تتحرك Apple لفتح متجر التطبيقات مع اقتراب قوانين الاتحاد الأوروبي الصارمة

تضع Apple الأساس للامتثال لقواعد الاتحاد الأوروبي الصارمة الجديدة التي ستسمح لمستخدمي iPhone باختيار التطبيقات من خارج متجر التطبيقات الخاص بها ، حيث يسعى المطورون إلى تجنب الرسوم التي تصل إلى 30 في المائة التي يفرضها عملاق التكنولوجيا الأمريكي.

وتأتي هذه الخطوة ردًا على قرار الاتحاد الأوروبي قانون الأسواق الرقمية، التي تم تمريرها إلى قانون الشهر الماضي وهي جزء من أكبر إصلاح للقوانين التي تحكم أكبر شركات التكنولوجيا في العالم منذ أكثر من عقدين.

يمثل DMA ، الذي لن يتم تطبيقه حتى مارس 2024 ، أكبر تهديد لسيطرة Apple على نظام التشغيل المغلق في السنوات الـ 15 الماضية.

يعتقد مسؤولو الاتحاد الأوروبي تفاح ستتأثر بشكل غير متناسب بالقواعد الجديدة. قال شخص مشارك بشكل مباشر في صياغة القواعد ، "إنهم في وضع لن يكون من السهل عليهم الهروب فيه" ، مضيفًا أنه من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى خسارة مليارات الدولارات من العائدات كل عام.

تقاتل Apple للحفاظ على جميع تنزيلات التطبيقات والمدفوعات داخل App Store لسنوات ، بحجة أن عملية "التنظيم" الخاصة بها كانت بالغة الأهمية لسلامة المستخدم. لقد واجهت النقد المستمر والتحديات القانونية من مطوري التطبيقات ، بما في ذلك فورتنايت صانع ألعاب Epic Games وخدمة الموسيقى Spotify.

شكلت شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة فرقًا مكرسة للامتثال لتشريعات بروكسل الجديدة ، لكنها تعمل على وضع التفاصيل لأنها تفسر ما تنطوي عليه القوانين الشاملة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. تم الإبلاغ عن هذه الخطوة لأول مرة من قبل بلومبرج. وامتنعت شركة آبل عن التعليق.

قال نيكولاس ريول ، رئيس IAB Europe ، وهي جمعية إعلانية تعتقد أن Apple تسيء استخدام سلطتها: "هذا كبير وهو ضروري جدًا للابتكار".

تعد أوروبا ، التي تضم 450 مليون مستخدم للهواتف الذكية ، ثاني أكبر سوق لشركة Apple بعد الأمريكتين ، بقيمة 95 مليار دولار. حذر الاتحاد الأوروبي من أن "الانتهاكات المتكررة" لتشريعات DMA الخاصة به قد تؤدي إلى عقوبات تصل إلى 20 في المائة من الإيرادات العالمية. في حالة شركة آبل ، سيكون ذلك 80 مليار دولار.

قال نيكولاس روديلي من CFRA Research إن أرباح التشغيل العالمية لشركة Apple قد تشهد ضربة "هائلة" بنسبة 15 في المائة من DMA ، مشيرًا إلى أن الاتحاد الأوروبي كان جادًا في تطبيق القواعد المصممة لتوليد المزيد من المنافسة.

من المتوقع أن تبحث Apple عن طرق يمكنها من خلالها تقييد التغييرات.

تنص قواعد الاتحاد الأوروبي على أن "حراس البوابة" - المنصات الكبيرة عبر الإنترنت - "يجب أن يسمحوا ويمكّنوا تقنيًا من التثبيت والاستخدام الفعال لتطبيقات برامج الطرف الثالث أو متاجر تطبيقات البرامج".

يمكن أن تمنح "أو" Apple مجالًا للتلويح لتقديم ما يسمى بالتحميل الجانبي - حيث يقوم المستخدمون بتثبيت البرامج من خلال متصفح - ولكن ليس متاجر التطبيقات المنافسة.

جزء آخر من DMA من شأنه أن يؤثر على أعمال Apple هو مطلب السماح للمطورين بتثبيت أنظمة دفع تابعة لجهات خارجية ، بدلاً من إجبارهم على استخدام أنظمة Apple.

أحد أكبر الأسئلة هو ما إذا كانت Apple ستفرض رسومها المعتادة التي تتراوح بين 15 و 30 في المائة على التطبيقات المثبتة خارج متجر التطبيقات.

قال روديلي إنه من المرجح أن تتخذ شركة آبل "نهجًا بسيطًا" ، حيث تلتزم فقط حيثما يجب ذلك ، ولكن باستخدام ثغرات أمنية لإبقاء جهاز iPhone مغلقًا قدر الإمكان.

أوضحت شركة Apple سابقًا أنها ستناضل من أجل ما تعتبره مدفوعات حقوق ملكية فكرية مشروعة.

