إنها ليست كل الغرف النظيفة: الدفع من أجل فئة أوسع لتعاون البيانات - البيانات

وفي ظل الاندفاع لإثراء بيانات العملاء وعرض الإعلانات الرقمية "بطريقة تراعي الخصوصية"، اعتمدت صناعة الإعلان تقنية غرفة البيانات النظيفة (DCR) باعتبارها أفضل طريق للمضي قدمًا. هناك فوائد واضحة للتبني السريع للصناعة - على وجه التحديد، زيادة الاعتراف في الصناعة بالحاجة إلى تبني تكنولوجيا جديدة تحمي خصوصية المستهلك. إن DCRs مفيدة للغاية، ويعتبر التبني السريع للغرف النظيفة خطوة واضحة في الاتجاه الصحيح. 

ومع ذلك، لا يمكن لـ DCRs حل كل احتياجات البيانات الخاصة بالعلامة التجارية بمفردها. هناك تقنيات تكميلية يتم إهمالها جانبًا، وتحتاج العلامات التجارية إلى التعرف على هذه الحلول أيضًا.

توفر الرسوم البيانية للهوية، والجيوب، وتكنولوجيا التشفير جميعها وظائف جديرة بالاهتمام يمكن استخدامها بشكل مستقل أو جنبًا إلى جنب مع الغرف النظيفة. لكي يستعد المعلنون فعليًا لعصر جديد من بيانات العملاء، تحتاج الصناعة إلى احتضان فئة أوسع من "التعاون في البيانات" التي تلخص بشكل أفضل احتياجات وقدرات أكبر مما يمكن أن توفره الغرف النظيفة بمفردها.

تقييم احتياجات المسوق

لفهم سبب أهمية فئة تعاون البيانات الأوسع، من المفيد أن نفهم ما يحتاجه المسوقون فعليًا في الوقت الحالي. بالنسبة لمعظم المسوقين، سيكون لإيقاف ملفات تعريف الارتباط الذي يلوح في الأفق تأثير كبير على استراتيجياتهم، وخاصة على كيفية جمع البيانات التسويقية وتحليلها ومشاركتها وتنشيطها.

ارتفعت شعبية الغرف النظيفة لأنها يمكن أن تساعد في تحقيق بعض هذه الأهداف. تعمل الغرف النظيفة على تبسيط عملية تشويش البيانات ومطابقتها وتصديرها لاستخدامها في الحملات. إنها أداة رائعة، ولكن يحتاج بعض المسوقين إلى بذل المزيد من الجهد باستخدام بيانات الطرف الأول الخاصة بهم للتنشيط في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط. لا يحتاج المسوقون الآخرون إلى وظيفة الغرفة النظيفة ولكنهم يحتاجون إلى شيء آخر تمامًا. ولذلك، يتعين على العلامات التجارية - والصناعة بشكل عام - أن تفهم الخيارات المتاحة في فئة أوسع بشكل أفضل.

بناء فئة أكبر

يمكن للغرف النظيفة أن تقوم بعملها في مطابقة البيانات بشكل جيد للغاية، ولكن العديد من المسوقين استراتيجيات البيانات بحاجة إلى مجموعة واسعة من القدرات. ولذلك، فمن المحتمل أنهم بحاجة إلى المزيد من أدوات التعاون في مجال البيانات. كحد أدنى، يجب أن تشمل الفئة الأوسع كل هذه الأدوات.

غرف تنظيف البيانات: تعتبر الغرف النظيفة، في أبسط صورها، بيئات آمنة حيث يتم تجميع وتحليل البيانات الحساسة من مصادر مختلفة. تتيح هذه التقنية التعاون والرؤى مع حماية الهويات الفردية عن طريق حجب البيانات الأصلية. هذا النهج مفيد عندما لوائح الخصوصية أو المخاوف التجارية تحد من المشاركة المباشرة للبيانات. 

الرسوم البيانية للهوية: الرسم البياني للهوية، أو الرسم البياني للهوية، هو قاعدة بيانات مركزية تربط أجزاء مختلفة من المعلومات حول الأفراد أو الكيانات من مصادر مختلفة. يقوم بإنشاء عرض موحد عن طريق ربط المعرفات مثل عناوين البريد الإلكتروني ومقابض الوسائط الاجتماعية وملفات تعريف الارتباط. وهذا يساعد المؤسسات على فهم سلوكيات العملاء وتفضيلاتهم عبر القنوات المختلفة، مما يتيح التجارب الشخصية والتسويق المستهدف.

مقاطعة: في الحوسبة السرية، الجيب هو قسم آمن ومعزول من ذاكرة الكمبيوتر يحمي البيانات والحسابات الحساسة من الوصول غير المصرح به. فهو يوفر بيئة موثوقة لمعالجة المعلومات السرية، تمامًا مثل الغرفة النظيفة. والفرق الرئيسي هو أن الجيوب تستخدم ميزات الأمان القائمة على الأجهزة لتشفير البيانات وعزلها عن بقية النظام، بينما تستخدم الغرف النظيفة السحابة. يتيح النهج المجزأ إجراء حسابات آمنة في السيناريوهات التي تكون فيها خصوصية البيانات أمرًا بالغ الأهمية، حتى على الأجهزة أو البيئات التي يحتمل أن تكون غير موثوقة.

تقنية التشفير: تتضمن تقنية التشفير تحويل البيانات إلى نموذج مشفر أو غير قابل للقراءة باستخدام الخوارزميات والمفاتيح. يحمي التشفير المعلومات الحساسة أثناء التخزين والنقل عن طريق جعل الوصول إليها غير متاح للأفراد غير المصرح لهم. وتمتد حالات استخدامه على نطاق أوسع عبر تطبيقات مختلفة، بما في ذلك الاتصالات الآمنة (مثل الرسائل المشفرة)، وحماية البيانات (للملفات وقواعد البيانات الحساسة)، والمعاملات عبر الإنترنت (لحماية المعلومات المالية)، والأمن السيبراني (لمنع خروقات البيانات).

المضي قدمًا بمزيد من الفهم

من المؤكد أن التركيز الحالي لصناعة الإعلان على الغرف النظيفة يشكل خطوة إيجابية. إذا لم يكن هناك شيء آخر، فقد أصبح المعلنون أخيرًا يهتمون أكثر بالأدوات المتاحة لتلبية احتياجاتهم المتعلقة بالخصوصية والتعاون في مجال البيانات. 

ومع ذلك، لكي تتقدم الصناعة حقًا وتبني نظامًا بيئيًا آمنًا للخصوصية، نحتاج إلى توسيع العدسة والتركيز على الفئة الأوسع للتعاون في مجال البيانات، بدلاً من مجرد أداة واحدة. كلما زاد وعي المعلنين بالطرق المختلفة لتشفير بياناتهم والتعاون مع الشركاء والامتثال للقوانين واللوائح، أصبحت الأمور أسهل بالنسبة لهم. وسينتقل هذا إلى المستهلكين، الذين يمكنهم الشعور بالأمان عندما يتعلق الأمر ببياناتهم وخصوصيتهم.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://www.dataversity.net/its-not-all-clean-rooms-pushing-for-a-wider-data-collaboration-category/