رؤى من أحدث تقاريرنا حول التعبير الرقمي واتجاهات الموضة والجمال - مدونة Roblox

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

يعد التعبير عن الذات جزءًا حيويًا من تجارب العديد من الأشخاص في المساحات الغامرة ثلاثية الأبعاد، وخاصة الجيل Z، الذين ينشئون اتصالات في العوالم الرقمية. لهذا السبب قمنا بتجميع 2023 التعبير الرقمي، تقرير اتجاهات الموضة والجمال، الذي يستكشف النطاق الكامل للتعبير عن الذات من خلال الصور الرمزية، بما في ذلك اعتبارات العلامة التجارية، وعلم النفس وراء إنشاء مظهر الصورة الرمزية وتأثير التعبير الحقيقي عن الذات على الأسلوب الجسدي للأشخاص، وقرارات الشراء، وحتى الصحة العقلية.

هذا العمل مبني على البحث الذي قمنا به في العام الماضي التي قدمت رؤى مبكرة قيمة حول كيفية تعبير الناس عن أنفسهم في المساحات الغامرة. يقدم تقريرنا لعام 2023 رؤى جديدة من شأنها أن تساعد منشئي المحتوى والعلامات التجارية وخبراء الصناعة على توقع احتياجات المستهلكين سريعة التطور والاستجابة لها بشكل أفضل.

فيما يلي أهم 5 وجبات سريعة من ال تقرير 2023*:

1. تستمر أهمية التعبير الرقمي عن الذات في النمو

في استطلاع هذا العام* لأكثر من 1,500 عضو من الجيل Z في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة الذين ينشطون على منصات مثل Roblox، 56% ويقول التصميم الصورة الرمزية الخاصة بهم اكثر اهمية لهم من تصميم أنفسهم في العالم المادي. وبالنسبة لكبار السن من الجيل Z الذين تتراوح أعمارهم بين 22 عامًا26 64% أقول أنه، نظرا للاختيار، فإن تلبيس الصورة الرمزية الخاصة بهم سيكون كذلك اكثر اهمية من ارتداء الملابس في العالم المادي.

بالإضافة إلى ذلك، 84% من المشاركين في الاستطلاع من الجيل Z يقولون إن الموضة الرقمية هي على الأقل مهم إلى حد ما بالنسبة لهم، و 85% أعتقد أن أهمية الموضة الرقمية قد نمت على الأقل بعض خلال العام الماضي. أكثر من النصف (53٪) أعتقد أنها نمت كثير.

تعكس هذه النتائج ما نراه على منصتنا: يعد التعبير عن الذات من خلال الهوية الرقمية والأزياء جزءًا أساسيًا من هوية الأشخاص خبرة. على سبيل المثال، خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2023 على Roblox، كان هناك مجموع ال 165 مليار تحديثات الصور الرمزية، بزيادة 38% على أساس سنوي، واشترى الأشخاص ما يقرب من ذلك 1.6 مليار ارتفعت عناصر الأزياء والإكسسوارات الرقمية بنسبة 15% على أساس سنوي. زائد، ملايين من مستخدمي Roblox يواصلون تحديث الصور الرمزية الخاصة بهم كل يوم.

لكن تأثير الأسلوب والموضة الرقمية لا يبقى في العالم الافتراضي. في المسح، 84% تقرير أن أسلوبهم الجسدي على الأقل قليلا مستوحاة من أسلوب الصورة الرمزية الخاصة بهم، بما في ذلك 54% الذين يقولون أنهم جدا or مستوحاة للغاية من خلال ما ترتديه الصورة الرمزية والصور الرمزية الأخرى.

2. التعرف على العلامة التجارية أمر مهم بالنسبة للجيل Z في عالم Metaverse

عندما يتعلق الأمر بالأزياء المتغيرة، يؤكد المشاركون في الاستطلاع أنهم يهتمون بالأنماط المميزة والتعرف على العلامة التجارية: 52% يقولون إن "الملابس الرقمية الأنيقة" هي السمة التي يولونها أكبر قدر من الاهتمام عند تحديد ما إذا كانت الصورة الرمزية "رائعة المظهر". و ثلاثة من أربعة لنفترض أن ارتداء الأزياء الرقمية من علامة تجارية معترف بها هو على الأقل قليلا المهم، بما في ذلك 47% من المشاركين في الاستطلاع من يقول ذلك جدا or جدا أهمية.

يمكن لهذه الديناميكية أن تقود سلوك الشراء: 84% لنفترض أنه بعد ارتداء أو تجربة منتج العلامة التجارية في المساحات الافتراضية، سيكون الأمر كذلك على الأقل محتمل بشكل ما للنظر في هذه العلامة التجارية في العالم المادي. في الحقيقة، 50% أقول أنهم سيكونون جدا or من المرجح للغاية للقيام بذلك.

