- التحديات
- تغيير
- التغييرات
- التحقق
- رئيس
- الرئيس التنفيذي
- واضح
- تسلق
- ملونة
- يأتي
- تعليقات
- مشترك
- مجتمع
- الشركات
- حول الشركة
- مركب
- مربك
- كبير
- مستهلك
- استهلاك
- محتوى
- منشئو المحتوى
- استمر
- تواصل
- محادثة
- المحادثات
- التكلفة
- التكاليف
- المبدعين
- حاسم
- حالياًّ
- الوضع الحالي
- يوميا
- نشر
- على الرغم من
- صعوبة
- رقمي
- التسويق الرقمي
- اتجاه
- do
- دودج
- هل
- فعل
- الشك
- إلى أسفل
- دراما
- كل
- في وقت سابق
- أسهل
- تخفيف
- الطُرق الفعّالة
- على نحو فعال
- احتضنت
- تمكن
- جذب
- اشتباك
- حتى
- كل
- يتطور
- المثيره
- تنفيذي
- التنفيذي
- أعربت
- الوجه
- فيسبوك
- حقيقة
- صالح
- اتحادي
- شعور
- قليل
- معبأ
- الاسم الأول
- الأعلام
- زهرة
- اتباع
- في حالة
- القوة
- وجدت
- مؤسس
- صديق
- تبدأ من
- حدود
- محبط
- مستقبل
- دولار فقط واحصل على خصم XNUMX% على جميع
- منح
- Go
- الأهداف
- الذهاب
- ذهبي
- بضائع
- شراء مراجعات جوجل
- عظيم
- النمو
- التسويق
- نصفي
- حدث
- يملك
- بشكل كبير
- قنب
- مرتفع
- جدا
- أعلى مستوياتها
- تاريخ
- متفائل
- كيفية
- HTML
- HTTPS
- if
- غير شرعي
- صور
- نفذت
- مثير للإعجاب
- تحسين
- in
- بما فيه
- القيمة الاسمية
- الصناعات
- العالمية
- انستقرام
- بدلًا من ذلك
- إلى
- استثمار
- مسائل
- IT
- انها
- الانضمام
- JPG
- م
- نقص
- المشهد
- اسم العائلة
- القوانين
- الأقل
- قلل
- مستوى
- مرخص
- محدود
- لينكدين:
- حي
- طويل
- منخفض
- أدنى مستوى
- مخلص
- التيار
- يصنع
- كثير
- كثير من الناس
- تجارة
- التسويق
- مايو..
- الوسائط
- المتخصصين في وسائل الإعلام
- الأعضاء
- مييتااا
- دقيقة
- نموذج
- لحظة
- شهر
- الأكثر من ذلك
- أكثر
- يجب
- غامض
- التنقل
- التنقل
- تقريبا
- شبكة
- أبدا
- جديد
- التالي
- لا
- عدد
- واضح
- of
- الوهب
- عروض
- امين شرطة منزل فؤاد
- on
- ONE
- online
- فقط
- طريقة التوسع
- تعمل
- مشغلي
- متعنت
- الفرصة
- or
- منظمة
- أخرى
- لنا
- خارج
- في الخارج
- الكلي
- معلب
- مدفوع
- الشركة الأم
- مجتمع
- فى المائة
- نفذ
- لوحات حائط
- المكان
- المنصة
- منصات التداول
- أفلاطون
- الذكاء افلاطون البيانات
- أفلاطون داتا
- بلايستشن
- سياسات الخصوصية والبيع
- سياسة
- إيجابي
- منشور
- المنشورات
- محتمل
- الممارسات
- قبل
- المنتجات
- محترف
- المهنيين
- تعزيز
- محمي
- ثبت
- جمهور
- رفع
- سريع
- الخام
- الوصول
- الأخيرة
- نوصي
- رديت
- ذات صلة
- علاقة
- صلة
- نسبيا
- اعتمد
- لا تزال
- بقايا
- إزالة
- المتطلبات
- يتطلب
- المستطلعين
- مقيد
- القيود
- النتائج
- عائد أعلى
- Ride
- حق
- ارتفاع
- المخاطرة
- قوي
- القواعد
- يجري
- s
- قال
- تخفيضات
- الأملاح
- قول
- انظر تعريف
- بدا
- الخدمة
- عدة
- هي
- غلق
- شترستوك
- إشارة
- بشكل ملحوظ
- منذ
- ببطء
- So
- العدالة
- وسائل التواصل الاجتماعي
- المنصات الإعلامية الاجتماعية
- الشبكة الاجتماعية
- بعض
- شيء
- تهجئه
- بدأت
- الولايه او المحافظه
- المحافظة
- خطوة
- لا يزال
- الإستراتيجيات
- خطوات
- النضالات
- جوهري
- تحقيق النجاح
- هذه
- بدلة
- الدراسة الاستقصائية
- استدامة
- النمو المستدام
- نظام
- أخذ
- الهدف
- استهداف
- إقليم
- من
- أن
- •
- المشهد
- من مشاركة
- then
- تشبه
- هم
- الأشياء
- هذا العام
- عبر
- مرات
- إلى
- نحو
- جديدة
- منعطف أو دور
- تحريف
- أو تويتر
- نوع
- أنواع
- لنا
- فريد من نوعه
- حتى
- تحديث
- تستخدم
- مستعمل
- استخدام
- التحقق
- الإصدار
- فيروسي
- رؤية
- تريد
- وكان
- مياه
- طريق..
- حسن
- ابحث عن
- متى
- التي
- في حين
- مع
- للعمل
- اكتشف - حل
- العالم
- سوف
- عام
- سنوات
- حل متجر العقارات الشامل الخاص بك في جورجيا
- زفيرنت