ما يجب فعله وما لا يجب فعله للتسويق عبر البريد الإلكتروني في العطلة كانابيز ميديا

يمكن أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات لحاملي تراخيص صناعة القنب والقنب فعالًا للغاية لزيادة مبيعات نهاية العام بالإضافة إلى إثارة الاهتمام بين العملاء المحتملين الذين هم في بداية رحلة المشتري حتى تتمكن من رعايتهم في المستقبل.

ومع ذلك ، فإن جاذبية التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات كبيرة جدًا لدرجة أن العديد من الشركات تقفز بسرعة وترتكب أخطاء - أخطاء يمكن أن تسبب عائدًا على الاستثمار إلى الخزان. لا تريد أن يحدث ذلك لحملاتك ، لذلك من المهم تطوير إستراتيجية تعطي الأولوية لما يجب فعله وما لا يجب فعله للتسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات.

5 ما يفعله التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات

هناك العديد من الطرق لتحسين نتائج التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ولكن يجب عليك التركيز على الأولويات التالية في بعض أهم مهام التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات:

1. هل الاحماء المجال الخاص بك

عندما تقوم فجأة بزيادة عدد الرسائل التي ترسلها وعدد مرات إرسالها ، يرى موفرو خدمة البريد الإلكتروني (ESPs مثل Gmail و Outlook و Yahoo - موفرو صندوق البريد) هذا النشاط ويعتبرونه سلوكًا غير عادي. نتيجة لذلك ، من المحتمل أن يبدأوا في إرسال المزيد من رسائلك إلى مجلد البريد العشوائي ، وستنخفض سمعة المجال.

من أجل حماية سمعة المجال الخاص بك بحيث ينظر إليك ESP على أنك مرسل جيد (وليس مرسل بريد عشوائي) ، يجب عليك تهيئة المجال الخاص بك قبل زيادة حجم الإرسال أو التردد. اتبع الرابط لمعرفة المزيد حول إجراء الاحماء المجال، لذلك تصل رسائل عطلتك إلى البريد الوارد.

2. قم بإنشاء خطة وجدول زمني

إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج ، فأنت بحاجة إلى خطة تسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات. ضع جدولًا يوضح الوقت الذي سترسل فيه الرسائل ، ومن سيذهبون إليه ، وماذا سيقولون. لا يكفي إرسال رسالة واحدة. تحتاج إلى إنشاء سلسلة من الرسائل لتحريك الأشخاص إلى العمل - خاصةً خلال العطلات عندما تكون صناديق البريد الوارد الخاصة بهم ممتلئة أكثر من أي وقت مضى.

لتحديد أفضل يوم ووقت لإرسال رسائل العطلة ، من المهم مراعاة سلوكيات المستلمين. على سبيل المثال ، في قاعدة بيانات Cannabiz لترخيص الوسائط أداة البريد الإلكتروني ، يمكنك استخدام أدوات تحسين الحملة للعثور على ملف أفضل يوم ووقت لإرسال حملاتك بناءً على وقت فتح المستلمين رسائلك في الماضي. إنها طريقة سريعة وسهلة لضمان حصول كل شخص على رسائلك في الأوقات المناسبة. اتبع الرابط لمعرفة المزيد عن تخطيط وجداول حملة البريد الإلكتروني للعطلات.

3. قم بإضفاء الطابع الشخصي على المحتوى الخاص بك

يجب أن تكون الرسائل التي ترسلها خلال العطلة وعلى مدار العام مخصصة للمستلمين حتى يتلقوا المحتوى الأكثر صلة بالموضوع. يتضمن ذلك تخصيص رسائلك بالاسم الأول والمعلومات الديموغرافية الأخرى عندما يكون ذلك ممكنًا. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام علامات الدمج في أداة البريد الإلكتروني لقاعدة بيانات ترخيص الوسائط Cannabiz لتخصيص الرسائل تلقائيًا مع اسم كل مستلم وحالته والمزيد. من أجل تخصيص محتوى رسالتك ، تحتاج إلى إنشاء شخصيات المشتري لأفضل عملائك ، العملاء المهمين ، وما إلى ذلك. استخدم شخصيات المشتري هذه لتقسيم قوائم التسويق عبر البريد الإلكتروني وإنشاء محتوى وثيق الصلة بكل شريحة. اتبع الرابط لمعرفة المزيد عن كيفية إنشاء شخصيات المشتري.

4. اختبر رسائلك

من الأسهل إنشاء رسالة وإرسالها إلى قائمتك بأكملها ، لكن هذه وصفة لنتائج سيئة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تأخذ الوقت الكافي لاختبار كل رسالة قبل إرسالها للتأكد من أنها ستقدم النتائج التي تريدها وتحتاجها. اختبر سطر الموضوع ومحتوى الرسالة والحث على اتخاذ إجراء (CTA) والصور والتصميم والمزيد لمعرفة كيف تؤثر الاختلافات المختلفة على معدل الفتح ومعدل النقر.