3. المستهلكون منفتحون على الإنفاق على الأزياء الرقمية - كلما كانت حصرية أكثر كلما كان ذلك أفضل

وفي الوقت نفسه، سيكون المصممون والعلامات التجارية سعداء بمعرفة أن معظم مستخدمي الجيل Z مستعدون أيضًا للإنفاق على الأزياء الرقمية: في استطلاعنا، 52% قول إنهم مرتاحون لوضع ميزانية تصل إلى 10 دولارات شهريًا، في حين أن البعض الآخر 19% على استعداد لإنفاق ما يصل إلى 20 دولارًا شهريًا وإضافيًا 18% منفتحون على شراء سلع تتراوح قيمتها بين 50 و100 دولار كل شهر.

إطلاق محدودة سلط هذا العام الضوء على طلب مستخدمي Roblox للعناصر الحصرية والنادرة، كما يتضح من إعادة بيع معظم الشركات المحدودة بأكثر من تكلفتها الأصلية.

على سبيل المثال، اصطف أعضاء المجتمع لكسب حدود محدودة عبر التحديات في تجربة غوتشي أنكورا ولشراء العناصر من العلامات التجارية الأصلية لـ Roblox مثل سحق.

وبالمثل، فإن العلامة التجارية الرائدة في مجال الموسيقى الإلكترونية، الوحش القط، تعاونت مؤخرًا مع منشئ المجتمع @WhosTrade on ستة قلادات ذات طبعة واحدة. تباع كل منها في غضون دقائق، بما في ذلك قلادة روبي, المكتسبة ل 1,000,001،XNUMX روبوكس (تقريبا $10,000)، أعلى عملية بيع محدودة أولية حتى الآن.

4. من الرأس إلى أخمص القدمين، تتيح الصور الرمزية تجربة التعبير

في حين أن الموضة الرقمية مهمة لمستخدمي الجيل Z، فإن الأشخاص يجربون أيضًا طرقًا مبتكرة أخرى للتعبير من خلال الصور الرمزية الخاصة بهم.

أحد الأمثلة على ذلك هو مكياج الصورة الرمزية، والذي يتوفر بالفعل في بعض التجارب التي أنشأها المجتمع. بالإضافة إلى ذلك، فإن العديد من العلامات التجارية - مثل Fenty Beauty، وMaybelline، وNARS، وGivenchy Beauty، وNYX، وL'Oreal - تستثمر الآن في تلبية اهتمام العملاء بها.

وهناك فرصة حقيقية لهم. وفقا لاستطلاعنا، أكثر من ثلث المشاركين (35%) يقولون أنه من المهم تخصيص مكياج الصورة الرمزية الخاصة بهم يوميًا أو أسبوعيًا، ويرتفع العدد إلى 51% لتحديد هوية المستجيبات من الإناث.

يقوم الأشخاص أيضًا بتخصيص شعرهم الرمزي بشكل متزايد على Roblox. هذا العام وحده، اشترى المستخدمون أكثر من 139 مليون تسريحة شعر، بزيادة 20٪ مقارنة بالعام السابق، بما في ذلك أكثر من 7.3 مليون شخص اشتروا خمس تسريحات شعر أو أكثر على Roblox.

لكن التعبير عن الذات لا ينتهي عند هذا الحد: فقد أصبح مستخدمو Roblox يعتمدون بشكل متزايد على المشاعر، وحتى الآن هذا العام، اشتراها 9.8 مليون مستخدم لـ Roblox، بزيادة 64٪ على أساس سنوي. وهذا شيء لاحظته شركة Tommy Hilfiger عند إدخال المشاعر في مجموعة أزياء Roblox الرقمية الخاصة بها.

ويختار المستخدمون أيضًا الهالات الخيالية التي تتناسب مع ذوقهم، مثل مجموعة متنوعة من الألوان المتوفرة في باريس هيلتون سليفينجلاند.

وقريبًا سيتمكن مستخدمو Roblox من الحصول عليها تجسدات الآلهة التعبيرية تتميز بمشاعر واقعية. من المحتمل أن يتم استقبال ذلك بشكل جيد من قبل مستخدمي Gen Z منذ ذلك الحين 86% من المشاركين في الاستطلاع يقولون إنه على الأقل مهم نوعا ما أن الصورة الرمزية الخاصة بهم قادرة على التعبير عن المشاعر حتى تشعر بالتمثيل الكامل في metaverse.