قال تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، في تجربته التجريبية على Epic Games العام الماضي ، إن رسوم "الشراء داخل التطبيق" (IAP) التي تتراوح بين 15 و 30 في المائة لم تكن مجرد رسوم معالجة الدفع ، بل هي عمولة أكبر للأدوات التي تصنعها Apple وخدمة العملاء.

"إذا لم يكن الأمر كذلك بالنسبة لـ IAP ، فسيتعين علينا أن نبتكر نظامًا آخر لمطوري الفواتير ، وهو. . . قال كوك.

يوفر دخول Apple مع سلطة المنافسة الهولندية خلال العام الماضي نظرة ثاقبة حول كيفية تطبيق قواعد اللعبة التنظيمية للشركة على DMA.

في ديسمبر الماضي ، أخبر المنظمون الهولنديون شركة Apple أن منع تطبيقات المواعدة من استخدام أنظمة دفع بديلة "غير معقول". ومنحت عملاق التكنولوجيا شهرين للسماح للمستهلكين بالدفع خارج متجر التطبيقات.

امتثلت شركة آبل بعد أن دفعت في البداية 50 مليون يورو كغرامة لتخلفها عن الموعد النهائي للهيئة الهولندية للمستهلكين والأسواق. ومع ذلك ، فقد استبدلت عمولتها بنسبة 30 في المائة برسوم قدرها 27 في المائة ، ولم يتبق سوى ما يصل إلى 3 نقاط مئوية من الإيرادات الإضافية للمطور ، والتي سيتعين أيضًا دفع رسوم معالجة الدفع منها.

طلبت Apple أيضًا رسائل منبثقة تحذر المستخدم من أنه "لن يتعامل مع Apple بعد الآن". تضمنت المسودات المبكرة تحذيرًا من أن "عمليات الشراء من خلال App Store هي فقط التي يتم تأمينها بواسطة Apple" ، والتي اعتبرها النقاد محاولة لثني المستخدمين عن مغادرة منصة Apple ولم يتم تغييرها إلا بعد ضغوط من السلطات الهولندية.

يتوقع الكثير في الصناعة أن تحاول Apple - التي لها تاريخ من التقاضي الشديد - تحدي بعض جوانب DMA من خلال المحاكم.

يشير المنظمون في الاتحاد الأوروبي إليها على أنها الشركة التي لديها بعض المحامين الأكثر عدوانية الذين يسعون لعرقلة القواعد أو تخفيفها. قال مسؤول كبير في الاتحاد الأوروبي إن هذا أدى إلى مواجهات بين المفوضية الأوروبية وأبل حول كيفية تنفيذ القواعد الجديدة.

"أتوقع التقاضي والنزاعات حول تفاصيل التنفيذ. ربما لا تتحدى شركة Apple التشريع نفسه ، لكن يمكنها تحدي ، على سبيل المثال ، ما يعنيه وجود إجراءات أمنية معقولة "، قال Rodelli.

تتطلب Apple ضمانات إضافية على iPhone لأن الجهاز المخترق يمكن أن يمنح الوصول إلى موقع المستخدم على مدار اليوم بالإضافة إلى المعلومات الصحية أو المالية الشخصية للغاية.

حتى لو سمحت Apple بمتاجر التطبيقات التابعة لجهات خارجية ، يتوقع إريك وودرينج ، المحلل في Morgan Stanley ، أن لا يستخدمها أي شخص.

وقد وصف أي إصلاح محتمل بأنه "نباح أكثر من لدغة" ، مضيفًا أن عملاء Apple يتمتعون "بالأمان والمركزية والراحة التي يوفرها متجر التطبيقات" ويقدرون عائدات أسوأ السيناريوهات بنسبة 1 في المائة فقط.

يمكن أن يرى خيار آخر أن Apple تمتثل تمامًا لقواعد بروكسل ولكنها تختار فرض رسوم على التطبيقات التي لا تدفع أي شيء حاليًا ، مثل التطبيقات المصرفية أو خدمات النقل.

يشير آخرون إلى أن شركة Apple قد تختار خفض جميع رسومها إلى 10 أو 15 في المائة إذا كان تطبيق الاتحاد الأوروبي شديد القسوة.

يمكن لمثل هذه الخطوة أن تحبط أي منافسة ناشئة من متاجر التطبيقات البديلة وحتى تجلب مصادر جديدة للإيرادات من أمثال Spotify و Netflix ، التطبيقات الكبيرة حيث يمكن للمستهلكين الاشتراك والدفع على الويب.

تخلت كلتا مجموعتي البث عن عمليات الشراء داخل التطبيق على Apple لأنهما تعتبران أن الرسوم باهظة ، لكن بن باجارين في مجموعة الأبحاث Creative Strategies قال إن 10-15 في المائة يمكن أن تكون أكثر احتمالًا إذا نتج عنها زيادة في حركة المرور.

قال باجارين: "هذا هو المال الذي لم تكن Apple تمتلكه أبدًا". "يمكنك القول إنهم قد يجنون أموالًا أكثر مما يحصلون عليه من تلك التخفيضات."

<!–
->

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• المصدر https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom