3 أسباب تجعل وجود مواقع متعددة يقتل جهودك التسويقية

غالبًا ما أواجه عملاء جدد دفعوا لمطور ويب لإنشاء مواقع متعددة تحت أسماء نطاقات متعددة. في الواقع، بدأنا مؤخرًا في استراتيجية التسويق الداخلي المحلية في هيوستن لأحد العملاء وواجهنا نفس المشكلة. لن نذكر أي أسماء، ولكن في هذا المثال، لنفترض أن الاسم التجاري للعميل هو J. Smith Architects. إنهم يقومون بأعمال معمارية في هيوستن ولديهم 3 مواقع رئيسية في ثلاثة مجالات:

1. JSmithArchitects.com
2. NorthHoustonArchitects.com
3. BayouCityArchitects.com
   (لأولئك الذين لا يعرفون، أحد ألقاب هيوستن هي مدينة بايو)

لديهم أيضًا 5 مجالات أخرى تم ضبطها لإعادة التوجيه إلى أحد المجالات الثلاثة. النوايا وراء مواقع الويب المتعددة رائعة وشائعة جدًا في الواقع. يعتقد الكثير من الناس أن مزايا المواقع المتعددة هي المزيد من الكلمات الرئيسية للحصول على تصنيفات أفضل، والمزيد أسماء النطاقات للحصول على فرصة أفضل للحصول على تصنيف أعلى، وعقلية "كلما زاد المرح" فإن المزيد من المواقع ستزيد من تواجدها عبر الإنترنت. لذا، فمن المنطقي أن فكرة وجود مواقع متعددة توفر نوعًا من ميزة فهرسة محرك البحث للحصول على تصنيفات أفضل والعثور عليها في نهاية المطاف على الإنترنت.

ولكن هذا ليس هو الحال. في الواقع، وجود مواقع ويب متعددة يمكن أن يؤدي إلى انهيار تواجدك على الإنترنت. إليكم السبب:

1. قضايا المحتوى المكرر وتصنيف محرك البحث

قضايا المحتوى المكررة

إذا كان لديك أكثر من موقع واحد يخدم غرضًا مشابهًا، فمن المرجح أن يكون لديك معظم المحتوى نفسه على كل موقع من هذه المواقع. ربما تعتقد أن هذا يوفر عليك الوقت من خلال القدرة على نسخ/لصق المحتوى من موقع إلى آخر وتعزيز تواجدك عبر الإنترنت في وقت واحد. قد تبدو هذه فكرة جيدة، لكن جوجل ترى محتوى مكررًا من موقع إلى آخر وتعاقبه بالفعل. سوف تجد الخوارزمية الخاصة بها هذه المواقع وتنظر إليها على أنها تتمتع بتجربة مستخدم سيئة، وستحتل مواقعك بالفعل مرتبة أقل في محركات البحث. وبذلك تفعل عكس ما كنت تأمل فيه تمامًا. سيكون الحل الخاص بك لهذا هو إنشاء محتوى فريد على كل موقع، ولكن دعونا نناقش هذا الأمر بشكل أكبر:

قضايا ترتيب محرك البحث

لا تزال فكرة أن يكون لديك مواقع ويب متعددة ذات محتوى مختلف قليلاً ليست فكرة رائعة لأنها ستتنافس مع بعضها البعض للترتيب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPS). على سبيل المثال، يمكن لشركة J. Smith Architects التركيز على الكلمات الرئيسية على "مهندسي هيوستن" داخل كليهما NorthHoustonArchitects.com و BayouCityArchitects.com ونتيجة لذلك، سيتنافس كلا الموقعين على جذب الاهتمام في محركات البحث عندما يبحث شخص ما عن هذا المصطلح. يعد دائمًا الحل الأفضل هو إنفاق كل الجهود التسويقية على أحد تلك المواقع لتحسين تصنيفاتها. تعلم المزيد عن SEO.

مشاكل إضافية

• يعد وجود أكثر من أماكن Google (صفحة أعمال) متشابهة ولكن بأسماء مختلفة قليلاً أمرًا مستهجنًا.
• يعد بناء الروابط أمرًا رائعًا لزيادة تصنيفات البحث، وإذا كان لديك مواقع متعددة، فستحتاج إلى تحديد الموقع الذي ستعمل عليه "بناء الروابط". إن ألف رابط عالي الجودة لموقع ويب واحد أفضل من 100 رابط إلى 10 مواقع منفصلة.

2. الوقت والجهد

ما لم تكن شركة كبيرة ذات علامات تجارية فرعية متعددة وأقسام تسويق متعددة، فمن المحتمل ألا تقضي وقتك في أكثر من علامة تجارية واحدة وموقع ويب واحد. كما تعلم، يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لتسويق موقع ويب واحد بشكل صحيح. إذا كنتم فريقًا صغيرًا أو حتى فردًا، فهذا ليس استخدامًا فعالاً للوقت.

نظرًا لأنني أمتلك خلفية في مجال تطوير الويب، فأنا أعرف الوقت الذي يستغرقه إنشاء موقع ويب رائع. إذا كنت تقوم ببناء وصيانة ثلاثة مواقع، فسوف تقوم باستمرار بأحد هذين الموقعين طوال الوقت، ولن تقضي وقتًا كافيًا أو حتى تصل إلى جهودك التسويقية. إن التكنولوجيا التي تشغل الإنترنت تتطور باستمرار ومن المرجح أن يصبح ما تفعله اليوم قديمًا في غضون عام واحد.

على سبيل المثال، أصبح تصميم الويب سريع الاستجابة الآن معيارًا عند تطوير مواقع الويب الجديدة. يسمح تصميم الويب سريع الاستجابة لموقع الويب الخاص بك بالتكيف مع بيئة العرض الخاصة به ويوفر تجربة مستخدم مثالية للهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية من أي حجم. لم يتم تصنيف هذه المنهجية وراء تطوير الموقع الجديد حتى عام 2010.

يعد تصميم موقع الويب الخاص بك مجرد جزء من الوقت والجهد اللازمين لتحديث تواجدك عبر الإنترنت. مع ازدياد ذكاء محركات البحث، فإنها تكافئ بشكل متزايد المواقع التي تحتوي على محتوى جديد وغني بالكلمات الرئيسية. أفضل ممارسة لإضافة المحتوى باستمرار هي إضافة مدونة إلى موقعك ونشر بانتظام حول مجال عملك. يجب أن يكون المحتوى التعليمي مدروسًا جيدًا، ويستغرق التخطيط والإنشاء وقتًا طويلاً. عندما كنا إنشاء خطط التسويق الداخلي لدينا، نقوم بإنشاء تقويم كامل لتسويق المحتوى استنادًا إلى عملائنا المشتري اشخاصا. هذه ممارسة تستغرق وقتًا طويلاً وهي ضرورية للنمو عبر الإنترنت، ويمكن أن تستهلك بسهولة كل وقتك التسويقي من تلقاء نفسها. يمكنك أن ترى بوضوح نتائج التسويق من التدوين عندما تبدأ في النشر باستمرار. ليس هناك شك في أنك ستحصل على نتائج أفضل وزوار أكثر تركيزًا من خلال التدوين 5 مرات في الأسبوع مقابل واحدة. الآن اضرب ذلك في 3 مواقع ويمكنك رؤية المشكلة في إدارة الوقت والجهد بكفاءة.

3. ارتباك العميل

دعنا نعود إلى عميلنا النموذجي، J. Smith Architecture. إذا كان العميل المحتمل يبحث عن شركات الهندسة المعمارية في هيوستن ويكتشفها NorthHoustonArchitects.com وأيضا BayouCityArchitects.com، فقد يرون محتوى مشابهًا ويشعرون بالارتباك بشأن ما إذا كانوا نفس الشركة. عند البحث عن الشركات، يرغب الأشخاص في العمل مع شركات نزيهة وشفافة. يمكن أن تؤدي المواقع المتعددة إلى فقدان الثقة، مما يؤدي في النهاية إلى تخطي كلا الموقعين، أو التساؤل عمن يعملون معهم. هذه ليست الطريقة المثالية لبناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء. مع 9 من كل 10 أشخاص يبدأون بحثهم عن السلع والخدمات عبر الإنترنت من الأفضل أن تقضي وقتك في إتقان موقع ويب واحد وعلامة تجارية واحدة.

نقدم الحلول الذكية

بدلاً من إضاعة الوقت والجهد والمال في بناء وصيانة مواقع ويب متعددة، كرّس نفسك لتسويق موقع ويب واحد وعلامة تجارية واحدة. بناء استراتيجية التسويق الداخلي كاملة. ركز على تعزيز رسائلك، وبناء شخصيات المشتري الخاصة بك، وإنشاء محتوى جديد وحديث. سيساعد هذا عملك ليس فقط على التميز كعمل احترافي وصادق وشفاف، ولكن أيضًا ستشهد نموًا هائلاً في تواجدك عبر الإنترنت.

ماذا أفعل بالمواقع الأخرى؟

سوف ترغب في إعادة توجيه كافة المجالات إلى المجال الوحيد الذي تختاره. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اختيار المجال الأكثر فائدة لبناء استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك، فاحصل على تقييم مجاني للأعمال وسوف نساعد.

بالإضافة إلى ذلك، تأكد من إعادة توجيه جميع صفحات موقعك 301 (نقلها نهائيًا) للإشارة إلى صفحاتك ذات الصلة في المجال الذي حددته. على سبيل المثال، يجب أن تقوم صفحة "معلومات عنا" الخاصة بك على موقع قديم بإعادة التوجيه إلى صفحة "معلومات عنا" في النطاق المحدد. يمكنك معرفة المزيد حول عمليات إعادة التوجيه على موز هنا.

إذا كنت تريد المساعدة في تحسين مواقعك المتعددة في موقع واحد، فلا تتردد في الاتصال بنا وسنكون سعداء بتقديم المساعدة.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• سك المستقبل مع أدرين أشلي. الوصول هنا.
• المصدر https://www.inturact.com/blog/3-reasons-why-having-multiple-sites-is-a-bad-idea-houston-inbound-marketing