5. الأصالة تدفع إلى التعبير عن الذات في المساحات الغامرة وتؤثر بشكل إيجابي على الرفاهية

إحدى النتائج المذهلة التي توصل إليها الاستطلاع هي أن معظم أعضاء الجيل Z يسعون جاهدين للظهور بمظهر جيد في عالم التحول لأنفسهم وليس للآخرين. عند اختيار الشكل الرمزي الخاص بهم، 62% يقولون أنهم يهتمون كثير أن الصورة الرمزية الخاصة بهم تبدو جيدة بالنسبة لهم مقارنة بها 37% الذين يقولون أنهم يهتمون كثير أنها تبدو جيدة للآخرين.

و 40٪ من Gen Z يشعرون أنه من الأسهل تقديم ذواتهم الحقيقية في Metaverse مقارنة بالعالم المادي. ومن بين الأسباب المذكورة: المزيد من «حرية التعبير» و«الخيارات الإبداعية». علاوة على ذلك، يشعر الناس أنهم "يمكنهم أن يكونوا من يريدون" وأن الأمر "أقل إصدارًا للأحكام" عندما يتفاعلون مع الآخرين كصور رمزية في مساحات غامرة.

في الواقع، أظهر بحثنا:

ضعف هذا العدد يعتقد المستجيبون أنه يتم الحكم عليهم بشكل أقل بناءً على مظهرهم في العالم المادي مقارنة بالعالم المادي، و؛
كان المستجيبون مرات شنومكس أكثر احتمالا للقول إن التعبير عن أنفسهم في مساحات غامرة عبر الصورة الرمزية الخاصة بهم يبدو أفضل ("أنا أكثر") من نشر صور ثنائية الأبعاد من العالم المادي على وسائل التواصل الاجتماعي.

وأخيرًا، أشار المشاركون إلى تأثير إيجابي على صحتهم العقلية: 88% يقول التعبير عن أنفسهم في مساحات غامرة على الأرجح ساعدهم على التعبير عن أنفسهم بشكل مريح في العالم المادي. لاحظوا أنه يساعد في بناء العلاقات مع الآخرين (29٪) يعزز الثقة (24٪) يسمح للتعبير الحقيقي عن الذات (21٪)، ويساعد على تحسين الصحة العقلية بطرق أخرى (25٪).

موصل عالمي

غالبًا ما يوصف التعبير الأصيل عن الذات بأنه رابط عالمي بين الأشخاص: فمن خلال مشاركة هويتنا الحقيقية، يمكننا إجراء اتصالات حقيقية. بينما تواصل Roblox بناء منصتها ومنتجاتها للتواصل والاتصال الشامل، فإننا نضمن حصول الأشخاص على أكبر مجموعة من الفرص للتواصل يعبرون عن أنفسهم بشكل أصيل. نحن متحمسون لمواصلة دراسة هذا الفضاء لأنه، كما أظهر بحثنا، نعلم أنه عندما يكون لدى الأشخاص المزيد من التحكم في العناصر العديدة التي يمكنهم اختيارها لتمثيل أنفسهم في مساحات رقمية ثلاثية الأبعاد غامرة، فإن ذلك يمكن أن يؤدي إلى تأثيرات إيجابية على عالمهم المادي الاتصالات والرفاهية.

تحميل التقرير الكامل هنا

* آلية العمل : يتضمن تقرير "التعبير الرقمي واتجاهات الموضة والجمال لعام 2023" مجموعتين متكاملتين من البيانات:

البيانات السلوكية تم جمعها من منصة Roblox من يناير حتى سبتمبر 2023.

تم جمع بيانات المسح المبلغ عنها ذاتيًا من 1,545 مستخدمًا من الجيل Z تتراوح أعمارهم بين 14 و26 عامًا، ويعيشون في الولايات المتحدة (1027 مشاركًا) والمملكة المتحدة (518 مشاركًا). للحصول على هذه الردود، كلفت Roblox بإجراء استطلاع تمثيلي على المستوى الوطني من Qualtrics تم إرساله في الفترة من 27 إلى 29 سبتمبر 2023. وتمثل الإحصائيات المضمنة عينة المستجيبين الكاملة نظرًا لأن المشاعر بين السوقين (الولايات المتحدة والمملكة المتحدة) كانت متشابهة إلى حد كبير. تمت موازنة العينة بالنسبة للجنس في كلا السوقين باستخدام مسح المجتمع الأمريكي الذي أجراه مكتب الإحصاء في الولايات المتحدة ومكتب الإحصاءات الوطنية في المملكة المتحدة لتعكس التركيبة الديموغرافية لسكان هذه الأسواق في تلك الفئة العمرية. تتم الإشارة إلى بيانات التقرير الكامل باسم "2023 Roblox Self-Expression Survey."