يمكنك بسهولة اختبار حملاتك في أداة البريد الإلكتروني لقاعدة بيانات ترخيص الوسائط Cannabiz باستخدام ميزة تحديد أول 100 والعلامات المخصصة. أنشئ قائمتك وحملتك ، واستخدم ميزة تحديد أول 100 شخص لاختيار أول 100 شخص في القائمة ، ومنحهم علامة مخصصة حتى تعرف أنهم مجموعة الاختبار الخاصة بك. أرسل رسالتك الاختبارية إليهم وقم بمراجعة النتائج.

يمكنك إنشاء أي عدد تريده من مجموعات الاختبار لاختبار أشكال مختلفة من رسائلك. عندما تجد أفضل أداء ، أرسل هذه الرسالة إلى قائمتك الكاملة. فقط تأكد من استبعاد الأشخاص الذين أرسلت لهم الرسالة بالفعل أثناء اختباراتك. اتبع الرابط لمعرفة المزيد عن إختبار أ / ب باستخدام قاعدة بيانات ترخيص وسائط Cannabiz.

5. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يمكنه التعامل مع زيادة حركة المرور

عندما يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني أثناء العطلة ، ستحصل على زيادة في حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يمكنه التعامل مع حركة المرور. لا ترغب في استثمار الوقت والمال في إنشاء حملات تسويق رائعة عبر البريد الإلكتروني فقط لجعل المستلمين ينقرون على الروابط الموجودة في تلك الرسائل ويزورون موقع الويب الخاص بك على صفحة لا يمكن تحميلها أو موقع معطل.

تحقق مع مضيف الويب قبل تكثيف التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات وتأكد من أن موقعك سيكون قادرًا على التعامل مع حركة المرور الإضافية التي ستأتي من جميع حملات العطلات - البريد الإلكتروني وقنوات التسويق الأخرى.

5 نصائح لتسويق البريد الإلكتروني للعطلات

ما يجب عليك ليس هل في التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات؟ فيما يلي بعض الأمور الأساسية التي يجب تجنبها:

1. لا ترسل رسائل عامة إلى قوائم مجمعة

لن يؤدي إرسال رسائل عامة إلى قوائم كبيرة فقط إلى اعتقاد مزودي خدمات البريد الإلكتروني بأنك مرسل بريد عشوائي يقود المزيد من رسائلك إلى مجلدات البريد العشوائي بسبب عدم مشاركة المستلمين فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى نتائج سيئة بين الأشخاص الذين يحصلون عليها. تلك الرسائل في بريدهم الوارد.

السبب بسيط ، عدم وجود تفاعل مع رسائلك يخبر ESPs أنك لا ترسل الرسائل التي يريدها الناس. للبقاء بعيدًا عن البريد العشوائي ، تحتاج إلى تقسيم قوائمك وإرسال محتوى مخصص وملائم لكل شخصية مشتر. هذه أيضًا هي الطريقة الوحيدة للحصول على نتائج رائعة من استثماراتك في التسويق عبر البريد الإلكتروني. اتبع الرابط لمعرفة المزيد عن تجزئة قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

2. لا ترسل الرسائل التي تصل إلى مجلد البريد العشوائي

تتضمن خوارزميات البريد العشوائي الخاصة بـ ESP آلاف المعايير لتحديد ما إذا كان المرسلون يرسلون رسائل يريدها الأشخاص بالفعل أم أنهم يرسلون رسائل غير مرغوب فيها أو غير مرغوب فيها بشكل صارخ. في كل مرة ترسل فيها رسالة ، يتم تحديث الخوارزميات الخاصة بهم ، لذلك يلعب سجل الإرسال الخاص بك دورًا مهمًا في مساعدة ESPs على توجيه رسائلك إلى صندوق الوارد أو مجلد البريد العشوائي.

مفتاح البقاء بعيدًا عن مجلد البريد العشوائي والوصول إلى البريد الوارد هو تجنب تضمين عناصر في رسائلك أو استخدام التكتيكات المعروفة بمسببات البريد العشوائي. تأكد أيضًا من قيامك بتقسيم قوائمك وإرسال محتوى مخصص ذي صلة لزيادة المشاركة وإظهار خدمات ESP التي ترسلها حقًا الرسائل التي يريدها الأشخاص.

على سبيل المثال ، لا ترسل رسائل تتضمن مزيدًا من الصور ثم نصًا ، ولا ترسل رسائل تتضمن نماذج أو مقاطع فيديو أو مرفقات مضمنة. قائمة أعلام البريد العشوائي المعروفة تطول وتطول. اتبع الرابط لمعرفة المزيد عن إمكانية تسليم التسويق عبر البريد الإلكتروني ومشغلات البريد العشوائي.

3. لا ترسل رسائل المبيعات فقط

نعم ، يجب أن تتضمن رسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلة عروضًا ترويجية خاصة ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك ذلك فقط إرسال رسائل ترويجية ذاتية خلال موسم الأعياد. من الضروري أن ترسل محتوى مفيدًا أيضًا أو قد تبدو كمرسل بريد عشوائي. لا تريد أن يضع الأشخاص علامة على رسائلك كرسائل غير مرغوب فيها ، مما سيضر بإمكانية تسليم بريدك الإلكتروني في المستقبل ، مما يعني أن المزيد من رسائلك ستنتقل إلى البريد العشوائي وسيذهب عدد أقل إلى البريد الوارد.

أثناء قيامك بإنشاء خطة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بالعطلة وجدولها الزمني ، ضع إستراتيجية حيث يتناسب المحتوى المفيد مقابل المحتوى الترويجي في تسلسل الرسائل التي ترسلها إلى كل عميل مشترٍ.

أيضًا ، لا تستمر في إرسال نفس الرسائل الترويجية إلى الجميع أو إلى نفس الأشخاص مرارًا وتكرارًا. لا يمكن أن يضر هذا بإمكانية التسليم في المستقبل فقط (إذا كان التفاعل مع الرسالة منخفضًا أو قام شخص ما بتمييزها على أنها رسالة غير مرغوب فيها) ، ولكن إذا لم تنجح الرسالة في المرة الأولى أو مرتين أو ثلاث مرات أو أكثر ، فمن غير المحتمل أن تنجح على الإطلاق . لا أحد يريد الحصول على نفس الرسالة الترويجية (أو رسالة مماثلة) عدة مرات.

4. لا ترسل رسائل ليست مناسبة للجوال

يتم فتح حوالي 50٪ من جميع رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة ، لذلك من المهم أن يتم تحميل رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بالعطلة (وجميع رسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك) بسرعة وبشكل صحيح على الأجهزة المحمولة.

هذا يعني أنك بحاجة إلى اختبار كل رسالة ترسلها للتأكد من أنها تعرض بالضبط كيف تريدها على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة قبل إرسالها. من السهل القيام بذلك باستخدام ميزة المعاينة في أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني لقاعدة بيانات ترخيص وسائط Cannabiz.

5. لا تخطي تتبع النتائج

إذا لم تتعقب نتائج التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات ، فلا يمكنك تحسين إستراتيجيتك ونتائجك لحملات العطلات المستقبلية. هذا يعني أنه يجب عليك تتبع من يفتح رسائلك ، وما هي الروابط التي ينقرون عليها ، وماذا يفعلون عندما يصلون إلى موقع الويب الخاص بك أو يكملون عبارة الحث على اتخاذ إجراء في رسائلك ، والمزيد.

من أجل تتبع وتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) ، قد تضطر إلى القيام ببعض الإعداد قبل البدء في إرسال رسائل عطلتك. على سبيل المثال ، يمكنك إعداد ملفات رموز UTM لتتبع الروابط التي ينقر عليها الأشخاص والتي ترسلهم إلى موقع الويب الخاص بك وماذا يفعلون بعد وصولهم إلى موقعك.

إذا كنت تستخدم قاعدة بيانات ترخيص وسائط Cannabiz ، فيمكنك تلقائيًا تتبع من يفتح رسائلك وما هي الروابط التي ينقرون عليها من داخل بيانات أداء حملتك ، والتي تتوفر لكل رسالة ترسلها.

عندما يتم دمج مقاييس الحملة هذه مع البيانات على مستوى موقع الويب التي يمكنك الحصول عليها من أكواد UTM و Google Analytics ، يمكنك التعمق وتحديد الحملات التي نجحت بشكل أفضل ، والتي تحتاج إلى تعديل في العطلة التالية ، والتي يجب إلغاؤها بالكامل . يمكنك اتباع الرابط لمعرفة المزيد عن تتبع نتائج التسويق عبر البريد الإلكتروني.

الوجبات الجاهزة الرئيسية حول ما يجب فعله وما لا يجب فعله للتسويق عبر البريد الإلكتروني في العطلات

يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني في العطلات أن يحدث فرقًا كبيرًا في الوعي بالعلامة التجارية للشركة المرتبطة بالقنب أو القنب ، والولاء للعلامة التجارية ، والإيرادات. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى خطة وقوائم مجزأة ومحتوى شديد الصلة وفهم لما يجب تجنبه حتى تنجح حملاتك.

هل تريد أن ترى كيف يمكن أن تساعدك قاعدة بيانات ترخيص وسائط Cannabiz في التواصل مع حاملي تراخيص القنب والقنب لتسويق البريد الإلكتروني المستهدف خلال العطلات وعلى مدار العام؟ جدولة التجريبي!

المصدر: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts